國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷在線測(cè)試

1、第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、選擇題1、國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際營(yíng)銷在以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是不同的()A. 定價(jià)B.利潤(rùn)C(jī).購(gòu)銷D.促銷參考答案：D2、推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷觀念變化的根本原因是()A. 消費(fèi)需求的變化.競(jìng)爭(zhēng)狀況的變件C.社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高消費(fèi)觀念的變件參考答案：C3奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營(yíng)銷策略的使用上A.既重視國(guó)外市場(chǎng)又重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)B.重視各國(guó)市場(chǎng)的差異C.按國(guó)別組織營(yíng)銷活動(dòng)D.更強(qiáng)調(diào)一體化參考答案：D4、屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合4PS中的策略是(、國(guó)際公共關(guān)系、國(guó)際廣告策略A、國(guó)際產(chǎn)品策略C、國(guó)際市場(chǎng)探查參考答案：A5、下列觀點(diǎn)體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(A、“酒香不怕巷子深”1 B、“幫助客戶成功就是成功

2、你自己C、“己所不欲不施與人”D“營(yíng)銷就是推銷產(chǎn)品”參考答案:C、判斷題()1、大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念同樣適合于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的封鎖。()2、幫助客戶成功就是成功你自己體現(xiàn)了關(guān)系營(yíng)銷觀念。()3、從營(yíng)銷視角來看，市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。()4、現(xiàn)在營(yíng)銷觀念和傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)重要區(qū)別是是否以顧客為中心和以社會(huì)為中心。()5、地區(qū)多元化比產(chǎn)品多元化更具有優(yōu)越性。參考答案：1、對(duì)；2、對(duì)；3、錯(cuò)；4、對(duì)；5、對(duì)第二章 國(guó)際文化環(huán)境、選擇題1、由于教育水平的差異，導(dǎo)致各國(guó)居民對(duì)()。B.同一消費(fèi)品偏好不同D .產(chǎn)品接受程度無影響)、宗教、社會(huì)組織A.同一消費(fèi)品偏好相同C.任何產(chǎn)品接受程度不同參考答案：B2、國(guó)際文化

3、環(huán)境中最敏感的因素是(A、語言BC、教育水平D參考答案：B3、 高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷對(duì)下列哪個(gè)文化因素比較敏感()？A、語言B、宗教C、教育水平D、物質(zhì)要素參考答案：C4、 文化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響包括()。A、語言在很小程度上影響促銷效果；B、語言為便捷了解當(dāng)?shù)厍闆r提供了通道；C、語言僅僅是公司內(nèi)部溝通的工具；D多語言國(guó)家的國(guó)際營(yíng)銷更容易成功。參考答案：B、判斷題()1、國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境主要是語言、美學(xué)、教育、宗教、社會(huì)組織、人類創(chuàng)造的物質(zhì)條件等。()2、語言是文化中最深層的因素，語言是文化的鏡子。()3、國(guó)際產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等一般都要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的審美傾向。()4、對(duì)善于接受外來

4、文化的消費(fèi)者可以采取具有異國(guó)風(fēng)情的曲調(diào)。()5、國(guó)際營(yíng)銷受到宗教因素的影響比較小。參考答案：1對(duì)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5 ;錯(cuò)第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、選擇題1 城市化程度是反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)特征的重要指標(biāo)，它是指（）A. 工業(yè)產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的百分比B. 城市人口占全國(guó)人口總數(shù)的百分比C. 城市居民收入與農(nóng)村居民人均收入之比D. 城市數(shù)量參考答案：B2、經(jīng)濟(jì)政策的和諧和統(tǒng)一的國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織是（）A、自由貿(mào)易區(qū)B、關(guān)稅同盟C、共同市場(chǎng)D、經(jīng)濟(jì)同盟參考答案：D3、包含國(guó)家最少的國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織是（）A、歐盟BC、亞太經(jīng)合組織D參考答案：B4、一般，奢侈品市場(chǎng)最大的市場(chǎng)應(yīng)該是（A

5、、低收入國(guó)家BC、上中收入國(guó)家D參考答案：D5、一個(gè)國(guó)家生活必需品的市場(chǎng)潛量主要取決于（、北美自由貿(mào)易區(qū)、APEC）、下中收入國(guó)家、高收入國(guó)家）。、人口的分布C、人口的增長(zhǎng)率D、人口的結(jié)構(gòu)A、人口的規(guī)模B參考答案：A、判斷題（）1、地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷是完全有利的。（）2、不同經(jīng)濟(jì)制度，調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的方式不同，經(jīng)濟(jì)環(huán)境寬嚴(yán)不同，企業(yè)所面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜程度不同。（）3、在恩格爾系數(shù)比較高的國(guó)家或地區(qū)，主要需求是生活必需品；4、消費(fèi)品的國(guó)際營(yíng)銷者對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的人均收入指標(biāo)特別重視;5、人口密度越大，其市場(chǎng)營(yíng)銷難度越大。參考答案:1、錯(cuò)；2、對(duì)；3、對(duì);4、對(duì)；5、錯(cuò)第四章國(guó)際政治法律環(huán)境、選擇題1

6、、下列行為中不屬于政治干預(yù)的是）。A.沒收、征用和國(guó)有化外匯管制本國(guó)化C.政治沖突參考答案：C2、國(guó)際商業(yè)糾紛的解決途徑有（A.友好協(xié)商、談判和訴訟B. 友好協(xié)商、訴訟和仲裁C.友好協(xié)商、談判和仲裁D.訴訟、審判、仲裁參考答案：B3、東道國(guó)的“號(hào)召人民只買國(guó)貨;反對(duì)進(jìn)口；反對(duì)外國(guó)投資”等觀念和行為是（的表現(xiàn)。A、民族主義、政局不穩(wěn)定C、文化分裂、經(jīng)濟(jì)主義參考答案：A4、外國(guó)雇員限制、稅收政策限制、地方含量法規(guī)等屬于政治風(fēng)險(xiǎn)中的（）。A、政局不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)、所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)C、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)參考答案:二、判斷題1、習(xí)慣法規(guī)定不可抗力包括“合同雙方在合理范圍內(nèi)無法遇見的某種自2、然災(zāi)害，包括洪水、雷電、

7、地震等。國(guó)際法律環(huán)境包括國(guó)內(nèi)法律、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律、東道國(guó)法律三個(gè)層次。3、執(zhí)政黨的變換通常會(huì)引起一個(gè)國(guó)際商業(yè)政治環(huán)境較大的變化。4、一個(gè)國(guó)家的“文化決裂”是影響國(guó)際影響的文化環(huán)境因素。5、限制外匯轉(zhuǎn)移也屬于政治風(fēng)險(xiǎn)的一種。參考答案：1、對(duì)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、錯(cuò)；5、對(duì)第五章國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)研究一、選擇題1、“寶潔公司設(shè)計(jì)了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水”是消費(fèi)者市場(chǎng)下列哪個(gè)特點(diǎn)的體現(xiàn)？、購(gòu)買批量小、非專家購(gòu)買）、心理動(dòng)機(jī)、體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)）、人際交往傳播、新聞書籍等信息A、消費(fèi)需求復(fù)雜BC、消費(fèi)需求的流動(dòng)性D參考答案：A2、決定消費(fèi)者欲望和行為最深層的外在因素是（A、文化因素BC、經(jīng)濟(jì)因素D參考答

8、案：A3、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為最可信的外界信息因素是A、商業(yè)廣告BC、親自體驗(yàn)D參考答案：C4、根據(jù)美國(guó)對(duì)社會(huì)階層的研究，（）是私人別墅、游艇、游泳池、及名牌轎車的主要消費(fèi)群體，是各階層中購(gòu)買力最強(qiáng)的。A、上上層B、上下層C、中層D、下層參考答案：B二、判斷題（）1、錯(cuò)覺都是客觀的。（）2、相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響包括“示范效應(yīng)”和“一致效應(yīng)”。（）3、消費(fèi)者的購(gòu)買的沖動(dòng)性較大。（）4、冒險(xiǎn)個(gè)性的消費(fèi)者更容易受到廣告影響，成為新產(chǎn)品的早期使用者。（）5、購(gòu)買過程不是一種學(xué)習(xí)。參考答案：1、錯(cuò)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、錯(cuò)第六章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇1、在國(guó)際營(yíng)銷學(xué)中，企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)

9、是指（）一、選擇題C.產(chǎn)品銷售的渠道D.產(chǎn)品的銷售目標(biāo)參考答案：B2、下列商品中較適宜米用無差異策略的是（）。A.服裝B .糧食C.鞋類D .化妝品A.產(chǎn)品銷售的地區(qū)B參考答案：B.產(chǎn)品銷售的顧客群3、把國(guó)際市場(chǎng)分成北美、拉美、非洲、亞洲、中東、歐洲等幾大市場(chǎng)的細(xì)分方法是A.地理細(xì)分.行為細(xì)分C.人口細(xì)分.心理細(xì)分參考答案：A4、細(xì)分市場(chǎng)是由類似的組成的。A.產(chǎn)品.行業(yè)C.消費(fèi)者群體.企業(yè)參考答案：C5、無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是A.整體市場(chǎng)B.一個(gè)子市場(chǎng)C.多個(gè)子市場(chǎng)D.相關(guān)市場(chǎng)參考答案:二、判斷題1、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的異質(zhì)性。2、只要進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式就是差異化

10、營(yíng)銷戰(zhàn)略。3、在國(guó)際營(yíng)銷中，按照宗教進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分非常重要。4、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分有可能帶來成本的增加。5、市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位的前提和基礎(chǔ)。第七章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略1、最初級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（）。參考答案:1、對(duì)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、對(duì)、選擇題A、直接出口B、間接出口C、契約進(jìn)入D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福築2、最高級(jí)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（）A、直接出口B、間接出口C、契約進(jìn)入D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福篋3、溫州企業(yè)在義烏國(guó)際小商品城和外商直接交易的模式是（）A、直接出口B、間接出口C、契約進(jìn)入D、投資進(jìn)入?yún)⒖即鸢福篈4、被許可方獲得的權(quán)利最多的是（)A、獨(dú)占許可B、排他許可C、普通許可

11、D、區(qū)分許可參考答案：A5、在國(guó)際上，喜來登酒店進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家一般采取何種方式（）。A、一般許可B、特許經(jīng)營(yíng)C、合同制造D、管理合同參考答案：D、判斷題（）1、各國(guó)契約進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式的一個(gè)主要缺陷是它可能培養(yǎng)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；（）2、間接出口和直接出口相比更有利于培養(yǎng)自己的國(guó)際營(yíng)銷人才。（）3、如果目標(biāo)國(guó)家的社會(huì)文化與母國(guó)的社會(huì)文化差異大，則要少采取投資進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式。（）4、如果目標(biāo)國(guó)家和母國(guó)的地理距離比較遠(yuǎn)，則采取出口是不利的。（）5、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略模式和銷售方式是不同的。第八章國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略參考答案：1、對(duì)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、對(duì)、選擇題A.產(chǎn)品和促銷直接延伸B產(chǎn)品

12、直接延伸，促銷策略改變其銷1、根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論，創(chuàng)新國(guó)企業(yè)開發(fā)出口新產(chǎn)品在進(jìn)入成長(zhǎng)期后,售重點(diǎn)主要放在（）.其他較發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng).任何市場(chǎng)A.本國(guó)市場(chǎng)BC.發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)D參考答案：B2、公共汽車，出租車,中巴之間的競(jìng)爭(zhēng)屬于什么競(jìng)爭(zhēng)（)?參考答案：1、對(duì)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、錯(cuò)一、選擇題A、A、低成本優(yōu)勢(shì)與差異化優(yōu)勢(shì)、低成本與集中化優(yōu)勢(shì)C、差異化與集中化優(yōu)勢(shì)、都不是、行業(yè)、品牌C、形式參考答案：C3、下面哪兩種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一般難以同時(shí)存在于一個(gè)企業(yè)或同一個(gè)產(chǎn)品的?參考答案：A4、哪種進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)需要的實(shí)力最強(qiáng)（)?、側(cè)翼進(jìn)攻、迂回進(jìn)攻A、正面進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻參考答案: 二、判斷題1、在

13、產(chǎn)品生命周期中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段是衰退期。2、行業(yè)進(jìn)入壁壘咼的產(chǎn)品米取撇脂定價(jià)是可行的;3、迂回進(jìn)攻就是采取回避的策略。4、一個(gè)對(duì)手優(yōu)點(diǎn)的反面就是它的弱點(diǎn)。5、處于同一個(gè)戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而處于不同戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和。參考答案:1、錯(cuò)；2、對(duì)；3、錯(cuò)；4、對(duì)；5、對(duì)第九章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、選擇題1、“巴黎水”礦泉水在法國(guó)的宣傳點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)健康，而在美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)礦泉水的營(yíng)養(yǎng)健康不感興趣，在產(chǎn)品不變的情況下，宣傳點(diǎn)則改成時(shí)尚飲料”。這種國(guó)際產(chǎn)品選擇策略屬于（）C.產(chǎn)品改變、促銷直接延伸D產(chǎn)品促銷雙向延伸參考答案：B2、當(dāng)產(chǎn)品處于()時(shí)，利潤(rùn)達(dá)到最大。A.成長(zhǎng)期B.投入期C

14、.成熟期D.衰退期參考答案：C3產(chǎn)品功能和效用屬于產(chǎn)品整體概念中的()A.核心產(chǎn)品B.延伸產(chǎn)品C.形式產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品參考答案：A4. 不需要對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)的國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略是()A.產(chǎn)品調(diào)整一促銷調(diào)整B. 產(chǎn)品延伸一促銷擴(kuò)展C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷適應(yīng)D.產(chǎn)品創(chuàng)新參考答案：B5、寶潔公司通過采用下列什么品牌策略，與廣東合資生產(chǎn)飄柔，潘婷，海飛絲等不同檔次的洗發(fā)香波，以滿足不同顧客的不同需要。A統(tǒng)一品牌決策B品牌歸屬?zèng)Q策C個(gè)別品牌決策D品牌延伸決策參考答案：C二、判斷題()1國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。()2、品牌名稱簡(jiǎn)單醒目有助于品牌的傳播。()3、產(chǎn)品的差異化策略不利于企業(yè)對(duì)全

15、球營(yíng)銷進(jìn)行有效的控制。()4、在國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐中， 采取產(chǎn)品和促銷直接延伸策略的企業(yè)和產(chǎn)品很少,輕易使用將會(huì)導(dǎo)致失敗的危險(xiǎn)。()5、國(guó)際產(chǎn)品或促銷的文化適應(yīng)性改變屬于強(qiáng)制性適應(yīng)性改變。第十章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略1、下列()因素是企業(yè)定價(jià)的上限(即最高價(jià)格)。A.利潤(rùn)成本C.需求競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格參考答案：C2、跨國(guó)公司通過轉(zhuǎn)移定價(jià)能達(dá)到除()外的下列目標(biāo)。A.靈活調(diào)動(dòng)資金.減輕稅收C.減緩市場(chǎng)變化D .規(guī)避東道國(guó)政策管制參考答案：C3、下面哪種定價(jià)策略可以在一段時(shí)間內(nèi)留住一個(gè)消費(fèi)者或用戶(.換新折扣.功能折扣A.現(xiàn)金折扣C.數(shù)量累計(jì)折扣參考答案：C4、下列哪些產(chǎn)品除()外一般都可用成本加成定價(jià)法?A .商品房

16、B.皮鞋.古董.服裝參考答案：1、錯(cuò)；2、錯(cuò)；3、對(duì)；4、對(duì)；5、對(duì)；6、錯(cuò)；7、錯(cuò)參考答案：C5 .跨國(guó)公司制定價(jià)格時(shí)考慮的首要因素應(yīng)該是A.產(chǎn)品成本B.消費(fèi)需求C.產(chǎn)品價(jià)值D.利潤(rùn)參考答案：B、判斷題()1、定價(jià)為10元與定價(jià)為9.98元更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。()2、采取低成本低價(jià)格策略的企業(yè)一定是低利潤(rùn)的企業(yè)。()3、采取低價(jià)滲透有效的一個(gè)前提條件是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量容易辨認(rèn)；()4、多次小幅度比一次大幅度提價(jià)效果好。()5、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)時(shí)，能避免惡性價(jià)格戰(zhàn)的方法是維持價(jià)格不變，提高產(chǎn)品質(zhì)量。()6、以舊換新的主要目的是得到回收的舊產(chǎn)品的價(jià)值；()7、現(xiàn)金折扣是企業(yè)給大量購(gòu)買某種產(chǎn)品的

17、顧客的一種減價(jià)；第十一章國(guó)際市場(chǎng)分銷策略、選擇題1、下列哪種產(chǎn)品適合采取長(zhǎng)渠道（A.服務(wù)要求高的產(chǎn)品BC.單價(jià)低、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品D）?.客戶少而集中.企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，銷售經(jīng)驗(yàn)足參考答案：C2、要較好地控制銷售渠道和市場(chǎng)，企業(yè)的分銷渠道結(jié)構(gòu)應(yīng)該A.長(zhǎng)而寬B .短而寬C.長(zhǎng)而窄.短而窄參考答案：D3、營(yíng)銷渠道的寬度是指A.中間商總數(shù)B.批發(fā)商總數(shù)C.零售商總數(shù)D.同一層次中間商數(shù)參考答案：D4、在常見的四大廣告媒體中,針對(duì)性最強(qiáng)的是（）：A.電視 B. 廣播C. 報(bào)紙 D. 雜志參考答案:1、錯(cuò)；2、對(duì)；3、對(duì)；4、錯(cuò)；5、錯(cuò)、選擇題參考答案：D5、容易產(chǎn)生水貨渠道的產(chǎn)品一般不是（A、產(chǎn)品體積大價(jià)值低、

18、技術(shù)含量高、仿冒難度大C、進(jìn)口限制嚴(yán)參考答案:1、二、判斷題 企業(yè)在特定的市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)只選擇一家中間商來分銷其產(chǎn)品的渠道策略是選擇性分銷。便利品適合與采取寬渠道和長(zhǎng)渠道。3、直接出口渠道是直接利用外國(guó)進(jìn)口商進(jìn)行出口的渠道。4、在企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷規(guī)模不大時(shí)，應(yīng)該采取國(guó)外分公司而不是國(guó)外辦事處。5、國(guó)際水貨渠道對(duì)制造商是絕對(duì)不利的。第十二章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略1、國(guó)際營(yíng)銷公共關(guān)系的最主要作用是(A.短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷售B.了解客戶的需求C.樹立企業(yè)良好形象D 比廣告促銷節(jié)省成本參考答案：C2、()是一種為了刺激需求、擴(kuò)大銷量而采取的能迅速產(chǎn)生激勵(lì)的促銷措施,如折扣、降價(jià)、抽獎(jiǎng)、交易印花等。A.廣告C.營(yíng)業(yè)推廣參考答案：C3 公共關(guān)系與廣告的不同之處是(A.非人員C.非付費(fèi).人員推銷.公共關(guān)系B.和銷售