旅游宣傳營銷方案

1、XXX 年 XXX 旅游宣傳營銷計劃XXX 旅游局XXX 旅游資源豐富，景區(qū)特點突出，尤其以 XXX 景區(qū)為代表的山水風光吸引了一批批游客，得到一致好評。XXX 景區(qū)資源豐富，風光秀麗，是我縣品位極高的主要景區(qū)之一。為做好XXX 景區(qū)開園的前期準備工作，XXX 旅游局將積極策劃，進一步加大宣傳營銷力度，努力提升 XXX 景區(qū)知名度，特制定以XXX 景區(qū)為主的旅游宣傳營銷方案。一、指導思想以形象宣傳為重點，以旅游節(jié)慶活動為依托，進一步解放思想，把握大局，明確目標，創(chuàng)新宣傳方式，加大促銷力度，擴大我縣旅游知名度。繼續(xù)堅持“政府主導、企業(yè)參與、各方配合”的宣傳原則，充分發(fā)揮旅游主管部門在旅游宣傳上的

2、主導作用，努力構建旅游市場營銷網(wǎng)絡，把以政府主導的形象宣傳和以企業(yè)為主的產(chǎn)品營銷及旅游招商項目推廣有機結合起來，提升 XXX 旅游美譽度。二、宣傳重點（一）媒體宣傳1整合資源，選擇有影響力的電視媒體進行資金投入，重點宣傳 XXX 旅游。同時在成都、重慶、昆明、貴陽等大中小城市高速公路節(jié)點設備戶外廣告和城市重點地段 LED 大屏進行每天連續(xù)播出 XXX 旅游形象宣傳。2創(chuàng)新宣傳形式，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。加強網(wǎng)絡媒體宣傳， 用全新的理念搞好 XXX 旅游網(wǎng)站設計，改進 XXX 旅游網(wǎng)的界面及服務功能，開展網(wǎng)上促銷。同時要充分利用現(xiàn)代新媒體，如貼吧、博客、微博、公眾微信平臺等新載體，及時上傳 XXX

3、 的美文、美圖及精短視頻來加大我縣旅游宣傳力度。（二）節(jié)慶宣傳創(chuàng)新節(jié)慶活動，努力提高節(jié)慶影響力。要克服形式主義，創(chuàng)新內(nèi)容和主題，提升其內(nèi)涵和外延。每年舉辦 2 次左右別具特色的旅游節(jié)慶活動，使之成為我縣擴大宣傳和招徠客源的重要載體與平臺。（三）主題宣傳1、4 月底前在渝昆高速、分別制作永久性大型標識牌共 12 塊，全面推介 XXX 景區(qū)景點。 2、繼續(xù)與媒體合作。邀請云南電視臺為 XXX 拍攝制作全高清的旅游形象風光片。 3、為進一步提升我縣旅游形象，提高 XXX 景區(qū)營銷力度和效果，增強 XXX 在全國市場中的知名度和記憶度，策劃 XXX 年 12 月在全國征集 XXX 景區(qū)旅游形象口號。4

4、、繼續(xù)加大在我市主要客源地的宣傳促銷力度，在省內(nèi)主流媒體進行旅游形象宣傳。5、認真做好各類會展宣傳。積極參加省市組織的旅交會、南博會、西博會等各類會展宣傳推介活動，特別是要搞好展位特裝、文藝演出及特色商品展示等工作。三、宣傳時間、地點時 間 ： 年 月 日 至 年 月 日地點：XXX 及周邊重點城市四、宣傳形式（一）采取請進來與走出去相結合，抓住一切有利時機宣傳XXX 旅游。把客源地近期市場宣傳與遠期市場宣傳相結合，本地與周邊相結合，構建立體旅游宣傳體系。（二）積極利用新媒體宣傳 XXX 旅游。在鞏固傳統(tǒng)宣傳方式的同時，積極引導全縣旅游行業(yè)人人開博客、微博宣傳旅游，積極利用當今流行的各類知名貼

5、吧、論壇及視頻網(wǎng)免費上傳 XXX 旅游文圖及短小視頻，擴大宣傳面。（三）把政府主導的旅游宣傳與各旅游企事業(yè)單位主動開展的宣傳相結合，促進旅游宣傳促銷和諧發(fā)展。（四）注重整體包裝，進行聯(lián)動式宣傳促銷。將 XXX 景區(qū)和全市旅游融合起來，捆綁式組合，形成整體形象。在各種宣傳活動中，以整體形象促銷，統(tǒng)一宣傳，創(chuàng)造轟動效應，提高影響力。（五）重點抓好 XXXXXX 這一品牌的宣傳促銷，堅持一手抓旅游宣傳促銷，一手抓旅游宣傳品、紀念品的研發(fā)等各項基礎性工作，積極開發(fā)富有 XXX 特色的文物旅游商品。（六）組織文化名人來我縣采風觀光，舉辦各種形式的研討會， 大力開發(fā)我縣旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。（七）邀請省內(nèi)外旅行社來我縣考察采線，邀請影視明星或文體界名人擔任旅游形象大使，積極推介我縣旅游產(chǎn)品。五、經(jīng)費預算1、主要路口大型廣告宣傳牌 12 塊，規(guī)格 18 米 X6 米，單價20 萬元，合計 240 萬元。2、拍攝制作全高清 XXX 旅游形象風光片，時長 30-50 分鐘，約需資金 50 萬元。擇時在央視滾動播出，此播出費待定。3、在省內(nèi)主流媒體進行旅游形象宣傳約需資金 150 萬元。