場調(diào)研報告的寫法與場部個人工作述職報告匯編

1、市場調(diào)研報告的寫法 市場調(diào)查報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成： （一）市場調(diào)查報告的標題 標題是市場調(diào)查報告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式： 市場調(diào)查報告標題 公文式標題，即由調(diào)查對象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如關于 XX 年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查報告。值得注意的是，實踐中常將市場調(diào)查報告簡化為 “ 調(diào)查 ”，也是可以的； 市場調(diào)查報告標題 文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例 如全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向。實踐中，這種類型市場調(diào)查報告的標題多采用雙題 （正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如競爭在今天，希望在明天 全國洗衣機用戶問卷調(diào)查分析報告、市場在哪里

2、天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào) 查等。 二）市場調(diào)查報告的引言 引言又稱導語，是市場調(diào)查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交 待出調(diào)查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關的情況，也可概括 市場調(diào)查報告的基本觀點或結(jié)論，以便使讀者對全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用 一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為關于全市 XX 年電暖器市場的調(diào)查的 市場調(diào)查報告，其引言部分寫為： “xx市北方調(diào)查策劃事務所受 xx委托，于 XX年3月至 4月 在國內(nèi)部分省市進行了一次電暖器市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下： ”用簡要文字交 待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時間、對象

3、和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得 合乎規(guī)范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分， 以使行文更趨簡潔。 三）市場調(diào)查報告的主體 這部分是市場調(diào)查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說 明調(diào)查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。 具體包括以下三方面內(nèi)容： 市場調(diào)查報告 情況介紹：市場調(diào)查報告的情況介紹，即對調(diào)查所獲得的基本情況進行 介紹，是全文的基礎和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn) 實情況包括市場占有情況，生產(chǎn)與消費的關系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等表述清楚。在具 體寫法上，

4、既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也 可以時間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和 具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據(jù)。 市場調(diào)查報告 分析預測：市場調(diào)查報告的分析預測，即在對調(diào)查所獲基本情況進行分 析的基礎上對市場發(fā)展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業(yè)領導的決策行為，因 而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和 推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做 信天游 到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱

5、 市場調(diào)查報告 營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文 調(diào)查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針 對性和可行性，能夠切實解決問題 市場部個人工作述職報告 20* 年已經(jīng)過去了大半， 回首半年來的工作， 在市場部全體員工的努 力下，以及公司各部門的支持與幫助下，我所分管的市場部各項工作順利 進行，取得了一定的成績，并且在日常繁瑣的事務中得到了個人素質(zhì)的提 升與磨練?，F(xiàn)在就上半年我所作的工作，向上級領導和公司全體同仁做一 個匯報，如有不足之處，還望多多批評指正。 我所分管的市場部主要負責公司在企業(yè)文化， 企業(yè)形象上的維護與宣 傳；公司新

6、產(chǎn)品的市場調(diào)研與產(chǎn)品廣告投放；還有就是組織參加每年全國 全省春秋兩季的糖酒會等。 一、維護與宣傳公司企業(yè)文化 一個公司的企業(yè)文化建設與維護是公司全體員工共同努力的結(jié)果。 市 場部主要負責公司對外的企業(yè)文化的宣傳與維護。其中發(fā)現(xiàn)公司企業(yè)文化 的不足之處，反饋給公司內(nèi)部，及時的制定出相應的對策，解決企業(yè)文化 在市場中存在的問題。在企業(yè)文化的宣傳上，根據(jù)新產(chǎn)品的推出與老產(chǎn)品 的口碑，自主的形成企業(yè)文化宣傳的良性循環(huán)。 二、多樣性投放廣告，提高產(chǎn)品知名度 市場部在制定廣告銷售政策和銷售計劃的時候， 利用新的傳媒方式對 宣傳新產(chǎn)品的方式上有了更多的策劃與嘗試，并且獲得不錯的回饋。戶外 廣告的投放已經(jīng)延用

7、多年，它的優(yōu)點是制作成本小，廣告內(nèi)容清晰直觀， 存放時間長，缺點是宣傳范圍有限。為了開拓市場，提高產(chǎn)品知名度，提 升公司效益，我們有計劃的進行媒體廣告的投放。在廣告策劃上，我們進 行了嚴密的市場調(diào)查，取得第一手資料，精心策劃廣告內(nèi)容，把制作成本 降到最低，廣告效益做到最好。一邊投放戶外廣告，把產(chǎn)品知名度在地區(qū) 內(nèi)打響，一邊借用媒體廣告的優(yōu)勢拓寬市場。 雙管齊下， 多樣性投放廣告， 這是市場部在廣告投放上新的嘗試。 三、參與活動，認識不足 在今年上旬全國春季糖酒會上， 市場部精心組織策劃， 積極的參與其 中，打響公司產(chǎn)品知名度，提升了外界對公司企業(yè)形象的認識，有力的推 進了公司經(jīng)濟效益。另外在參與糖酒會中，與同行業(yè)的公司進行經(jīng)驗和技 術的交流，堅定了自己理念的同時也認識到了自己的不足之處。 作為市場部經(jīng)理我?guī)ьI好自己的隊伍， 領導開展市場調(diào)查與市場預測 等工作，開拓新市場，吸引新客戶，對工作中存在的不足之處進行反思。 根據(jù)公司的實際情況進行調(diào)整， 現(xiàn)在我已經(jīng)完全融入到公司這個大集 體中，各