市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2019熱門模板精選5篇合集

1、市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 2019 熱門模板精選 5 篇合集調(diào)查報(bào)告是反映 對(duì)某個(gè)問(wèn)題、某個(gè)事件或某方面情況 調(diào)查研究所 獲得的成果的文章。下面就是小 編給大家?guī)?lái)的市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 2019 熱門模板精 選 5 篇合集，希望大家喜 歡 !目前我國(guó)手機(jī) 產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)快速發(fā)展的依托下， 繼續(xù)持續(xù)了高速增 長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭 。而時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在 發(fā)展。不想落后那么就務(wù)必得創(chuàng)新，務(wù)必跟得上 時(shí)代的腳步。國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系 統(tǒng)、品質(zhì)、營(yíng)銷、宣傳等都跟不上國(guó)外品牌，占 領(lǐng)市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)很弱。國(guó) 產(chǎn)魅族就順應(yīng)時(shí) 代呈此刻消 費(fèi)者面前， 讓所有的國(guó) 產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的榜樣。不可否 認(rèn)的魅族手機(jī)的宣 傳很

2、到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開(kāi)售日開(kāi)始，魅族手機(jī)的各種各樣的問(wèn)題就顯示出來(lái)了。于此基礎(chǔ)上，在各種渠道從魅族手機(jī)的 營(yíng)銷、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品、庫(kù)存多個(gè)方面上 進(jìn)行了資料搜集，并保 證執(zhí)行操作的 簡(jiǎn)易性與客 觀性，最后 對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了詳盡的分析，并借以了超多數(shù)據(jù)與 圖表，以此更加全面地 闡明問(wèn)卷的具體狀況，得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論。調(diào)查實(shí)施調(diào)查背景根據(jù)工業(yè)和信息化部 統(tǒng)計(jì)， 2009 年我國(guó)手機(jī) 產(chǎn)量 6.19 億部，占全球手機(jī) 產(chǎn)量的 49.9%; 截止到 2010 年 5 月底，我國(guó)手機(jī)用 戶已經(jīng)到達(dá) 7.96 億戶，并繼續(xù)持續(xù)快速增 長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 。但是從國(guó)內(nèi)手機(jī)市 場(chǎng)的品牌

3、占有狀況看，國(guó) 產(chǎn)品牌的手機(jī)只占 28.2% ，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)依然是海外品牌一 統(tǒng)天下的局面。 2010 年中國(guó)手機(jī)市 場(chǎng)規(guī)模將接近 1600 億，智能手機(jī)、音 樂(lè)手機(jī)、 3G 手機(jī)將成 為未來(lái) 5 年市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)市 場(chǎng)進(jìn)入規(guī)模化增 長(zhǎng)階段，產(chǎn)品及市 場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈， 產(chǎn)品同 質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表 現(xiàn)，廠商 競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也由爭(zhēng) 奪市場(chǎng)份額向追求利 潤(rùn)轉(zhuǎn)移，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升 級(jí) 。與此同 時(shí)，手機(jī)核準(zhǔn)制取消以及中國(guó) 3G 手機(jī)市 場(chǎng)即將啟 動(dòng)加速手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升 級(jí)，一方面體此刻 優(yōu)勢(shì)品牌份 額集中及眾多中小品牌份 額分化，另一方面體此刻廠商、運(yùn) 營(yíng)商、渠道商及零售

4、商之 間的博弈由 競(jìng)爭(zhēng)向競(jìng)合發(fā)展。調(diào)查方法本次調(diào)查我們小組采用了 問(wèn)卷調(diào)查的方式，我 們使用了標(biāo)準(zhǔn)化的 問(wèn)卷程序。 問(wèn)卷以一般性問(wèn)題開(kāi)始，而后隨著 問(wèn)卷深入， 問(wèn)卷更為具體。 問(wèn)卷的一大特色是我 們采取邏輯的跳躍式問(wèn)題，讓回答者減 輕負(fù)擔(dān)，也方便于我 們最后的 統(tǒng)計(jì)工作。 讓負(fù)責(zé) 人按時(shí)收回 問(wèn)卷，小組成員人工進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 。本次 調(diào)查發(fā) 放了 120 份問(wèn)卷，實(shí)際收回了 110 份。調(diào)查結(jié)果及分析ZDC 統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù) 示，中國(guó)手機(jī)市 上，用 戶 關(guān)注的前十五大品牌累 計(jì)獲 得 94.8% 的關(guān)注份 ，用 戶對(duì) 手機(jī)品牌的關(guān)注高度集中。 諾 基 、三星、 HTC 位居前三甲， 僅 三大品牌就累 占據(jù)

5、超 六成的關(guān)注比例。而智能機(jī)市 場(chǎng) 占有率方面，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，三星在 2011 年第三季度仍然是中國(guó)市 占有率第一，占 了 14.6% 的市 場(chǎng) 。而蘋果從今年第二季度的 13.3% 下降到第三季度的 10.4% ，蘋果公司在中國(guó)智能手機(jī)市 場(chǎng) 首次出 下滑。最近幾年國(guó) 手機(jī)的 強(qiáng)勢(shì) 崛起 了手機(jī)市 場(chǎng) 巨大的沖 擊 ，一些國(guó)內(nèi)手機(jī)開(kāi)始 露 角，具有必 的 爭(zhēng) 。1.生 狀況據(jù) ，國(guó)內(nèi)以 電 暖器 主要 產(chǎn) 品的生 產(chǎn) 企 業(yè)為 數(shù)不多，大 約 30 多家。 2002 年， 這些企 業(yè)電 暖器 總產(chǎn) 量 240.19 萬(wàn)臺(tái)。其中年 量超 過(guò) 10 萬(wàn)臺(tái)的主要有廣 美的家 廠、寧波天工 實(shí)業(yè)

6、公司 八家企 業(yè) 。 八家企 業(yè)電 暖器 總產(chǎn) 量 209.53 萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi) 電 暖器總產(chǎn) 量的 87.24% 。具體數(shù)字 見(jiàn) 表一 ( 略 )以上狀況 明：雖 然電 暖器行業(yè) 目前 于起步 階 段，但生 產(chǎn) 集中程度都十分高。個(gè)性是 量排行第一的廣 東 美的家 電 廠，其 產(chǎn) 量超過(guò) 國(guó)內(nèi)總產(chǎn) 量的四分之一，在本行 業(yè) 中 于明 的 斷地位。2.銷 售狀況據(jù) 北京、大 、沈陽(yáng)、 濟(jì) 南、杭州、武 漢 六個(gè)城市的 27 家大商 的 調(diào)查 ，2002 年總銷 量 71000 臺(tái)。其中， 銷 量超 過(guò) 5000 臺(tái)的有大 商 場(chǎng) 、大 連 百 大樓 五家商 ，年 銷 售 量 44447 臺(tái)，占

7、27 家 銷 售 量的 62.2% 。具體數(shù)字 見(jiàn) 表二 (略 )以上狀況 明：與 電 暖器生 的高度集中 類 似，電 暖器銷 售的集中程度也十分高。 這種 象一方面反映了 電 暖器市 場(chǎng) 正 于開(kāi)發(fā)階 段，大部分商 都把電 暖器作 為試銷 商品經(jīng) ，把 電 暖器作 為 主要商品 經(jīng)營(yíng) 的 數(shù)甚少 ;另一方面， 雖 然 經(jīng)銷電 暖器 獲 得成功的商 場(chǎng) 數(shù)量不多，但 這 些成功者的事 至少說(shuō) 明， 暖器極具市 潛力，具有良好的 展前景。3.各種品牌的 爭(zhēng) (略 )4.市 分析與展望 (略 ) 品與建筑面 、供 熱 面 的分析， 品生 和 銷 售狀況的分析 ( 略)5.幾點(diǎn)推薦 ( 略 ) 品調(diào)

8、查 是市場(chǎng)調(diào)查 的主要 資 料之一。 產(chǎn) 品市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的行業(yè) 性、專業(yè) 技 性很強(qiáng) 。其 料一般包括： 品的品牌、 量、款式、功能、價(jià)格、技 術(shù) 、服務(wù) 、消 ，及 對(duì)產(chǎn) 品的 價(jià)、意見(jiàn) 、要求、 產(chǎn) 品的市 場(chǎng)銷 售、市場(chǎng) 展望等。上述市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告范文側(cè) 重于對(duì)產(chǎn)品的生 產(chǎn) 、 售、品牌等狀況的介 紹 ，運(yùn)用數(shù)字分析、比 較 、排位等方法分析，尤其是第四部分 對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面 積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析，并 進(jìn)行預(yù)測(cè)，使文章更有力度，在此基 礎(chǔ)上所提出的 對(duì)策和推薦，必然 顯得理?yè)?jù)充 實(shí)，說(shuō)服力強(qiáng)。(四 ) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的結(jié)尾結(jié)尾是市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的重要 組成部分，要寫得

9、 簡(jiǎn)明扼要，短小有力。一般是 對(duì)全文資料進(jìn)行總括，以突出 觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)好處 ;或是展望未來(lái)，以充 滿期望的筆 調(diào)作結(jié) 。視實(shí)際 狀況，有時(shí)也可省略 這部分，以使行文更 趨簡(jiǎn)煉 。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的寫作要點(diǎn)(一 ) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 以科學(xué)的市 場(chǎng)調(diào)查 方法為基礎(chǔ)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 中，參與市 場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，其成 敗的關(guān)鍵就在于 經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又 務(wù)必以科學(xué)的市 場(chǎng)調(diào)查方法為基礎(chǔ)。因此，要善于運(yùn)用 詢問(wèn)法、觀察法、 資料查閱法、實(shí)驗(yàn)法以及問(wèn)卷調(diào)查等方法，適 時(shí)捕捉瞬息萬(wàn) 變的市場(chǎng)變化狀況，以 獲取真實(shí)、可靠、典型、富有 說(shuō)服力的商情材料。在此基 礎(chǔ)上所撰寫出來(lái)的市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告，就必然具有

10、科學(xué)性和 針對(duì)性。(二 ) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 以真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料 為依據(jù)由于市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、 購(gòu)銷狀況以及消 費(fèi)狀況等所 進(jìn)行的調(diào)查行為的書(shū)面反映，因此它往往離不開(kāi)各種各 樣的數(shù)據(jù)材料。 這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫 時(shí)要善于運(yùn)用 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái) 說(shuō)明問(wèn)題，以增 強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的說(shuō)服力。關(guān)于 這點(diǎn)，我們從上述市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告范文中也可略 見(jiàn)一斑。(三 ) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告 以充分有力地分析論證為 杠桿撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告，務(wù)必以超多的事 實(shí)材料作基 礎(chǔ)，包括 動(dòng)態(tài)的、靜 態(tài)的，表象的、本質(zhì)的，歷史的、 現(xiàn)實(shí)的等等，能 夠說(shuō)錯(cuò)綜 復(fù)雜，豐富充 實(shí)，但寫進(jìn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告中的 資

11、料決不是 這些事實(shí)材料的 簡(jiǎn)單羅 列和堆 積，而務(wù)必運(yùn)用科學(xué)的方法 對(duì)其進(jìn)行充分有力地分析歸納，只有 這樣，市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告所作的市 場(chǎng)預(yù)測(cè) 及所提出的 對(duì)策與推薦才會(huì) 獲得堅(jiān)實(shí)的支撐。市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告三隨著汽車數(shù)量的不斷增多，兒童乘 車安全問(wèn)題迫切需要重 視和解決，除了因重大交通事故導(dǎo)致的傷亡，家庭小汽 車駕駛不遵行兒童乘 車注意事 項(xiàng)也是導(dǎo)致傷亡的重要因素， 繼安全座椅必 備兒童乘 車安全注意事 項(xiàng)之后下面來(lái)介 紹下兒童安全座椅的 選購(gòu)技巧。兒童安全座椅的定義兒童安全座椅是一種 專為不同年 齡段的兒童 設(shè)計(jì)，安裝在汽 車內(nèi)的 ISOFIX 接口的安全帶組件或柔性部件、 調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)、附件等 組成的

12、兒童安全防 護(hù)系統(tǒng)，能有效提高兒童乘 車安全的座椅。在汽 車碰撞或突然減速的狀況下，能 夠減少對(duì)兒童的沖 壓力和限制兒童的身體移動(dòng)從而減 輕對(duì)他們的傷害。兒童安全座椅的分 類兒童安全座椅的分 類是按照年 齡結(jié)構(gòu)來(lái)劃分的，按照兒童年 齡和體重分 為 5 類 。新生兒到 15 個(gè)月： 這種安全座椅適用于從新生兒到 15 個(gè)月的 嬰兒 (或體重在 2.2 公斤-13 公斤之 間的嬰兒 )。 這類兒童安全座椅一般都裝有可 搖擺的底部，且 還有把手，可作手提籃用。新生兒到 4 歲：設(shè)計(jì)同時(shí)帶給 兩種功能：先用于新生兒到 9 個(gè)月的嬰兒，然后改成適用于 9 個(gè)月的嬰兒到 4 歲的兒童。 這種座椅 雖然沒(méi)有

13、 搖擺、便攜以及與手推 車合用的功能，但可固定在 車內(nèi)并能 長(zhǎng)久使用。如果你想省點(diǎn) 錢的話，這個(gè)是不 錯(cuò)的選取。另外，這種座椅在使用上個(gè)性要注意，新生兒到 9 個(gè)月的 嬰兒需要反向安裝座椅， 9 個(gè)月到 4 歲的新生兒需正向安裝，但正向安裝有兩個(gè)必要條件：首先兒童體重在 9 公斤以上 ;其次兒童能夠自己坐起來(lái)，兩者缺一不可。 1 歲到 4 歲：這款兒童用汽 車安全座椅， 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單 ，沒(méi)有前者座椅那么多的復(fù) 雜的功能，適合大的幼兒使用。 1 歲到 12 歲：這款安全座椅是一種搞笑的 組合產(chǎn)品，既是一種 專為蹣 跚學(xué)步兒童 ( 年齡從 1 到 4 歲)準(zhǔn)備的座椅，又可拆除座椅本的安全 帶而直接使用

14、大人的安全 帶，可用至 12 歲，大人亦無(wú)需更 換其它汽 車安全座椅 墊了。這種產(chǎn)品的缺點(diǎn)在于， 1 歲和 12 歲的兒童個(gè) 頭差別相當(dāng)大，所以 對(duì)較小嬰兒來(lái)說(shuō)不會(huì)太舒適。 3 歲到 12 歲：孩子們?cè)谌龤q之后，已 經(jīng)有了必 須的身高，看起來(lái)也具有了必 須的自主意 識(shí)。很多家 長(zhǎng)會(huì)選取讓比較大的孩子 們直接坐在座椅上，并系上原車的成人安全 帶。而這么做其 實(shí)十分危 險(xiǎn)，因?yàn)榧词故潜?較大的孩子，身體依舊嬌嫩，而且成人安全帶對(duì)于個(gè)子小的孩子來(lái)說(shuō)，橫跨身體的位置也往往偏上，不僅僅無(wú)法獲得設(shè)計(jì)的保護(hù)效果，甚至可能 對(duì)孩子的身體造成二次傷害。注意：年 齡分類也好，體重分 類也好，都只能是個(gè)概數(shù)，畢竟兒

15、童的個(gè)體差異十分大，需要 嚴(yán)格遵守安全座椅的重量上限，當(dāng)且僅當(dāng)體重超 標(biāo)時(shí)才務(wù)必更換體重上限更高的座椅或安裝方向。同 時(shí)反向安裝的 時(shí)間越久越好，直到兒童的體重超 標(biāo)或體型過(guò)大實(shí)在塞不進(jìn)去為止，因 為反向安裝是最利于保 護(hù)娃脆弱的 頸椎的方法 !兒童安全座椅的接口 類型歐洲 ISOfix 標(biāo)準(zhǔn)固定方式： ISOfix 是歐洲地區(qū) 銷售的車型的標(biāo)準(zhǔn)配置，采用了 2 個(gè)ISOfix 下置式卡 鉗固定，硬卡 鉗強(qiáng)度十分高，確保了安全座椅的 穩(wěn)固性，同 時(shí)由于采用了卡口對(duì)接方式，安裝和拆裝也十分方便。美國(guó) LATCH 標(biāo)準(zhǔn)固定方式： LATCH 固定點(diǎn)相比比ISOfix 多一個(gè)，解決了ISOfix 頂

16、部無(wú)固定的 問(wèn)題，且因非剛性連接，對(duì)于車內(nèi)座椅的 錨點(diǎn)位置要求 較為寬 泛。安全 帶固定方式：使用汽 車安全帶進(jìn)行固定，通用世界上任何一 輛有安全 帶配置的汽 車。國(guó)內(nèi) 銷售的很多兒童安全座椅都采用了這種固定方式，安全 帶固定方式，不需要 專用的接口，適用范 圍廣，反向安裝便利，價(jià)格相對(duì)便宜。兒童安全座椅的安裝步驟安裝兒童安全座椅前，就應(yīng)仔細(xì)閱讀產(chǎn) 品說(shuō)明書(shū)，按照 規(guī)定的安裝方法安裝。安裝兒童座椅的位置是后座中間，因?yàn)檠芯堪l(fā)現(xiàn)這是最安全的位置。切忌將安全座椅安裝在配有安全氣囊的座位上。多起意外事故傷害報(bào)告顯示，因前座氣囊不慎爆開(kāi)，可能造成孩子 們的頭頸部嚴(yán)重受傷甚至死亡。除了安全 帶式兒童安全

17、座椅不需要事先固定，其余 ISOfix 標(biāo)準(zhǔn)固定方式和 LATCH 標(biāo)準(zhǔn)固定方式都需要事先將安全座椅固定住。安全帶式兒童安全座椅安裝前首先把作為上的異物清理干 凈，然后將兒童安全座椅端正放在汽 車座椅上，解開(kāi)兒童安全座椅的五點(diǎn)式安全帶，然后將小孩安放到安全座椅上，使用五點(diǎn)式安全 帶將兒童固定住， 調(diào)節(jié)五點(diǎn)式安全 帶確保松 緊度適宜，接下來(lái)使用汽車安全帶固定住兒童安全座椅和兒童整體。ISOfix 標(biāo)準(zhǔn)固定方式和LATCH 標(biāo)準(zhǔn)固定方式安全座椅安裝 則是在安全 帶式兒童安全座椅的基礎(chǔ)上多了固定兒童安全座椅的過(guò)程，不同之 處在于 ISOfix 標(biāo)準(zhǔn)固定方式是兩個(gè)固定點(diǎn)，而LATCH 標(biāo)準(zhǔn)固定方式 為

18、三個(gè)固定點(diǎn)。兒童安全座椅的注意事 項(xiàng) 1.兒童安全座椅必 須要安裝在汽 車后排座椅上，并 嚴(yán)格遵照要求 進(jìn)行座椅安裝，并且不能安裝在 帶有安全氣囊的汽 車前座上。 2.不要擅自 對(duì)兒童安全座椅或汽 車安全帶的設(shè)計(jì)進(jìn) 行任何改 動(dòng)，以使一個(gè)原本不適合的兒童安全座椅能夠安裝到你的汽 車上，如果出 現(xiàn)安裝問(wèn)題，需要和 經(jīng)銷商或廠商溝通 協(xié)調(diào)安裝事宜或者更 換其它型號(hào) 產(chǎn)品。 3.如果你經(jīng)常拆裝兒童安全座椅，需在每次安裝后仔 細(xì)檢查 是否安置妥當(dāng)。即使是 長(zhǎng)期安裝在汽車上，也需 進(jìn)行經(jīng)常性檢查，以確保安裝牢固。 4.兒童安全座椅使用壽命一般 為 5 年左右，長(zhǎng)時(shí)間使用塑料會(huì)出 現(xiàn)老化，所以 產(chǎn)品即使沒(méi)

19、有 損壞，使用超 過(guò) 5 年的安全座椅也要及時(shí)更換，避免安全 隱患。另外隨著兒童年 齡的增大，一些 長(zhǎng)周期兒童安全座椅 還需要改變安全帶固定方式，確保乘 車舒適度。5.起步前，花些 時(shí)間檢查 孩子是否被皮 帶可靠而且舒適地 綁住。確保用于拉 緊孩子的皮帶被調(diào)整到最適當(dāng)?shù)?長(zhǎng)度 以在孩子的胸部和皮 帶之間只能塞進(jìn)兩個(gè)手指 為宜。兒童安全座椅的 選購(gòu)技巧隨著兒童乘 車問(wèn)題 的日期突出， 選取一款好的兒童安全座椅勢(shì)在必行，好的兒童安全座椅能和 車輛固定匹配，并能全面地思考小孩的身體在撞 擊時(shí)的全身受力狀況。 購(gòu)買兒童安全座椅前首先要思考自己的需求，根據(jù)兒童年 齡選取適宜的 產(chǎn)品，不要 選取超出年 齡

20、范圍，不然起不到保 護(hù)的作用甚至 還會(huì)影響兒童乘 車安全。只有正確地 選購(gòu)和使用兒童安全座椅，才能使其 為孩子的乘 車安全帶給應(yīng) 有的安全保障。另外 選購(gòu)兒童安全座椅必 須要獲悉自己汽 車的接口型號(hào)，避免 購(gòu)買的安全座椅不能 夠正確安裝。如果不清楚 產(chǎn)品的使用 細(xì)節(jié)能夠向汽車生產(chǎn)制造商咨 詢?cè)摦a(chǎn) 品，以確定 該型號(hào)的座椅能否很好地安裝到你的汽車上。一、調(diào)查方案(一 ) 調(diào)查目的：透 過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用狀況， 為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商 帶給參考，同時(shí)為大學(xué)生 對(duì)手機(jī)消 費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)帶給 必須的參考。(二 ) 調(diào)查對(duì)象：在校生(三 ) 調(diào)查程序：1.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn) 卷，明確 調(diào)查方向和資料;2.進(jìn)行

21、網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查 。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表 ;3.根據(jù)回收網(wǎng) 絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體 資料如下：(1) 根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng) 所、價(jià)格及牌子、月消 費(fèi)分布狀況的均 值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生 總體手機(jī)月消 費(fèi)分布的相 應(yīng)參數(shù) ;(2) 根據(jù)各個(gè)同學(xué) 對(duì)手機(jī)功能的不同要求， 對(duì)手機(jī)市 場(chǎng)進(jìn)行分析 ;二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)大學(xué)生手機(jī)使用狀況調(diào)查問(wèn) 卷同學(xué)您好：打擾一下，幫我填一個(gè)表能夠嗎 ?為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消 費(fèi)的需求，我特地展開(kāi)了此次的 調(diào)查活動(dòng)，期望您在百忙之中抽出寶 貴時(shí)間 幫我完成 這份市場(chǎng)調(diào)查 .，將您的 選項(xiàng)填入括號(hào)中。1.您目前 擁有手機(jī) 嗎a.有b.沒(méi)有2.您的

22、手機(jī)牌子是什么?a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛(ài)立信 e.cectf.夏新 g.其他 ()3.您購(gòu)買手機(jī)的 場(chǎng)所是a.商場(chǎng) b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購(gòu) d.其他 ()4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他 ()5.購(gòu)買手機(jī)，您 認(rèn)為適宜的價(jià)位是多少a.500 1000 元 b.1000 1500 元 c.1500 XX 元 d.XX 元以上6.您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么a.發(fā)信息 b.打電話 c.打游戲 d.其他7.您購(gòu)買手機(jī)首先思考的 問(wèn)題是a.外形 b.功能 c.價(jià)格 d.品牌 e.其他8.若您要更 換手機(jī)，在 經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想

23、使用下列哪種a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂(lè)手機(jī) d.普通手機(jī)類型的手機(jī)：9.您的手機(jī)主要用來(lái)?a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)10.您此刻或以前使用哪些手機(jī)功能?a.文字信息 b.彩信 c.手機(jī)攝影 d.無(wú)線上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems 11.您將來(lái)會(huì) 嘗試使用哪些手機(jī) 業(yè)務(wù)與手機(jī)功能 ?a.文字信息 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報(bào)紙 g.手機(jī)小說(shuō) h.手機(jī)電影 / 電視 i.游戲 k.gprsl. 手機(jī)交友12.您覺(jué)得手機(jī) 對(duì)你的生活來(lái) 說(shuō)：a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要13.您作為顧客，希不期望廠家配

24、送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?a.期望 b.不期望14.您期望手機(jī)廠商帶給什么樣的服務(wù)a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機(jī)專賣店15.請(qǐng)簡(jiǎn)單 描述您理想中的手機(jī)第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出 結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)是個(gè)很廣 闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖?場(chǎng)。(一 ) 根據(jù)學(xué)生手機(jī)市 場(chǎng)份額分析根據(jù)調(diào)查顯 示，在學(xué)生市 場(chǎng)份額排行靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有 諾基亞 36% 、摩托 羅拉 18% 、三星 25% 等，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó) 產(chǎn)品牌在學(xué)生市 場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。(二 ) 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我 對(duì)這個(gè)群體做了一些了

25、解， 對(duì)于我們共同的特點(diǎn) 進(jìn)行分析，得出手機(jī)市 場(chǎng)就應(yīng)針對(duì) 不同學(xué)生群體開(kāi) 發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能 夠搶占市場(chǎng)。下面我 們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái) 進(jìn)行分析：1.學(xué)生消 費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1) 沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入 ;2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特 風(fēng)格和注重個(gè)性 張揚(yáng) ;4) 學(xué)生基本以群眾生活 為主，相互 間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5) 品牌意 識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)產(chǎn)品 ;(二 ) 學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn) 則和特點(diǎn)透過(guò)調(diào)查 大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要思考因素是 時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等， 這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn) 則。在 調(diào)查中證明，大學(xué)生 選取手機(jī) 時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)

26、計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、 顏色等，占 65%; 但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮， “”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%; 其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)此刻的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：1、選購(gòu)要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)要大部分學(xué)生來(lái) 選購(gòu)自己真正喜 歡的手機(jī)是不 現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有 時(shí)尚感、造型好看具有 較好功能的手機(jī)上。既要 時(shí)尚、實(shí)用又要便宜， 對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái) 說(shuō)，這種條件的 篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求結(jié)合點(diǎn)。2、由于方便而 購(gòu)買手機(jī)根據(jù)調(diào)查顯 示，大多數(shù)學(xué)生消 費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人 聯(lián)系這一目的，據(jù) 調(diào)查顯 示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而 這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買手機(jī)行 為的產(chǎn)生具有直接的推 動(dòng)作用。另外， 還有部分大四的學(xué)生怕