護(hù)士學(xué)?！缎蜗竽陜?cè)》營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、省醫(yī)護(hù)士學(xué)校形象年冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案一、策劃目的（一）能為省醫(yī)護(hù)士學(xué)校的新校區(qū)建設(shè)起到形象宣傳作用，提高貴校的社會(huì)影響力。（二）通過(guò)制作郵政形象年冊(cè)能體現(xiàn)出貴校的規(guī)?；F(xiàn)代化和正規(guī)化。（三）貴校可以將本年冊(cè)作為個(gè)性化的新年禮品向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)、友誼單位、各級(jí)中學(xué)招生辦等進(jìn)行寄遞，提升學(xué)校的知名度和美譽(yù)度，從而擴(kuò)大招生生源。二、背景分析人民醫(yī)院位于省會(huì)貴陽(yáng)市東山風(fēng)景區(qū)，為省衛(wèi)生廳主管的一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、干部保健、預(yù)防、康復(fù)、急救為一體的副廳級(jí)建制三級(jí)甲等大型綜合性醫(yī)院、同時(shí)也是省紅十字醫(yī)院、貴陽(yáng)醫(yī)學(xué)院第二臨床醫(yī)學(xué)院。現(xiàn)有編制床位2000張，下設(shè)心血管病醫(yī)院（心血管病研究所）、省骨科醫(yī)院、省呼吸

2、疾病研究所、省人民醫(yī)院護(hù)士學(xué)校、省聽(tīng)力康復(fù)中心、省臨床檢驗(yàn)中心。40個(gè)臨床科室及醫(yī)技科室，40個(gè)專(zhuān)科門(mén)診。心內(nèi)科、心外科、呼吸內(nèi)科、麻醉科、普外科、肝膽外科、泌尿外科、小兒內(nèi)科、婦科為重點(diǎn)學(xué)科。以培養(yǎng)新型醫(yī)務(wù)護(hù)理人員為主的省人民醫(yī)院護(hù)士學(xué)校，于09年8月在貴定金海雪山建設(shè)了金海校區(qū)，作為一個(gè)新校區(qū)，建設(shè)落成后在省醫(yī)的幫助下取得了卓越的成績(jī)，第一年招生人數(shù)就達(dá)到800人，預(yù)計(jì)在明年將擴(kuò)大到1500人左右。在當(dāng)下各校都為生源問(wèn)題競(jìng)爭(zhēng)不斷的年代，如何做好學(xué)校的宣傳工作，對(duì)于一切都是“新”的貴校，選用一種高檔的、新型的、具有收藏與紀(jì)念意義于一體的個(gè)性化禮品十分重要。三、合作可行性分析個(gè)性化的設(shè)計(jì)，貴校

3、的硬件設(shè)施建設(shè)、師資力量、文化生活等都能在一本形象年冊(cè)中得以體現(xiàn)，能讓收到該禮品的人員較為直觀地了解新校區(qū)的建設(shè)情況，也能讓相關(guān)招生部門(mén)在第一時(shí)間留下深刻印象。1.以郵政“全年郵票”年冊(cè)為載體由中國(guó)集郵總公司統(tǒng)一印制“省醫(yī)護(hù)士學(xué)?！毙蜗笮麄鲀?cè)，封面與封套是學(xué)校的形象宣傳圖片與文字信息，打開(kāi)形象冊(cè)后前4頁(yè)是學(xué)校需要宣傳的內(nèi)容，后面部分是中國(guó)集郵總公司統(tǒng)一制作的年冊(cè)，其中鑲嵌著全年的郵票，票面價(jià)值約160元。通過(guò)一本精致的形象冊(cè)，將省醫(yī)護(hù)士學(xué)校新校區(qū)的建設(shè)情況全面的展現(xiàn)在客戶(hù)面前，還可以通過(guò)郵政渠道寄遞到遠(yuǎn)方各校招生辦負(fù)責(zé)人手中。內(nèi)頁(yè)中4頁(yè)的形象圖樣樣稿如下：寄送目標(biāo)為：省醫(yī)上級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，省、市政

4、府領(lǐng)導(dǎo)，全國(guó)各所中學(xué)招生辦及校長(zhǎng)。本郵冊(cè)還可以做為學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)新年拜年的上佳禮品。2.利用郵政數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行寄遞 因?yàn)猷]政有覆蓋全國(guó)的投遞網(wǎng)絡(luò)，并且有各級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)郵政向全國(guó)各地區(qū)的學(xué)校進(jìn)行寄遞。數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源可采取學(xué)校自己提供，也可以由郵局提供。針對(duì)性強(qiáng)收藏價(jià)值高 個(gè)性化強(qiáng) 產(chǎn)品品味高 保密性好 閱讀率高 年冊(cè)優(yōu)勢(shì)四、服務(wù)優(yōu)勢(shì) （一）比電視，電視播放的內(nèi)容稍縱即逝，且成本很高。相比之下，本年冊(cè)的信息可以保存。（二）比廣播，廣播傳遞的只有聲音。相比之下，本年冊(cè)圖文并茂，信息豐富。（三）比報(bào)紙及普通宣傳冊(cè)，報(bào)紙都是分區(qū)域發(fā)放，如果要在全國(guó)刊登廣告，需要聯(lián)系很多家報(bào)社，一很麻煩，二閱讀習(xí)慣也較差。相比這

5、下，印制更精美，讓人情不自禁地想要去閱讀它、欣賞它。（四）擁有郵政名址信息資源獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 貴定郵政共擁有學(xué)校數(shù)據(jù)合計(jì)數(shù)量3900條。其中貴陽(yáng)200條；遵義800條；六盤(pán)水150條；安順50條；黔南1000條；黔東南1000條；黔西南州500條；畢節(jié)100條；銅仁100條。 五、具體方案（一）費(fèi)用構(gòu)成種類(lèi)規(guī)格起印量特色價(jià)格郵送方式“形象年冊(cè)”4頁(yè)專(zhuān)版（26厘米*25厘米）50形式靈活，宣傳明確。260元/本郵資：整本形象年冊(cè)有中國(guó)集郵總公司發(fā)行的全年郵票165元/本統(tǒng)一發(fā)行的形象年冊(cè)國(guó)家定價(jià)230元/本個(gè)性化制作的形象年冊(cè)26元/本。（二）經(jīng)費(fèi)來(lái)源 1.向上級(jí)部門(mén)申請(qǐng)：向省人民醫(yī)院申請(qǐng)宣傳經(jīng)費(fèi)，新

6、校區(qū)建設(shè)在即，需要大規(guī)模的宣傳。 2.可以找合作單位：如，移動(dòng)公司、電信公司及與省醫(yī)有業(yè)務(wù)往來(lái)的廠商等。可在形象年冊(cè)的適當(dāng)位置為合作單位做廣告。由各合作單位出資，具體不同廣告位的費(fèi)用如下：封面：80000元 封二：60000元封底：70000元 封三：50000元六、時(shí)限操作流程郵政負(fù)責(zé)學(xué)校形象年冊(cè)的設(shè)計(jì)、制作，學(xué)校提供所需要宣傳的素材及相關(guān)的授權(quán)資料，提供印制的內(nèi)容、年冊(cè)圖稿的審定。具體流程為：（一）11月5日前確定年冊(cè)需要的圖文資料；（二）11月20日前郵政完成設(shè)計(jì)及申報(bào)工作；（三）2010年1月15日將中國(guó)集郵總公司統(tǒng)一印制的“省醫(yī)護(hù)士學(xué)?！毙蜗笮麄鲀?cè)送到學(xué)校。七、費(fèi)用估算（一）使用方向：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)拜年使用200冊(cè)，學(xué)校上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)使用50冊(cè)，向各級(jí)中學(xué)招生部門(mén)寄遞500冊(cè)。部分學(xué)生及老師購(gòu)買(mǎi)250冊(cè)