電動車“元旦節(jié)”促銷策劃寫

1、電動車“元旦節(jié)”促銷策劃寫一 市場分析（ 1）消費(fèi)市場狀況目前國內(nèi)電動車市場可謂魚龍混雜、而其他的絕大多數(shù)品牌都缺少品牌的個性及核心竟?fàn)幜Γ?從而市場也缺少具有領(lǐng)導(dǎo)力與生命力的優(yōu)秀品牌。（ 2） 從目標(biāo)消費(fèi)群分析消費(fèi)者在選購電動車時，首重產(chǎn)品的質(zhì)量，包括產(chǎn)品的性能，安全性，穩(wěn)定性，電池續(xù)航能力等，其次還關(guān)心產(chǎn)品款式，外觀。（3）耐施特品牌自身狀況.cOM耐施作為中德合資品牌，已將德式的嚴(yán)謹(jǐn)精細(xì)融于血脈，加之集團(tuán)成員對電動車核心技術(shù)（電動車蓄電池，充電器）的深度掌控，以及公司雄厚的技術(shù)實力和人力資源， 為耐施特問鼎電動車市場打下穩(wěn)固的根基。二 活動目的提高產(chǎn)品品牌知名度，增加產(chǎn)品銷售量。參與公益

2、活動，提升美譽(yù)度。在長沙市人民心中， “耐施特與低碳、 環(huán)保、社會責(zé)任” 關(guān)聯(lián)，區(qū)別其他品牌，并成為大家購買的首選品牌三 品牌定位“卓越穩(wěn)定的德國品質(zhì)，創(chuàng)新嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡夹g(shù)”四 產(chǎn)品分析“德國專家 , 德國核心技術(shù)” 電池的續(xù)航力是電動車的生命力，耐施特引進(jìn)最新德國核心技術(shù)， 聯(lián)盟專業(yè)電動車電池供應(yīng)商日久工貿(mào)，自主研發(fā)出蓄電池和充電器的配套使用，使電池蓄電容量大大增加，電池使用壽命延長，真正意義上實現(xiàn)了超強(qiáng)耐用電動車的品牌特色。耐施特電動車依托精湛的技術(shù)與完美的產(chǎn)品，以及對產(chǎn)品質(zhì)量的保障和對用戶始終如一的承諾， 不懈追求超越客戶期待的品質(zhì)與穩(wěn)定性能。五 活動時間20XX年 12 月 15 日20

3、XX年 1 月 15 日六 活動地點湖南長沙市場耐施特專賣店七 活動安排電動車秀 選擇各式有代表性的車款， 節(jié)假日選派經(jīng)過培訓(xùn)的促銷人員騎行，在大型超市、居民小區(qū)、廣場等人流聚集的地方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費(fèi)者提問，充分展示電動車品牌的特色和優(yōu)勢。試駕 讓消費(fèi)者試乘試騎，聽取消費(fèi)者意見。電動車賽 可以組織電動車和公共汽車、 出租車比賽，展示電動車的機(jī)動性；也可以組織電動車性能比賽， 如爬坡能力、續(xù)行能力等，突出自身電動車品牌的賣點。景點租車 在旅游城市的風(fēng)景點設(shè)立電動車出租點， 設(shè)計有廣告特色的電動車，讓流動的廣告在風(fēng)景區(qū)成為亮麗的色彩，帶動銷售。八 廣告宣傳（ 1）報紙廣告提前在當(dāng)?shù)貓蠹?/p>

4、進(jìn)行促銷活動廣告宣傳，讓消費(fèi)者知道好杰正在開展大型促銷活動。（2）電視移動字幕提前 35 天在當(dāng)?shù)仉娨暸_進(jìn)行游動字幕廣告宣傳，讓消費(fèi)者知道愛德森正在開展大型促銷活動。(3) 橫幅提前 2 天在店門口、重點路口或街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)懸掛橫幅，進(jìn)行造勢宣傳。(4) 宣傳車提前 3 天租用 3-5 輛宣傳車，裝上“大型促銷活動”噴繪，在主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣城進(jìn)行游街宣傳，屆時配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢宣傳。(5) 傳單提前 2 天聘用學(xué)生在小學(xué)門口、幼兒園門口、大型超市門口、十字路口、主要居民小區(qū)門口、小區(qū)信箱進(jìn)行散發(fā)，傳單。九 經(jīng)費(fèi)預(yù)算1 、網(wǎng)絡(luò)廣告制造費(fèi)用： 10 萬2 、電視廣告費(fèi)用： 15 萬3 、戶外廣告費(fèi)用： 10 萬4 、報紙廣告費(fèi)用： 5 萬5 、活動費(fèi)用： 20 萬十 效果評估提高耐施特在湖南長沙消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度銷售業(yè)績認(rèn)知