電大企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評答案

1、姓 名： 學 號： 得 分： 教師簽名： “企業(yè)戰(zhàn)略管理”任務(wù)1（本次任務(wù)，覆蓋教材第1章的內(nèi)容，請在學完第1章后一周內(nèi)完成本次任務(wù)）題目：在關(guān)于隆中對討論活動的基礎(chǔ)上，收集三大電信集團公司（中國移動、中國聯(lián)通、中國電信）的資料，包括經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)實力以及用戶數(shù)量等，從中選擇一家公司，站在企業(yè)負責人的角度，對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見。答：中國聯(lián)通主要業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍包括：GSM移動通信業(yè)務(wù)、WCDMA移動通信業(yè)務(wù)、固網(wǎng)通信業(yè)務(wù)（包括固定電話、寬帶）、國內(nèi)國際長途電話業(yè)務(wù)（接入號193）、批準范圍的本地電話業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（接入號16500）、IP電話業(yè)務(wù)（接入號17910/

2、17911）、衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)、電信增值業(yè)務(wù)以及與主營業(yè)務(wù)有關(guān)的其他電信業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通于2009年4月28日推出全新的全業(yè)務(wù)品牌“沃”，承載了聯(lián)通始終如一堅持創(chuàng)新的服務(wù)理念，為個人客戶、家庭客戶、集團客戶提供全面支持。中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司成立于2009年1月6日，中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司在國內(nèi)31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和境外多個國家和地區(qū)設(shè)有分支機構(gòu)，是中國唯一一家在紐約、香港、上海三地同時上市的電信運營企業(yè)，連續(xù)多年入選“ 世界500 強企業(yè)”，注冊資本872.69億元人民幣。中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司主要經(jīng)營固定通信業(yè)務(wù)，移動通信業(yè)務(wù)，國內(nèi)、國際通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)，衛(wèi)星國際專線業(yè)務(wù)

3、、數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)和各類電信增值業(yè)務(wù)，與通信信息業(yè)務(wù)相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)等。2009年1月6日經(jīng)，中國聯(lián)合通信有限公司與中國網(wǎng)絡(luò)通信集團公司重組合并，新公司更名稱為中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限公司。中國聯(lián)通擁有覆蓋全國、通達世界的通信網(wǎng)絡(luò)，積極推進固定網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的寬帶化，為廣大用戶提供全方位、高品質(zhì)信息通信服務(wù)。2009年1月，中國聯(lián)通獲得了當今世界上技術(shù)最為成熟、應用最為廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的WCDMA制式的3G牌照，擁有“沃3G”、“沃派”、“沃家庭”等著名客戶品牌。2013年7月，中國聯(lián)通已建成全球最大的WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)，3G基站已達到33.1萬個，全國所有3G基站都開通了H

4、SPA+ 21M網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。中國聯(lián)通成為我國漫游出訪覆蓋國家和地區(qū)最多的電信運營企業(yè)，2013年7月已經(jīng)與249個國家和地區(qū)的576個運營商開通漫游業(yè)務(wù)，與其中188個國家和地區(qū)的439個運營商開通了WCDMA 3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和GPRS數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。2008年5月23日，中國聯(lián)通分拆雙網(wǎng)，其中CDMA網(wǎng)絡(luò)并入中國電信，從2008年10月01日正式開始分拆，133和153號段正式并入中國電信，聯(lián)通停止CDMA業(yè)務(wù)，保留GSM網(wǎng)絡(luò)與中國網(wǎng)通組成新的聯(lián)通集團。2008年10月1日，CDMA網(wǎng)絡(luò)正式移交中國電信運營。2008年10月15日，中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通集團公司正式合并，新增運營WCDMA3G業(yè)務(wù)。WCD

5、MA是當前世界上采用的國家及地區(qū)最廣泛的，終端種類最豐富的一種3G標準，已有538個WCDMA運營商在246個國家和地區(qū)開通了WCDMA網(wǎng)絡(luò)，3G商用市場份額超過80%，而WCDMA向下兼容的GSM網(wǎng)絡(luò)已覆蓋184個國家，遍布全球，WCDMA用戶數(shù)已超過6億。對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見：1、公司戰(zhàn)略層次上，宜采用市場滲透戰(zhàn)略。2、競爭層次上，宜采用差異化戰(zhàn)略。2、職能戰(zhàn)略層次上，整體營銷戰(zhàn)略，針對不同的目標市場開發(fā)產(chǎn)品，同時對中國移動、電信加強促銷抵制。姓 名： 學 號： 得 分： 教師簽名： 企業(yè)戰(zhàn)略管理”任務(wù)2 （本次任務(wù)，覆蓋教材第2章的內(nèi)容，請在學完第2章后一周內(nèi)完成本次任務(wù)）題

6、目：選擇當?shù)匾患疑痰?，飯店（館）或更快理發(fā)店，分析其外部環(huán)境，包括對其戰(zhàn)略有重大影響的關(guān)鍵宏觀因素，其所在行業(yè)的主要競爭特點，并確定其主要的競爭對手。答：南京圖文書店 南京市新街口66號 經(jīng)營項目：各類圖書資料，音像制品。 書店一共3層樓，圖書品種達到12萬種，各類音像制品2萬種，其中原版進口音像制品達到5000余種。 就本埠的書業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀而言。南京一共有4家書店，而圖文書店主要以經(jīng)營、史記、資料為主，但就目前整個南京的行業(yè)來說，學生參考用書的需求占大比列，可是在表揚的同時，心中也更加納罕。如何此等精致的場所，卻沒有人氣。如此可人的小板凳，卻連一個屁股也不愿臨幸，基本上只是將硬件上的功夫做足，

7、而在人群定位，經(jīng)營主線以及品種選擇和店員培訓上面，也就是一個書店的核心軟件上面，看來并無本質(zhì)的改變。因此還是要結(jié)合市場的需求，來進行經(jīng)營。姓 名： 學 號： 得 分： 教師簽名： 企業(yè)戰(zhàn)略管理”任務(wù)3 （本次任務(wù)，覆蓋教材第3-5章的內(nèi)容，請在學完第5章后一周內(nèi)完成本次任務(wù)）題目：查閱新浪、網(wǎng)易、TOM、搜狐最新的經(jīng)營業(yè)績資料及財務(wù)年報，近兩年來的各項業(yè)務(wù)收入報表，從四個門戶網(wǎng)站企業(yè)中選擇一家，為其制定一步的戰(zhàn)略方案，包括對哪些業(yè)務(wù)進行重點投入，對哪些業(yè)務(wù)進行縮減，新增哪些業(yè)務(wù)，盡可能按照課程的基本理論進行分析。答： 年度2009年（單位：億美元）2010年（單位：億美元）項目廣告非廣收凈營收

8、每股收益凈利潤廣告非廣收凈營收每股收益凈利潤新浪2.0021.263.2826.954.1192.9081.1184.0261.73-0.191網(wǎng)易0.59175.8566.4480.5372.920.9597.6148.580.653.39TOM0.06250.02680.6880.1070.32050.08350.3080.9250.20514.7搜狐0.2682.4082.6762.811.97212.1183.4575.5753.912.268為新浪公司制定一份公司戰(zhàn)略方案新浪sina作為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一，在同行業(yè)發(fā)展水平上一直處于領(lǐng)先地位，成為網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的風向標。從最近兩年的

9、財務(wù)報表和各項業(yè)務(wù)收入報告中，可以發(fā)現(xiàn)：1、新浪靠廣告收入比重很高，可見其品牌價值之高，令同行望塵莫及，可采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略中的無變化戰(zhàn)略，保持經(jīng)營方針的持續(xù)性，基本不做什么重大性改變。2、公司應該大力發(fā)展除廣告收入以外的其他幾塊業(yè)務(wù)收入來源,新增網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。網(wǎng)易在游戲開發(fā)設(shè)計上是領(lǐng)先的，從非廣告收入中就能看出占了相當大的比重，其也是新浪最為強大的競爭對手，積極大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，采取市場開發(fā)戰(zhàn)略，投入研發(fā)和創(chuàng)新力量，樹立自己的游戲品牌，逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場。3、對于網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)來說，可實行密集化增長戰(zhàn)略中的市場滲透戰(zhàn)略，在公司原有資源利用的基礎(chǔ)上,逐漸層層覆蓋整個市場，也達到占有市場絕對份額

10、，使公司成為該領(lǐng)域中的航母。4、新浪除了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)和自身盈利能力以外，新增了網(wǎng)絡(luò)實時交流業(yè)務(wù)，公司采取多元化戰(zhàn)略中的同心多元化戰(zhàn)略,將博客概念引入進來,把新浪微博Weico打造成為中國范圍最大且最具有影響力的社交媒體平臺，不論你身處何時何地，無論你是誰，都有表達自我的權(quán)利。 相信在不久的將來,新浪能夠出現(xiàn)在世界的每個角落,讓所有的華人都能夠感受到屬于自己網(wǎng)絡(luò)科技的無窮魅力！姓 名： 學 號： 得 分： 教師簽名： 企業(yè)戰(zhàn)略管理”任務(wù)4 （本次任務(wù)，請同學們在學完第7章后完成）題目：從工商銀行網(wǎng)站上搜集工商銀行發(fā)行的各種合作信用卡，依據(jù)這些資料思考并回答：1工商銀行面臨的競爭環(huán)境有哪些特點，近幾年來這種競爭特點有什么變化？2這些合作屬于什么類型，這種類型的合作與工商銀行所處的競爭環(huán)境有什么聯(lián)系？3 這些合作能持續(xù)多長時間，如何實現(xiàn)雙贏？答：1、 特點有：行業(yè)增長速度下降、買方市場形成、行業(yè)盈利能力下降、企業(yè)各職能策略面臨新的調(diào)整、國際競爭激烈，近幾年這種競爭越演越烈，就算拼得頭破血流也要分得一杯羹。2、 屬于合作營銷中的品牌合作，這種合作可以減輕工商銀行目前所處競爭環(huán)境的壓力，直接得到的利益有：增加顧客群、固定顧客群、增加盈利能力、帶動其