廣告宣傳策劃方案

1、精品文檔廣告宣傳策劃方案篇一：廣告宣傳策劃方案每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗 禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這 是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧 桌面媒體。那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來 做個分析；首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：電視媒體：優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾 接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不 瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長時期， 易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事

2、物，電視廣告更容易被 小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多， 利潤大的主要原因。劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變， 電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接 受速食文化，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于 年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道，避開廣告的沖擊。電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住 了幾個電臺的廣告，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找 工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接 將其屏蔽掉

3、。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理， 進而降低其網(wǎng)站的競爭力。其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用 的名次（受眾派名基本和費用排名一致）：電視媒體戶外廣告網(wǎng)站媒體報紙報刊媒 體電臺媒體最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。桌面廣告的優(yōu)勢1 、目標受眾群體針對性強網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在 校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層，其主 要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一，追求時尚，消費能力集 中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消 費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛 在用戶。2 、100%的廣告有效送達率網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基

4、于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認當前界面，任何網(wǎng)民，無論其上網(wǎng)聊天或玩游 戲均能100%看到電腦顯示屏中的客戶廣告。3 、受眾數(shù)量更加巨大目標受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人，在節(jié)假日和周末還有 30%左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦，每 天的用戶數(shù)量即為 4萬一6萬，一個月的累計用戶數(shù)量即為 120萬180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬180萬人次/萬臺/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都 無法比擬的。4 、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性、抗干擾性我們在制作廣告畫面時要

5、求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度 低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登 錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網(wǎng)者接受 廣告信息；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標受眾產(chǎn) 生有效的廣告記憶力。5 、全天候宣傳媒體目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早8點至晚12點，實際上絕大部分網(wǎng)吧是24小時營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體。6 、廣告發(fā)布方式更加靈活客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域， 最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的 所有形式；并保證在合同簽署后短時間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客 戶要求實時更新廣告，保證廣告

6、發(fā)布的及時性和有效性。7 、投放效果評估更加真實每一個客戶投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料 （網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺數(shù)等），客戶對于自己投放廣告的 范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告 位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技 術(shù)手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。8 、視覺沖擊力超強精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受 眾近似零距離的視覺接觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品 牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可 以充分利用多媒體、超文本格式文件，設(shè)置多種形式讓受眾 對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體 驗產(chǎn)品、

7、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送 多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務(wù)， 并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實 效。9 、千人成本超低的廣告投入網(wǎng)吧電腦桌面標準報價 18元/臺/月，假設(shè)一臺電腦平 均每天5人使用，在使用過程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本=18元/臺/月*30天*5人*4次=元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣 告報價，我們可以核算客戶投放1次北京電視臺經(jīng)濟頻道30秒廣告，可以連續(xù) 1個月在XX臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦 桌面廣告；客戶投放1次整版北京晚報廣告，可以連續(xù)1個月在25000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客

8、戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續(xù)1個月在XX0臺電腦上投放網(wǎng) 吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月1塊大型戶外廣告，可以同期在19000臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。10 、受眾數(shù)量可測一個廣告，它的實際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關(guān)心，也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及 電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動性大，無法準確 統(tǒng)計出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監(jiān) 測系統(tǒng)，可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統(tǒng)廣 告媒體所無法比擬的。11 、直接銷售產(chǎn)品網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺，又是一個產(chǎn)品的承載專柜。在這里企業(yè)宣傳時可以充分利用網(wǎng)吧 的空間，搞

9、立體宣傳和產(chǎn)品展示，目標受眾既看到廣告，又 親身感受產(chǎn)品，這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達到的，可以說一 個網(wǎng)吧就是一個專賣店。 在宣傳產(chǎn)品的同時，又能銷售產(chǎn)品， 可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。篇二：廣告宣傳策劃方案活動背景形勢，盡顯灑脫.。0O1 、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。2 、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題， 享受生活提上日程。3 、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。4 、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。勝地，千嬌百媚.。0O1 、旅游勝地眾多，景觀各具特色。2 、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。3 、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)

10、況慘烈。4 、個性化與特色是重點，沒有特色就難以生存。體驗，龍泉湖.。0 01 、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。2 、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的？游客知道嗎？3 、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？4 、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價值的20%游客？如何讓另外 80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值 體系中？5 、游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導(dǎo)力量？6 、長久的，才是最佳的！風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年 是焦點、吸引游客一次又一次的游覽？活動價值命名的價值：20XX 龍泉湖水上文化節(jié)的命名， 首先突出了地區(qū)旅游的 特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一 個湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體；其次，命名具有 可拓展性，可拓展為 20XX龍泉湖水上