2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告國外品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大 2011年5月，中國液晶電視市場(chǎng)仍然競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前國外品牌優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，本土品牌仍需進(jìn)一步努力。LED背光電視成為主流的趨勢(shì)仍然未改，但關(guān)注比例增速稍有放緩?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析： 報(bào)告摘要： 2011年5月，中國液晶電視市場(chǎng)中國外品牌的勢(shì)力仍在擴(kuò)大，前三位品牌均為國外品牌，累計(jì)關(guān)注比例也達(dá)到了64.1%。 本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成為最受中國液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。 2011年5月，中國液晶電視市場(chǎng)中LED背光液晶電

2、視的關(guān)注比例較上月小幅提升了2.8%，增速有所放緩。 5月，中國液晶電視市場(chǎng)中46英寸產(chǎn)品仍為最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸，42英寸、32英寸和40英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例則集中在17%左右，相差不遠(yuǎn)。 本月中國液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例格局同上月相比變化不大，集中了37-46英寸產(chǎn)品的3001-8000元價(jià)位段吸引了超過6成的消費(fèi)者關(guān)注度。一、品牌關(guān)注度格局分析 國外品牌勢(shì)力擴(kuò)大 2011年5月，中國液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的前十品牌中冠亞季軍分別為索尼、夏普和三星，均為國外品牌。本月夏普、三星均有明顯的關(guān)注比例上升，飛利浦也重回榜單。本月中國液晶電視市場(chǎng)中本土品牌的關(guān)注比例僅有35.9%，國外品

3、牌則達(dá)到64.1%。而在一月的時(shí)候中國液晶電視市場(chǎng)中國外品牌的關(guān)注比例僅為50.3%。 索尼仍領(lǐng)跑中國液晶電視 在索尼改變對(duì)中國市場(chǎng)策略之后，以完整的產(chǎn)品鏈以及親民的價(jià)格獲得了眾多中國大眾消費(fèi)者的支持。本月索尼仍為最受中國液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的品牌，關(guān)注比例較上月小幅上升0.1%，地位穩(wěn)定。而值得關(guān)注的是，索尼在5月26日發(fā)布了其截至2011年3月的財(cái)年年報(bào)，其中數(shù)據(jù)顯示電視業(yè)務(wù)仍有09.264億美元的虧損，這也是索尼電視虧損的第七年。(圖)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表)2011年4-5月中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2011年4月2011年5月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)

4、注比例1索尼19.3%索尼19.4%2夏普14.0%夏普17.1%3海信12.8%三星113.5%4三星12.2%海信111.7%5LG8.1%LG8.1%6創(chuàng)維8.0%TCL17.5%7TCL7.3%創(chuàng)維14.9%8長虹4.1%長虹3.8%9康佳3.0%飛利浦new2.9%10AOC2.8%康佳12.6%夏普產(chǎn)品取代索尼成冠軍二、產(chǎn)品關(guān)注度分析 (一)產(chǎn)品排名 夏普 LCD-40G120A成產(chǎn)品關(guān)注冠軍 本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成為最受中國液晶電視市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品采用日本原裝X超晶面板，凸顯了夏普在液晶面板方面的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)

5、售價(jià)僅3899元，性價(jià)比相當(dāng)高。 索尼、三星、夏普產(chǎn)品新上榜 本月索尼 KDL-46EX520、三星 UA55D8000YJ和夏普 LCD-46GE220A三款液晶電視新登上榜單。其中三星 UA55D8000YJ為一款LED背光、3D、具有操作系統(tǒng)的真正意義上的智能電視。不過目前價(jià)格相對(duì)較高。另外值得一提的是目前中國液晶電視市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中僅海信 LED42K11P一款國產(chǎn)產(chǎn)品在列，國外品牌目前風(fēng)頭正盛。 LED背光、CCFL背光平分秋色 2011年5月，中國最受消費(fèi)者關(guān)注的10款液晶電視中半數(shù)為LED背光液晶電視，但前四名產(chǎn)品均為傳統(tǒng)CCFL背光電視。盡管LED背光電視普及的

6、趨勢(shì)不可阻擋，但是CCFL背光產(chǎn)品仍以明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)固守城池。(圖)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱價(jià)格背光類型尺寸分辨率1夏普 LCD-40G120A￥3,899CCFL402.63.0米2索尼 KLV-32BX320￥2,599CCFL321.82.5米3索尼 KLV-46EX400￥5,999CCFL463.14.0米4夏普 LCD-46G120A￥5,250CCFL463.14.0米5三星 UA46C5000QR￥6,399LED463.14.0米6海信 LED42K11P￥4,999LED422.6

7、3.0米7索尼 KDL-40EX520￥5,999LED402.63.0米8索尼 KDL-46EX520￥7,999LED463.14.0米9三星 UA55D8000YJ￥16,999LED554.15.0米10夏普 LCD-46GE220A￥5,700CCFL463.14.0米LED電視關(guān)注比例首降 (二)產(chǎn)品特征 1、不同背光方式產(chǎn)品分析 2011年5月，中國液晶電視市場(chǎng)中LED背光液晶電視的關(guān)注比例為63.8%，較上月小幅提升了2.8%，增速有所放緩。從上游出貨情況來看，今年采用LED背光的液晶面板出貨率將會(huì)大幅提升，上游面板將和液晶電視廠商共同推動(dòng)LED背光液晶電視的普及。(圖)201

8、1年5月中國液晶電視市場(chǎng)不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例 從ZDC每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，本月中國液晶電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)在第二周有明顯的下降過程，隨后反彈。這也是進(jìn)入2011年來LED背光液晶電視罕見的關(guān)注比例下降的情況。盡管目前LED背光液晶電視普及已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，但是LED背光液晶電視在中國二三線以下市場(chǎng)的影響力仍相當(dāng)有限。主要原因是消費(fèi)者對(duì)于LED背光節(jié)能低耗、更輕薄等優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知度較低，且LED背光液晶電視的售價(jià)仍較CCFL產(chǎn)品高出20%左右，更多的大眾消費(fèi)者將價(jià)格放在較為重要的地位。(圖)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 2、不同尺寸產(chǎn)品分析 5月，中國液晶

9、電視市場(chǎng)中46英寸產(chǎn)品仍為最受消費(fèi)者關(guān)注的尺寸，關(guān)注比例較上月小幅提升了1.0%。而42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月下降了2.7%，目前42英寸、32英寸和40英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例相差不遠(yuǎn)，都是市面上最為暢銷的產(chǎn)品尺寸之一。目前中國液晶電視市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品走俏的趨勢(shì)仍未改變。本月中國液晶電視市場(chǎng)中40英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了74.5%，較上月提高了0.9%。(圖)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布5000元內(nèi)產(chǎn)品關(guān)注提高 從ZDC每日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，本月46英寸和40英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例出現(xiàn)了下降走勢(shì)，但下降幅度不大，32英寸和42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢(shì)則較為平穩(wěn)。目前32英寸、40英寸和42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均在17%左右變動(dòng)，差別不大。(圖)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) 3、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析 本月中國液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例格局同上月相比變化不大，3001-5000元和5001-8000元兩個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品仍分別招攬超過3成的消費(fèi)者關(guān)注度。目前最熱銷的37-46英寸產(chǎn)品售價(jià)主要集中在這兩個(gè)的價(jià)位段內(nèi)。本月3000元內(nèi)產(chǎn)品及萬元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例均較上月有提高。(圖)2011年5月中國液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布 5月中國液晶電視市場(chǎng)中5000元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注