2015年度品牌推廣總方案

1、范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)* 集團(tuán) 2015 年度品牌推廣總方案一、前言* 集團(tuán)品牌推廣的目的， 是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象， 擴大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度。 為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。 * 作為 * 省省會城市， 匯集了 * 省內(nèi)最重要的資源平臺， 是* 集團(tuán)品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團(tuán)投入較多的資源， 充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進(jìn) * 品牌的推廣，為 * 集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。二、 * 集團(tuán)品牌現(xiàn)狀（一）、* 公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度， 而且正處于品牌價值的上升期。伴隨著公司項目在 * 省內(nèi)各地的遍地開

2、花，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，* 集團(tuán)的知名度在 * 省房地產(chǎn)界逐漸提高， 并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉， 這為集團(tuán)品牌的強勢推廣奠定了基礎(chǔ)。（二）、* 集團(tuán)在廣大消費者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度， 但是相對于廣大消費者群體來說，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的。主要原因在于：一是集團(tuán)在全word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)國（全省地市級城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多；二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影

3、響。（三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費者， 甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致。由于集團(tuán)所開發(fā)各項目宣傳點有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位， 集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。 尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少， 未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系， 更談不上在對各項目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。三、 2015 年度品牌宣傳目標(biāo)（一）、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知 * 集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。（二）、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象。（三）、穩(wěn)步提高 * 集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國， 特別是在項目所在城市的品牌認(rèn)

4、知度。（四）、初步建立 * 集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；（五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項目。word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)四、 * 集團(tuán)品牌推廣方式（一）、品牌統(tǒng)一口號推廣通過前期提煉整理的 * 集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容， 對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣， 使消費者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。 對于公司品牌在 * 省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。（二）、品牌個性化推廣品牌在具有了擬人化的個性之后， 更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”“我喜歡這個品牌”“我選擇這個品牌”的心理變化。 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)

5、絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化， 集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行個性化的設(shè)計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者 （一般也是當(dāng)下社會的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。（三）、增加品牌附加價值的推廣地產(chǎn)市場的特點之一， 是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。 應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上， 針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念、 金牌物業(yè)管理、 社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。（四）、企業(yè) VI 系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用事實證明，企業(yè) VI 系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團(tuán) VI 現(xiàn)實情況，建議考慮

6、重新建立一套 VI 體系，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)觀的推動體現(xiàn)。（五）、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合項目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點， 可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。 ( 注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合部分，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列。 )五、 * 集團(tuán)品牌推廣實施（一）、集團(tuán)自身宣傳平臺建設(shè)1、* 視界的編輯發(fā)行 * 視界作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交

7、流的媒體平臺，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用， 重視前期組織策劃和版面設(shè)計的靈活多樣， 用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息， 對集團(tuán)各項重點工作、 項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大 * 視界的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體， 更要加大發(fā)行范圍， 通過各項目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、 集團(tuán)舉辦及參與的各種活動場合等渠道將 *視界傳遞到更多的人群， 使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。2、網(wǎng)站的更新維護(hù)在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于 2014 年 10 月word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)份改版升級，新網(wǎng)站在功能、 版塊

8、及設(shè)計上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要， 今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點，加強主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，充分利用好官網(wǎng)的各項功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。3、集團(tuán)微信、微博運營微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道， 是集團(tuán)品牌對外宣傳必不可少的工具。 2015 年度，集團(tuán)微信公眾號及官方微博將重點在互動推廣上下功夫， 組織策劃不少于 4 場較大型的線上互動活動， 力爭關(guān)注人數(shù)達(dá) 6000-10000 人次，且將利用各項目營銷推廣活動，擴大集團(tuán)公眾號的推廣力度和范圍， 努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲； 在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報集團(tuán)重要事件、項目重大營銷

9、活動、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。4、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)集團(tuán)所屬項目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、 實力等的宣傳，在外界媒體宣傳、 推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少 20%的集團(tuán)形象展示；項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強、 * 企業(yè) 100 強等榮譽證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費者對 * 集團(tuán)實力的認(rèn)可和增強對集團(tuán)所開發(fā)項目的信心。5、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫（ 1）充分發(fā)揮集團(tuán)信息管理員的作用，調(diào)動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬的專業(yè)隊伍（詳見 * 集團(tuán)信息管理員管理方案）。通過對信息管理員進(jìn)行品牌建

10、設(shè)方面的培訓(xùn)與宣word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。（ 2）鼓勵和引導(dǎo)信息員隊伍在各自部門和項目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn)， 傳播集團(tuán)品牌主張， 使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位、品牌主張。（二）外界媒介的利用1、平面媒體結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身， 集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體（特殊情況除外） ，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象； 充分運用項目所在地政府部門相關(guān)免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)（項目）重大活動相關(guān)報道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的；此外，加強與省內(nèi)主流高端媒體（如徽商雜志）的合作，

11、組織策劃其對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體， 具有費用低、互動性強、易于統(tǒng)計、形式多樣等優(yōu)點。 鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作， 既能保證營銷宣傳的效果， 更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的。 同時不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫， 與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作， 結(jié)合集團(tuán)的各階段重點項目， 共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動， 組織舉辦不少于 兩次的群體聚會。3、電視媒體word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)建立與省內(nèi)電視媒體， 尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報道，減少關(guān)于集團(tuán)或項目負(fù)面信息的報導(dǎo)；同時

12、，積極利用相關(guān)報導(dǎo)， 植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。4、其他媒介（ 1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入）。2015 年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點在 * 高鐵南站路段、* 新橋機場路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象；同時，可結(jié)合項目自身宣傳，在該項目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。（ 2）戶外 LED。鬧市區(qū)的 LED對于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實際， 制作簡短形象宣傳片，在 * 鬧市區(qū)進(jìn)行播放；各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。（ 3）公交、出租車身。公交車身廣

13、告適合與項目營銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項目營銷計劃為主。（三）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成部分， 由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性、代表性和高關(guān)注， 因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動全身” ，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時“企業(yè)領(lǐng)袖形象” 風(fēng)險處理不當(dāng)也很可能威脅、 株連企業(yè)形象和信譽，因此，在塑造推廣集團(tuán)董事長的對外形象過程中，應(yīng)把握好“主動規(guī)word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)劃、有效傳播、長效經(jīng)營、重視防護(hù)”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。1、

14、利用政府、商協(xié)會等平臺通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會，主動出擊，加強策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)或項目進(jìn)行實地指導(dǎo)；同時，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織。2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊徽商雜志對董事長進(jìn)行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)， 必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。（四）集團(tuán)社會責(zé)任形象的塑造當(dāng)前，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力，必須關(guān)注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計民生直

15、接相關(guān)的社會問題，并自覺承擔(dān)和實踐社會責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強企業(yè)核心競爭力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強風(fēng)險管理；四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會進(jìn)步。1、主動響應(yīng)和配合相關(guān)組織的慈善、募捐等活動。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)體平臺進(jìn)行宣傳， 既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。2、各項目冠名支持

16、的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳埃瘓F(tuán)各項目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M(jìn)行比較好的對接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度。3、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合 * 或者各項目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織（* 志愿者）結(jié)合 * 實際，擬策劃組織 * 志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)* 參與社會公益的責(zé)任和熱情， 也在團(tuán)結(jié)員工， 增強員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。（ 1）在 * 集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織，全員均可參

17、與；（ 2）人員較多時，將人員進(jìn)行分組編號；（ 3）定期（每月選取一個周六） 組織相關(guān)走訪敬老院、 孤兒院、留守兒童學(xué)校等單位進(jìn)行慰問；（ 4）每期活動慰問物質(zhì)費用控制在 1000-1500 元之間，重在志愿者的行動表現(xiàn)，如打掃衛(wèi)生、陪護(hù)老人小孩等。（ 5）鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理， 保證活動的有序推進(jìn)和整體效果。word 版本整理分享范文范例指導(dǎo)學(xué)習(xí)六、年度品牌推廣活動預(yù)算詳表活動主題實施時間經(jīng)費預(yù)算備注年會活動品牌介入（品牌宣傳2015年 2 月年會預(yù)算中墻、品牌元素應(yīng)用、春聯(lián)贈送）春節(jié)、節(jié)日短信祝福春節(jié)及節(jié)假日前公司短信平臺一天或期間VI 設(shè)計工作（新 logo 設(shè)計、注2015年3月啟動100000 元VI 整套體系建立冊、應(yīng)用）* 志愿者服務(wù)隊2015年3月完成1500*9 次 =13500 元建立， 4-12 月每月開展活動微信（微博）互動活動（除項目2015 年 4 月、6 月、2000*4 次 =8000 元營銷之外）8 月、12 月省內(nèi)商協(xié)會外聯(lián)（邀請指導(dǎo)、實2015年5月、中30000 元商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)走訪集團(tuán)或項目，地拜訪、節(jié)日拜訪）秋節(jié)、端午節(jié)等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)拜訪商協(xié)會秘書處、節(jié)日問候等媒體單位聯(lián)絡(luò)（聚餐、禮品）2015年3月、7月1