保利國際廣場產品發(fā)布會方案

1、保利國際廣場產品分發(fā)布會方案一、 活動目的： 通過保利國際廣場產品發(fā)布會，全面高調亮相，制造新話題，引爆市場，吸引市場內外高端消費群對本項目的關注； 借助產品發(fā)布會名義邀請關注保利國際廣場的客戶親臨現場，制造熱鬧氣氛，搶占先機，爭奪客戶資源，促進銀卡客戶的成功升級； 通過知名專業(yè)人士全面詮釋項目的設計理念及特點，讓客戶更好的認知產品，樹立保利國際廣場濱江豪宅新范本的標桿；二、活動安排： 活動時間：2011年4月23日14：3017：00 活動地點：通程國際大酒店 活動對象：保利國際廣場前期銀卡客戶 媒體對象：瀟湘晨報、長沙晚報等各類報紙媒體 搜房、搜狐焦點、新浪等多家網絡媒體 活動內容：精裝品

2、牌商家宣講、建筑或園林設計海外大師（梁志天或者園林公司的全國知名設計師）分享園林設計理念、水晶石對項目logo的演繹，利用保利品牌資源邀請旅游衛(wèi)視名主持（旅游衛(wèi)視），對話國際級物業(yè)訪談保利物業(yè)總經理，會員升級報價方式為分單元及樓層報價，活動抽獎。 前期邀約客戶約400批三、發(fā)布會現場組織“保利國際廣場產品品鑒會” 1、活動流程時間事件主要觀點11:0014:00活動公司彩排及物料準備14:0014:30嘉賓及媒體簽到嘉賓與媒體分開簽到14：30-14：35開場激光舞表演暖場調節(jié)現場氣氛，演繹水岸豪宅14：35-14：40主持人開場介紹到場來賓；湖南保利集團董事長安強致辭歡迎到場嘉賓及媒體簡要介

3、紹湖南保利的發(fā)展歷程及品牌理念引出保利國際廣場播放保利國際廣場產品宣傳片介紹保利國際廣場產品及形象定位14:4514:50水晶石對項目logo的演繹14：50-15：00園林理念解讀邀請國際知名園林設計師專業(yè)人士（梁志天或者怡景首席設計師）上臺介紹項目園林，讓來賓詳細了解項目園林規(guī)劃15：00-15:10國際精裝標桿解讀邀請國際級精裝品牌商家現場宣講，重點介紹項目所使用產品的價值，從品牌歷史與工藝考究來說15:10-15:15水樂器演奏 15:15-15:20水墨畫表演用水幕畫描繪湘江與項目的關系15:20-15:30保利國際廣場的一天保利物業(yè)情景模擬表演15：3015：35對話國際級物業(yè)訪問

4、保利物業(yè)總經理“保利物業(yè)的升級”15:3515:45抽獎活動一等獎2名，安總抽取獎品為ipad一臺二等獎3名，由到場的3位嘉賓抽取獎品為三等獎4名，由主持人抽取獎品為保利國際廣場鋼筆1只15：45活動結束15：45以后意向客戶辦卡升級2、要點把控 提前一周邀約客戶，通過4月16日旺場活動發(fā)放邀請函，實現一人一票制度 簽到區(qū)將媒體簽到與嘉賓簽到分開，銷售人員列隊歡迎以顯示尊貴感 以江為主題水晶石對項目logo的演繹， 水晶石資源聯(lián)系 獎品建議：獎品與項目資料統(tǒng)一放置在客戶座位上。禮儀建議為黃華黎鎮(zhèn)尺 精裝品牌，及產品亮點確定，產品展示區(qū)的展示物件用圍欄圍起，產品精裝樓書用玻璃罩保護體系奢侈感 將

5、物業(yè)管理服務融入產品發(fā)布會中，讓客戶體驗保利豪宅物業(yè)，管家式物業(yè)展示秀。保利物業(yè)總經理邀請聯(lián)系 旅游衛(wèi)視名主持人邀請 園林設計大師聯(lián)系（梁志天或者怡景首席設計大師） 激光舞資源聯(lián)系 活動公司確定3、現場布置及包裝 簽到區(qū)：在會場外設置簽到區(qū)，及簽到導視牌 檢票區(qū)：核查門票，一人一票； 活動公告區(qū)：在一樓大廳及五樓電梯間設置水牌介紹本次活動 媒體工作區(qū)：放4張長條桌（鋪紅絨布） 舞臺區(qū)：做1塊活動背景板，介紹活動主題； it控制區(qū)：放置投影儀、電腦等，控制現場音效； 獎品領取區(qū)：獎品與項目資料統(tǒng)一放置在客戶座位上 觀眾區(qū)：安排500張座椅； 產品展示區(qū)：馬桶、水龍頭、電氣開關、精裝樓書 餐飲區(qū)：

6、準備500人份食品及飲品； 嘉賓區(qū)：在觀眾區(qū)前面開辟嘉賓區(qū)；四、銷售配合升級配合：在發(fā)布會活動結束后，針對前期銀卡客戶開始金卡升級。需針對銷售開展升級培訓，制定升級說辭報價方式配合：以分單元及分樓層報價，30-40層、20-30層、20層以下按此區(qū)間報價五、媒體計劃表目標：媒體全面啟動，借助產品發(fā)布會，引起市場行業(yè)內外的高度關注，徹底揭開保利國際廣場神秘面紗媒體選擇：建議媒體組合為，報紙、電臺、網絡、短息形式日期媒體名稱報紙版面內容報紙4月20日星期三晨報整版項目形象+產品發(fā)布會信息+升級辦卡信息網絡4月19日至22日周二至周五搜狐焦點網、項目網站首頁通欄項目形象+產品發(fā)布會信息+升級辦卡信息4月19日至26日周二至下周二焦點、搜房、新浪首頁文字鏈接、業(yè)主論壇精裝修、材料、智能化炒作4月19至26日周二至下周二焦點、搜房、新浪網絡軟文產品賣點+辦卡信息+搶購風潮的炒作短信4月20日周三