歐派櫥柜開業(yè)推廣策劃案

1、歐派櫥柜開業(yè)推廣策劃案一、市場及環(huán)境分析1品牌現(xiàn)狀分析歐派櫥柜品牌是國內(nèi)為數(shù)不多的櫥柜頂級品牌之一，在這個日益倡導健康的時代，以歐派為代表的櫥柜品牌正被越來越多的崇尚健康、尊貴、典雅的人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環(huán)境趨好，但江都作為3到4線城市，其櫥柜大品牌越來越多、競爭愈來越激烈。如何在市場現(xiàn)狀的基礎上做好市場，歐派品牌首要解決的傳播關鍵就已不是在于品牌的認知度（前期在歐派的經(jīng)營中已有足夠的認知度），而是品牌的陳述、形象的整體提升。2地理位置環(huán)境分析歐派櫥柜江都店地處南苑路建材商業(yè)街，是一處集建材、家具、裝修公司為一體的商業(yè)街，人氣較旺，典型的家居建材經(jīng)濟商圈，擁有極具成長性的

2、商業(yè)發(fā)展空間。二、推廣目標鑒于市場環(huán)境及歐派品牌現(xiàn)狀，本次開業(yè)推廣活動主要目標包括：1通過科學合理的整合傳播方案，提高目標受眾對歐派品牌的認知度、提高品牌整體形象；2結合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受眾對歐派品牌的友好度；3為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷售業(yè)績提供有力支持。三、推廣策略1線上線下，立體宣傳；在這個信息爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；開業(yè)前后，我們將結合網(wǎng)絡營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。借助方策企劃旗下的愛家樂購網(wǎng)全面推廣之際，冠名贊助網(wǎng)絡推廣，和愛家樂購網(wǎng)形成互動，借組方策企劃強大的號召力，形成

3、巧借東風之勢。2互動溝通，人氣為先；有參與才能互動，故此，在活動設置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓歐派品牌形象深入心的目的。通過進小區(qū)，設立歐派廚房大本營為業(yè)主排憂解難（不管是否購買歐派櫥柜的業(yè)主）。3媒體組合，軟硬兼施；硬廣雖然關注度有限，但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的畫面，對于重裝開業(yè)的歐派品牌傳播正面作用不可抹殺；同時結合于媒體第三方軟文報道，更值得受眾信賴，非常有利于引導消費。4優(yōu)惠方案，引爆消費。在充滿誘惑的當下，沒有一個設計合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費。四、推廣方案1活

4、動主題：感受歐派品質(zhì)活動目的：通過免費贈送歐派品牌的刀具、砧板、餐具來吸引消費者，讓這些細小的廚具在消費者免費的使用過程中，讓消費者感受到歐派櫥柜的品質(zhì)（同時也能增加品牌推廣效應）?；顒訒r間：正式開業(yè)第一至三天活動地點：南苑路歐派櫥柜店活動內(nèi)容：活動期間光臨歐派櫥柜4s店，無需任何消費即可免費領取價值xx元的刀具1份，每日奉上20份，送完即止。2活動主題二：智趣達人齊齊秀活動目的：借助開業(yè)當天舞臺主持人的互動游戲吸引人氣，令歐派品牌形象在參與中深入人心活動時間：正式開業(yè)第一到三天活動地點：歐派櫥柜4s店活動內(nèi)容：活動期間光臨歐派櫥柜4s店，無需任何消費只需完成歐派品牌提出的任何問題，即可免費領取價值xxxx元的歐派工廠游門票一張，每日15張，送完即止。3活動主題