廣告媒體的策劃

1、廣告媒體的策劃一、廣告媒體的定義媒體又稱媒介，前者是英文 Media 的音譯，后者為其意譯，是泊來品（外來 語）。媒體是把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具 ,當(dāng)代社會(huì)中媒體已成為人類不可或 缺的必需品。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體有 3 大類:報(bào)刊、廣播、電視。報(bào)刊是紙質(zhì)媒體，它有很 悠久的歷史，不過它真正成為大眾傳媒，卻是在 19 世紀(jì)初葉； 20 世紀(jì)初出現(xiàn)了 廣播，這就是第二媒體，它取代了一部分報(bào)紙的功能。 20世紀(jì) 2 次大戰(zhàn)以后電 視開始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而且還有圖像，它的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于廣播。但概括而言，廣播和電視都是模擬信號(hào)的聲像媒體。廣告媒體是指?jìng)鬟f廣告信息的物體。 凡能在廣

2、告主與廣告對(duì)象之間起媒介作 用的物質(zhì)都可以稱之為廣告媒體。它包括大眾傳播媒體和其他類型的廣告媒體。大眾傳播媒體和其他廣告媒體在廣告活動(dòng)中具有將廣告主的信息（即生產(chǎn) 者、經(jīng)營(yíng)者和其他類型的廣告發(fā)布者的生產(chǎn)產(chǎn)品、服務(wù)、勞務(wù)、公益事業(yè)、個(gè)人 需要等等信息）傳播給廣告受眾，從而溝通廣告主和廣告受眾之間的信息交流， 成為這兩者之間的信息媒介的功能。 因而，可以把它們統(tǒng)稱為廣告媒體。 在廣告 活動(dòng)中，廣告媒體起著把廣告主和廣告受眾間接聯(lián)系在一起的紐帶作用。、廣告媒體的作用和分類廣告媒體對(duì)于廣告的作用， 其一是作為廣告信息的載體和傳播渠道， 決定了 廣告信息所能到達(dá)的受眾群即廣告覆蓋面，以及其時(shí)空跨越的傳播

3、效果；其二， 廣告媒體在很大程度上決定著廣告經(jīng)費(fèi)開支的大小， 從而也決定著廣告活動(dòng)中信 息傳播的規(guī)模和力量。不同大眾媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用是不同的，個(gè)中的原因是多方面 的。首先，是媒體的傳播范圍和傳播對(duì)象的差別。 不同媒體在傳播范圍和傳播對(duì) 象方面是有差異的，如報(bào)紙雜志、廣播和電視就有全國(guó)性媒體和地方性媒體之分， 不同閱讀對(duì)象、不同收視對(duì)象的細(xì)分。其次，大眾媒體的傳播效率，也有相當(dāng)?shù)?差異，電視、 廣播的傳播速度比其他印刷媒體要快捷得多， 但印刷媒體中報(bào)紙的 信息含量和重復(fù)閱讀率又比電視或廣播要高。 這種大眾媒體傳播效率的不同， 也是廣告活動(dòng)中影響媒體選擇的一個(gè)要素。 第三，針對(duì)不同的消

4、費(fèi)市場(chǎng)和不同層次 的消費(fèi)者的需要， 廣告活動(dòng)對(duì)傳播媒體的選擇性也具有不同的要求。 針對(duì)大眾化 的生活用品的廣告活動(dòng)， 必須選擇傳播面寬、 傳播效率高的大眾化媒體， 而針對(duì) 一些具有特定的消費(fèi)階層的商品的廣告宣傳，則需要選擇專業(yè)性的、趣味性的、 商業(yè)性的或地方性媒體。 最后，媒體的費(fèi)用也是影響廣告主的媒體選擇， 進(jìn)而影 響媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用的一個(gè)要素。各種媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用及其所占據(jù)的地位如何， 可以從廣告協(xié) 會(huì)每年的廣告費(fèi)收入總額在各媒體的分配中看出來。廣告媒體隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而日益豐富， 正朝著電子化、 現(xiàn)代化和藝術(shù)空 間化的方向發(fā)展。 廣告媒體的數(shù)量已有數(shù)百種之多，

5、常用的有下述四大類 （數(shù)十 種）：一）電子媒介1電視2廣播3電影（其他還有：電子顯示大屏幕 激光廣告 電話廣告 電動(dòng)廣告牌 衛(wèi)星廣 告 傳真廣告擴(kuò)音機(jī) 投影廣告等 ）二）印刷媒體大眾傳媒的印刷媒體 （紙質(zhì)媒體） 主要是報(bào)刊。但從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上主要可分為 兩類：1報(bào)紙2雜志期刊報(bào)紙和期刊（僅二者間）的2002 年廣告費(fèi)用比例：（其他的屬于小眾化的， 如： 品說明書 火車時(shí)刻表 廣告擴(kuò)頁電話簿 宣傳小冊(cè)子 畫冊(cè)、樣本 明信片 商票證、標(biāo)簽廣告 掛歷廣告 等 ）三）戶外廣告戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。 最早期的戶外廣告形式， 通常是 在房屋外墻壁上的顯眼處， 貼上一些搶眼的標(biāo)志。 考古學(xué)者在古

6、代羅馬和龐貝古 城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。 有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對(duì)到這里來的旅行家招徠。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。右邊這一個(gè)是殘留在古龐貝的墻上，其內(nèi)容是對(duì)到這里來的旅行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線teaL蟻脫畫說辭r傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始-至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)-其中包括大型廣告廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明

7、它的普遍化。在媒介雜志2000年的調(diào)查中顯示，在中國(guó)，戶外廣告作為繼電視之后的第二個(gè)最佳選擇媒體， 為大眾傳遞著信息。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)-其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。1大幅廣告牌（電腦噴繪射燈，單立柱、霓虹燈等）! J1 k I;二3路牌（鬧市區(qū)小型的廣告牌）2.燈箱 （大型廣告牌、公交和的士候車亭）EhJs4.車（內(nèi)外）、火車、地鐵（站內(nèi)）、飛機(jī)J j（機(jī)場(chǎng)）廣告5. 招貼海報(bào) 廣告車模型氣球飛艇橫幅旗幟等。（四）展示廣告（非大眾傳媒，屬于售點(diǎn)廣告和售點(diǎn)展示POP廣告常用種類）1 . POP (POINT OF PURCHASE2.櫥窗（商場(chǎng)超市櫥窗藝術(shù)布置）一一啟bALjRll 1kJ;3.門面廣告 5.模特廣告（T型臺(tái)、SP展示、現(xiàn)場(chǎng)模特展示）6. 展銷會(huì)7. 場(chǎng)地廣告 （五）其他媒體1火