[考試復(fù)習(xí)題庫精編合集]浙江省2021年10月自考廣告法規(guī)與管理試題

1、考試復(fù)習(xí)題庫精編合集浙江省2021年10月自考廣告法規(guī)與管理試題考試復(fù)習(xí)題庫精編合集浙江省2021年10月自考廣告法規(guī)與管理試題1、【單選題】“使用洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（）1分A、定義型B、理性訴求型C、感性訴求型D、恐怖訴求型答案：B;2、【單選題】以注重品牌形象而著稱的廣告大師是（）1分A、大衛(wèi)奧格威B、比爾本巴赫C、羅沙理夫斯D、李?yuàn)W貝納答案：A;3、【單選題】假設(shè)共有100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽眾占有率為（）1分A、80%B、40%C、50%D、32%答案：C;4、【單選題】影響收視率的決定因素首先是

2、（）1分A、節(jié)目本身的強(qiáng)度B、前后節(jié)目的強(qiáng)度C、時(shí)間段D、觀眾群答案：C;5、【單選題】假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來確定廣告排期的（）1分A、波狀理論B、到達(dá)率理論C、媒體集中理論D、媒體主宰理論答案：D;6、【單選題】假設(shè)電視廣告排期可到達(dá)60%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為（）1分A、30%B、40%C、80%D、90%答案：C;7、【單選題】對(duì)感冒藥而言，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是（）1分A、不瞌睡B、解除病痛C、療效顯著D、口味好答案：B;8、【單選題】“蒙妮坦”奇妙換膚霜廣告是一則（）

3、1分A、成功的廣告B、真實(shí)的廣告C、虛假的廣告D、夸張的答案：C;9、【單選題】1979年1月28日，由上海電視臺(tái)在黃金時(shí)間播出了第一條商業(yè)廣告，它是（）1分A、“參桂補(bǔ)酒”廣告B、“春雷藥性發(fā)乳”廣告C、“幸?？蓸贰睆V告D、“西鐵城星辰表譽(yù)滿金城”廣告答案：A;10、【單選題】全國(guó)第一個(gè)專門培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學(xué)為（）1分A、北京廣播學(xué)院B、中國(guó)人民大學(xué)C、深圳大學(xué)D、廈門大學(xué)答案：D;11、【單選題】下列哪種形式是當(dāng)前我國(guó)廣告公司采用的免費(fèi)自我廣告形式（）1分A、新聞稿B、社會(huì)娛樂活動(dòng)C、行業(yè)通訊D、電視廣告中署名答案：D;12、【單選題】在某一段時(shí)間內(nèi)在一定的市場(chǎng)條件下，廣告公司就消

4、費(fèi)者對(duì)于某一種產(chǎn)品的需求量所作的調(diào)查，稱為（）1分A、消費(fèi)者調(diào)查B、產(chǎn)品調(diào)查C、市場(chǎng)容量調(diào)查D、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查答案：C;13、【單選題】廣告公司的市場(chǎng)分析往往不涉及（）1分A、環(huán)境系統(tǒng)分析B、市場(chǎng)容量分析C、消費(fèi)者分析D、銷售渠道分析答案：C;14、【單選題】由消費(fèi)者在廣告正式刊播前評(píng)估廣告的優(yōu)劣的廣告測(cè)定法，稱為（）1分A、受眾心理測(cè)定B、消費(fèi)者評(píng)判法C、直效廣告法D、直接信函法答案：B;15、【單選題】最簡(jiǎn)單易行且費(fèi)用低的廣告效果事前測(cè)定方法是（）1分A、專家意見法B、消費(fèi)者評(píng)判法C、檢驗(yàn)表D、心理測(cè)試法答案：C;16、【單選題】直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是（）1分A、廣告創(chuàng)意B、廣告文

5、稿C、消費(fèi)者名單D、產(chǎn)品優(yōu)惠答案：C;17、【單選題】以購買行為決策為廣告目標(biāo)包括（）1分A、增加新顧客B、維持品牌忠誠度C、提高現(xiàn)有顧客的購買頻率D、以上三項(xiàng)都是答案：D;18、【單選題】最早提出必須制定廣告目標(biāo)，使其與行銷目標(biāo)分道揚(yáng)鑣的人是（）1分A、DagmarB、ColleyC、LeoBurnetD、DavidOgilvy答案：B;19、【單選題】可以發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所有（）1分A、商場(chǎng)B、候車室C、體育比賽場(chǎng)館D、影劇院答案：A;20、【單選題】電視媒體在特殊時(shí)段(19002100)發(fā)布酒類廣告，依法不得超過（）1分A、十條B、八條C、五條D、二條答案：D;21、【多選題】傳統(tǒng)的廣告

6、媒體包括（）2分A、報(bào)紙B、廣播C、雜志D、電視E、霓虹燈答案：ABCD22、【多選題】廣告行業(yè)自律主要有以下特點(diǎn)（）2分A、自愿性B、強(qiáng)制性C、廣泛性D、靈活性E、適應(yīng)性答案：ACDE23、【多選題】歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟目前采用以下幾種會(huì)員制（）2分A、代表會(huì)員B、正式會(huì)員C、聯(lián)系會(huì)員D、董事會(huì)員E、通訊會(huì)員答案：BCE24、【多選題】廣告的創(chuàng)作方式可概括為（）2分A、定義型B、恐怖訴求型C、理性訴求型D、感性訴求型E、幽默訴求型答案：ACD25、【多選題】解決認(rèn)知不調(diào)和的方法有（）2分A、不斷重復(fù)B、攪亂C、潛在訴求D、同時(shí)調(diào)動(dòng)左右腦E、正反兩面說服答案：BCE26、【填空題】丹尼爾史達(dá)奇的閱

7、讀率調(diào)查將讀者的閱讀程度分為三類：_、_及_。每空1分答案：注目率,閱讀率,精讀率27、【填空題】直效廣告必須包括的三大要件是：_、_及_。每空1分答案：名單,優(yōu)惠,創(chuàng)意28、【填空題】印刷廣告的第一大要素是文字，包括_、_和_。每空1分答案：標(biāo)題,正文,標(biāo)語29、【填空題】通過大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有_，與其他非廣告信息相區(qū)別。每空1分答案：廣告標(biāo)記30、【填空題】重復(fù)與遺忘的研究表明，適當(dāng)間隔的暴露(如每周一次)記憶效果_，如果時(shí)間間隔較長(zhǎng)(如每月一次)則記憶效果_。每空1分答案：較佳,較差31、【簡(jiǎn)答題】品牌4分解析：品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、

8、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。32、【簡(jiǎn)答題】整合行銷4分解析：整合行銷是一種作為行銷傳播計(jì)劃的概念。確認(rèn)一份完整透徹的傳播計(jì)劃有其附加價(jià)值存在，這份計(jì)劃應(yīng)評(píng)估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色例如一般廣告、直效回應(yīng)、銷售促進(jìn)以及公共關(guān)系并且將之結(jié)合，透過天衣無縫的整合以提供清晰、一致的訊息，并發(fā)揮最大的傳播效果。33、【簡(jiǎn)答題】AIDA模式4分解析：AIDA模式是最早的有關(guān)消費(fèi)者認(rèn)知心理過程的模式，AIDA即注意、興趣、購買欲望、行動(dòng)的首字母縮寫。該模式表明了人們從接觸信息到最后采取購買行動(dòng)的過程。34、【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告公司的AE所具

9、備的條件。8分解析：第一，諳熟客戶的產(chǎn)品，嚴(yán)守客戶業(yè)務(wù)上的秘密。第二，必須熱忱敬業(yè)。第三，須具備外交家的說服口才。第四，與客戶的關(guān)系應(yīng)是平等的，不卑不亢。35、【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的原則。8分解析：(1)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模必須適度(2)界定細(xì)分市場(chǎng)的差異性(3)細(xì)分的市場(chǎng)必須是可占領(lǐng)的，否則沒有意義(4)細(xì)分的市場(chǎng)必須具有一定的穩(wěn)定性36、【簡(jiǎn)答題】什么是品牌聯(lián)想?行銷者如何建立有效的品牌聯(lián)想?8分解析：(1)品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者(尤其是目標(biāo)對(duì)象)看到某一個(gè)品牌而聯(lián)想到的內(nèi)容，那些內(nèi)容就是品牌聯(lián)想。(2)建立有效的品牌聯(lián)想須做到以下幾點(diǎn)：第一，確立競(jìng)爭(zhēng)性定位第二，提供消費(fèi)者買的理由第三，提高購買的

10、附加值第四，從商品差異化中找出獨(dú)特的賣點(diǎn)，并居第一第五，行銷活動(dòng)需具有一致性第六，行銷活動(dòng)在時(shí)間上強(qiáng)調(diào)連續(xù)性37、【簡(jiǎn)答題】什么是廣告審查制度?廣告審查的范圍包括哪些?8分解析：(1)廣告審查制度是指廣告審查機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式在廣告發(fā)布前進(jìn)行審查，以保證廣告真實(shí)、合法而確定的一項(xiàng)重要法律制度和管理制度。(2)廣告審查的范圍主要包括：對(duì)利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告，必須在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。38、【簡(jiǎn)答題】試述現(xiàn)階段我國(guó)政府對(duì)廣告的監(jiān)督管理體系。14分解析：1)廣告的政府管理是指國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)法律法規(guī)和國(guó)家授予的職權(quán)，代表國(guó)家對(duì)廣告活動(dòng)全過程進(jìn)行監(jiān)督檢查控制和指導(dǎo)的活動(dòng)。它是國(guó)家宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)的行為之一，屬于社會(huì)上層建筑范疇。2)政府對(duì)廣告的監(jiān)督管理體系由兩部分組成：(1)行政管理體系：第一，我國(guó)廣告法規(guī)定，縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。第二，工商行政管理機(jī)關(guān)的職能為