2021年“山水人家”農(nóng)家樂端午促銷方案.doc

1、2021年“山水人家”農(nóng)家樂端午促銷方案一、促銷目的利用端午佳節(jié)小長假期間,進(jìn)行大規(guī)模促銷活動,提高產(chǎn)品銷量,擴(kuò)大本農(nóng)家樂知名度,刺激消費(fèi)渠道,有效掌握消費(fèi)者的顧客資料.二、促銷對象山水人家農(nóng)家樂的目標(biāo)消費(fèi)群三、促銷時間_年_月_日(根據(jù)需要可適當(dāng)提前或者延長促銷區(qū)間，以保證促銷活動最大量接觸消費(fèi)者)四、促銷方式運(yùn)用強(qiáng)有效的價格利器，采用多重優(yōu)惠組合，傳統(tǒng)端午節(jié)文化，活動復(fù)興的沖擊以造成的氣勢，凸顯強(qiáng)勢品牌和強(qiáng)勢營銷的風(fēng)范。五、促銷主題“感受傳統(tǒng)文化品嘗特色美食”副標(biāo)題:“山水人家農(nóng)家樂粽子選秀大賽期待您的參與”廣告宣傳_六、促銷產(chǎn)品本農(nóng)家樂特色文化與美食七、促銷操作策略:為擴(kuò)大本農(nóng)家樂知名度

2、，提高市場競爭力,本次促銷活動以向消費(fèi)者讓利為主要操作手段；為了展示山水人家農(nóng)家樂的特色文化，向消費(fèi)者傳達(dá)正統(tǒng)農(nóng)家樂的全面形象，以產(chǎn)生足夠銷量，新上市產(chǎn)品適當(dāng)讓利，以與消費(fèi)者終端接觸為目的，并產(chǎn)生一定的銷量與消費(fèi)者的認(rèn)同。方式：本活動以粽子為主打促銷產(chǎn)品，以及咸寧地方特色端午美食，進(jìn)行不同食品搭配銷售、節(jié)日禮包贈送等。1、舉行農(nóng)家粽子選秀大賽，邀請十里八鄉(xiāng)手藝出眾的農(nóng)人參與比賽；邀請鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門人員觀賽并進(jìn)行公證與監(jiān)督；邀請本農(nóng)家樂消費(fèi)者代表進(jìn)行評分（外觀和味道）。得勝者均有豐厚獎金及獎品發(fā)放。2、推出端午節(jié)團(tuán)圓餐，凡以家庭為單位的消費(fèi)者均可享五折優(yōu)惠。3、給異地大學(xué)生節(jié)日的問候，凡在校異地大

3、學(xué)生均可憑學(xué)生證領(lǐng)取節(jié)日禮包一份（咸寧地區(qū)端午特色食品）。4、重現(xiàn)傳統(tǒng)端午文化，從起源、發(fā)展、變遷、現(xiàn)狀等方面進(jìn)行現(xiàn)場解說，并包含趣味答題互動環(huán)節(jié)，答對者可獲的節(jié)日禮包一份。八、大型促銷活動準(zhǔn)備1、活動期間活動點(diǎn)派銷售人員在各入口處派發(fā)活動傳單；2、活動點(diǎn)可進(jìn)行懸掛菖蒲、艾草，灑雄黃酒，扎龍舟等活動，用于吸引消費(fèi)者駐足觀望并烘托主題活動氛圍；3、在活動地點(diǎn)醒目處放置主題背景及內(nèi)容說明物料等4、活動面積至少保證_平米以上，可選擇營業(yè)點(diǎn)前露天廣場，5、為加強(qiáng)活動的吸引力和現(xiàn)場的氣氛，可同時在活動場地舉辦歌舞表演或當(dāng)?shù)乩习傩障矚g的特色娛樂活動。在搞這些活動時，準(zhǔn)備工作一定要做好，現(xiàn)場舞臺的搭置、主持人的挑選，演員的確定，娛樂活動內(nèi)容的選擇都要細(xì)致，周到。九、人員安排本次活動由本農(nóng)家樂按照方案自行操作，為保障此次活動的順利執(zhí)行，針對活動執(zhí)行過程中的兩個細(xì)節(jié)，需要指定專人負(fù)責(zé)：1、單頁派發(fā)人員活動期間每天在營業(yè)時間于活動場地人流量最大的通道派發(fā)傳單，負(fù)責(zé)向消費(fèi)者傳遞活動的第一手信息，要求：形象、氣質(zhì)佳，著裝整潔，并配有本農(nóng)家樂明顯標(biāo)志。(建議統(tǒng)一服裝)2、大賽活動管理人員：