平面設(shè)計布局

1、廣告設(shè)計的構(gòu)圖,主講：蘇雅,提,出,問,題,1,、廣告構(gòu)圖如何理解？構(gòu)成要素有哪些？,2,、廣告構(gòu)圖的目的是什么？,3,、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？,4,、廣告構(gòu)圖在具體設(shè)計中是如何體現(xiàn)的？,目,錄,廣告構(gòu)圖的概念,第一,廣告構(gòu)圖的目的,第二,廣告構(gòu)圖遵循的原則,第三,廣告構(gòu)圖的具體設(shè)計,形式,第四,一、廣告構(gòu)圖的概念,廣告構(gòu)圖的概念是什么？構(gòu)成要素有哪些？,廣告構(gòu)圖：,廣告構(gòu)圖設(shè)計，即根據(jù)廣告主題需要將有限的文字、照片、示意圖、繪畫,圖形、線條、色塊、標語等有機地排列與組合，運用美學知識編排設(shè)計，使其,成為可讀性強而新穎的信息體，達到傳達產(chǎn)品信息的目的。,廣告構(gòu)圖設(shè)計，既是一種關(guān)于編排的學問

2、，也是一種具有個人風格和藝術(shù),特色的視覺傳達方式。,2,、廣告構(gòu)圖的目的是什么？,廣告構(gòu)圖的目的,，,是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化或秩序化,的編排和處理，創(chuàng)造出主題明確，,視覺沖擊力強的作品，,以此抓住消費者的注,意力，,加強廣告對于消費者的誘導力量。,歸納為以下幾方面：,1,、將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目,2,、考慮圖形及文字的大小，使之易看易懂,3,、畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成,3,、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？,構(gòu)圖設(shè)計，要根據(jù)構(gòu)圖本身的功能性要求，依照原則辦事，最根本的原則,概括如下：,1,、,思想性與單一性,廣告構(gòu)圖要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，,主題必須鮮明突出，,

3、用以加強讀,者的注意力和理解力。,整體版面需要單純、簡潔。,3,、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？,構(gòu)圖設(shè)計，要根據(jù)構(gòu)圖本身的功能性要求，依照原則辦事，最根本的原則,概括如下：,2,、,畫面要具有藝術(shù)視覺效果,將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成，,采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，像創(chuàng)作一幅純藝術(shù)的繪畫,作品那樣，調(diào)整、處理好畫面上的各種關(guān)系。,3,、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？,構(gòu)圖設(shè)計，要根據(jù)構(gòu)圖本身的功能性要求，依照原則辦事，最根本的原則,概括如下：,3,、,整體性與條理性,廣告的編排設(shè)計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理,性。,設(shè)計者必須搞清楚設(shè)計

4、對象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，在視覺形象的,運用、組合上必須和設(shè)計內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和以及版,面上的條理性。,圖形要注重有機整合和面積對比以及簡練,的表現(xiàn)形式。,廣告構(gòu)圖應(yīng)遵循的規(guī)律有哪些？具體的的設(shè)計方法有哪些？,運用視覺規(guī)律，引導畫面信息的安排：,一、視覺中心,二、視覺流程規(guī)律：單向、曲線、反復、導向、耗散,三、對稱與均衡,四、節(jié)奏與韻律,五、虛實與留白,六、分割,在版面之中，不同的視域，注目程度不同，心理感受也不同,決定了人,們關(guān)注畫面中最受注目的地方，這就是所謂的視覺中心。通常，版面的上,部比下部更引人注目。上部給人以輕松、愉快、積極、揚升之感；下部給,人以下墜、壓抑、

5、沉重、消沉、穩(wěn)定之感；左側(cè)一般比右側(cè)注目性高。左,側(cè)感覺舒展、輕便、自由、富有動感；右側(cè)感覺局限、拘謹、緊湊、穩(wěn)重。,一、視覺中心,廣告構(gòu)圖的視覺流程是一種“空間的運動”。是視線隨著各視覺元,素在空間沿一定軌跡運動的過程。利用視覺移動規(guī)律，通過設(shè)計的合理,安排，誘導觀者的視覺隨著編排中各要素的有序組織，從主要內(nèi)容依次,觀看下去，如此能使觀者有一個清晰、迅速、流暢的信息接受過程。,二、視覺流程,1.,單項視覺流程,?,直式視覺流程：具有穩(wěn)定性，是一種強固的構(gòu)圖。視線依直式的,中軸線上下移動，給人以直觀、堅定之感。,?,橫式視覺流程：安寧而平靜的構(gòu)圖。視線會議橫式的水平線左右,移動，給人以穩(wěn)定、恬

6、靜、平和之感。,?,斜式視覺流程：是一種強固而有動態(tài)的構(gòu)圖。視線一般從左上角,向右下角移動，給人以強烈的運動沖擊力。,二、視覺流程,2.,曲線視覺流程,?,圓形視覺流程：視覺依圓環(huán)狀迂回于畫面，可長久的吸引觀,者注意力，給人飽滿、擴張之感。,?,S,形視覺流程：可將相反的條件相對統(tǒng)一，在平面中增加深度,和動感，所構(gòu)成的回旋也富于變化。,二、視覺流程,3.,反復視覺流程,?,反復視覺流程：,以相同或相似的序列反復排列，形成畫面形,象的連續(xù)性，給人以安定感、整齊感、秩序化和規(guī)律的統(tǒng)一感。,?,特異視覺流程：,是構(gòu)成要素在秩序的關(guān)系里，有意違反秩序。,使少數(shù)、個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。由于這

7、種局部,的，少量的突變，突破了常規(guī)的單調(diào)性與雷同性，成為版面的,趣味中心，產(chǎn)生醒目、生動感人的視覺效果。,二、視覺流程,二、視覺流程,4.,導向視覺流程,?,十字形視覺流程：,是垂直線和水平線對稱的交叉構(gòu)圖。也有斜形,交叉的形式。其視線的主眼點集中于十字的交叉點，使得重點突出。,發(fā)揮最大的信息傳達功能。,?,發(fā)射式視覺流程：,是以文,字或點、線等形象作為視線,誘導，將多種條件集中于一,個主眼點上，具有多樣統(tǒng)一,的綜合視覺效果。編排中的,導線表現(xiàn)多樣，虛實相生，,富于運動變化。,二、視覺流程,5.,耗散視覺流程,耗散視覺流程,是指版面的圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。是,打破常規(guī)的秩序與規(guī)律，以

8、強調(diào)感性、隨意性、自由性的表現(xiàn)形式。,但點、線、面和色塊的構(gòu)成瀟灑隨意，細看則會發(fā)現(xiàn)在富于變化的,活潑形象之中，形式關(guān)系各要素之間的結(jié)構(gòu)卻極為嚴格。,三、對稱與均衡,四、,節(jié)奏與韻律,五、虛實與留白,七、分割,分割,是一種最基本的，隨處可見的形式原理，分割有兩種：,1.,橫向,分割；,2.,縱向分割,橫向分割,是二維的、平面的，在一個版面中，多層次、講究的橫向,分割將復雜的局部組織成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。,縱向分割,是指向版面深處延伸的縱深分割，使二維的平面具有三度空,間的效果，這些層次的形成，首先決定于每一層次與空間版面本身的明,度對比；其次還有色彩純度對比的影響。,分割,平均,分割,不平均,分割

9、,左右,分割,上下,分割,方塊,分割,將畫面內(nèi)容分割為幾部分，使裝飾元素和主題分開，不但利于閱讀，,還能強調(diào)主次，使中心更加突出。,分割時版面形成水平或垂直視覺流向，非常符合閱讀習慣，這種流向也具,備了溫和安定的感覺，使版面穩(wěn)定。,中心,正中,中心,集中,將文字或色彩形象等重要信息放置在版面中心位置，能產(chǎn)生強烈視覺效果，,亦能夠讓讀者第一眼看到主要部分，加深印象。,對稱,上下,對稱,左右,由于對稱構(gòu)圖趨于穩(wěn)定，所以在設(shè)計過程中可以在細節(jié)上加以變化穿插有,趣的圖形或明亮活潑的色彩，打破呆板的氣氛，增強躍動感。,放射,中心,放射,居中,放射,左右,放射狀構(gòu)圖給人活力和愉悅的感覺，品牌形象通常是積極的，動感的。,重復,節(jié)奏感,重復,圖形,圖片重復出現(xiàn)能夠產(chǎn)生一種節(jié)奏感，對比更加鮮明，從而突出產(chǎn)品的特點，,同時能夠起到加深印象的作用。,包圍,用封閉、半封閉的裝飾元素將畫面圍起來，讓人們聚焦畫面中心突出產(chǎn)品,形象。,節(jié)奏,畫面中元素具有一定構(gòu)成規(guī)律，有規(guī)律的重復出現(xiàn)，形成流暢連續(xù)的美感。,突變,形狀的重復易給人呆板的感覺，而突變打破這種沉悶氣氛，而且突變圖形,在畫面中非常突出，具有很強的宣傳效果。,留白,畫面中留白給人留下想象