中禮品郵政券策劃方案

1、中秋電影卡禮品券 項目建議書市郵政局年八月十日 一、項目背景：中秋節(jié)作為中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，各行政、事、企業(yè)單位紛紛團購月餅，送客戶，送員工。在這月餅銷售的黃金季節(jié)，麥香緣作為本市知名品牌，依靠良好的品牌形象和遍布市區(qū)的分店，在傳統(tǒng)的銷售渠道上必將取得良好的銷售業(yè)績。麥香緣產(chǎn)品品種多樣、系列齊全，能夠迎合不同層次單位采購的需求，如何在鞏固個體消費市場優(yōu)勢的同時，突破單位團購這一消費領(lǐng)域的銷售份額，建立多元化的復合性渠道勢在必行。二、渠道優(yōu)勢：1.中國郵政是目前最貼近民生的單位，其滲透性和老百姓的信賴度非常強。郵政在有效利用網(wǎng)絡資源獲取主營項目外收入方面取得了成功的經(jīng)驗。每年中秋思鄉(xiāng)月月餅銷售是

2、這種成功經(jīng)驗的一種延伸2.郵政在經(jīng)營機制上還是屬于收入與工作環(huán)境相對穩(wěn)定的單位。因此部分通過關(guān)系進入郵政系統(tǒng)工作的從業(yè)人員有著相當?shù)纳鐣P(guān)系。這也為郵政銷售月餅帶來相對多的團購資源。3.擁有豐富的客戶資源和專業(yè)的營銷隊伍。三、項目介紹麥香緣中秋電影卡禮品券面值100元，2012年9月20號-2013年3月20號，持麥香園中秋電影卡禮品券，前往麥香緣各分店可領(lǐng)取禮品券上等價的各種商品。電影卡+禮品券 貴公司可利用電影卡為載體，通過郵政特殊營銷渠道優(yōu)勢，提升本品牌的價值，提高社會公眾形象，從而在各大行政、事、企業(yè)單位心中樹立品牌意識，成為他們傳統(tǒng)節(jié)日采購禮品的首選合作商。 4、 媒體優(yōu)勢：電影卡是

3、中國郵政和央視共同發(fā)行的有獎郵資明信片，是觀眾參與央視六套愛電影送學欄目錄制等活動的唯一推廣方式，是作為企業(yè)形象、品牌宣傳、促銷的“新”、“奇” 宣傳載體，具有多重傳播和促銷功能，廣告價值高。貴公司不僅可將月餅禮券附加在電影卡內(nèi)，而且為在貴公司消費的顧客提供了上央視的機會，通過互動的形式加深顧客對貴公司的印象。還可以參與央視愛電影 看天下項目抽獎活動一次，每周抽出20名中獎者。獎品為流行數(shù)碼類產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等，每期不同，價值約為稅前5000元。5、 效果預測：1、通過郵政特殊營銷渠道，加大麥香園對單位團購領(lǐng)域的銷售力度，增加門店流量，從而達到提高傳統(tǒng)銷售額度的目的2、 電影卡禮品券的形式，不僅讓消費者享受貴公司優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務，同時還可以享受中央電視臺欄目中大獎的意外驚喜。3、4、5、 待添加的隱藏文字內(nèi)容3禮品券在規(guī)定的時間