231692北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)二15秋答案資料

1、北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)一、單選題(共 15 道試題，共 30 分。)1. () 表現(xiàn)為運(yùn)輸供給大于運(yùn)輸需求，運(yùn)輸供給方競(jìng)爭(zhēng)激烈。. 買方市場(chǎng). 賣方市場(chǎng). 基本市場(chǎng). 相關(guān)市場(chǎng) 正確答案：2. 以下說(shuō)法正確的是 (). 時(shí)效性越強(qiáng)的商品，運(yùn)輸價(jià)格需求彈性越小. 時(shí)效性越強(qiáng)的商品，運(yùn)輸價(jià)格需求彈性越大. 商品的時(shí)效性與運(yùn)輸價(jià)格需求彈性無(wú)關(guān). 商品的時(shí)效性與運(yùn)輸價(jià)格需求彈性有關(guān)，但不確定 正確答案：3. 產(chǎn)品觀念的核心是追求 () 。. 生產(chǎn)數(shù)量. 銷售數(shù)量. 消費(fèi)者滿意. 價(jià)廉 正確答案：4. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中所說(shuō)的市場(chǎng)是指 () 的集合。. 消費(fèi)主體和購(gòu)買力. 購(gòu)買力和購(gòu)買欲望. 消費(fèi)主體、購(gòu)買

2、欲望. 消費(fèi)主體、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望 正確答案：5. 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) () 。. 結(jié)果較為客觀. 速度快. 回收率高. 靈活性強(qiáng) 正確答案：6. () 應(yīng)定位于價(jià)格較低、速度較快，服務(wù)要求相對(duì)偏低的位置上。 . 商貿(mào)、公務(wù)客流. 旅游客流. 學(xué)生和探親流. 民工流正確答案：7. 留置調(diào)查法的缺點(diǎn) () 。. 真實(shí)性差. 速度慢. 回收率低. 調(diào)查范圍受限正確答案：8. 電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) () 。. 結(jié)果較為客觀. 速度快. 范圍廣泛. 強(qiáng)正確答案：9. () 運(yùn)輸應(yīng)定位于運(yùn)價(jià)適中，基本與公路持平，同時(shí)運(yùn)輸速度高于公路的位置。 . 大宗穩(wěn)定貨物. 闊大貨物. 易腐貨物. 零星貨物正確答案：10.

3、 () 運(yùn)輸應(yīng)定位于運(yùn)價(jià)較高、運(yùn)輸速度也較快的地位。. 大宗穩(wěn)定貨物. 易腐貨物. 零星貨物. 集裝箱貨物正確答案：11. 客運(yùn)產(chǎn)品的核心是 () 。. 列車線路設(shè)備. 服務(wù). 人 ?公里. 旅客的位移正確答案：12. 售票服務(wù)屬于 () 。. 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品. 附加產(chǎn)品. 都是正確答案：13. 車上設(shè)施屬于 () 。. 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品. 附加產(chǎn)品. 都是正確答案：14. 為候車旅客提供書(shū)刊雜志是整體客運(yùn)產(chǎn)品的 () 部分。. 核心. 形式. 附加. 銷售正確答案：這樣做的原因是運(yùn)輸15. 某鐵路局加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶植力度， 從而活躍當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)市場(chǎng)， 需求具有 () 。. 可替代性

4、. 派生性. 廣泛性. 多樣性正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)二、多選題(共 10 道試題，共 30 分。)1. 屬于可控的運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素有 (). 產(chǎn)品因素. 價(jià)格因素. 分銷渠道因素. 促銷因素 正確答案：2. 下列哪些是運(yùn)輸?shù)母郊赢a(chǎn)品的表現(xiàn)？. 售前服務(wù). 售后服務(wù). 運(yùn)輸事故理賠. 運(yùn)營(yíng)工作組織 正確答案：3. 產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期階段可采取哪些營(yíng)銷策略 (). 積極尋找新的細(xì)分市場(chǎng). 增加新的特色和類型. 高價(jià)快速推銷. 廣告宣傳從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)向樹(shù)立產(chǎn)品形象 正確答案：4. 下列屬于運(yùn)輸企業(yè)集中性營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn)的是 (). 有利于企業(yè)深入了解服務(wù)對(duì)象. 減少成本支出和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用. 運(yùn)輸企

5、業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)較小. 對(duì)于資源力量有限的小型運(yùn)輸企業(yè)特別適用正確答案：5. 產(chǎn)品整體概念包含那幾個(gè)層次？ (). 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品. 附加產(chǎn)品. 增值產(chǎn)品 正確答案：6. 下列屬于運(yùn)輸市場(chǎng)供給調(diào)查內(nèi)容的是 (). 運(yùn)輸能力. 消費(fèi)者規(guī)模及構(gòu)成. 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo). 企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 正確答案：7. 哪些屬于運(yùn)輸市場(chǎng)的特征(). 運(yùn)輸需求的多樣性與運(yùn)輸供給的分散性. 運(yùn)輸供求的不均衡性. 運(yùn)輸市場(chǎng)的固定性. 運(yùn)輸產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的同步性 正確答案：8. 下列市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念中，以企業(yè)為中心的有 () . 生產(chǎn)觀念. 產(chǎn)品觀念. 推銷觀念. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 正確答案：9. 不屬于現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的特點(diǎn)有(

6、). 以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn). 以顧客需求為出發(fā)點(diǎn). 通過(guò)擴(kuò)大銷售獲利. 通過(guò)滿足需求獲利 正確答案：10. 下列哪些屬于服務(wù)產(chǎn)品的特征 (). 不可感知性. 不可分離性. 不可儲(chǔ)存性. 同質(zhì)性正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)三、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 運(yùn)輸企業(yè)在廣告決策時(shí)首要工作就是編制廣告預(yù)算。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：2. 統(tǒng)一品牌策略適用于各種產(chǎn)品具有相同質(zhì)量水平的情況下。. 錯(cuò)誤. 正確 正確答案：3. 在詢問(wèn)調(diào)查法中反饋率最低的是留置調(diào)查法。. 錯(cuò)誤. 正確 正確答案：4. 有害需求是指所有人對(duì)其都感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種狀態(tài)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：

7、5. 市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素同時(shí)決定著市場(chǎng)的規(guī)模大小。. 錯(cuò)誤. 正確 正確答案：6. 觀察法只能觀察事物表面現(xiàn)象，存在一定的片面性，同時(shí)對(duì)調(diào)查人員要求高。 . 錯(cuò)誤. 正確 正確答案：7. 個(gè)別品牌策略促銷成本低。. 錯(cuò)誤. 正確 正確答案：8. 在所有產(chǎn)品的生命周期中，成熟期都是最長(zhǎng)的，是企業(yè)的主要獲利區(qū)間。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：9. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于 20 世紀(jì)初的英國(guó)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：10. 推銷觀念強(qiáng)調(diào)的是“以量取勝” ，它在本質(zhì)上仍然是以生產(chǎn)者為中心。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：11. 我們說(shuō)市場(chǎng)需求是無(wú)處不在的，所以無(wú)需求狀態(tài)一般很難存在。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：12.

8、 產(chǎn)品系列是指各種不同品種、不同規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：13. 在過(guò)量需求狀態(tài)下，企業(yè)產(chǎn)品很快就能賣出，所以我們應(yīng)長(zhǎng)期保持在這種狀態(tài)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：14. 無(wú)差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省成本費(fèi)用。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：15. 運(yùn)輸產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)立名牌首先要提高市場(chǎng)占有率。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：16. 不規(guī)則需求往往給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很多不便， 所以我們應(yīng)通過(guò)各種方式調(diào)節(jié)需求， 其盡量規(guī)則化。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：17. 集中性營(yíng)銷策略與無(wú)差異性營(yíng)銷策略是相同的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：18. 開(kāi)拓產(chǎn)品組合的廣度，是指擴(kuò)大產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍

9、。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：19. 差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是能夠非常深入的了解市場(chǎng)需求。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：20. 一個(gè)產(chǎn)品線上的產(chǎn)品項(xiàng)目越多，則產(chǎn)品組合的深度越深。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)、單選題(共 15 道試題，共 30 分。)1. 生產(chǎn)觀念是一種以 () 為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)核心的市場(chǎng)觀念。. 生產(chǎn). 銷售. 消費(fèi)者需求. 企業(yè)利益正確答案：2. 下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的是 () 。. 時(shí)間序列法. 頭腦風(fēng)暴法. 因果分析法. 組合預(yù)測(cè)法正確答案：3. 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) () 。. 結(jié)果較為客觀. 速度快. 回收率高. 靈活性強(qiáng)正確答案：4. 下列預(yù)測(cè)方法中

10、屬于定量預(yù)測(cè)的是 () 。. 時(shí)間序列法. 頭腦風(fēng)暴法. 德?tīng)柗品? 情景分析法正確答案：5. () 是指運(yùn)輸企業(yè)從運(yùn)輸成本角度出發(fā)，考慮運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)問(wèn)題。 . 成本導(dǎo)向定價(jià). 需求導(dǎo)向定價(jià). 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià). 銷售導(dǎo)向定價(jià) 正確答案：6. 若甲乙兩地間只通火車，則該火車位移產(chǎn)品的價(jià)格需求彈性 () 。 . 很大. 很小. 一般. 不確定正確答案：7. 產(chǎn)品觀念的核心是追求 () 。. 生產(chǎn)數(shù)量. 銷售數(shù)量. 消費(fèi)者滿意. 價(jià)廉 正確答案：8. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以 () 為中心的市場(chǎng)觀念。. 消費(fèi)者需求. 銷售. 社會(huì)利益. 消費(fèi)者利益正確答案：9. () 應(yīng)定位于價(jià)格較低、速度較快，服

11、務(wù)要求相對(duì)偏低的位置上。. 商貿(mào)、公務(wù)客流. 旅游客流. 學(xué)生和探親流. 民工流正確答案：() 的需要和欲10. 對(duì)運(yùn)輸產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，其消費(fèi)需求表現(xiàn)為旅客與貨主對(duì)運(yùn)輸服務(wù)有 望。. 購(gòu)買動(dòng)機(jī). 支付能力. 潛在需求. 消費(fèi)動(dòng)機(jī)正確答案：11. 火車臥鋪上、中、下鋪價(jià)格不同，這屬于 (). 促銷定價(jià). 心理定價(jià). 折扣定價(jià). 差別定價(jià)正確答案：12. 兼顧消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)三者利益的經(jīng)營(yíng)思想是 () 核心。. 生產(chǎn)觀念. 推銷觀念. 場(chǎng)營(yíng)銷觀念. 營(yíng)銷觀念正確答案：13. 以下哪項(xiàng)不是服務(wù)的特征？ (). 不可感知性. 不可分離性. 不可儲(chǔ)存性. 同質(zhì)性正確答案：14. () 可定位于較低價(jià)

12、格、低舒適度上。. 商貿(mào)、公務(wù)客流. 旅游客流. 學(xué)生和探親流. 民工流 正確答案：15. 電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) () 。. 結(jié)果較為客觀. 速度快. 范圍廣泛. 強(qiáng) 正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)、多選題(共 10 道試題，共 30 分。)1. 屬于運(yùn)輸產(chǎn)品短渠道的適用條件的有 (). 產(chǎn)品單位價(jià)格高. 產(chǎn)品單位利潤(rùn)低. 貨源集中. 對(duì)時(shí)效性要求高 正確答案：2. 下列屬于運(yùn)輸企業(yè)差異性營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn)的是 () . 更好地滿足需求的多樣性. 有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象. 有利于企業(yè)分散市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn). 大大降低運(yùn)輸成本 正確答案：3. 產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期階段可采取哪些營(yíng)銷策略 (). 積極尋找新的細(xì)分

13、市場(chǎng). 增加新的特色和類型. 高價(jià)快速推銷. 廣告宣傳從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)向樹(shù)立產(chǎn)品形象 正確答案：4. 客運(yùn)需求根據(jù)運(yùn)輸距離可分為 (). 直達(dá)快運(yùn)需求. 短途客運(yùn)需求. 中途客運(yùn)需求. 長(zhǎng)途客運(yùn)需求 正確答案：5. 市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素包括 (). 消費(fèi)主體. 購(gòu)買欲望. 購(gòu)買力. 消費(fèi)客體 正確答案：6. 有效的運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具備以下哪幾個(gè)條件 () . 可進(jìn)入性. 可贏利性. 可衡量性. 反應(yīng)差異性正確答案：7. 隨機(jī)抽樣調(diào)查法一般包括 (). 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣. 分層隨機(jī)抽樣. 分群隨機(jī)抽樣. 等距隨機(jī)抽樣 正確答案：8. 貨運(yùn)需求根據(jù)運(yùn)輸貨物批量可分為 (). 零擔(dān)貨運(yùn)需求. 整車貨運(yùn)需求. 集

14、裝箱貨運(yùn)需求. 特種貨物運(yùn)輸需求 正確答案：9. 運(yùn)輸新產(chǎn)品常用的定價(jià)策略有 (). 撇脂定價(jià)策略. 聲譽(yù)定價(jià)策略. 滲透定價(jià)策略. 滿意定價(jià)策略 正確答案：10. 下列哪些是運(yùn)輸?shù)母郊赢a(chǎn)品的表現(xiàn)？. 售前服務(wù). 售后服務(wù). 運(yùn)輸事故理賠. 運(yùn)營(yíng)工作組織 正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)三、判斷題(共 20 道試題，共 40 分。)1. 在過(guò)量需求狀態(tài)下，企業(yè)產(chǎn)品很快就能賣出，所以我們應(yīng)長(zhǎng)期保持在這種狀態(tài)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：2. 產(chǎn)品系列是指各種不同品種、不同規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：3. 統(tǒng)一品牌策略適用于各種產(chǎn)品具有相同質(zhì)量水平的情況下。. 錯(cuò)誤. 正

15、確正確答案：4. 在詢問(wèn)調(diào)查法中反饋率最低的是留置調(diào)查法。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：5. 鐵路運(yùn)輸需求具有多樣性，供給具有分散性。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：6. 列車的品牌是形式產(chǎn)品。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：7. 獨(dú)家分銷的優(yōu)點(diǎn)是中間商積極性高，雙方關(guān)系密切，企業(yè)能夠控制市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有的 放矢。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：8. 在目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中無(wú)差異性營(yíng)銷策略的目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)于狹窄，風(fēng)險(xiǎn)較大。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：9. 差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是能夠非常深入的了解市場(chǎng)需求。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：10. 我們說(shuō)市場(chǎng)需求是無(wú)處不在的，所以無(wú)需求狀態(tài)一般很難存在。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：11

16、. 不規(guī)則需求往往給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很多不便， 所以我們應(yīng)通過(guò)各種方式調(diào)節(jié)需求， 其盡量規(guī)則化。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：12. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于 20 世紀(jì)初的英國(guó)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：而呈現(xiàn)供13. 充分需求是指某種商品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了市場(chǎng)所能或所愿供給的水平， 不應(yīng)求的一種需求狀況. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：14. 市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素同時(shí)決定著市場(chǎng)的規(guī)模大小。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：15. 流動(dòng)渠道適于穩(wěn)定客流、貨源的長(zhǎng)期集結(jié)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：16. 開(kāi)拓產(chǎn)品組合的廣度，是指擴(kuò)大產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍。. 錯(cuò)誤. 正確 正確答案：17. 在所有產(chǎn)品的生命周期中，成熟期都是最

17、長(zhǎng)的，是企業(yè)的主要獲利區(qū)間。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：18. 個(gè)別品牌策略促銷成本低。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：19. 服務(wù)質(zhì)量越高，銷售額越大。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：20. 產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品在流通領(lǐng)域里停留的時(shí)間。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)、單選題(共 15 道試題，共 30 分。)1. 下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的是 () 。. 時(shí)間序列法. 頭腦風(fēng)暴法. 因果分析法. 組合預(yù)測(cè)法正確答案：2. 電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) () 。. 結(jié)果較為客觀. 速度快. 范圍廣泛. 強(qiáng)正確答案：3. 下列預(yù)測(cè)方法中屬于定量預(yù)測(cè)的是 () 。. 時(shí)間序列法. 頭腦風(fēng)暴法. 德?tīng)?/p>

18、菲法. 情景分析法正確答案：4. () 運(yùn)輸應(yīng)定位于運(yùn)價(jià)適中，基本與公路持平，同時(shí)運(yùn)輸速度高于公路的位置。. 大宗穩(wěn)定貨物. 闊大貨物. 易腐貨物. 零星貨物正確答案：5. 在產(chǎn)品生命周期的投入期，市場(chǎng)規(guī)模非常大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解，但對(duì)高 價(jià)敏感時(shí)，我們可采取 () 策略。. 緩慢撇脂. 快速撇脂. 緩慢滲透. 快速滲透正確答案：6. () 以競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格為基礎(chǔ)，制定本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。. 成本導(dǎo)向定價(jià). 需求導(dǎo)向定價(jià). 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià). 銷售導(dǎo)向定價(jià) 正確答案：7. () 是以原產(chǎn)品為中心，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和變形產(chǎn)品等。. 搶先策略. 擴(kuò)散策略. 改造策略. 緊跟策略 正確答

19、案：8. 車上設(shè)施屬于 () 。. 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品. 附加產(chǎn)品. 都是正確答案：9. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中費(fèi)用最大、風(fēng)險(xiǎn)最大、收益也最大的是 () 。 . 搶先策略. 擴(kuò)散策略. 改造策略. 緊跟策略正確答案：10. 在詢問(wèn)調(diào)查法中回收率最高的是 () 。. 面談法. 郵寄法. 電話法. 留置法正確答案：11. 以下哪項(xiàng)不是服務(wù)的特征？ (). 不可感知性. 不可分離性. 不可儲(chǔ)存性. 同質(zhì)性正確答案：12. () 表現(xiàn)為運(yùn)輸供給大于運(yùn)輸需求，運(yùn)輸供給方競(jìng)爭(zhēng)激烈。. 買方市場(chǎng). 賣方市場(chǎng). 基本市場(chǎng). 相關(guān)市場(chǎng)正確答案：13. 客運(yùn)產(chǎn)品的核心是 () 。. 列車線路設(shè)備. 服務(wù). 人 ?公里.

20、旅客的位移正確答案：14. 產(chǎn)品觀念的核心是追求 () 。. 生產(chǎn)數(shù)量. 銷售數(shù)量. 消費(fèi)者滿意. 價(jià)廉 正確答案：15. 面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn) () 。. 真實(shí)性差. 成本高. 回收率低. 調(diào)查范圍受限 正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)二、多選題(共 10 道試題，共 30 分。)1. 屬于可控的運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素有 (). 產(chǎn)品因素. 價(jià)格因素. 分銷渠道因素. 促銷因素 正確答案：2. 下列哪些是運(yùn)輸?shù)男问疆a(chǎn)品的表現(xiàn)？. 航班、車次. 信息服務(wù). 飛機(jī)型號(hào). 列車席別正確答案：3. 廣告媒體有多種，以下哪些是網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)？ () . 信息紛繁復(fù)雜. 缺少視覺(jué)沖擊力. 可信度差. 時(shí)效性

21、短 正確答案：4. 留置調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括 () 。. 費(fèi)用低. 回答率高. 理解偏差小. 受調(diào)查者主觀影響小 正確答案：5. 下列屬于運(yùn)輸市場(chǎng)供給調(diào)查內(nèi)容的是 (). 運(yùn)輸能力. 消費(fèi)者規(guī)模及構(gòu)成. 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo). 企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 正確答案：6. 貨運(yùn)需求根據(jù)運(yùn)輸貨物批量可分為 () . 零擔(dān)貨運(yùn)需求. 整車貨運(yùn)需求. 集裝箱貨運(yùn)需求. 特種貨物運(yùn)輸需求 正確答案：7. 哪些屬于運(yùn)輸市場(chǎng)的特征(). 運(yùn)輸需求的多樣性與運(yùn)輸供給的分散性. 運(yùn)輸供求的不均衡性. 運(yùn)輸市場(chǎng)的固定性. 運(yùn)輸產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的同步性 正確答案：8. 面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)包括 () 。. 費(fèi)用高. 主觀因素影響大. 調(diào)

22、查人員要求高. 只限于簡(jiǎn)單問(wèn)題 正確答案：9. 下列屬于觀察調(diào)查法的有 (). 直接觀察. 行為記錄. 痕跡觀察. 留置法 正確答案：10. 下列哪些是運(yùn)輸?shù)母郊赢a(chǎn)品的表現(xiàn)？. 售前服務(wù). 售后服務(wù). 運(yùn)輸事故理賠. 運(yùn)營(yíng)工作組織 正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)三、判斷題(共 20 道試題，共 40 分。)1. 獨(dú)家分銷的優(yōu)點(diǎn)是中間商積極性高，雙方關(guān)系密切，企業(yè)能夠控制市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有的 放矢。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：2. 列車的品牌是形式產(chǎn)品。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：3. 鐵路運(yùn)輸需求具有多樣性，供給具有分散性。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：4. 觀察法只能觀察事物表面現(xiàn)象，存在一定的片

23、面性，同時(shí)對(duì)調(diào)查人員要求高。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：5. 在目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中無(wú)差異性營(yíng)銷策略的目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)于狹窄，風(fēng)險(xiǎn)較大。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：6. 產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品在流通領(lǐng)域里停留的時(shí)間。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：7. 無(wú)差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省成本費(fèi)用。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：8. 在所有產(chǎn)品的生命周期中，成熟期都是最長(zhǎng)的，是企業(yè)的主要獲利區(qū)間。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：9. 服務(wù)質(zhì)量越高，銷售額越大。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：10. 產(chǎn)品系列是指各種不同品種、不同規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：11. 有害需求是指所有人對(duì)其都感到厭惡，甚至愿意出錢

24、回避它的一種狀態(tài)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：12. 運(yùn)輸產(chǎn)品的中間商只有客流、貨源的組織功能。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：13. 推銷觀念強(qiáng)調(diào)的是“以量取勝” ，它在本質(zhì)上仍然是以生產(chǎn)者為中心。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：14. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象是市場(chǎng)，是從買方的角度研究的。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：15. 集中性營(yíng)銷策略與無(wú)差異性營(yíng)銷策略是相同的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：16. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于 20 世紀(jì)初的英國(guó)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：17. 在詢問(wèn)調(diào)查法中反饋率最低的是留置調(diào)查法。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：18. 市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素同時(shí)決定著市場(chǎng)的規(guī)模大小。. 錯(cuò)誤.

25、正確正確答案：19. 運(yùn)輸產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)立名牌首先要提高市場(chǎng)占有率。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：20. 在過(guò)量需求狀態(tài)下，企業(yè)產(chǎn)品很快就能賣出，所以我們應(yīng)長(zhǎng)期保持在這種狀態(tài)。 . 錯(cuò)誤. 正確正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)、單選題(共 15 道試題，共 30 分。)1. 市場(chǎng)細(xì)分的核心是承認(rèn)市場(chǎng)上消費(fèi)者的 () 。. 同一性. 相似性. 差異性. 可變性正確答案：2. 下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的是 () 。. 時(shí)間序列法. 頭腦風(fēng)暴法. 因果分析法. 組合預(yù)測(cè)法 正確答案：3. 客運(yùn)產(chǎn)品的核心是 () 。. 列車線路設(shè)備. 服務(wù). 人 ?公里. 旅客的位移 正確答案：4. () 以競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格

26、為基礎(chǔ)，制定本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。. 成本導(dǎo)向定價(jià). 需求導(dǎo)向定價(jià). 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià). 銷售導(dǎo)向定價(jià) 正確答案：5. () 表現(xiàn)為運(yùn)輸供給大于運(yùn)輸需求，運(yùn)輸供給方競(jìng)爭(zhēng)激烈。 . 買方市場(chǎng). 賣方市場(chǎng). 基本市場(chǎng). 相關(guān)市場(chǎng) 正確答案：6. 下列預(yù)測(cè)方法中屬于定量預(yù)測(cè)的是 () 。. 時(shí)間序列法. 頭腦風(fēng)暴法. 德?tīng)柗品? 情景分析法 正確答案：7. 車上設(shè)施屬于 () 。. 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品. 附加產(chǎn)品. 都是正確答案：8. () 是以原產(chǎn)品為中心，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和變形產(chǎn)品等。 . 搶先策略. 擴(kuò)散策略. 改造策略. 緊跟策略正確答案：9. 火車臥鋪上、中、下鋪價(jià)格不同，這屬于 ().

27、促銷定價(jià). 心理定價(jià). 折扣定價(jià). 差別定價(jià)正確答案：10. 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) () 。. 結(jié)果較為客觀. 速度快. 回收率高. 靈活性強(qiáng)正確答案：11. 售票服務(wù)屬于 () 。. 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品 . 附加產(chǎn)品. 都是正確答案：12. 某車站在站前廣場(chǎng)增設(shè)多個(gè)廣場(chǎng)售票點(diǎn)這屬于 () 分銷渠道。 . 延長(zhǎng). 縮短. 拓寬. 縮窄正確答案：13. 貨運(yùn)產(chǎn)品的核心是 () 。. 服務(wù). 運(yùn)送貨物的不同形式. 噸 ?公里. 貨物的位移正確答案：14. 馬斯洛“需要層次論”最高層次是 () 的需要。. 社交需要自我實(shí)現(xiàn)需要方仝李亜安全需要重需要 正確答案：15. 產(chǎn)品的重量和體積越大，其分銷渠道越

28、 () . 長(zhǎng). 短. 寬. 窄 正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)二、多選題(共 10 道試題，共 30 分。)1. 屬于運(yùn)輸產(chǎn)品特點(diǎn)的是 (). 無(wú)形性. 生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性. 不可替代性. 價(jià)值的特殊性 正確答案：2. 以下屬于以需求為中心的定價(jià)方法是 () . 目標(biāo)收益定價(jià)法. 變動(dòng)成本定價(jià)法. 理解價(jià)值定價(jià)法. 差別定價(jià)法 正確答案：3. 屬于運(yùn)輸產(chǎn)品短渠道的適用條件的有 () . 產(chǎn)品單位價(jià)格高. 產(chǎn)品單位利潤(rùn)低. 貨源集中. 對(duì)時(shí)效性要求高 正確答案：4. 下列哪些是運(yùn)輸?shù)母郊赢a(chǎn)品的表現(xiàn)？. 售前服務(wù). 售后服務(wù). 運(yùn)輸事故理賠. 運(yùn)營(yíng)工作組織 正確答案：5. 貨運(yùn)需求根據(jù)運(yùn)輸貨

29、物批量可分為 (). 零擔(dān)貨運(yùn)需求. 整車貨運(yùn)需求. 集裝箱貨運(yùn)需求. 特種貨物運(yùn)輸需求 正確答案：6. 產(chǎn)品整體概念包含那幾個(gè)層次？ (). 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品. 附加產(chǎn)品. 增值產(chǎn)品 正確答案：7. 下列屬于定性預(yù)測(cè)方法的有 (). 集體意見(jiàn)法. 頭腦風(fēng)暴法. 德?tīng)柗品? 因果分析預(yù)測(cè)法 正確答案：8. 以下屬于以成本為中心的定價(jià)方法是 () . 差別定價(jià)法. 成本加成定價(jià)法. 目標(biāo)收益定價(jià)法. 變動(dòng)成本定價(jià)法 正確答案：9. 不屬于現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的特點(diǎn)有(). 以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn). 以顧客需求為出發(fā)點(diǎn). 通過(guò)擴(kuò)大銷售獲利. 通過(guò)滿足需求獲利 正確答案：10. 客運(yùn)需求根據(jù)運(yùn)輸距離可分為 ()

30、. 直達(dá)快運(yùn)需求. 短途客運(yùn)需求. 中途客運(yùn)需求. 長(zhǎng)途客運(yùn)需求 正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)三、判斷題(共 20 道試題，共 40 分。)1. 個(gè)別品牌策略促銷成本低。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：2. 鐵路運(yùn)輸需求具有多樣性，供給具有分散性。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：3. 推銷觀念強(qiáng)調(diào)的是“以量取勝” ，它在本質(zhì)上仍然是以生產(chǎn)者為中心。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：4. 運(yùn)輸企業(yè)在廣告決策時(shí)首要工作就是編制廣告預(yù)算。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：5. 市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素同時(shí)決定著市場(chǎng)的規(guī)模大小。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：6. 在所有產(chǎn)品的生命周期中，成熟期都是最長(zhǎng)的，是企業(yè)的主要獲利區(qū)間。. 錯(cuò)

31、誤. 正確正確答案：7. 觀察法只能觀察事物表面現(xiàn)象，存在一定的片面性，同時(shí)對(duì)調(diào)查人員要求高。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：8. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象是市場(chǎng)，是從買方的角度研究的。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：9. 產(chǎn)品系列是指各種不同品種、不同規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：10. 運(yùn)輸產(chǎn)品的中間商只有客流、貨源的組織功能。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：11. 在過(guò)量需求狀態(tài)下，企業(yè)產(chǎn)品很快就能賣出，所以我們應(yīng)長(zhǎng)期保持在這種狀態(tài)。 . 錯(cuò)誤. 正確正確答案：12. 列車的品牌是形式產(chǎn)品。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：13. 獨(dú)家分銷的優(yōu)點(diǎn)是中間商積極性高， 雙方關(guān)系密切， 企業(yè)能夠控制

32、市場(chǎng)， 放矢。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：14. 列車調(diào)度的工作不屬于整體運(yùn)輸產(chǎn)品范疇。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：15. 運(yùn)輸產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)立名牌首先要提高市場(chǎng)占有率。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：16. 流動(dòng)渠道適于穩(wěn)定客流、貨源的長(zhǎng)期集結(jié)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：17. 服務(wù)質(zhì)量越高，銷售額越大。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：18. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于 20 世紀(jì)初的英國(guó)。. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：19. 充分需求是指某種商品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過(guò)了市場(chǎng)所能或所愿供給的水平， 不應(yīng)求的一種需求狀況. 錯(cuò)誤. 正確正確答案：20. 有害需求是指所有人對(duì)其都感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種狀態(tài)。. 錯(cuò)誤. 正

33、確正確答案：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有的而呈現(xiàn)供北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)、單選題(共 15 道試題，共 30 分。)1. 兼顧消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)三者利益的經(jīng)營(yíng)思想是 () 核心。 . 生產(chǎn)觀念. 推銷觀念. 場(chǎng)營(yíng)銷觀念. 營(yíng)銷觀念 正確答案：2. 市場(chǎng)細(xì)分的核心是承認(rèn)市場(chǎng)上消費(fèi)者的 () 。. 同一性. 相似性. 差異性. 可變性 正確答案：3. () 應(yīng)定位于價(jià)格較低、速度較快，服務(wù)要求相對(duì)偏低的位置上。 . 商貿(mào)、公務(wù)客流. 旅游客流. 學(xué)生和探親流. 民工流 正確答案：4. 市場(chǎng)細(xì)分是在 () 基礎(chǔ)上劃分的。 . 調(diào)查研究. 市場(chǎng)預(yù)測(cè). 市場(chǎng)定位. 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 正確答案：5. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中費(fèi)用最大、

34、風(fēng)險(xiǎn)最大、收益也最大的是 () 。 . 搶先策略. 擴(kuò)散策略. 改造策略. 緊跟策略 正確答案：6. 車上設(shè)施屬于 () 。 . 核心產(chǎn)品. 形式產(chǎn)品. 附加產(chǎn)品. 都是 正確答案：7. 面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn) () 。 . 真實(shí)性差. 成本高. 回收率低. 調(diào)查范圍受限 正確答案：8. 馬斯洛“需要層次論”最高層次是 () 的需要。 . 社交需要. 自我實(shí)現(xiàn)需要方仝李亜安全需要重需要 正確答案：9. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以 () 為中心的市場(chǎng)觀念。. 消費(fèi)者需求. 銷售. 社會(huì)利益. 消費(fèi)者利益正確答案：這樣做的原因是運(yùn)輸10. 某鐵路局加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶植力度， 從而活躍當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)市場(chǎng)， 需求具有

35、 () 。. 可替代性. 派生性 . 廣泛性. 多樣性正確答案：11. () 是以原產(chǎn)品為中心，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和變形產(chǎn)品等。 . 搶先策略. 擴(kuò)散策略. 改造策略. 緊跟策略正確答案：12. “酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的是 () 。. 生產(chǎn)觀念. 產(chǎn)品觀念. 推銷觀念. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案：13. 生產(chǎn)觀念是一種以 () 為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)核心的市場(chǎng)觀念。. 生產(chǎn) . 銷售. 消費(fèi)者需求. 企業(yè)利益 正確答案：14. 以下哪項(xiàng)不是服務(wù)的特征？ (). 不可感知性. 不可分離性. 不可儲(chǔ)存性. 同質(zhì)性 正確答案：15. 下列預(yù)測(cè)方法中屬于定量預(yù)測(cè)的是 () 。. 時(shí)間序列法 . 頭腦風(fēng)暴法.

36、德?tīng)柗品? 情景分析法 正確答案：北交運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)二、多選題(共 10 道試題，共 30 分。)1. 廣告媒體有多種，以下哪些是網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)？ () . 信息紛繁復(fù)雜. 缺少視覺(jué)沖擊力. 可信度差. 時(shí)效性短 正確答案：2. 貨運(yùn)需求根據(jù)運(yùn)輸貨物批量可分為 (). 零擔(dān)貨運(yùn)需求. 整車貨運(yùn)需求. 集裝箱貨運(yùn)需求. 特種貨物運(yùn)輸需求正確答案：3. 市場(chǎng)的三大構(gòu)成要素包括 (). 消費(fèi)主體. 購(gòu)買欲望. 購(gòu)買力. 消費(fèi)客體 正確答案：4. 屬于運(yùn)輸產(chǎn)品短渠道的適用條件的有 (). 產(chǎn)品單位價(jià)格高. 產(chǎn)品單位利潤(rùn)低. 貨源集中. 對(duì)時(shí)效性要求高正確答案：5. 下列哪些屬于運(yùn)輸產(chǎn)品短渠道的優(yōu)點(diǎn) (). 有利于企業(yè)組織客流、貨流