南京化妝品包裝材料項目申請報告

1、泓域咨詢 MACRO/南京化妝品包裝材料項目申請報告南京化妝品包裝材料項目申請報告xxx投資管理公司目錄第一章 緒論第二章 公司基本情況第三章 項目建設背景、必要性第四章 市場預測第五章 建設規(guī)模與產(chǎn)品方案第六章 選址分析第七章 建筑工程技術方案第八章 原輔材料分析第九章 工藝技術說明第十章 項目環(huán)保分析第十一章 勞動安全分析第十二章 節(jié)能方案第十三章 組織機構管理第十四章 項目規(guī)劃進度第十五章 投資方案分析第十六章 經(jīng)濟效益分析第十七章 招標方案第十八章 風險評估第十九章 總結分析第二十章 附表附件報告說明統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場銷售規(guī)模從2012年的2518億元增長到2016年的341

2、0億元，年均復合增長率為7.88%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。目前，國內獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。國內化妝品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌，國內僅有上海家化和伽藍集團在列，國外品牌在市場上占據(jù)主導地位。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。近兩年由于經(jīng)濟增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在6%左右，預計2017年我國化妝品市場規(guī)模將達3679億元，到2018年化妝品市場規(guī)模將近4000億元。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資50252.81萬元，其中：建設投資38097.3

3、2萬元，占項目總投資的75.81%；建設期利息539.92萬元，占項目總投資的1.07%；流動資金11615.57萬元，占項目總投資的23.11%。項目正常運營每年營業(yè)收入100500.00萬元，綜合總成本費用83988.26萬元，凈利潤12055.58萬元，財務內部收益率17.32%，財務凈現(xiàn)值4493.46萬元，全部投資回收期6.10年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。全球化妝品行業(yè)顯示出穩(wěn)定且持續(xù)的年增長率約為4-5。它在2017年增長了5。增長是由不斷變化的客戶喜好和意識以及不斷提高的收入水平驅動的。美國是全球最大的化妝品市場，2016年的收入為624

4、.6億美元。歐萊雅是2016年排名第一的化妝品公司，全球銷售額為286億美元。同年，聯(lián)合利華公布的全球銷售收入為213億美元，排名第二。其次是雅詩蘭黛，其全球銷售額為118億美元。包裝在化妝品行業(yè)中起著非常重要的作用。精美的包裝可以帶動化妝品的銷售。行業(yè)使用不同的材料進行包裝。由于化妝品很容易受到天氣因素的破壞和污染，因此具有安全的包裝非常重要。本項目生產(chǎn)所需的原輔材料來源廣泛，產(chǎn)品市場需求旺盛，潛力巨大；本項目產(chǎn)品生產(chǎn)技術先進，產(chǎn)品質量、成本具有較強的競爭力，三廢排放少，能夠達到國家排放標準；本項目場地及周邊環(huán)境經(jīng)考察適合本項目建設；項目產(chǎn)品暢銷，經(jīng)濟效益好，抗風險能力強，社會效益顯著，符合

5、國家的產(chǎn)業(yè)政策。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。第一章 緒論一、項目名稱及投資人（一）項目名稱南京化妝品包裝材料項目（二）項目投資人xxx投資管理公司（三）建設地點本期項目選址位于xx（待定）。二、編制原則1、嚴格遵守國家和地方的有關政策、法規(guī)，認真執(zhí)行國家、行業(yè)和地方的有關規(guī)范、標準規(guī)定；2、選擇成熟、可靠、略帶前瞻性的工藝技術路線，提高項目的競爭力和市場適應性；3、設備的布置根據(jù)現(xiàn)場實際情況，合理用地；4、嚴格執(zhí)行“三

6、同時”原則，積極推進“安全文明清潔”生產(chǎn)工藝，做到環(huán)境保護、勞動安全衛(wèi)生、消防設施和工程建設同步規(guī)劃、同步實施、同步運行，注意可持續(xù)發(fā)展要求，具有可操作彈性；5、形成以人為本、美觀的生產(chǎn)環(huán)境，體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)形象；6、滿足項目業(yè)主對項目功能、盈利性等投資方面的要求；7、充分估計工程各類風險，采取規(guī)避措施，滿足工程可靠性要求。三、編制依據(jù)1、一般工業(yè)項目可行性研究報告編制大綱;2、建設項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)(第三版);3、建設項目用地預審管理辦法;4、投資項目可行性研究指南;5、產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄。四、編制范圍及內容報告是以該項目建設單位提供的基礎資料和國家有關法令、政策、規(guī)程等以及該項目相

7、關內外部條件、城市總體規(guī)劃為基礎,針對項目的特點、任務與要求，對該項目建設工程的建設背景及必要性、建設內容及規(guī)模、市場需求、建設內外部條件、項目工程方案及環(huán)境保護、項目實施進度計劃、投資估算及資金籌措、經(jīng)濟效益及社會效益、項目風險等方面進行全面分析、測算和論證，以確定該項目建設的可行性、效益的合理性。五、項目建設背景從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。隨著市場的成熟、國內化妝品企業(yè)的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年內，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色?！笆濉睍r期，我

8、國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，但工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國際環(huán)境重大變革帶來的深刻影響，也有發(fā)展方式轉變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機遇，也伴隨著嚴峻挑戰(zhàn)。六、項目建設的可行性（一）不斷提升技術研發(fā)實力是鞏固行業(yè)地位的必要措施公司長期積累已取得了較豐富的研發(fā)成果。隨著研究領域的不斷擴大，公司產(chǎn)品不斷往精密化、智能化方向發(fā)展，投資項目的建設，將支持公司在相關領域投入更多的人力、物力和財力，進一步提升公司研發(fā)實力，加快產(chǎn)品開發(fā)速度，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構，滿足行業(yè)發(fā)展和市場競爭的需求，鞏固并增強公司在行業(yè)內的優(yōu)勢競爭地位，為建設國際一流的研發(fā)平臺提供充實

9、保障。（二）公司行業(yè)地位突出，項目具備實施基礎公司自成立之日起就專注于行業(yè)領域，已形成了包括自主研發(fā)、品牌、質量、管理等在內的一系列核心競爭優(yōu)勢，行業(yè)地位突出，為項目的實施提供了良好的條件。在生產(chǎn)方面，公司擁有良好生產(chǎn)管理基礎，并且擁有國際先進的生產(chǎn)、檢測設備；在技術研發(fā)方面，公司系國家高新技術企業(yè)，擁有省級企業(yè)技術中心，并與科研院所、高校保持著長期的合作關系，已形成了完善的研發(fā)體系和創(chuàng)新機制，具備進一步升級改造的條件；在營銷網(wǎng)絡建設方面，公司通過多年發(fā)展已建立了良好的營銷服務體系，營銷網(wǎng)絡拓展具備可復制性。七、工藝技術方案（一）工藝流程注塑、修邊、檢驗、噴漆、IR流平、光固、絲網(wǎng)印刷、烘干、

10、檢驗、燙金、真空鍍膜、檢驗、包裝（二）主要原輔材料UV底漆、UV面漆、PET粒子、燙金紙、鋁絲（三）主要生產(chǎn)設備注塑機、燙金機、冷卻塔、空壓機、離心式風機、風機、UV噴涂光固流水線、真空鍍膜機、真空泵、加熱泵、粉碎機、噴漆房、UV固化室、噴槍八、結論分析（一）項目選址本期項目選址位于xx（待定），占地面積約88.00畝。（二）建設規(guī)模與產(chǎn)品方案項目正常運營后，可形成年產(chǎn)201000000套化妝品包裝材料的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目建設期限規(guī)劃12個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資50252.81萬元，其中：建設投資380

11、97.32萬元，占項目總投資的75.81%；建設期利息539.92萬元，占項目總投資的1.07%；流動資金11615.57萬元，占項目總投資的23.11%。（五）資金籌措項目總投資50252.81萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx投資管理公司計劃自籌資金（資本金）28215.24萬元。根據(jù)謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額22037.57萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入（SP）：100500.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：83988.26萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：12055.58萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：17.32%。5、全部投資回收期（Pt）

12、：6.10年（含建設期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：39557.20萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益此項目建設條件良好，可利用當?shù)刎S富的水、電資源以及便利的生產(chǎn)、生活輔助設施，項目投資省、見效快；此項目貫徹“先進適用、穩(wěn)妥可靠、經(jīng)濟合理、低耗優(yōu)質”的原則，技術先進，成熟可靠，投產(chǎn)后可保證達到預定的設計目標。本項目實施后，可滿足國內市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術指標主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積58667.

13、00約88.00畝1.1總建筑面積103113.34容積率1.761.2基底面積32266.85建筑系數(shù)55.00%1.3投資強度萬元/畝416.232總投資萬元50252.812.1建設投資萬元38097.322.1.1工程費用萬元32577.832.1.2工程建設其他費用萬元4452.852.1.3預備費萬元1066.642.2建設期利息萬元539.922.3流動資金萬元11615.573資金籌措萬元50252.813.1自籌資金萬元28215.243.2銀行貸款萬元22037.574營業(yè)收入萬元100500.00正常運營年份5總成本費用萬元83988.266利潤總額萬元16074.117

14、凈利潤萬元12055.588所得稅萬元4018.539增值稅萬元3646.9010稅金及附加萬元437.6311納稅總額萬元8103.0612工業(yè)增加值萬元29050.2313盈虧平衡點萬元39557.20產(chǎn)值14回收期年6.10含建設期12個月15財務內部收益率17.32%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元4493.46所得稅后第二章 公司基本情況一、公司基本信息1、公司名稱：xxx投資管理公司2、法定代表人：夏xx3、注冊資本：890萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2014-8-97、營業(yè)期限：2014-8-9至無固定期限8、注冊

15、地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍：從事化妝品包裝材料相關業(yè)務（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項目，開展經(jīng)營活動；依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關部門批準后依批準的內容開展經(jīng)營活動；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項目的經(jīng)營活動。）二、公司簡介展望未來，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標的實現(xiàn)，在“夢想、責任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下，圍繞業(yè)務體系、管控體系和人才隊伍體系重塑，推動體制機制改革和管理及業(yè)務模式的創(chuàng)新，加強團隊能力建設，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內一流的供應鏈管理平臺。公司不斷推動企業(yè)品牌建設，實施品牌戰(zhàn)略，增強品牌意識，提升品牌管理能力，實現(xiàn)從產(chǎn)品服務經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉變。公司積極申報注冊國

16、家及本區(qū)域著名商標等，加強品牌策劃與設計，豐富品牌內涵，不斷提高自主品牌產(chǎn)品和服務市場份額。推進區(qū)域品牌建設，提高區(qū)域內企業(yè)影響力。三、公司競爭優(yōu)勢（一）自主研發(fā)優(yōu)勢公司在各個細分領域深入研究的同時，通過整合各平臺優(yōu)勢，構建全產(chǎn)品系列，并不斷進行產(chǎn)品結構升級，順應行業(yè)一體化、集成創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。通過多年積累，公司產(chǎn)品性能處于國內領先水平。公司多年來堅持技術創(chuàng)新，不斷改進和優(yōu)化產(chǎn)品性能，實現(xiàn)產(chǎn)品結構升級。公司結合國內市場客戶的個性化需求，不斷升級技術，充分體現(xiàn)了公司的持續(xù)創(chuàng)新能力。在不斷開發(fā)新產(chǎn)品的過程中，公司已有多項產(chǎn)品均為國內領先水平。在注重新產(chǎn)品、新技術研發(fā)的同時，公司還十分重視自主知識產(chǎn)

17、權的保護。（二）工藝和質量控制優(yōu)勢公司進口大量設備和檢測設備，有效提高了精度、生產(chǎn)效率，為產(chǎn)品研發(fā)與確保產(chǎn)品質量奠定了堅實的基礎。此外，公司是行業(yè)內較早通過ISO9001質量體系認證的企業(yè)之一，公司產(chǎn)品根據(jù)市場及客戶需要通過了產(chǎn)品認證，表明公司產(chǎn)品不僅滿足國內高端客戶的要求，而且部分產(chǎn)品能夠與國際標準接軌，能夠躋身于國際市場競爭中。在日常生產(chǎn)中，公司嚴格按照質量體系管理要求，不斷完善產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗、客戶服務等流程，保證公司產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。（三）產(chǎn)品種類齊全優(yōu)勢公司不僅能滿足客戶對標準化產(chǎn)品的需求，而且能根據(jù)客戶的個性化要求，定制生產(chǎn)規(guī)格、型號不同的產(chǎn)品。公司齊全的產(chǎn)品系列，完備的產(chǎn)品

18、結構，能夠為客戶提供一站式服務。對公司來說，實現(xiàn)了對具有多種產(chǎn)品需求客戶的資源共享，拓展了銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產(chǎn)品價格與國外同類產(chǎn)品相比有較強性價比優(yōu)勢，在國內市場起到了逐步替代進口產(chǎn)品的作用。（四）營銷網(wǎng)絡及服務優(yōu)勢根據(jù)公司產(chǎn)品服務的特點、客戶分布的地域特點，公司營銷覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區(qū)域，并在歐美、日本、東南亞等國家和地區(qū)初步建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡，及時了解客戶需求，為客戶提供貼身服務，達到快速響應的效果。公司擁有一支行業(yè)經(jīng)驗豐富的銷售團隊，在各區(qū)域配備銷售人員，建立從市場調研、產(chǎn)品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務的多維度銷售網(wǎng)絡體系。公司的服務覆蓋產(chǎn)品服

19、務整個生命周期，公司多名銷售人員具有研發(fā)背景，可引導客戶的技術需求并為其提供解決方案，為客戶提供及時、深入的專業(yè)技術服務與支持。公司與經(jīng)銷商互利共贏，結成了長期戰(zhàn)略合作伙伴關系，公司經(jīng)銷網(wǎng)絡較為穩(wěn)定，有利于深耕行業(yè)和區(qū)域市場，帶動經(jīng)銷商共同成長。四、公司主要財務數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負債表主要數(shù)據(jù)項目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日資產(chǎn)總額19131.1415304.9114348.3513583.11負債總額6799.485439.585099.614827.63股東權益合計12331.669865.339248.748755.48公司合并利

20、潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度2017年度營業(yè)收入65289.7252231.7848967.2946355.70營業(yè)利潤13324.3610659.499993.279460.30利潤總額10875.378700.308156.537721.51凈利潤8156.536362.095872.705546.44歸屬于母公司所有者的凈利潤8156.536362.095872.705546.44五、核心人員介紹1、夏xx，中國國籍，1977年出生，本科學歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。2、石xx，中國國籍，無永久境外居留權，1959年出生

21、，大專學歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、總工程師。3、鄧xx，1974年出生，研究生學歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監(jiān)事會主席。4、嚴xx，中國國籍，無永久境外居留權，1970年出生，碩士研究生學歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨立董事。5

22、、白xx，中國國籍，無永久境外居留權，1971年出生，本科學歷，中級會計師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司財務經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財務總監(jiān)。6、姜xx，1957年出生，大專學歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公司董事。7、羅xx，中國國籍，1978年出生，本科學歷，中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司獨立董事

23、。8、李xx，中國國籍，無永久境外居留權，1961年出生，本科學歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨立董事。六、經(jīng)營宗旨以市場經(jīng)濟為導向，立足主業(yè)，引進新項目、開發(fā)新技術、開辟新市場，以求高信譽、高效率、高效益，為用戶提供一流的產(chǎn)品和服務，為股東和投資者獲得更多的利益，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。七、公司發(fā)展規(guī)劃（一）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略公司秉承“不斷超越、追求完美、誠信為本、創(chuàng)新為魂”的經(jīng)營理念，貫徹“安全、現(xiàn)代、可靠、穩(wěn)定”的核心價值觀，為客戶提供高性能、高品質、高技術含量的產(chǎn)品和服務，致力于發(fā)展成為行業(yè)內領先的供應商。未來公司將通過持續(xù)的研發(fā)投入

24、和市場營銷網(wǎng)絡的建設進一步鞏固公司在相關領域的領先地位，擴大市場份額；另一方面公司將緊密契合市場需求和技術發(fā)展方向進一步拓展公司產(chǎn)品類別，加大研發(fā)推廣力度，進一步提升公司綜合實力以及市場地位。（二）擴產(chǎn)計劃經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在相關領域領域積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術優(yōu)勢，隨著公司業(yè)務規(guī)模逐年增長，產(chǎn)能瓶頸日益顯現(xiàn)。因此，產(chǎn)能提升計劃是實現(xiàn)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。公司將以全球行業(yè)持續(xù)發(fā)展及逐漸向中國轉移為依托，提高公司生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，滿足不斷增長的客戶需求，鞏固并擴大公司在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，提高市場占有率和公司影響力。在產(chǎn)品拓展方面，公司計劃在擴寬現(xiàn)有產(chǎn)品應用領域的同時，不斷豐富產(chǎn)品類型

25、，持續(xù)提升產(chǎn)品質量和附加值，保持公司產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭地位。（三）技術研發(fā)計劃公司未來將繼續(xù)加大技術開發(fā)和自主創(chuàng)新力度，在現(xiàn)有技術研發(fā)資源的基礎上完善技術中心功能，規(guī)范技術研究和產(chǎn)品開發(fā)流程，引進先進的設計、測試等軟硬件設備，提高公司技術成果轉化能力和產(chǎn)品開發(fā)效率，提升公司新產(chǎn)品開發(fā)能力和技術競爭實力，為公司的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供源源不斷的技術動力。公司將本著中長期規(guī)劃和近期目標相結合、前瞻性技術研究和產(chǎn)品應用開發(fā)相結合的原則，以研發(fā)中心為平臺，以市場為導向，進行技術開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，健全和完善技術創(chuàng)新機制，從人、財、物和管理機制等方面確保公司的持續(xù)創(chuàng)新能力，努力實現(xiàn)公司新技術、新產(chǎn)品、新工藝的持續(xù)

26、開發(fā)。（四）技術研發(fā)計劃公司將以新建研發(fā)中心為契機，在對現(xiàn)有產(chǎn)品的技術和工藝進行持續(xù)改進、提高公司的研發(fā)設計能力、滿足客戶對產(chǎn)品差異化需求的同時，順應行業(yè)技術發(fā)展，不斷研發(fā)新工藝、新技術，不斷提升產(chǎn)品自動化程度，在充分滿足下游領域對產(chǎn)品質量要求不斷提高的同時，強化公司自主創(chuàng)新能力，鞏固公司技術的行業(yè)先進地位，強化公司的綜合競爭實力。積極實施知識產(chǎn)權保護自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權和自主品牌是公司今后持續(xù)發(fā)展的關鍵。自主知識產(chǎn)權是自主創(chuàng)新的保障，公司未來三年將重點關注專利的保護，依靠自主創(chuàng)新技術和自主知識產(chǎn)權，提高盈利水平。公司計劃在未來三年內大量引進或培養(yǎng)技術研發(fā)、技術管理等專業(yè)人才，以培養(yǎng)技術骨干

27、為重點建設內容，建立一支高、中、初級專業(yè)技術人才合理搭配的人才隊伍，滿足公司快速發(fā)展對人才的需要。公司將采用各種形式吸引優(yōu)秀的科技人員。包括：提高技術人才的待遇；通過與高校、科研機構聯(lián)合，實行對口培訓等形式，強化技術人員知識更新；積極拓寬人才引進渠道，實行就地取才、內部挖掘和面向社會廣攬人才相結合。確保公司產(chǎn)品的高技術含量，充分滿足客戶的需求，使公司在激烈的市場競爭中立于不敗之地。公司將加強與高等院校、研發(fā)機構的合作與交流，整合產(chǎn)、學、研資源優(yōu)勢，通過自主研發(fā)與合作開發(fā)并舉的方式，持續(xù)提升公司技術研發(fā)水平，提升公司對重大項目的攻克能力，提高自身研發(fā)技術水平，進一步強化公司在行業(yè)內的影響力。（五

28、）市場開發(fā)規(guī)劃公司根據(jù)自身技術特點與銷售經(jīng)驗，制定了如下市場開發(fā)規(guī)劃：首先，公司將以現(xiàn)有客戶為基礎，在努力提升產(chǎn)品質量的同時，以客戶需求為導向，在各個方面深入了解客戶需求，以求充分滿足客戶的差異化需求，從而不斷增加現(xiàn)有客戶訂單；其次，公司將在穩(wěn)定與現(xiàn)有客戶合作關系的同時，憑借公司成熟的業(yè)務能力及優(yōu)質的產(chǎn)品質量逐步向新的客戶群體拓展，挖掘新的銷售市場；最后，公司將不斷完善營銷網(wǎng)絡建設，提升公司售后服務能力，從而提升公司整體服務水平，實現(xiàn)整體業(yè)務的協(xié)同及平衡發(fā)展。（六）人才發(fā)展規(guī)劃人才是公司發(fā)展的核心資源，為了實現(xiàn)公司總體戰(zhàn)略目標，公司將健全人力資源管理體系，制定科學的人力資源開發(fā)計劃，進一步建立

29、完善的培訓、薪酬、績效和激勵機制，最大限度的發(fā)揮人才潛力，為公司的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。公司將立足于未來發(fā)展需要，進一步加快人才引進。通過專業(yè)化的人力資源服務和評估機制，滿足公司的發(fā)展需要。一方面，公司將根據(jù)不同部門職能，有針對性的招聘專業(yè)化人才：管理方面，公司將建立規(guī)范化的內部控制體系，根據(jù)需要招聘行業(yè)內專業(yè)的管理人才，提升公司整體管理水平；技術方面，公司將引進行業(yè)內優(yōu)秀人才，提升公司的技術創(chuàng)新能力，增加公司核心技術儲備，并加速成果轉化，確保公司技術水平的領先地位。另一方面，公司將建立人才梯隊，以培養(yǎng)管理和技術骨干為重點，有計劃地吸納各類專業(yè)人才進入公司，形成高、中、初級人才的塔式人才結構

30、，為公司的長遠發(fā)展儲備力量。培訓是企業(yè)人力資源整合的重要途徑，未來公司將強化現(xiàn)有培訓體系的建設，建立和完善培訓制度，針對不同崗位的員工制定科學的培訓計劃，并根據(jù)公司的發(fā)展要求及員工的發(fā)展意愿，制定員工的職業(yè)生涯規(guī)劃。公司將采用內部交流課程、外聘專家授課及先進企業(yè)考察等多種培訓方式提高員工技能。人才培訓的強化將大幅提升員工的整體素質，使員工隊伍進一步適應公司的快速發(fā)展步伐。公司將制定具有市場競爭力的薪酬結構，制定和實施有利于人才成長和潛力挖掘的激勵政策。根據(jù)員工的服務年限及貢獻，逐步提高員工待遇，激發(fā)員工的創(chuàng)造性和主動性，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，全力打造團結協(xié)作、拼搏進取、敬業(yè)愛崗、開拓創(chuàng)新的

31、員工隊伍，從而有效提高公司凝聚力和市場競爭力。第三章 項目建設背景、必要性一、發(fā)展思路深入貫徹落實科學發(fā)展觀，加快轉變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，立足國內需求，嚴格控制總量擴張，著力調整優(yōu)化結構，大力發(fā)展高端產(chǎn)品，推進一體化發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品技術含量和附加值，提升發(fā)展質量和效益，促進產(chǎn)業(yè)加快轉型升級。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析受國民經(jīng)濟不斷增長、中國女性與男性護膚意識增強，我國化妝品市場在2001-2015年年復合增長率為16%，成為全球增長最快的市場之一。在此期間，國際化妝品巨頭紛紛扎堆并控制了國內化妝品市場。目前國內化妝品已形成了香奈兒、蘭蔻等為代表的高端化妝品市場;資生堂、玉蘭油等中端化妝品與妮維雅

32、、旁氏等大眾化妝品的市場格局。2014年中國化妝品銷售額已突破2000億元，目前已超越日本成為全球第二大化妝品市場。而目前我國人均化妝品消費金額為不到30元，遠低于歐美國家35到70美元的平均標準，這也意味著未來我國化妝品需求潛力巨大。受此利好影響，2015年國內化妝品行業(yè)將有以下發(fā)展趨勢。首先，國外品牌牢牢占據(jù)國內60%以上化妝品市場份額與高端消費人群的現(xiàn)象仍將繼續(xù)，國產(chǎn)化妝品牌需要借助中國中草藥美容的傳統(tǒng)優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)力化妝品市場。相宜本草、隆力奇與佰草集等品牌目前已逐漸獲得消費者認可，隨著產(chǎn)品逐漸擴大影響力，未來國產(chǎn)化妝品品牌也可以與國際品牌爭奪高端市場。其次，隨著化妝品行業(yè)各種問題產(chǎn)品頻

33、繁發(fā)生，消費者越來越看重化妝品的安全性。國家法律法規(guī)對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度將進一步加大，落后的小型化妝品廠商將被取締，綠色、天然的化妝品原料將受到推崇，如草本植物與海洋生物在化妝品的應用將逐漸推廣開來。最后，國產(chǎn)化妝品廠商要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。發(fā)力電商增加新的銷售渠道;借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，推廣品牌增加粉絲好感度;開展O2O模式，線上宣傳線下體驗，提升銷量與品牌好感度。三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則1、堅持融合發(fā)展。推進業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，促進信息技術與產(chǎn)業(yè)深度融合，強化產(chǎn)業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)跨界互動，加快產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。2、堅持創(chuàng)新發(fā)展。加快自主創(chuàng)新，創(chuàng)新管理模式，發(fā)展新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。3、堅持優(yōu)化布局。統(tǒng)

34、籌資源、能源等因素，立足區(qū)域市場需求，合理布局產(chǎn)品產(chǎn)能。充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，促進形成周邊帶。4、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，協(xié)同發(fā)展。統(tǒng)籌協(xié)調產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，培育關聯(lián)生產(chǎn)性服務業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)成鏈發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強行業(yè)發(fā)展的整體性和協(xié)調性，擴大高端產(chǎn)品服務供給，加快產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品向價值鏈中高端躍升。5、政策引導，市場推動。推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要充分發(fā)揮總攬全局、協(xié)調各方的作用，形成分工協(xié)作、齊抓共建的工作格局，又要發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用，營造有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，形成符合社會主義市場經(jīng)濟要求的體制和機制，把各種要素引導到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，激發(fā)市場主體的內生動力，逐步形成全社會關心、重視和支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

35、良好氛圍。6、因地制宜，示范引領。著眼區(qū)域實際，充分考慮經(jīng)濟社會發(fā)展水平，逐步研究制定適合區(qū)域特點的能效標準。制定合理技術路線，采用適宜技術、產(chǎn)品和體系，總結經(jīng)驗，開展多種示范。四、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”時期，我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，但工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的內外部環(huán)境將發(fā)生新變化，既有國際環(huán)境重大變革帶來的深刻影響，也有發(fā)展方式轉變提出的緊迫要求，南京工業(yè)和信息化發(fā)展既面臨著難得機遇，也伴隨著嚴峻挑戰(zhàn)。（一）發(fā)展機遇全球制造業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢。信息技術、生物技術、新能源技術、新材料技術等交叉融合正在引發(fā)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展加速推動制造業(yè)發(fā)展理念、生產(chǎn)方

36、式和發(fā)展模式深刻變化，制造業(yè)加快向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。特別是在新技術革命和信息化的推動下，傳統(tǒng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸，制造業(yè)服務化成為發(fā)展新趨勢。這為南京發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎和科技創(chuàng)新優(yōu)勢，加速邁向產(chǎn)業(yè)中高端水平提供了難得機遇。制造強國戰(zhàn)略全面推進。中國制造2025對建設制造強國作出了全面部署，在國家、省的大力推動下，全社會重視實體經(jīng)濟、重視制造業(yè)發(fā)展的良好局面正在形成。這一戰(zhàn)略規(guī)劃的全面實施，將進一步引導社會各類資源向制造業(yè)集聚，也有利于激發(fā)南京制造業(yè)發(fā)展的活力和動力，為打造南京經(jīng)濟升級版提供了較好的政策環(huán)境。多重國家重大戰(zhàn)略全面實施。國家“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略交匯，為南京重塑

37、海陸絲綢之路連接樞紐功能、打造長江經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市注入新的動力；蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、蘇南現(xiàn)代化建設示范區(qū)加快建設，為南京加快將創(chuàng)新資源優(yōu)勢轉化為創(chuàng)新經(jīng)濟優(yōu)勢，建設國內外有影響力的創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展高地帶來重大契機；國家級江北新區(qū)建設的全面展開，為南京提升發(fā)展層次、增強內生動力和發(fā)展活力提供了難得歷史機遇。城市發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)優(yōu)化。全面推進“一帶一路”節(jié)點城市、長江經(jīng)濟帶門戶城市、長三角區(qū)域中心城市和國家創(chuàng)新型城市建設，大力發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、服務型經(jīng)濟、樞紐型經(jīng)濟、開放型經(jīng)濟和生態(tài)型經(jīng)濟，將進一步發(fā)揮南京豐富的科教人才優(yōu)勢、深化產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展方式、提升城市發(fā)展能級、擴大對內對外開放合作水平、推進生態(tài)

38、與經(jīng)濟融合發(fā)展，為推動產(chǎn)業(yè)結構調整和發(fā)展方式轉變提供強大動力。（二）面臨挑戰(zhàn)國際國內市場面臨深刻變化。發(fā)達國家紛紛實施“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，新興經(jīng)濟體積極參與全球產(chǎn)業(yè)再分工，國際貿(mào)易規(guī)則存在不確定性。國內經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增速、產(chǎn)業(yè)結構、發(fā)展動力發(fā)生重大變化，消費需求升級速度逐步加快，部分行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，這對南京融入全球價值鏈分工體系、拓展產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展空間、鞏固提升產(chǎn)業(yè)國際地位帶來新的挑戰(zhàn)。發(fā)展動能亟需切換。制造業(yè)傳統(tǒng)依靠資源要素投入、產(chǎn)能規(guī)模擴張的粗放式、外延式發(fā)展模式已難以為繼，以投資拉動、出口帶動的增長方式逐漸向依靠創(chuàng)新投入、需求拉動的方式轉變，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展需實現(xiàn)中高端發(fā)展與規(guī)模中

39、高速增長雙重目標，對發(fā)展模式與發(fā)展方式提出了更高的要求。當前南京正處于新舊產(chǎn)業(yè)和發(fā)展動能轉換的接續(xù)關鍵期，傳統(tǒng)因素消退與新興力量成長并行，行業(yè)和區(qū)域走勢分化，結構調整面臨多重壓力和調整。環(huán)境約束及資源供給趨緊。大氣十條”、水十條”、土十條”等環(huán)境質量約束更趨嚴格，節(jié)能減排壓力進一步加大，土地等資源硬約束進一步強化，對產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、清潔發(fā)展、循環(huán)發(fā)展水平提出更高要求。南京石化、鋼鐵等高耗能行業(yè)在國民經(jīng)濟中仍占有相當比重，面臨日益趨緊的資源環(huán)境約束，產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展迫在眉睫。五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點任務(一)培育龍頭企業(yè)，支持做大做強支持龍頭企業(yè)加快行業(yè)兼并重組，通過聯(lián)合、兼并和實施低成本擴張，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)高

40、度集聚和優(yōu)勢競爭，扶持股份制企業(yè)上市募集資金，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟和集約化經(jīng)營，壯大優(yōu)勢企業(yè)實力，組建一批大集團、大公司，促進企業(yè)上規(guī)模、上水平，增強競爭力。(二)落實各項政策措施，促進行業(yè)轉型升級對于促進產(chǎn)業(yè)行業(yè)轉型升級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、具有行業(yè)帶動作用的重點項目，專項資金予以優(yōu)先支持。(三)優(yōu)化組織結構支持優(yōu)勢骨干企業(yè)以技術、資本、資源、品牌等為紐帶，實施跨地區(qū)、跨所有制聯(lián)合重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度和要素配置效率。支持中小加工企業(yè)發(fā)揮機制靈活、貼近市場、專精特新、吸納就業(yè)能力強的優(yōu)勢，加快自主創(chuàng)新，著力發(fā)展面向消費市場的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務。形成個性化發(fā)展，大中小企業(yè)協(xié)調并進的發(fā)展格局。(四)提高企業(yè)自主創(chuàng)新能

41、力以骨干企業(yè)為重點，在規(guī)劃期內培育若干家創(chuàng)新示范企業(yè)。鼓勵和支持企業(yè)開展產(chǎn)學研合作，積極研發(fā)新產(chǎn)品、新技術，提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，培育一批具有自主知識產(chǎn)權、自主品牌和持續(xù)創(chuàng)新能力的創(chuàng)新型企業(yè)。(五)推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關企業(yè)要確立主動融入產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，以技術、資金、市場等為紐帶，加強下游應用端的合作、聯(lián)合，突破產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨體制機制阻礙，加快向現(xiàn)代化產(chǎn)企業(yè)轉型。通過產(chǎn)業(yè)鏈縱向聯(lián)合、集團化整合，完善產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作關系，提升全產(chǎn)業(yè)鏈資源配置和市場服務能力。六、行業(yè)發(fā)展保障措施(一)加強組織領導，落實工作責任落實責任，組織協(xié)調工作。落實目標責任考核制度，建立和完善績效

42、考核及問責機制。將產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標逐級分解，主要任務指標細化到年度，并實施年度目標責任考核，進一步強化領導責任。明確相關部門的責任與分工，定期召開聯(lián)席會議，定期檢查規(guī)劃目標和年度計劃目標落實情況，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標圓滿完成。(二)推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展積極推進區(qū)域全面創(chuàng)新改革試驗，全面打造協(xié)同創(chuàng)新共同體，建立健全產(chǎn)業(yè)有序轉移的需求發(fā)現(xiàn)和對接服務機制，探索一批可復制、可推廣的改革措施和創(chuàng)新性政策。積極推進區(qū)域創(chuàng)新主體市場化合作，協(xié)同實施一批技術創(chuàng)新工程，聯(lián)合建立一批產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟。加快推動區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級轉移，合作搭建區(qū)域服務業(yè)融合創(chuàng)新和展示交易平臺，支持企業(yè)跨行業(yè)、跨區(qū)域開展合作。(三

43、)加強培訓宣傳鼓勵高等院校開展相關研究，加強國際交流學習與溝通合作，提高專業(yè)技術和管理人員的專業(yè)素質。注重宣傳引導，建立區(qū)域宣傳示范基地，采取主題宣傳周、電視、報紙、網(wǎng)絡、手機客戶端等多種方式，開展產(chǎn)業(yè)相關知識的普及宣傳，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。(四)激發(fā)市場主體活力充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定作用，建立公平開放透明的市場規(guī)則。推動各類市場主體參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(五)完善調度評估建立完善規(guī)劃動態(tài)監(jiān)測與評估機制。結合評估考核，定期監(jiān)測和評估規(guī)劃執(zhí)行情況，找出規(guī)劃實施過程中存在的問題，推動規(guī)劃重點任務落實，為下一步工作重點提供決策依據(jù)。(六)加快人才培養(yǎng)和人才引進重視人力資源開發(fā)，加大經(jīng)營管理人才、

44、專業(yè)技術人才、高技能人才的引進、培養(yǎng)和使用力度，建立科學高效的用人機制和競爭激勵機制，加強隊伍建設，提升行業(yè)整體創(chuàng)造力與競爭力。鼓勵有條件的企業(yè)、科研單位和大專院校設立人才培養(yǎng)專項基金，加強行業(yè)職業(yè)技術培訓，提高行業(yè)的技術應用能力。加強繼續(xù)教育工作，依托高等學校和職業(yè)院校開展從業(yè)人員學歷教育、職業(yè)道德和職業(yè)技能培訓，依托區(qū)域重點高等學校開展高端人才培訓。充分利用高校、科研院在人才方面的優(yōu)勢，增強行業(yè)創(chuàng)新能力。七、項目建設必要性分析（一）現(xiàn)有產(chǎn)能已無法滿足公司業(yè)務發(fā)展需求作為行業(yè)的領先企業(yè)，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度，產(chǎn)品銷售形勢良好，產(chǎn)銷率超過 100%。預計未來幾年公司的銷售

45、規(guī)模仍將保持快速增長。隨著業(yè)務發(fā)展，公司現(xiàn)有廠房、設備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、強化管理等手段，不斷挖掘產(chǎn)能潛力，但仍難以從根本上緩解產(chǎn)能不足問題。通過本次項目的建設，公司將有效克服產(chǎn)能不足對公司發(fā)展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎。（二）公司產(chǎn)品結構升級的需要隨著制造業(yè)智能化、自動化產(chǎn)業(yè)升級，公司產(chǎn)品的性能也需要不斷優(yōu)化升級。公司只有以技術創(chuàng)新和市場開發(fā)為驅動，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品精密化程度，將產(chǎn)品質量水平提升到同類產(chǎn)品的領先水準，提高生產(chǎn)的靈活性和適應性，契合關鍵零部件國產(chǎn)化的需求，才能在與國外企業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢，保持公司在領域的國內領先地位。第四章

46、市場預測一、市場前景分析過去十年，中國護膚品市場一直保持穩(wěn)定增長。護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。但是與發(fā)達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。我國護膚品市場規(guī)模從2012年的1240億元增長至2016年的1690億元，年均復合增長率為8.05%。預計2017年中國護膚品市場規(guī)模將達1826億元，2018年中國護膚品市場規(guī)模將近2000億元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市

47、場銷售規(guī)模從2012年的2518億元增長到2016年的3410億元，年均復合增長率為7.88%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。目前，國內獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。國內化妝品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌，國內僅有上海家化和伽藍集團在列，國外品牌在市場上占據(jù)主導地位。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。近兩年由于經(jīng)濟增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在6%左右，預計2017年我國化妝品市場規(guī)模將達3679億元，到2018年化妝品市場規(guī)模將近4000億元。二、行業(yè)發(fā)展概況（

48、一）全球化妝品包裝需求分析2010年起全球化妝品包裝行業(yè)正在從全球經(jīng)濟危機中快速恢復元氣，全球化妝品包裝行業(yè)更多地以亞洲、南美等新興市場的消費者作為導向。中國、印度和巴西的新消費群體開始與歐美消費者并肩引領化妝品包裝業(yè)。隨著中國、印度、印度尼西亞、墨西哥及UAE等發(fā)展中國家對基礎護膚產(chǎn)品需求的增加，相關包裝銷售行業(yè)也隨之盛興起來。消費者對產(chǎn)品外包裝的創(chuàng)新、美學要求也是促進相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。大眾消費者隨著國家工業(yè)化的成熟也更加成熟，他們需要更多的高端化妝品包裝。男性美容，尤其是在新興市場的高度普及，也增加了人們在護發(fā)和美容行業(yè)的消費。消費者正越來越多地從他們所購買的化妝品上尋找附加值，

49、化妝品生產(chǎn)商則試圖通過增加產(chǎn)品包裝的集成性和運用創(chuàng)新技術來滿足這種需求。所有的這些因素都促成了全球化妝品包裝市場堅實的增長前景。（二）全球化妝品包裝產(chǎn)銷分析化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上、中、下游，上游主要為原料及包裝材料制造商，中游是化妝品研發(fā)企業(yè)，下游是直經(jīng)銷商及銷售終端市場。化妝品包裝供應商和化妝品公司則形成了互補品關系，化妝品包裝也是讓化妝產(chǎn)品能夠面世的重要一環(huán)。在新興市場需求增長的拉動下，全球美妝行業(yè)成長迅速，品牌運營商通過中高端的包裝設計來打造品牌的獨特性與辨識度，中高端美妝產(chǎn)品包裝行業(yè)未來將持續(xù)擁有巨大發(fā)展?jié)摿?。（三）中外化妝品包裝市場對比1、在包裝材料方面包裝材料的回收利用標志主要有

50、兩種：一種是可回收標志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標志，它對回收時的分類利用有重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標志和分類標志是分開的;在中國、美國、德國，回收和分類標志是合二為一的。中國回收與分類標志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料包裝產(chǎn)品。中國1996年4月就發(fā)布了推薦性標準塑料包裝制品回收標志，但是直到現(xiàn)在，在化妝品行業(yè)，這一標準并沒有被很好地執(zhí)行。除了材料的回收利用標志，國外的產(chǎn)品有時還在包裝上明示其他環(huán)保信息。國際上流行的設計思想是，如果一個產(chǎn)品使用了2種以上的包裝材料，它們必須能夠容易地分離在這方面，國內反映最突出的問題是

51、鍍塑紙的大量使用。鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實現(xiàn)，焚燒會產(chǎn)生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優(yōu)點，但對環(huán)境的影響是不容忽視的，所以在國外，這種包裝材料已被淘汰。對華聯(lián)超市化妝品銷售區(qū)的調查顯示，72種化妝品的包裝盒中，采用鍍塑紙的有46種，占63.9%.這充分反映出中國化妝品在材料設計中環(huán)保意識的缺乏 .2、包裝設計方面目前國內化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設計來區(qū)分不同的特性。

52、設計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設計亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設計風格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個性和個化設計，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術價值的包裝設計快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是設計師們所面臨的課題。從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。隨著市場的成熟、國內化妝品企業(yè)的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年內，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。另外，從規(guī)模上來看，中國化妝品包裝行業(yè)占全球

53、市場份額在10%左右。三、行業(yè)發(fā)展可行性分析（一）全球化妝品行業(yè)發(fā)展特點1、跨國巨頭唱主角近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形，即使在2008-2009危機之年增速放緩，但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平?；瘖y品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2016年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。在經(jīng)濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經(jīng)濟體快速成長，中產(chǎn)階級的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，

54、給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經(jīng)濟體占據(jù)三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經(jīng)濟體?？鐕镜陌灾鞯匚灰廊粺o法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計市場份額接近40%。歐美日企業(yè)引領全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續(xù)。未來成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。2、產(chǎn)業(yè)競爭全面升級人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大

55、變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉變，消費者開始傾向“大眾精品”(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡等渠道擴散，其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。（二）全球化妝品市場規(guī)模分析數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。近兩年全球經(jīng)濟有所回暖

56、，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。（三）全球化妝品市場占比分析全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。（四）全球化妝品行業(yè)競爭格局在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、