萬科“讓建筑贊美生命”【業(yè)界薈萃】

1、,“讓建筑贊美生命”,萬科品牌理念新理想,理念影響未來萬科致力于持續(xù)領(lǐng)跑中國房地產(chǎn)業(yè)，成為世界級綠色住宅開發(fā)商,1984,1988,1991,1993,2000,2001,2006,進(jìn)入上海，開始跨地發(fā)展,專注住宅業(yè)務(wù)，海外發(fā)行B股,華潤入股萬科，成為最大股東,出售零售業(yè)務(wù)，全力專注住宅,完成全國三大區(qū)域布局,公開發(fā)行股票，涉足深圳房地產(chǎn),成立于深圳，從事進(jìn)出口業(yè)務(wù),萬科業(yè)務(wù)發(fā)展之路，也是品牌發(fā)展之路,2007,實現(xiàn)28個城市，10萬戶家庭的居住夢想,無品牌經(jīng)營意識,穩(wěn)定品牌傳播,品牌資產(chǎn)管理,中期目標(biāo)： 中國第一房地產(chǎn)品牌,長期目標(biāo) 建立萬科品牌的精神圖騰,短期目標(biāo)： 品牌鮮明形象建立,萬科

2、品牌愿景,本著以人為本的精神, 保持中國房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)跑者的地位,萬科品牌發(fā)展,三年品牌積累，建立清晰的企業(yè)品牌形象,建筑你的生活，從懂得你的生活開始,無限生活 用心建筑,知,行,成就生活夢想,成,建筑無限生活,從客戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略出發(fā)，規(guī)劃“知.行.成” 傳播路徑,發(fā)現(xiàn)品牌DNA以您的生活為本,萬科集團(tuán)啟用全新LOGO,歸納,新起點,2002,2003,2004,2005 2006,2001,2007,建筑你的生活，從懂得你的生活開始,無限生活，用心建筑,04年 成就 生活 夢想,06年 人、地、宅,02年,品牌形象回顧 0206年,建筑無限生活,03年,04年,05年,06年,專注于住宅開發(fā) 理

3、解生而不同的人 工業(yè)化方式 可持續(xù)發(fā)展 生趣盎然、健康豐盛,07年，通過啟用品牌新標(biāo)志，萬科確立了新標(biāo)志所昭示的品牌標(biāo)志內(nèi)涵：,“萬科”是誰？ 萬科品牌內(nèi)涵定義,價值觀,理解客戶需要,強調(diào)實際價值,承擔(dān)社會責(zé)任,提供多樣化選擇,萬科品牌平臺,使命,萬科系統(tǒng)地分析理解不同消費者對居住生活的需要 和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)，創(chuàng)造性地運用設(shè)計、 技術(shù)和服務(wù)提供各種差異化的理想生活空間， 讓每個人在理想的空間內(nèi)展現(xiàn)自我、和諧共生。,理念 萬科相信生而不同的人企盼無限可能的生活空間。,陽光朝氣,生趣盎然,健康豐盛,充滿自信,品牌個性,品牌理念：“萬科”相信什么？,生而不同的人企盼無限可能的生活空間,無限可能

4、 萬科欣喜地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代社會中不斷的技術(shù)進(jìn)步，為我們以創(chuàng)新的工藝技術(shù)和設(shè)計理念去滿足永遠(yuǎn)變化的個性生活需要提供了無限的可能。,人生而不同 萬科為人而存在。而每個人都是獨特的。我們尊重個體的獨特性，因人的不同而歡悅，并力圖去滿足不同的人在住房方面的不同需要。,生活空間 我們深知，現(xiàn)代人休憩生活的住房，是與自然和社會緊密相連、充滿豐富感受的空間，在這里人們不僅舒展身體，放松心情，而且尋求與真實的人和自然的融洽和諧。,品牌使命：“萬科”要為人們帶來什么？,萬科系統(tǒng)地理解不同消費者對居住生活的需要和與之相適應(yīng)的土地特質(zhì)， 創(chuàng)造性地提供各種差異化的理想居住空間， 讓每個人在自己的居住空間內(nèi)回歸自我，并與周

5、圍環(huán)境和諧共生。,系統(tǒng)地理解 萬科致力于理解不同消費者對居住生活的差異化要求。這種理解是認(rèn)真的、持續(xù)的、全局的和科學(xué)的。,創(chuàng)造性地提供 萬科在每一處房屋中都能極富創(chuàng)意地運用新的設(shè)計理念、新的工藝材料、新的服務(wù)內(nèi)容來滿足個體差異化的居住生活需求，創(chuàng)造值得消費者一生珍愛的房屋。,回歸自我，和諧共生 萬科強調(diào)住宅建筑要服務(wù)于人，重視消費者作為他自己在居住空間內(nèi)的感受。萬科為客戶提供的每一棟房子，都應(yīng)該是由消費者自己、自然和建筑共同組成的和諧空間。,品牌價值觀：“萬科”以何種方式行事？,理解客戶需要 我們秉承人文主義精神和市場經(jīng)濟原則，將一切經(jīng)營活動都建立在對客戶需要的真正理解的基礎(chǔ)之上； 為此，我們

6、系統(tǒng)地分析客戶對位置、房屋、服務(wù)等各項要素的期望，并且充分準(zhǔn)備隨著社會和技術(shù)不斷變化而更新自己的理解。,承擔(dān)社會責(zé)任 作為行業(yè)領(lǐng)跑者，我們自覺地?fù)?dān)當(dāng)推動行業(yè)健康發(fā)展與進(jìn)步的責(zé)任：堅守規(guī)范運作底線，探索優(yōu)化行業(yè)效率的運營模式； 同時，本著對人的居住生活空間的真誠關(guān)注，我們承諾萬科建筑與社區(qū)以及自然/文化資源的和諧共生。,品牌價值觀：“萬科”以何種方式行事？,強調(diào)實際價值 萬科的人文精神應(yīng)該是可以被人們真實感知和觸摸的。我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造的無限生活空間中，充滿了可以真正觸摸感受到設(shè)計關(guān)懷、恰如其分的用料、讓人放心的質(zhì)量、細(xì)微妥帖的服務(wù)，等等。,提供多種選擇 基于對人性的尊重，萬科所有的經(jīng)營活動都為了滿

7、足中國社會正在形成的不同群體對住房的日益多樣化需求。我們永遠(yuǎn)都會以創(chuàng)新精神為不同的需用提供恰如所需的產(chǎn)品，并持續(xù)不斷地將其匯聚成日益成熟的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和工藝體系，并由此激發(fā)更加富有成效的創(chuàng)新。,萬科的品牌個性,陽光朝氣 健康豐盛、充滿自信、生趣盎然,“我希望別人看我是誰？” 萬科品牌定位,品牌定位：“萬科”希望在消費者心中留下的印象,萬科將以： 感恩社會之心， 敬畏自然之心， 為生而不同的人， 提供具有無限可能的居住生活空間。,“我應(yīng)該對別人說什么” 萬科品牌信息,“我應(yīng)該對別人說什么” 萬科品牌信息,“讓建筑贊美生命” 將是萬科未來品牌宗旨 “讓建筑贊美生命” 將成為萬科新的品牌標(biāo)識語 “讓建筑

8、贊美生命” 將成為萬科品牌的傳播口號,品牌標(biāo)志代表一個企業(yè)視覺的核心識別基礎(chǔ)，作為與品牌標(biāo)志組合出現(xiàn)的品牌標(biāo)識語，是品牌語詞識別的一個根本元素, 是對企業(yè)品牌標(biāo)志內(nèi)涵的定義，對企業(yè)品牌理念的定位。她通常以簡潔而富有感召力的語言向目標(biāo)人群表達(dá)企業(yè)品牌理念的核心。它經(jīng)常與品牌圖形標(biāo)識同時出現(xiàn)，亦能用于其他傳播方式時單獨出現(xiàn)，向目標(biāo)人群集中反復(fù)傳達(dá)企業(yè)的品牌核心理念。,什么是品牌標(biāo)識語,品牌標(biāo)識語,文字LOGO,圖形LOGO,萬 科 讓 建 筑 贊 美 生 命,我們將為未來描繪怎樣的生命故事？,生命的不屈,讓我們敬畏,生命的光彩,讓我們珍視,建筑為了生命,住宅建筑為了生命而存在，又為了生命而發(fā)展。只

9、有在適宜于個人的生活空間中，人們才能更多地感受生命的價值。而人類生命的升華又在呼喚著更安全、更方便、更舒適、更優(yōu)美、更自然的居住空間。我們所有的努力都是為了滿足各種人群多樣化的居住需要，為人類生命所必需的生活空間提供無限新的可能。,建筑 為了生命而存在,建筑 為了生命而發(fā)展,我們一直在努力為人類生命所必需的生活空間提供無限新的可能,建筑延拓生命,住宅的建筑和使用過程充滿了人與環(huán)境的對話。優(yōu)秀的建筑不僅傾聽人類生命的呼喚，而且也努力響應(yīng)自然生命的需要，保持與自然的和諧。在自然生態(tài)環(huán)境變得異常脆弱的今天，萬科一直在探索如何讓未來住宅的建造和使用都成為自然生命環(huán)境的有機組成部分。正在進(jìn)行的一些試驗將有希望大幅度減少建筑過程的資源消耗，也將幫助人們在住房使用中更多地以與自然和諧的方式使用各種資源。,住宅的建筑和使用過程充滿了人與環(huán)境的對話,優(yōu)秀的建筑 傾聽生命的呼喚,并努力響應(yīng)生命的需要,在自然生態(tài)環(huán)境異常脆弱的今天 我們一直在探索更加自然和諧的建筑新方式,建筑充滿生命,住宅建筑本身可以因扎根于歷史、尊重自然、或因其獨特創(chuàng)意而讓自身充溢著生命。我們看到，很久以前我們前輩留下的住宅到今天還在為我們提供著關(guān)于采光、通風(fēng)、人居交流的設(shè)計靈感；在城市化進(jìn)程中，人們也越來越重視保留更多“都市的