2021關于年市場調查報告

1、精編word文檔 下載可編輯關于217年市場調查報告調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經(jīng)過深入細致的調查后，將調查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，下面就是自查報告網(wǎng)為您精心整理的市場調查報告的相關內容，希望可以幫到您。關于217年市場調查報告一一、調查方案(一) 調查目的通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。(二) 調查對象在校生(三) 調查程序 設計調查問卷，明確調查方向和內容; 進行網(wǎng)絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表; 根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體內容如下(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及

2、牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);(2) 根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;二、問卷設計大學生手機使用情況調查問卷同學您好打擾一下，幫我填一個表可以嗎為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。您目前擁有手機嗎 ( )a.有 b.沒有您的手機牌子是什么a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )您購買手機的場所是a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )您喜歡的手機牌子是什

3、么a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()購買手機， 您認為合適的價位是多少a.51元 b.115元 c.15xx元 d.xx元以上您購買手機的主要用途是用來什么a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他您購買手機首先考慮的問題是a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機您的手機主要用來a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)1.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影d.無線上網(wǎng)e.下載游戲 f.ems1您將來會嘗試使用哪些手機

4、業(yè)務與手機功能a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小說 h.手機電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機交友1您覺得手機對你的生活來說a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要1您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈a.希望 b.不希望1您希望手機廠商提供什么樣的服務a.校內維修 b.學生專賣店 c.手機專賣店1請簡單描述您理想中的手機第二部分 數(shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結論學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?一)根據(jù)學生手機市場份額分析根據(jù)調查顯示，在學生市場份額排

5、名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。(二)學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析 學生消費群的普遍特點1) 沒有經(jīng)濟收入;2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品;(二)學生消費者購買手機

6、的準則和特點通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占5%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。關于217年市場調查報告二在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前1名中占據(jù)8席。5

7、年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第1位。然而根據(jù)該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。但是，他指出許多當?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷主導轉為品牌主導。中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土