彩屏手機推廣企劃書

1、彩屏手機推廣企劃書1資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。彩屏手機推廣企劃書!一、產品市場分析XX 手 機 型 彩 屏 手 機 追 趕 的 是 時 尚 和 品 位 ?，F(xiàn)在 , 手機不再僅僅是通訊工具, 人們總是喜歡將它視為一種與主人身份、喜好、品位相關的標志。率先追捧以品味為時尚的是”金領”一族?！苯痤I”一族主要由經理一族構成, 她們不但擁有”大款”一族的經濟實力, 更有積極向上的生活態(tài)度和高雅的生活品味。因而在選擇手機時 , 她們最看重 的 是 手 機 的 品 味 與 格 調 。緊隨其后的是”小資”一族?！毙≠Y”一族是介于”金領”與普通白領之間的一個群體, 她們的薪水相

2、對較高 , 工作和生活環(huán)境也比較優(yōu)雅。在生活品味與格調的追求方面, 她們要比”金領”更富于熱情和想象力。因此, 在手機的選擇方面, 她們更講究與自己身份和衣著的和諧。時下 , 女性”小資”一族所追捧的品味是 : 手機的整體格調要雅致 , 款式以簡捷明快為佳 , 顏色崇尚淡雅 , 機身喜歡輕盈嬌小。另外 , 功能 上 還 要 定 位 于 高 檔 , 比 如 要 有 最時 尚 的 上 網(wǎng) 功 能等 等 。2資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。總之 , 當前手機的流行時尚已不再被一個”酷”字所壟斷, 以雅致和品味為代表的新的流行時尚, 已在市場上初見端倪。能夠預見,今后手機市

3、場將會流行兩個新的時尚關鍵詞”雅致”和”品味”。而彩屏手機無論從功能上, 還是從款式上、從概念上 , 倡導的都是一種高雅、有品位、 超現(xiàn)實的感覺 , 如果引導得當 , 應該有一定的市場空間。據(jù)調查 , 最早提出彩屏手機概念的是日本的手機廠商。早在1999年 , 第一款彩屏手機就已在日本誕生了, 她的出現(xiàn)使人們”從黑白世界進入彩色新世界”的夢想成為了可能。就在1 月 , 日本最大的電信運營商NTT DoCoMo推出了第一支正式上市的彩屏手機D502i,終于實現(xiàn)了人們”彩色的夢”?？上У氖?, 由于日本本土所采用的網(wǎng)絡和中國國內的 GSM 、 CDMA 網(wǎng)絡技術都不相同 , 因此基本上所有為日本本

4、土設計的手機在非日本地區(qū)都不能夠使用。彩屏手機在日本甫一出現(xiàn), 馬上受到市場熱烈歡迎, 僅 面向日本本土生產的手機中, 采用彩色液晶顯示屏的就達到了48%, 數(shù)量為3資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。2413 萬臺。這意味著僅僅不到1 年的時間 , 彩屏手機就幾乎占據(jù)了日本手機市場的半壁江山, 一躍成為日本手機市場主流產品。之后不久 , NTT DoCoMo就對外宣布 : ” 后半年上市的所有的手機全部支持I-mode 模式 , 同時所有品種全部彩色化?！比缃裨谌毡颈就? 支持 256 色彩色屏幕、16 和弦鈴聲基本已經是購買手機的最低要求了?，F(xiàn)在世界大環(huán)境” 3G”

5、的熱浪一天高過一天 , 使得從制造商、經銷商到最終使用者對彩屏手機的需求均出現(xiàn)迅猛增長, 很多手機廠商也把彩屏手機作為近期主攻手機市場的一大利器。但由于手機液晶顯示屏成本比較高, 彩屏手機多同時集成很多先進功能如:GPRS、 Bluetooth( 藍牙 )但由于各種原因大多數(shù)用戶不一定會經常使用 , 還有就是手機本身的價格、可用功能的實現(xiàn)程度等原因綜合在一起 , 彩屏手機的市場明顯展現(xiàn)出供求不平衡現(xiàn)象, 以至于很多手機廠商都把彩屏手機定位在時尚、面向未來的機型中。就在不久前 , 來自瑞典的愛立信(Ericsson)公司發(fā)布了它的第一款GSM網(wǎng)絡的彩屏手機T68,同時日本的三菱 (Mitsubi

6、shi) 公司也發(fā)布了它的彩屏手機Trium E 彩手機 , NOKIA 也宣稱推出了 7210的彩屏版本 , 但這些都不是第一部彩色液晶顯示屏的GSM 手機。真正第一個推出彩屏GSM 手機的是臺灣一家較為知名的手機廠商英資達 (OKW AP), 它在 9 月推出的 OKWAP i108 才是真正世界 上 第 一 款 GSM 網(wǎng) 絡 的 彩 色 液 晶 屏 手 機 。4資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。據(jù)稱 , OKWAP i108 手機功能強大 , 色彩鮮明 , 是一部處處充滿時尚感覺的娛樂 +商用手機。它的出現(xiàn)無疑給同樣使用GSM 技術的中國市場造成了很大的沖擊,

7、 也刺激了立志在中國手機市場大顯身手的摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星等世界手機巨擘, 刺激了早就在國內手機市場為生存和尊嚴而拼爭的XX 手機、科健、 海信等 民 族手 機廠 商,國 產 彩屏 手機 呼 之 欲出 。面對彩屏手機市場, 有業(yè)內人士預言: 國內彩屏手機將掀起新一輪”換機”熱潮; 更有大膽者預言彩屏手機的出現(xiàn), 將具有和”彩電取代黑白電視機”的同等意義, 一個彩屏手機的新時代即將到來。如今 , XX 手機將要推出的 型手機除了有 256 色的彩屏這個賣點外 , 還有雙屏、 WAP1.2.1 版本”永遠在線”等足以吸引換機者目光的新特征 , 加上 XX 手機固有的品牌影響 , 其總的市

8、場前景應該看好。二、目標市場分析當前杭州市場上的手機品種不下百余 , 經抽樣調查 , 其主要品種按市場占有率依次排列為 : 摩托羅拉、 諾基亞、 愛立信、 三星、 西門子、 TCL 、 飛利浦、 科健、 阿爾卡特、 波導、 海爾、 索尼、5資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。松下、 三菱、 廈新、 東信、 NEC、 康佳、首信、 中興、 高科。據(jù)調查 , 由于年齡、收入、 文化層次、職業(yè)、 職位、 生活方式等指標的不同 , 人們對手機的款式、價位、功能的要求相去甚遠。以下為部分國產主流手機的主消費群流量圖( 樣本量小 , 本數(shù)據(jù)僅供參考):一 杭 州 國 產 手 機 市

9、 場 主 要 品 牌 流 量 (抽 樣 )二不同價位銷量百分比三目標群聚類分析所 有 的 手 機 使 用 者 被 分 為4 個 族 群(inthe20CMMSCities)目標群聚類分析6資料內容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。根據(jù)市場調查的結果, 我們判斷 , 彩屏手機最大的消費群應該是以下兩類人群:1 追 求 時 尚的 青 年 女 性、她 們 的 男 友 和 少 量 青 年 男性 ;2 注 重 生 活 品 質 的 高 收 入 、高 職 位 階 層 ;理由 : 青年女性是新款手機最強大的市場推動者。雖然她們的大多數(shù)收入還不怎么高, 消費能力很有限, 可生性敏感、好強、 愛追風 ,加上她們相對沒有養(yǎng)家糊口的拖累, 經濟也能夠獨立, 在化妝、衣著、 飾物等方面的投入幾乎花盡了她們的收入 , 剩下的部分除了必要的社交 ( 指由她自己買單的 ) 外 , 可能連自己都喂不飽了 , 可她們一旦看見或聽說市場上有了能滿足她們前三大嗜好的東西 , 她們中的多數(shù)一定會”慷慨解囊”甚至不惜”舉債”。新款手機作為青年女性裝扮自己的飾物之一, 必定會激發(fā)她們高度的購買熱情。如果價格偏高一時負擔不起 , 她們的男友