平面設(shè)計入門--課件

1、平面設(shè)計 - What?,什么是平面設(shè)計？,平面,立體,形,型,二維,三維,“平面設(shè)計 在二維空間上，對圖形、文字、色彩、 標(biāo)識等元素，在形式美法則的基礎(chǔ)上，進行 組合和編排等的處理和設(shè)計。,設(shè)計一詞來源于英文“design” dizain ，包括很廣的設(shè)計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、展示、服裝、平面設(shè)計等等, 最早的設(shè)計學(xué)院-包豪斯,設(shè)計無所不在、平面設(shè)計無所不在，,平面設(shè)計方向主干課程 1、海報設(shè)計（廣告設(shè)計） 2、標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計 3、書籍與出版物設(shè)計 4、包裝產(chǎn)品設(shè)計 5、網(wǎng)頁設(shè)計 6、展示設(shè)計,海報設(shè)計（廣告設(shè)計）,所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。 廣告設(shè)計是廣告的主題

2、、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托，等五個要素構(gòu)成的組合安排。 廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。,廣告的表現(xiàn)形式,廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在： 1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者； 2）廣告有公益廣告（免費）和商業(yè)廣告（付費）之分； 3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的； 4）廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的； 5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。,標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計,企業(yè)形象設(shè)計又稱CI設(shè)計 ，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商

3、品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。 企業(yè)形象設(shè)計包括標(biāo)志設(shè)計,標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計,新巴克,書籍出版物設(shè)計,書籍出版物設(shè)計包括：封面設(shè)計，內(nèi)部設(shè)計，封底設(shè)計,書籍與出版物設(shè)計,包裝產(chǎn)品設(shè)計,包裝裝潢的作用與意義 包裝裝潢設(shè)計是增加商品價值的一個重要手段。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以起到快捷傳遞、宣傳美化商品作用。是樹立企業(yè)形象、品牌戰(zhàn)略的手段 。 商品包裝設(shè)計人性化、結(jié)構(gòu)合理化、形式多樣化、審美藝術(shù)化以及高檔禮品化。從而體現(xiàn)出商品的生動、單純、質(zhì)樸、美觀、高雅的設(shè)計理念及現(xiàn)代消費者審美要求的美好愿望。 包裝裝潢設(shè)計是一種特殊的語言方式。在消費與銷售之間，設(shè)計是一座溝通的橋梁，,產(chǎn)品包裝設(shè)計,網(wǎng)頁設(shè)計,網(wǎng)頁設(shè)

4、計網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息（包括產(chǎn)品和服務(wù)）的一種方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，離開網(wǎng)站（或者只是利用第三方網(wǎng)站）去談電子商務(wù)是不可能的。企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，也是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，而網(wǎng)站是INTERNET上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。,展示設(shè)計,展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間

5、。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計,職位定義,平面設(shè)計師是用設(shè)計語言將產(chǎn)品或被設(shè)計媒體的特點和潛在價值表現(xiàn)出來，展現(xiàn)給大眾，從而產(chǎn)生商業(yè)價值和物品流通。,工作內(nèi)容,1、根據(jù)內(nèi)容需要，進行平面媒體的版面編排； 2、完成平面宣傳品的創(chuàng)意設(shè)計； 3、執(zhí)行公司開發(fā)項目的VI設(shè)計發(fā)展和導(dǎo)入； 4、完成會展、活動的整體布局，燈光舞美、氣氛模擬設(shè)計； 5、完成對照片、圖片的后期處理。,職業(yè)出路,制作美術(shù) 制作美術(shù)（productionartist）在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中被認(rèn)為是偏向技能方面的入門工作。這個職銜是來自廣告代理商，是指處理與印刷有關(guān)的前置作業(yè)（pre-press）的職務(wù)。擔(dān)任這個職位的人通常目標(biāo)是

6、成為平面設(shè)計師或藝術(shù)指導(dǎo)，因此執(zhí)行美術(shù)設(shè)計師類似上述兩種職位的見習(xí)生或?qū)W徒階段。執(zhí)行美術(shù)設(shè)計師與設(shè)計師和藝術(shù)指導(dǎo)一同工作，主要是執(zhí)行（制作）他們所規(guī)劃的設(shè)計。與設(shè)計師不同的地方在于，執(zhí)行美術(shù)缺乏能將創(chuàng)意和與工作相關(guān)的設(shè)計結(jié)合的機會。雖然這個職位可能會被當(dāng)作是低技能的勞工看待，但某些作品所需要的專業(yè)技能程度，可與高階電腦程式設(shè)計相提并論。,藝術(shù)指導(dǎo) 藝術(shù)指導(dǎo)（或藝術(shù)總監(jiān)，artdirector）在廣告、出版、電影和電視、網(wǎng)絡(luò)，以及電玩產(chǎn)業(yè)中所負(fù)責(zé)的工作都十分類似,創(chuàng)意指導(dǎo) 創(chuàng)意指導(dǎo)（或創(chuàng)意總監(jiān)，creativedirector）通常是指在廣告代理公司中，負(fù)責(zé)整個創(chuàng)意部門的人。他們的工作是帶領(lǐng)整個

7、計劃案的創(chuàng)意方向。,廣告與行銷 在廣告業(yè)里，藝術(shù)指導(dǎo)并不一定是藝術(shù)部門的最高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中，藝術(shù)指導(dǎo)通常會與文案（copywriter）一起合作，發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告的視覺形象，而文案則負(fù)責(zé)廣告內(nèi)的文字或口語內(nèi)容。這兩個職務(wù)都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說服力的點子。,電影 在電影藝術(shù)部門的架構(gòu)中，藝術(shù)指導(dǎo)在制作設(shè)計師（production designer）旗下工作，負(fù)責(zé)電影場景的設(shè)計與布置。此外藝術(shù)指導(dǎo)是場景設(shè)計師的主管。,出版 在出版業(yè)的藝術(shù)指導(dǎo)通常與編輯合作。他們會一起設(shè)計出版物的單元或頁面概念。藝術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)出版物的視覺形象，而編輯則

8、需要對出版物的文字負(fù)責(zé)。,優(yōu)秀者素質(zhì) 成功的設(shè)計師應(yīng)具備以下幾點： A、較強的市場洞察力和把握能力 B、對產(chǎn)品和項目的訴求點的挖掘能力 C、對作品的市場匹配性的準(zhǔn)確判斷能力 D、較強的客戶溝通能力 E、掌握設(shè)計語言的各種表現(xiàn)形式，包括，草圖構(gòu)思、數(shù)字化實現(xiàn)等,認(rèn)證,一、Adobe平面設(shè)計師證書 參加Adobe考試。此考試由Adobe公司在中國授權(quán)的考試單位（中山大學(xué)數(shù)計學(xué)院，）組織進行。 通過該考試可獲得Adobe中國認(rèn)證平面設(shè)計師證書。 2012年，Adobe公司面向國內(nèi)平面設(shè)計師提供“Adobe ACE全球認(rèn)證專家(ACE)計劃”。該計劃在中國建立Adobe授權(quán)國際認(rèn)證培訓(xùn)中心（ACTP）為用戶提供專業(yè)的Adobe軟件培訓(xùn)和Adobe中國授權(quán)考試中心，使用戶可以參加公正的Adobe認(rèn)證考試。參加培訓(xùn)并通過認(rèn)證考試的用戶可以獲得“Adobe全球認(rèn)證專家”的權(quán)威認(rèn)證稱號和證書。,應(yīng)該掌握 軟件,1、熟練操作Coreldraw 2、圖像照片處理軟件：Photoshop 和 AI,平面設(shè)計的基本元素,文字 圖形 色彩,圖形,色彩,向生活學(xué)習(xí) 向