《瘋狂的石頭》成功營銷詳解ppt課件

1、,石頭的成功,A1144班 組長：楊繼超 組員：呂亞振 梁必業(yè),1,；.,該片講述了，重慶某瀕臨倒閉的工藝品廠在推翻舊廠房時發(fā)現(xiàn)了一塊價值連城的翡翠，不料國際大盜麥克與本地以道哥為首的小偷三人幫都盯上了翡翠，在經(jīng)過一系列明爭暗斗的較量及真假翡翠的交換之后，兩撥賊被徹底的黑色幽默了一把。,電影瘋狂的石頭首周末票房近200萬。到了第二周，“石頭”的總票房已經(jīng)超過600萬，比第一周增長了100%。瘋狂的石頭在全國各主要院線均顯示了強(qiáng)勁的增長勢頭，其中中影星美以94萬總票房位居第一，北京新影聯(lián)、廣東珠江院線分別以81萬和75萬的票房位居二三位，四川太平洋和中影南方新干線同以70萬并列第四。上海聯(lián)和院線

2、的首周票房只有8萬，在排映場次沒有增加的情況下，第二周票房卻達(dá)到了24萬。,瘋狂的石頭是2006年，由寧浩導(dǎo)演的一部帶有黑色幽默風(fēng)格的中國影片。它是香港藝人劉德華投資的“亞洲新星導(dǎo)”計(jì)劃中唯一一部中國大陸影視作品1。主要演員有郭濤、劉樺、黃渤、連晉和徐崢。,2,；.,中華橫（中影華納橫店影視有限公司是中國歷史上首家中外合資的電影娛樂公司），公司由中國最大的國有電影企業(yè)集團(tuán)中國電影集團(tuán)公司、世界聞名和全球公認(rèn)的娛樂電影業(yè)巨頭美國華納兄弟影業(yè)公司和中國電影電視行業(yè)最大的民營企業(yè)橫店集團(tuán)共同投資成立。中影集團(tuán)、華納和橫店集團(tuán)分別以433的比例持股，涵蓋了外資、國資和民資三種不同資本形式。 新公司的主

3、要業(yè)務(wù)將包括投資、制作、發(fā)行和推廣華語電影及電視電影，并匯聚全球范圍內(nèi)優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員、制作人共同打造一流的影視作品。 首任總經(jīng)理由現(xiàn)任中影集團(tuán)總經(jīng)理韓三平擔(dān)任。）,公司背景,3,；.,制片背景,新晉制片人劉德華在瘋狂地石頭上展示了他的遠(yuǎn)見 一舉捧紅了 導(dǎo)演 寧浩 演員徐崢 黃渤 這部影片是映藝娛樂公司主導(dǎo)的“亞洲新星導(dǎo)”作品是劉德華發(fā)起的“亞洲新星導(dǎo)”計(jì)劃唯一一部內(nèi)地作品，以300萬投資創(chuàng)造了2530萬票房奇跡，成為2006上半年最高票房國產(chǎn)片，2006年中國電影票房收入排行第九，是最近國產(chǎn)商業(yè)電影成功的一個典型范例。 是由中影華納橫店電影發(fā)行公司，進(jìn)入國內(nèi)電影發(fā)行市場第一部作品。高額的回報

4、率對中國電影市場建設(shè)有著深刻的啟發(fā)意義,4,；.,成功的模式,5,；.,獨(dú)特的融資使創(chuàng)作自由,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,NO.1,6,；.,獨(dú)特的 融資,7,；.,NO.2,由點(diǎn)到面，全面發(fā)行,NO.2,8,；.,全面 發(fā)行,全面 發(fā)行,全面 發(fā)行,9,；.,在檔期上選擇是勝向險中求，在世界杯大熱的6月26日上映，李永樂影市沒有其他的強(qiáng)勢影片上映的空間。 播映后導(dǎo)演寧浩，制片人劉德華不遺余力的宣傳。劉德華多次公開宣傳瘋狂地石頭是最好的電影，自己的投資這次總算沒虧。使中華橫獲得了2006年度中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎，是中國電影領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)首次獲得這一獎項(xiàng)。（中華橫與寧浩簽下了三部優(yōu)先合作的協(xié)議）,全面 發(fā)行,10,；.,NO.3,口碑+網(wǎng)絡(luò)的傳播速度