【廣告策劃PPT】東方明珠移動(dòng)電視(公交車(chē))

1、感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 東方明珠移動(dòng)電視是中國(guó)首家戶(hù)外數(shù)字移動(dòng)電視新媒體 有效整合上海文化廣播影視集團(tuán)（smeg）、上海東方明 珠（集團(tuán)）股份有限公司（opg）、上海文廣新聞傳媒集 團(tuán)（smg）等資源 數(shù)字電視單頻網(wǎng)技術(shù)，上海地區(qū)信號(hào)覆蓋率達(dá)95%以上 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 幾乎壟斷上海公交車(chē)電視媒體：覆蓋上海城區(qū)90%以上公

2、 交線(xiàn)路， 8000多輛公交車(chē)，每天受眾人數(shù)達(dá)889萬(wàn)人次 覆蓋區(qū)域廣：覆蓋15個(gè)商圈，輻射周邊商務(wù)樓宇 媒體可信度高，以豐富節(jié)目為依托，人流量高峰時(shí)段以各 類(lèi)新聞資訊信息為主 受眾定位清晰，年輕人為主，上班族白領(lǐng)占主導(dǎo) 強(qiáng)迫性收視，不容易受到其他媒體的干擾 采用數(shù)字單頻廣播技術(shù)：信息傳播實(shí)時(shí)、安全 視聽(tīng)雙重刺激：保證媒體到達(dá)率 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 廣告空間相對(duì)干凈，很難被替代 乘客有90%的相對(duì)收看機(jī)會(huì)，18%-22%的絕對(duì)收看機(jī)會(huì) 每天累計(jì)收視率相當(dāng)于上海紀(jì)實(shí)頻道的日到達(dá)率 以上信息摘自解放日?qǐng)?bào) 2007

3、年2月24日 第五版 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 受眾的男女比例相當(dāng) 1/3以上受眾年齡在15-29歲之間，受眾平均年齡為37歲， 是消費(fèi)的中堅(jiān)力量 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移

4、 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 東方明珠移動(dòng)電視受眾個(gè)人月收入平均為3094.5元，月收 入2000元以上的占68.5%，中產(chǎn)階層（3000-10000元） 所占比例超過(guò)45% 家庭平均月收入為5631.9元，4000元以上收入者占76.4%， 1/3家庭月收入在6000元以上 受眾收入穩(wěn)定、水平高，消費(fèi)能力強(qiáng) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 全時(shí)性固定工 作, 72.5% 3.3% 2.3% 學(xué)

5、生, 13.5% 5.8% 全時(shí)性固定工作非全時(shí)性固定工作臨時(shí)性工作學(xué)生退休 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 日用品和食品消費(fèi)日用品和食品消費(fèi)大件消費(fèi)大件消費(fèi) 購(gòu)買(mǎi)決策者 42.340.4 對(duì)購(gòu)買(mǎi)的決定有一定影響力 41.750.1 對(duì)購(gòu)買(mǎi)的決定有微弱影響力 13.68.6 對(duì)購(gòu)買(mǎi)的決定毫無(wú)影響力 2.40.9 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 品牌觀贊同這種說(shuō)法 我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它83.3 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份78.2 我喜歡嘗試

6、新的品牌55 購(gòu)物時(shí),我不太注重品牌29.7 消費(fèi)觀 會(huì)花錢(qián)比多掙錢(qián)更重要35.2 我想節(jié)約花費(fèi)但很難50.8 我對(duì)自己的花銷(xiāo)非常謹(jǐn)慎52.2 我有足夠的錢(qián)享受生活25.5 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 22.04 71 533 153 259 412 639 320 0 100 200 300 400 500

7、 600 700 東方明珠移動(dòng)電視 focus media樓宇聯(lián)播網(wǎng) 第一財(cái)經(jīng)頻道 生活時(shí)尚頻道 體育頻道 紀(jì)實(shí)頻道 東方衛(wèi)視 東視音樂(lè)頻道 cpm 東方明珠移動(dòng)電視 focus media樓宇聯(lián)播網(wǎng) 第一財(cái)經(jīng)頻道 生活時(shí)尚頻道 體育頻道 紀(jì)實(shí)頻道 東方衛(wèi)視 東視音樂(lè)頻道 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 東方明珠移動(dòng)電視強(qiáng)力覆蓋上海的15個(gè)主要商圈及周邊辦 公樓宇 人民廣場(chǎng)、淮海路商圈、南京路商圈 徐家匯商圈、靜安寺商圈、四川路商圈 新客站不夜城、豫園旅游商圈、中山公園商圈 虹橋商業(yè)區(qū)、五角場(chǎng)、普陀商業(yè)區(qū) 陸家嘴商圈、莘

8、莊商圈、新上海商業(yè)城（張楊路/第一 八佰伴） 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) jetta轎車(chē) 品牌形象廣告創(chuàng)意策略 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的行銷(xiāo)目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，jetta曾經(jīng) 一度失去榜首的位置。jetta逐漸喪失壟斷 中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē) 型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的 流行趨勢(shì) 2003

9、年6月，jetta推出三款新車(chē)城市之 星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有 jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性 上依然沒(méi)突破老品牌線(xiàn)下的傳統(tǒng) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到j(luò)etta 真的是不衰的品牌不衰的品牌，鞏固jetta在消費(fèi)者心 目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置領(lǐng)軍位置。 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài)他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)

10、華，又魅 力十足 他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重 要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸 福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他 們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ?求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿(mǎn)足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可 靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們 有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事 物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下 浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素 、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們

11、的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu) 買(mǎi)華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重 點(diǎn) 尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用 電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量 是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度 汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀 地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、 現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子， 買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有 時(shí)還

12、會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī) ”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē) 最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車(chē)前往客戶(hù)的公 司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家 用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē) 又會(huì)讓客戶(hù)和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽 車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容 易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重 視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移

13、 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的 那樣 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推 出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更 加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿(mǎn)活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 感映上海感

14、映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來(lái)（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望 更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 品牌個(gè)性 尊貴、華麗 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 jetta 愛(ài)麗舍福美來(lái) 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “jetta文化 ” “jetta情結(jié) ” 由于對(duì)富康 的認(rèn)可，也 增加了對(duì)愛(ài) 麗舍的好感 。

15、但是沒(méi)有 形成品牌忠 誠(chéng)度。 雖然有雄厚 的國(guó)際知名 汽車(chē)生產(chǎn)商 作為支持， 但始終與消 費(fèi)者存在著 距離感和陌 生感。尚未 培養(yǎng)品牌好 感。 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打鐵打”的中級(jí)轎車(chē)的中級(jí)轎車(chē) 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過(guò)jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn) 為 jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感 到她帶給我的信賴(lài)和榮耀是這么多年始終如 一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！ 感映上海感映上海 一路精彩一路精彩 無(wú) 線(xiàn) 數(shù) 字 移 動(dòng) 電 視 新 媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 我們帶給消費(fèi)者的