南京化妝品包裝材料項目可行性研究報告

1、南京化妝品包裝材料項目可行性研究報告xxx集團有限公司目錄第一章 項目概述第二章 項目建設(shè)單位說明第三章 項目背景及必要性第四章 市場預(yù)測第五章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案第六章 選址方案分析第七章 建筑工程說明第八章 原材料及成品管理第九章 技術(shù)方案第十章 環(huán)境保護方案第十一章 勞動安全評價第十二章 項目節(jié)能方案第十三章 人力資源配置分析第十四章 項目規(guī)劃進度第十五章 投資估算及資金籌措第十六章 項目經(jīng)濟效益第十七章 項目招標(biāo)及投標(biāo)分析第十八章 風(fēng)險防范第十九章 總結(jié)分析第二十章 附表附件 附表1：主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投

2、資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表報告說明目前國內(nèi)化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設(shè)計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設(shè)計來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計來區(qū)分不同的特性。設(shè)計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計亦趨于雷同。而且能

3、代表中國本民族設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個性和個化設(shè)計，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術(shù)價值的包裝設(shè)計快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是設(shè)計師們所面臨的課題。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資31039.72萬元，其中：建設(shè)投資25187.97萬元，占項目總投資的81.15%；建設(shè)期利息368.18萬元，占項目總投資的1.19%；流動資金5483.57萬元，占項目總投資的17.67%。項目正常運營每年營業(yè)收入54300.00萬元，綜合總成本費用44971.81萬元，凈利潤6800.88萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率15.93%，財務(wù)凈現(xiàn)值6837.47萬元，全部投資回收期6.21年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，

4、其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。該項目工藝技術(shù)方案先進合理，原材料國內(nèi)市場供應(yīng)充足，生產(chǎn)規(guī)模適宜，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，產(chǎn)品價格具有

5、較強的競爭能力。該項目經(jīng)濟效益、社會效益顯著，抗風(fēng)險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。第一章 項目概述一、項目名稱及投資人（一）項目名稱南京化妝品包裝材料項目（二）項目投資人xxx集團有限公司（三）建設(shè)地點本期項目選址位于xxx。二、編制原則為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，報告確定按如下原則編制：1、認真貫徹國家和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：資源綜合利用、節(jié)約能源、提高社會效益和經(jīng)濟效益

6、。2、嚴格執(zhí)行國家、地方及主管部門制定的環(huán)保、職業(yè)安全衛(wèi)生、消防和節(jié)能設(shè)計規(guī)定、規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。3、積極采用新工藝、新技術(shù)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，力求節(jié)能降耗。4、堅持可持續(xù)發(fā)展原則。三、編制依據(jù)1、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；2、建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)及使用手冊（第三版）；3、工業(yè)可行性研究編制手冊；4、現(xiàn)代財務(wù)會計；5、工業(yè)投資項目評價與決策；6、國家及地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；7、項目建設(shè)地總體規(guī)劃及控制性詳規(guī)；8、項目建設(shè)單位提供的有關(guān)材料及相關(guān)數(shù)據(jù)；9、國家公布的相關(guān)設(shè)備及施工標(biāo)準(zhǔn)。四、編制范圍及內(nèi)容1、項目提出的背景及建設(shè)必要性；2、市場需求預(yù)測；3、建設(shè)規(guī)

7、模及產(chǎn)品方案；4、建設(shè)地點與建設(shè)條性；5、工程技術(shù)方案；6、公用工程及輔助設(shè)施方案；7、環(huán)境保護、安全防護及節(jié)能；8、企業(yè)組織機構(gòu)及勞動定員；9、建設(shè)實施與工程進度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經(jīng)濟評價。五、項目建設(shè)背景全球化妝品行業(yè)顯示出穩(wěn)定且持續(xù)的年增長率約為4-5。它在2017年增長了5。增長是由不斷變化的客戶喜好和意識以及不斷提高的收入水平驅(qū)動的。美國是全球最大的化妝品市場，2016年的收入為624.6億美元。歐萊雅是2016年排名第一的化妝品公司，全球銷售額為286億美元。同年，聯(lián)合利華公布的全球銷售收入為213億美元，排名第二。其次是雅詩蘭黛，其全球銷售額為118億美元。包

8、裝在化妝品行業(yè)中起著非常重要的作用。精美的包裝可以帶動化妝品的銷售。行業(yè)使用不同的材料進行包裝。由于化妝品很容易受到天氣因素的破壞和污染，因此具有安全的包裝非常重要?！笆濉睍r期，我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，但工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國際環(huán)境重大變革帶來的深刻影響，也有發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機遇，也伴隨著嚴峻挑戰(zhàn)。六、項目建設(shè)的可行性（一）長期的技術(shù)積累為項目的實施奠定了堅實基礎(chǔ)目前，公司已具備產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的技術(shù)條件，并已獲得了下游客戶的普遍認可，為項目的實施奠定了堅實的基礎(chǔ)。（二）國家政策支持國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近年來，我

9、國政府出臺了一系列政策鼓勵、規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國家政策的助推下，本產(chǎn)業(yè)已成為我國具有國際競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，伴隨著提質(zhì)增效等長效機制政策的引導(dǎo)，本產(chǎn)業(yè)將進入持續(xù)健康發(fā)展的快車道，項目產(chǎn)品亦隨之快速升級發(fā)展。七、工藝技術(shù)方案（一）工藝流程注塑、修邊、檢驗、噴漆、IR流平、光固、絲網(wǎng)印刷、烘干、檢驗、燙金、真空鍍膜、檢驗、包裝（二）主要原輔材料UV底漆、UV面漆、PET粒子、燙金紙、鋁絲（三）主要生產(chǎn)設(shè)備注塑機、燙金機、冷卻塔、空壓機、離心式風(fēng)機、風(fēng)機、UV噴涂光固流水線、真空鍍膜機、真空泵、加熱泵、粉碎機、噴漆房、UV固化室、噴槍八、結(jié)論分析（一）項目選址本期項目選址位于xxx，占地面積約6

10、6.00畝。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項目正常運營后，可形成年產(chǎn)108600000套化妝品包裝材料的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目建設(shè)期限規(guī)劃12個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資31039.72萬元，其中：建設(shè)投資25187.97萬元，占項目總投資的81.15%；建設(shè)期利息368.18萬元，占項目總投資的1.19%；流動資金5483.57萬元，占項目總投資的17.67%。（五）資金籌措項目總投資31039.72萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）16012.05萬元。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，本期工程項目

11、申請銀行借款總額15027.67萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：54300.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：44971.81萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：6800.88萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：15.93%。5、全部投資回收期（Pt）：6.21年（含建設(shè)期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：24139.35萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益本項目生產(chǎn)線設(shè)備技術(shù)先進，即提高了產(chǎn)品質(zhì)量，又增加了產(chǎn)品附加值，具有良好的社會效益和經(jīng)濟效益。本項目生產(chǎn)所需原料立足于本地資源優(yōu)勢，主要原材料從本地市場采購，保證了項目實施后的正常生產(chǎn)經(jīng)營。綜上所述，項目的

12、實施將對實現(xiàn)節(jié)能降耗、環(huán)境保護具有重要意義，本期項目的建設(shè)，是十分必要和可行的。本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設(shè)具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積44000.00約66.00畝1.1總建筑面積72032.89容積率1.641.2基底面積25520.00建筑系數(shù)58.00%1.3投資強度萬元/畝376.012總投資萬元31039.722.1建設(shè)投資萬元25187.972.1.1工程費用萬元222

13、08.722.1.2工程建設(shè)其他費用萬元2145.712.1.3預(yù)備費萬元833.542.2建設(shè)期利息萬元368.182.3流動資金萬元5483.573資金籌措萬元31039.723.1自籌資金萬元16012.053.2銀行貸款萬元15027.674營業(yè)收入萬元54300.00正常運營年份5總成本費用萬元44971.816利潤總額萬元9067.847凈利潤萬元6800.888所得稅萬元2266.969增值稅萬元2169.5710稅金及附加萬元260.3511納稅總額萬元4696.8812工業(yè)增加值萬元16596.8013盈虧平衡點萬元24139.35產(chǎn)值14回收期年6.21含建設(shè)期12個月15

14、財務(wù)內(nèi)部收益率15.93%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元6837.47所得稅后第二章 項目建設(shè)單位說明一、公司基本信息1、公司名稱：xxx集團有限公司2、法定代表人：葉xx3、注冊資本：1420萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關(guān)：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2011-7-217、營業(yè)期限：2011-7-21至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍：從事化妝品包裝材料相關(guān)業(yè)務(wù)（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項目，開展經(jīng)營活動；依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項目的經(jīng)營活動。）二、公司簡介公司在發(fā)展中

15、始終堅持以創(chuàng)新為源動力，不斷投入巨資引入先進研發(fā)設(shè)備，更新思想觀念，依托優(yōu)秀的人才、完善的信息、現(xiàn)代科技技術(shù)等優(yōu)勢，不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，以實現(xiàn)公司的永續(xù)經(jīng)營和品牌發(fā)展。公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念，倡導(dǎo)“誠信尊重”的企業(yè)情懷；堅持“品質(zhì)營造未來，細節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針；以“真誠服務(wù)贏得市場，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營銷思路；以科學(xué)發(fā)展觀縱觀全局，爭取實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑的發(fā)展目標(biāo)。 三、公司競爭優(yōu)勢（一）公司具有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)新能力突出公司在研發(fā)方面投入較高，持續(xù)進行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心的自主知識產(chǎn)權(quán)。公司產(chǎn)品在行業(yè)中的始終保持良好的技術(shù)與質(zhì)量優(yōu)

16、勢。此外，公司目前主要生產(chǎn)線為使用自有技術(shù)開發(fā)而成。（二）公司擁有技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用與市場開拓并進的核心團隊公司的核心團隊由多名具備行業(yè)多年研發(fā)、經(jīng)營管理與市場經(jīng)驗的資深人士組成，與公司利益捆綁一致。公司穩(wěn)定的核心團隊促使公司形成了高效務(wù)實、團結(jié)協(xié)作的企業(yè)文化和穩(wěn)定的干部隊伍，為公司保持持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和不斷擴張?zhí)峁┝吮匾娜肆Y源保障。（三）公司具有優(yōu)質(zhì)的行業(yè)頭部客戶群體公司憑借出色的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，樹立了良好的品牌形象，獲得了較高的客戶認可度。公司通過與優(yōu)質(zhì)客戶保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，對于行業(yè)的核心需求、產(chǎn)品變化趨勢、最新技術(shù)要求的理解更為深刻，有利于研發(fā)生產(chǎn)更符合市場需求產(chǎn)品，提高公司

17、的核心競爭力。（四）公司在行業(yè)中占據(jù)較為有利的競爭地位公司經(jīng)過多年深耕，已在技術(shù)、品牌、運營效率等多方面形成競爭優(yōu)勢；同時隨著行業(yè)的深度整合，行業(yè)集中度提升，下游客戶為保障其自身原材料供應(yīng)的安全與穩(wěn)定，在現(xiàn)有競爭格局下對于公司產(chǎn)品的需求亦不斷提升。公司較為有利的競爭地位是長期可持續(xù)發(fā)展的有力支撐。四、公司主要財務(wù)數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負債表主要數(shù)據(jù)項目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產(chǎn)總額11461.049168.838595.788137.34負債總額4272.353417.883204.263033.37股東權(quán)益合計7188.695750

18、.955391.525103.97公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度2017年度營業(yè)收入27975.0322380.0220981.2719862.27營業(yè)利潤6649.265319.414986.944720.97利潤總額5914.464731.574435.854199.27凈利潤4435.853459.963193.813016.38歸屬于母公司所有者的凈利潤4435.853459.963193.813016.38五、核心人員介紹1、葉xx，中國國籍，1978年出生，本科學(xué)歷，中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有

19、限公司董事。2019年1月至今任公司獨立董事。2、蔣xx，1974年出生，研究生學(xué)歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責(zé)任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責(zé)任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監(jiān)事會主席。3、肖xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1961年出生，本科學(xué)歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨立董事。4、胡xx，中國國籍，1976年出生，本科學(xué)歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2003年11月至2011年3月任xxx

20、有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2004年4月至2011年9月任xxx有限責(zé)任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至今任公司董事長、總經(jīng)理。5、余xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1970年出生，碩士研究生學(xué)歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨立董事。6、王xx，中國國籍，無永久境外居留權(quán)，1971年出生，本科學(xué)歷，中級會計師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責(zé)任公司財務(wù)經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)。7、袁xx，1957年出生，大專學(xué)歷。1994年5月至2002年

21、6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責(zé)任公司董事。2018年3月至今任公司董事。8、楊xx，中國國籍，1977年出生，本科學(xué)歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。六、經(jīng)營宗旨運用現(xiàn)代科學(xué)管理方法，保證公司在市場競爭中獲得成功，使全體股東獲得滿意的投資回報并為國家和本地區(qū)的經(jīng)濟繁榮作出貢獻。七、公司發(fā)展規(guī)劃（一）戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展規(guī)劃公司致力于為多產(chǎn)業(yè)的多領(lǐng)域客戶提供高質(zhì)量產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)與整體解決方案，為成為百億級產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)而努力奮斗。（二）措施及實施效果公司立足于本行業(yè)，以先進的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足產(chǎn)品日益提升的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)進

22、步要求，為國內(nèi)外生產(chǎn)商率先提供多種產(chǎn)品，為提升轉(zhuǎn)換率和品質(zhì)保證以及成本降低持續(xù)做出貢獻，同時通過與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)客戶緊密合作，為公司帶來穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長和持續(xù)的收益。公司通過產(chǎn)品和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新以及與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)深度融合，建立創(chuàng)新引領(lǐng)、合作共贏的模式，再造行業(yè)新格局。（三）未來規(guī)劃采取的措施公司始終秉持提供性價比最優(yōu)的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的理念，充分發(fā)揮公司在技術(shù)以及膜工藝技術(shù)的扎實基礎(chǔ)及創(chuàng)新能力，為成為百億級產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)而努力奮斗。在近期的三至五年，公司聚焦于產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、智能制造和銷售，在消費升級帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所需的領(lǐng)域積極布局。致力于為多產(chǎn)業(yè)的多領(lǐng)域客戶提供中高端技術(shù)服務(wù)與整體解決方案。在未來的

23、五至十年，以蓬勃發(fā)展的中國市場為核心，利用中國“一帶一路”發(fā)展機遇，利用獨立創(chuàng)新、聯(lián)合開發(fā)、并購和收購等多種方法，掌握國際領(lǐng)先的技術(shù)，使得公司真正成為國際領(lǐng)先的創(chuàng)新型企業(yè)。第三章 項目背景及必要性一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）全球化妝品行業(yè)發(fā)展特點1、跨國巨頭唱主角近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形，即使在2008-2009危機之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平?；瘖y品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質(zhì)、效果顯著

24、的產(chǎn)品而買單。截至2016年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。在經(jīng)濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經(jīng)濟體快速成長，中產(chǎn)階級的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經(jīng)濟體占據(jù)三席，而從增速來看，金磚國家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟體?？鐕镜陌灾鞯匚灰廊粺o法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計市場份額接近40%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。未來成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市

25、場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。2、產(chǎn)業(yè)競爭全面升級人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費者開始傾向“大眾精品”(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴散，其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。（二）全球化妝品市場規(guī)模分析數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇

26、乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。（三）全球化妝品市場占比分析全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比

27、較均勻，基本占比都在10%以上。（四）全球化妝品行業(yè)競爭格局在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”時期，我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，但工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)

28、生新變化，既有國際環(huán)境重大變革帶來的深刻影響，也有發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機遇，也伴隨著嚴峻挑戰(zhàn)。（一）發(fā)展機遇全球制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢。信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)等交叉融合正在引發(fā)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展加速推動制造業(yè)發(fā)展理念、生產(chǎn)方式和發(fā)展模式深刻變化，制造業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。特別是在新技術(shù)革命和信息化的推動下，傳統(tǒng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，制造業(yè)服務(wù)化成為發(fā)展新趨勢。這為南京發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和科技創(chuàng)新優(yōu)勢，加速邁向產(chǎn)業(yè)中高端水平提供了難得機遇。制造強國戰(zhàn)略全面推進。中國制造2025對建設(shè)制造強國

29、作出了全面部署，在國家、省的大力推動下，全社會重視實體經(jīng)濟、重視制造業(yè)發(fā)展的良好局面正在形成。這一戰(zhàn)略規(guī)劃的全面實施，將進一步引導(dǎo)社會各類資源向制造業(yè)集聚，也有利于激發(fā)南京制造業(yè)發(fā)展的活力和動力，為打造南京經(jīng)濟升級版提供了較好的政策環(huán)境。多重國家重大戰(zhàn)略全面實施。國家“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略交匯，為南京重塑海陸絲綢之路連接樞紐功能、打造長江經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市注入新的動力；蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)加快建設(shè)，為南京加快將創(chuàng)新資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新經(jīng)濟優(yōu)勢，建設(shè)國內(nèi)外有影響力的創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展高地帶來重大契機；國家級江北新區(qū)建設(shè)的全面展開，為南京提升發(fā)展層次、增強內(nèi)生動力和發(fā)展活力提

30、供了難得歷史機遇。城市發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)優(yōu)化。全面推進“一帶一路”節(jié)點城市、長江經(jīng)濟帶門戶城市、長三角區(qū)域中心城市和國家創(chuàng)新型城市建設(shè)，大力發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、服務(wù)型經(jīng)濟、樞紐型經(jīng)濟、開放型經(jīng)濟和生態(tài)型經(jīng)濟，將進一步發(fā)揮南京豐富的科教人才優(yōu)勢、深化產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展方式、提升城市發(fā)展能級、擴大對內(nèi)對外開放合作水平、推進生態(tài)與經(jīng)濟融合發(fā)展，為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提供強大動力。（二）面臨挑戰(zhàn)國際國內(nèi)市場面臨深刻變化。發(fā)達國家紛紛實施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，新興經(jīng)濟體積極參與全球產(chǎn)業(yè)再分工，國際貿(mào)易規(guī)則存在不確定性。國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增速、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展動力發(fā)生重大變化，消費需求升級速度逐步加快，

31、部分行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，這對南京融入全球價值鏈分工體系、拓展產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展空間、鞏固提升產(chǎn)業(yè)國際地位帶來新的挑戰(zhàn)。發(fā)展動能亟需切換。制造業(yè)傳統(tǒng)依靠資源要素投入、產(chǎn)能規(guī)模擴張的粗放式、外延式發(fā)展模式已難以為繼，以投資拉動、出口帶動的增長方式逐漸向依靠創(chuàng)新投入、需求拉動的方式轉(zhuǎn)變，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展需實現(xiàn)中高端發(fā)展與規(guī)模中高速增長雙重目標(biāo)，對發(fā)展模式與發(fā)展方式提出了更高的要求。當(dāng)前南京正處于新舊產(chǎn)業(yè)和發(fā)展動能轉(zhuǎn)換的接續(xù)關(guān)鍵期，傳統(tǒng)因素消退與新興力量成長并行，行業(yè)和區(qū)域走勢分化，結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨多重壓力和調(diào)整。環(huán)境約束及資源供給趨緊。大氣十條”、水十條”、土十條”等環(huán)境質(zhì)量約束更趨嚴格，節(jié)能減排壓力進一步加大，

32、土地等資源硬約束進一步強化，對產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、清潔發(fā)展、循環(huán)發(fā)展水平提出更高要求。南京石化、鋼鐵等高耗能行業(yè)在國民經(jīng)濟中仍占有相當(dāng)比重，面臨日益趨緊的資源環(huán)境約束，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則1、堅持協(xié)調(diào)發(fā)展。圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等重大需求 ，鼓勵產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合、上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進發(fā)展速度與質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)。2、堅持創(chuàng)新發(fā)展。著力產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，加快由規(guī)模擴張向質(zhì)量、效益提升轉(zhuǎn)變。3、協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)集中謀劃，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)合作模式，打破市場壁壘，推動要素自由流動，構(gòu)建多層次、寬領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機制，實現(xiàn)優(yōu)勢互

33、補、互利共贏。4、因地制宜，示范引領(lǐng)。著眼區(qū)域?qū)嶋H，充分考慮經(jīng)濟社會發(fā)展水平，逐步研究制定適合區(qū)域特點的能效標(biāo)準(zhǔn)。制定合理技術(shù)路線，采用適宜技術(shù)、產(chǎn)品和體系，總結(jié)經(jīng)驗，開展多種示范。5、開放融合。樹立全球視野，對標(biāo)國際先進，把握“一帶一路”重大戰(zhàn)略契機，聚焦產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域，探索發(fā)展合作新模式，在全球范圍配置產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價值鏈，更大范圍、更高層次上參與產(chǎn)業(yè)競爭合作，走開放式創(chuàng)新和國際化發(fā)展的道路。6、加強引導(dǎo)，市場推動。完善法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場主體行為，建立公平的市場環(huán)境；綜合運用價格、財稅、金融等經(jīng)濟手段，發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，激發(fā)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。四、行業(yè)發(fā)展保障措施(一)開

34、展宣傳培訓(xùn)充分利用報刊、廣播、電視等新聞媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺，大力開展產(chǎn)業(yè)宣傳，提高全社會對產(chǎn)業(yè)的認知度。組織對產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策、法律法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)應(yīng)用等多方面培訓(xùn)，提高從業(yè)人員專業(yè)知識和能力水平，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。組織規(guī)劃設(shè)計單位開展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃競賽活動。(二)擴大國內(nèi)外合作鼓勵企業(yè)與國外公司加強合作，支持有條件的企業(yè)在境外設(shè)立研發(fā)中心，充分利用國際資源提升發(fā)展水平。加強與“一帶一路”沿線國家合作，支持有條件的企業(yè)開拓海外業(yè)務(wù)，推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展走出去。(三)強化人才支撐建立多層次、多類型的產(chǎn)業(yè)人才引進、培養(yǎng)和服務(wù)體系。加強專業(yè)學(xué)位教育和繼續(xù)教育，支持有條件的高等學(xué)校開設(shè)應(yīng)急相關(guān)專業(yè)，推動各方聯(lián)合

35、培養(yǎng)應(yīng)急救援專業(yè)技術(shù)人才和管理人才。制定產(chǎn)業(yè)專家?guī)?，制定專家隊伍儲備機制和管理制度，打造一支有實力的專家隊伍。對引進的高層次人才，給予相應(yīng)的科研經(jīng)費補貼和安家補貼，在簽證、社會保險、子女入學(xué)、生活保障等方面提供便利。(四)堅持規(guī)劃領(lǐng)先圍繞規(guī)劃提出的目標(biāo)和任務(wù)，加強規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)政策、年度計劃的銜接，加強部門間信息溝通和工作協(xié)調(diào)。建立規(guī)劃實施的動態(tài)評估機制，對規(guī)劃實施的階段成果實行動態(tài)監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)規(guī)劃實施過程中存在的問題，必要時按程序?qū)σ?guī)劃內(nèi)容進行調(diào)整。(五)加大招商引資力度、引進綜合實力和創(chuàng)新能力強的企業(yè)抓住世界范圍內(nèi)第三輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機遇，根據(jù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度加快、規(guī)模擴大，產(chǎn)業(yè)鏈條全球配置、產(chǎn)業(yè)

36、轉(zhuǎn)移層次提高，跨國公司在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的主導(dǎo)作用更加突出等特征，加強開放和引資工作。加大對外宣傳力度，積極參加中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會等國內(nèi)重大經(jīng)貿(mào)和會展活動，增進了解，擴大合作。以各種專題對接洽談會、發(fā)展投資對接會、專題招商會等活動為載體，開展專題化的招商引資活動。組織企業(yè)開展廣泛的洽談對接，引進戰(zhàn)略投資者，促成更多的項目簽約。創(chuàng)新招商機制，加強全省招商引資的協(xié)調(diào)工作，避免惡性競爭、無序競爭。學(xué)會“選資招商”、“精細招商”，建立利用中介機構(gòu)代理招商的商業(yè)化運作模式，利用中介機構(gòu)的特長及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，開辟更廣泛的招商渠道。五、行業(yè)發(fā)展主要任務(wù)(一)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局堅持優(yōu)勢互補、區(qū)域協(xié)調(diào)的原則，結(jié)

37、合各地的市場、資源、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和空間承載能力等調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方向上建立相互配套、分工協(xié)作關(guān)系，形成相互關(guān)聯(lián)、相互支撐、相互促進的發(fā)展格局，增強企業(yè)對產(chǎn)業(yè)要素資源的配置能力、控制能力和綜合成本消化能力；圍繞龍頭企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強產(chǎn)業(yè)配套能力，不斷壯大產(chǎn)業(yè)實力，整合各種資源，形成穩(wěn)定、持續(xù)的競爭優(yōu)勢。(二)實施市場示范推廣工程建立區(qū)域行業(yè)產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)目錄和產(chǎn)品庫，定期更新并對外發(fā)布。編制行業(yè)推廣應(yīng)用計劃，對確定的推廣應(yīng)用目標(biāo)任務(wù)進行分解落實，做到“定項目、定規(guī)模、定地點、定時間”。(三)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)支持優(yōu)勢骨干企業(yè)以技術(shù)、資本、資源、品牌等為紐帶，

38、實施跨地區(qū)、跨所有制聯(lián)合重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度和要素配置效率。支持中小加工企業(yè)發(fā)揮機制靈活、貼近市場、專精特新、吸納就業(yè)能力強的優(yōu)勢，加快自主創(chuàng)新，著力發(fā)展面向消費市場的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)。形成個性化發(fā)展，大中小企業(yè)協(xié)調(diào)并進的發(fā)展格局。(四)構(gòu)建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條探索以市場需求為中心，企業(yè)為主體，協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式，形成一批產(chǎn)學(xué)研用合作平臺，自主創(chuàng)新的基本體制架構(gòu)。提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，使之成為區(qū)域 “孵化器”和產(chǎn)業(yè)“加速器”。建立各種創(chuàng)新主體共同參與的新型協(xié)同創(chuàng)新研究實體。(五)完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)科技創(chuàng)新成果，協(xié)同推進高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用設(shè)計規(guī)范體系建設(shè)。及時制定新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和

39、規(guī)范，積極推進新產(chǎn)品規(guī)范制修訂。(六)培育龍頭企業(yè)，支持做大做強支持龍頭企業(yè)加快行業(yè)兼并重組，通過聯(lián)合、兼并和實施低成本擴張，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)高度集聚和優(yōu)勢競爭，扶持股份制企業(yè)上市募集資金，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟和集約化經(jīng)營，壯大優(yōu)勢企業(yè)實力，組建一批大集團、大公司，促進企業(yè)上規(guī)模、上水平，增強競爭力。六、項目實施的必要性（一）現(xiàn)有產(chǎn)能已無法滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求作為行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度，產(chǎn)品銷售形勢良好，產(chǎn)銷率超過 100%。預(yù)計未來幾年公司的銷售規(guī)模仍將保持快速增長。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，公司現(xiàn)有廠房、設(shè)備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、強化管理等手段

40、，不斷挖掘產(chǎn)能潛力，但仍難以從根本上緩解產(chǎn)能不足問題。通過本次項目的建設(shè)，公司將有效克服產(chǎn)能不足對公司發(fā)展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎(chǔ)。（二）公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的需要隨著制造業(yè)智能化、自動化產(chǎn)業(yè)升級，公司產(chǎn)品的性能也需要不斷優(yōu)化升級。公司只有以技術(shù)創(chuàng)新和市場開發(fā)為驅(qū)動，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品精密化程度，將產(chǎn)品質(zhì)量水平提升到同類產(chǎn)品的領(lǐng)先水準(zhǔn)，提高生產(chǎn)的靈活性和適應(yīng)性，契合關(guān)鍵零部件國產(chǎn)化的需求，才能在與國外企業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢，保持公司在領(lǐng)域的國內(nèi)領(lǐng)先地位。第四章 市場預(yù)測一、行業(yè)分析過去十年，中國護膚品市場一直保持穩(wěn)定增長。護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化

41、妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。但是與發(fā)達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。我國護膚品市場規(guī)模從2012年的1240億元增長至2016年的1690億元，年均復(fù)合增長率為8.05%。預(yù)計2017年中國護膚品市場規(guī)模將達1826億元，2018年中國護膚品市場規(guī)模將近2000億元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場銷售規(guī)模從2012年的2518億元增長到2016年的3410億元，年均復(fù)合增長率為7.88%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品

42、消費國。目前，國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。國內(nèi)化妝品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌，國內(nèi)僅有上海家化和伽藍集團在列，國外品牌在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。近兩年由于經(jīng)濟增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在6%左右，預(yù)計2017年我國化妝品市場規(guī)模將達3679億元，到2018年化妝品市場規(guī)模將近4000億元。二、市場分析根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的測算，全球化妝品包裝行業(yè)預(yù)計到2023年將達到317.5億美元。全球化妝品包裝行業(yè)正在出現(xiàn)新趨勢。已經(jīng)朝著定制和更小包裝

43、尺寸的方向轉(zhuǎn)變，這些尺寸更小并且便于攜帶并且可以在移動中使用。簡約清潔的包裝設(shè)計也很受歡迎。它們?yōu)楫a(chǎn)品提供優(yōu)雅而優(yōu)質(zhì)的感覺。大多數(shù)化妝品品牌越來越多地使用環(huán)保包裝。這提供了品牌的正面形象，并減少了對環(huán)境的威脅。電子商務(wù)也極大地推動了化妝品行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在，包裝還受到電子商務(wù)注意事項的影響。包裝需要準(zhǔn)備好運輸，并且應(yīng)該能夠承受通過多個通道的磨損。全球化妝品行業(yè)顯示出穩(wěn)定且持續(xù)的年增長率約為4-5。它在2017年增長了5。增長是由不斷變化的客戶喜好和意識以及不斷提高的收入水平驅(qū)動的。美國是全球最大的化妝品市場，2016年的收入為624.6億美元。歐萊雅是2016年排名第一的化妝品公司，全球銷售額為

44、286億美元。同年，聯(lián)合利華公布的全球銷售收入為213億美元，排名第二。其次是雅詩蘭黛，其全球銷售額為118億美元。包裝在化妝品行業(yè)中起著非常重要的作用。精美的包裝可以帶動化妝品的銷售。行業(yè)使用不同的材料進行包裝。由于化妝品很容易受到天氣因素的破壞和污染，因此具有安全的包裝非常重要。設(shè)計有吸引力的化妝品包裝時，一些最重要的考慮因素如下：1、包裝材料類型有效的化妝品包裝的首要考慮因素是確定用于包裝的材料的類型。包裝材料應(yīng)能延長產(chǎn)品的保質(zhì)期。包裝材料應(yīng)耐化學(xué)腐蝕，并且不得與化妝品中的化學(xué)物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)，否則可能會導(dǎo)致產(chǎn)品污染。這樣可以確?；瘖y品安全使用并保持其原始特性。包裝材料還應(yīng)具有足夠的耐沖擊性

45、和耐用性，以保護包裝產(chǎn)品在運輸過程中不受損壞和污染。包裝材料應(yīng)提高產(chǎn)品價值。2、使用方便化妝品的包裝應(yīng)便于與顧客接觸。包裝應(yīng)按人體工程學(xué)設(shè)計，并易于每天抓握和使用。包裝的設(shè)計應(yīng)使其在打開和使用產(chǎn)品時不會太困難。對于年長的客戶而言，這對于化妝品而言尤為重要，因為他們將有繁瑣的經(jīng)驗，每天打開包裝并使用產(chǎn)品?；瘖y品包裝應(yīng)允許客戶以最佳數(shù)量使用產(chǎn)品，并避免浪費?；瘖y品是昂貴的產(chǎn)品，它們應(yīng)為客戶提供使用時的靈活性，而不會被浪費。3、清晰誠實的標(biāo)簽對于化妝品包裝而言，清楚誠實地披露制造過程中使用的所有成分和化學(xué)藥品非常重要。一些用戶可能對某些化學(xué)藥品過敏，因此可以相應(yīng)地選擇產(chǎn)品。制造日期和最晚日期也應(yīng)清楚

46、地打印以幫助客戶購買產(chǎn)品?；瘖y品及其應(yīng)用通常是不言自明的，但在標(biāo)簽上提及使用說明將對客戶有所幫助。標(biāo)簽還應(yīng)具有吸引力，并使用令人印象深刻的圖形插圖吸引顧客的注意力，并有助于建立品牌知名度和認可度。4、簡約設(shè)計化妝品包裝的當(dāng)前趨勢是簡約設(shè)計。這樣的設(shè)計提供了清潔和美觀的外觀，并提供了優(yōu)質(zhì)精致的化妝品的感覺。干凈簡約的設(shè)計非常優(yōu)雅，這使其在競爭中脫穎而出。與混亂的包裝相比，客戶更喜歡簡約的設(shè)計。包裝的顏色和字體應(yīng)與品牌保持一致，從而幫助客戶僅通過包裝與品牌建立聯(lián)系。公司徽標(biāo)和產(chǎn)品徽標(biāo)（如果有）應(yīng)在包裝上清楚地壓紋，以建立品牌。5、貨柜類型化妝品可以包裝在各種容器中。用于化妝品包裝的一些常見容器類型

47、包括噴霧器，泵，廣口瓶，試管，滴管，錫罐等。理想的容器類型應(yīng)根據(jù)化妝品的類型及其應(yīng)用來確定。選擇正確的容器類型可以提高化妝品的可及性。高粘度洗劑包裝在泵中，這使客戶可以輕松地每天使用它。選擇合適的容器類型可以幫助在客戶上創(chuàng)造正確的印象并促進銷售。三、行業(yè)發(fā)展及市場前景分析受國民經(jīng)濟不斷增長、中國女性與男性護膚意識增強，我國化妝品市場在2001-2015年年復(fù)合增長率為16%，成為全球增長最快的市場之一。在此期間，國際化妝品巨頭紛紛扎堆并控制了國內(nèi)化妝品市場。目前國內(nèi)化妝品已形成了香奈兒、蘭蔻等為代表的高端化妝品市場;資生堂、玉蘭油等中端化妝品與妮維雅、旁氏等大眾化妝品的市場格局。2014年中國

48、化妝品銷售額已突破2000億元，目前已超越日本成為全球第二大化妝品市場。而目前我國人均化妝品消費金額為不到30元，遠低于歐美國家35到70美元的平均標(biāo)準(zhǔn)，這也意味著未來我國化妝品需求潛力巨大。受此利好影響，2015年國內(nèi)化妝品行業(yè)將有以下發(fā)展趨勢。首先，國外品牌牢牢占據(jù)國內(nèi)60%以上化妝品市場份額與高端消費人群的現(xiàn)象仍將繼續(xù)，國產(chǎn)化妝品牌需要借助中國中草藥美容的傳統(tǒng)優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)力化妝品市場。相宜本草、隆力奇與佰草集等品牌目前已逐漸獲得消費者認可，隨著產(chǎn)品逐漸擴大影響力，未來國產(chǎn)化妝品品牌也可以與國際品牌爭奪高端市場。其次，隨著化妝品行業(yè)各種問題產(chǎn)品頻繁發(fā)生，消費者越來越看重化妝品的安全性。國家

49、法律法規(guī)對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度將進一步加大，落后的小型化妝品廠商將被取締，綠色、天然的化妝品原料將受到推崇，如草本植物與海洋生物在化妝品的應(yīng)用將逐漸推廣開來。最后，國產(chǎn)化妝品廠商要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。發(fā)力電商增加新的銷售渠道;借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，推廣品牌增加粉絲好感度;開展O2O模式，線上宣傳線下體驗，提升銷量與品牌好感度。第五章 建設(shè)內(nèi)容與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積44000.00（折合約66.00畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積72032.89。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx集團有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)108600000套化妝品包裝

50、材料，預(yù)計年營業(yè)收入54300.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)在新興市場需求增長的拉動下，全球美妝行業(yè)成長迅速，品牌運營商通過中高端的包裝設(shè)計來打造品牌的獨特性與辨識度，中高端美妝產(chǎn)品包裝行業(yè)未來將持續(xù)擁有巨大發(fā)展?jié)摿Α１酒陧椖慨a(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表序號產(chǎn)品（服務(wù)）名稱單

51、位單價（元）年設(shè)計產(chǎn)量產(chǎn)值1化妝品包裝材料套2化妝品包裝材料套3化妝品包裝材料套4.套5.套6.套合計10860000054300.00第六章 選址方案分析一、項目選址原則項目選址應(yīng)符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用，堅持節(jié)能、保護環(huán)境可持續(xù)利用發(fā)展，經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益三效統(tǒng)一，土地利用最優(yōu)化。二、建設(shè)區(qū)基本情況南京，簡稱“寧”，是江蘇省會、副省級市、特大城市、南京都市圈核心城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國東部地區(qū)重要的中心城市、全國重要的科研教育基地和綜合交通樞紐。截至2018年，全市下轄11個區(qū)，總面積6587平方千米，建成區(qū)面積817

52、平方千米。2019年，常住人口850.0萬人，城鎮(zhèn)人口707.2萬人，城鎮(zhèn)化率83.2%。南京地處中國東部、長江下游、瀕江近海，是中國東部戰(zhàn)區(qū)司令部駐地，是國務(wù)院規(guī)劃定位的長三角輻射帶動中西部地區(qū)發(fā)展的重要門戶城市，也是東部沿海經(jīng)濟帶與長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略交匯的重要節(jié)點城市。南京屬寧鎮(zhèn)揚丘陵地區(qū)，以低山緩崗為主，屬北亞熱帶濕潤氣候，水域面積達11%以上，是首批國家歷史文化名城，中華文明的重要發(fā)祥地。南京早在100-120萬年前就有古人類活動，35-60萬年前已有南京猿人在湯山生活。2019年，南京地區(qū)生產(chǎn)總值14030.15億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值152886元。南京是國家重要的科教中心，自古以來就是

53、一座崇文重教的城市，有“天下文樞”、“東南第一學(xué)”之稱，明清中國一半以上的狀元均出自南京江南貢院。截至2018年，南京各類高等院校66所，其中111計劃高校10所、學(xué)科25個；211高校8所、雙一流高校12所、兩院院士81人。2020年6月，經(jīng)中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設(shè)示范地區(qū)和項目名單。預(yù)計全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值14050億元、可比價增長8%，增幅連續(xù)11個季度保持8%及以上，位居?xùn)|部地區(qū)GDP過萬億元城市和全省首位；一般公共預(yù)算收入1580億元、增長7.5%，稅占比86.9%，增速列全省首位。固定資產(chǎn)投資增長8%，社會消費品零售總額增長5.5%，外貿(mào)進出口總額增長10%。預(yù)計

54、，金融機構(gòu)本外幣存貸款余額達到3.6萬億元和3.4萬億元，同比分別增長2%和17%。國家推動區(qū)域經(jīng)濟布局優(yōu)化，提出“增強中心城市和城市群綜合承載和資源優(yōu)化配置能力”，將為多重國家戰(zhàn)略疊加的南京打開發(fā)展新空間。我們必須把思想和行動統(tǒng)一到黨中央對形勢的分析判斷上來，在“?！迸c“機”的轉(zhuǎn)換中增強信心、爭取領(lǐng)先，在“時”與“勢”的把握中借梯登高、乘勢而上，在“穩(wěn)”與“進”的開拓中增創(chuàng)優(yōu)勢、贏得主動，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、市民高品質(zhì)生活、城市高效能治理齊頭并進。今年經(jīng)濟社會發(fā)展的預(yù)期性指標(biāo)主要是：地區(qū)生產(chǎn)總值增長7.5%；一般公共預(yù)算收入增長4%；固定資產(chǎn)投資增長7.5%左右，其中工業(yè)投資增長10%以上；

55、社會消費品零售總額增長7%；外貿(mào)進出口總額增長10%，實際使用外資45億美元；全社會研發(fā)經(jīng)費支出占GDP比重3.3%；全體居民人均可支配收入增速與經(jīng)濟增速同步，農(nóng)村居民人均可支配收入增速高于城鎮(zhèn)居民增速；城鎮(zhèn)登記失業(yè)率、城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率控制在省定標(biāo)準(zhǔn)以內(nèi)；居民消費價格指數(shù)保持在省調(diào)控目標(biāo)以內(nèi)?！笆濉睍r期，我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，但工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國際環(huán)境重大變革帶來的深刻影響，也有發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機遇，也伴隨著嚴峻挑戰(zhàn)。（一）發(fā)展機遇全球制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢。信息技術(shù)、生物技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料技術(shù)等

56、交叉融合正在引發(fā)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展加速推動制造業(yè)發(fā)展理念、生產(chǎn)方式和發(fā)展模式深刻變化，制造業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。特別是在新技術(shù)革命和信息化的推動下，傳統(tǒng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，制造業(yè)服務(wù)化成為發(fā)展新趨勢。這為南京發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和科技創(chuàng)新優(yōu)勢，加速邁向產(chǎn)業(yè)中高端水平提供了難得機遇。制造強國戰(zhàn)略全面推進。中國制造2025對建設(shè)制造強國作出了全面部署，在國家、省的大力推動下，全社會重視實體經(jīng)濟、重視制造業(yè)發(fā)展的良好局面正在形成。這一戰(zhàn)略規(guī)劃的全面實施，將進一步引導(dǎo)社會各類資源向制造業(yè)集聚，也有利于激發(fā)南京制造業(yè)發(fā)展的活力和動力，為打造南京經(jīng)濟升級版提供了較好的政策環(huán)境。多重國家重大戰(zhàn)略全面實施。國家“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略交匯，為南京重塑海陸絲綢之路連接樞紐功能、打造長江經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市注入新的動力；蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)加快建