對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的思考畢業(yè)論文

1、對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的思考 摘要摘要： 21 世紀(jì)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的世紀(jì)，世界的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)知識(shí)科技時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā) 展趨于轉(zhuǎn)型不在是以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)?yè)纹鹬澜缃?jīng)濟(jì)，然而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn) 業(yè)的后起之秀，正確經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的作用，作為世界動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)的一部份，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之余出，當(dāng)前的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)， 但同時(shí)也面臨著重要的挑戰(zhàn)，如何擺脫現(xiàn)階段被動(dòng)的局面，以高質(zhì)量的動(dòng)漫藝術(shù)奪 回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)走向世界走向未來(lái)，如何探索一條合適于中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展之路，則是 中國(guó)動(dòng)漫界當(dāng)前最急需解決的問(wèn)題，而一切解決問(wèn)題的根本首先是來(lái)源于對(duì)事物的 認(rèn)識(shí)，本文著重對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)

2、合實(shí)際情況，總結(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 在發(fā)展中遇到的一些問(wèn)題，并提出自己對(duì)解決這些問(wèn)題的一些建議或者意見(jiàn)進(jìn)行探 討。 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng) 解析 被動(dòng) 現(xiàn)狀 目 錄 摘 要.iv 關(guān) 鍵 詞.v 第一章 概述.1 1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r.1 1.2 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì).1 1.2.1 前期的動(dòng)漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn).1 1.2.2 歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)覺(jué)的空間大.1 1.2.3 政府在政策上和資金的支持.1 1.2.4 動(dòng)漫的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作的成熟.1 1.2.5 市場(chǎng)前景廣闊.1 1.2.6 動(dòng)漫新生力量的興起.1 1.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題.1 1.3.1 開(kāi)發(fā)意識(shí)緩慢缺

3、少創(chuàng)新意識(shí).1 1.3.2 市場(chǎng)培育不健全.1 1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整.1 1.3.4 各環(huán)節(jié)人才缺失.1 第 3 章 各地區(qū)動(dòng)漫基地的發(fā)展.2 3.1 北京地區(qū).2 3.2 長(zhǎng)三角地區(qū).2 3.3 珠江三角洲地區(qū).2 3.4 湖南地區(qū).2 第 4 章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展對(duì)策.2 4.1 前景展望.2 4.2 發(fā)展對(duì)策.2 4.2.1 重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展.2 4.2.2 增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力.2 4.2.3 加快國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力的培育高端人才.2 4.2.4 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.2 4.2.5 提要?jiǎng)勇a(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力.2 4.2.6 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升行業(yè)

4、自律意識(shí).2 結(jié) 論.5 參考文獻(xiàn).7 第一章 概述 從世界范圍內(nèi)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為 21 世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物也是一種無(wú)煙 產(chǎn)業(yè)，世界發(fā)達(dá)國(guó)家一向非常重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)成為各國(guó)爭(zhēng)先恐后發(fā)展 的文化支柱性產(chǎn)業(yè)，早在很前的一段時(shí)間日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)一度超過(guò)鋼鐵等產(chǎn)業(yè) 的產(chǎn)值，成為僅次于旅游業(yè)成為第二大產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)，韓國(guó)等國(guó)的發(fā)展也極為的可 觀，然而對(duì)中國(guó)而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)不是一個(gè)新的概念了，而是耳孰能賢的新興 之詞，但是盡管很新，發(fā)展卻問(wèn)題叢叢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家之列。 世界的發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)，中國(guó)的發(fā)展也離不開(kāi)世界，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下伴 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，動(dòng)漫市場(chǎng)也在隨之慢慢壯

5、大，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在大舉的進(jìn)攻 逐步慢闊的中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，而面對(duì)國(guó)外成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，相比中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 還正處于初級(jí)階段，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越成為國(guó)民經(jīng)濟(jì) 中不可忽視的一部分。而其在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)遇到越來(lái)越多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，怎樣客 觀的認(rèn)識(shí)問(wèn)題解決問(wèn)題，探索出一條適合于本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，這不僅對(duì)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展致關(guān)的重要，而且對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其民族文化的發(fā)展都有重要的 現(xiàn)實(shí)意義。 第二章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 1.1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書， 報(bào)刊、電影、電視，音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手

6、段的動(dòng)漫新品種 等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的 服裝，玩具，電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但是還是處于初級(jí)階段，縱觀中 國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展歷史。從上世紀(jì) 20 年代到現(xiàn)在也有過(guò)歷史輝煌的一頁(yè)，但是很遺憾的 是都沒(méi)有以一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式展現(xiàn)在我們面前，中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展可以追溯到上個(gè) 世紀(jì)的 20 年代，直到現(xiàn)在已經(jīng)也有一段時(shí)間了。 說(shuō)起中國(guó)動(dòng)漫，我們可以從塵封的竹簡(jiǎn)巾中倒出一連串的豆子，如驕傲的將 軍 小蝌蚪找媽媽 大鬧天空 三個(gè)和尚.遍數(shù)家珍，一系列動(dòng)畫 片的出世，相繼帶來(lái)的是中國(guó)動(dòng)漫的輝煌發(fā)展，從發(fā)端期(二十

7、世紀(jì)三十年代)到輝 煌時(shí)期(二十世紀(jì)六十年代)到后來(lái)的轉(zhuǎn)型期，一共經(jīng)歷了大半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨歷程， 其中前期主要是為了社會(huì)的某些需要而發(fā)展前進(jìn)著屬于非營(yíng)利性的創(chuàng)作，并沒(méi)有形 成真正意義的產(chǎn)業(yè)規(guī)模， 60 年代后期以來(lái)，世界各國(guó)動(dòng)漫的興趣并迅猛的發(fā)展，以美國(guó)，日本為首的動(dòng) 漫強(qiáng)國(guó)正在以驚人的速度崛起著，80 年代后期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了一種全新的發(fā) 展模式，即軟服務(wù)外包，以美國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫企業(yè)為了節(jié)約制作成本紛紛把制作環(huán) 節(jié)交給中國(guó)做，著名的動(dòng)畫片花木蘭即是取之中國(guó)又是來(lái)自中國(guó)，這種發(fā)展模 式使中國(guó)動(dòng)漫一直面臨著一個(gè)難堪的剝論，逐漸的失去了自我創(chuàng)新的意識(shí)和能力， 一方面國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大部分是外國(guó)動(dòng)漫的

8、加工產(chǎn)，為美日動(dòng)漫做加工制做而得以存 活，原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)極為的薄弱，另一方面對(duì)的國(guó)內(nèi)廣闊的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)被日美動(dòng)漫 占領(lǐng)著，包括影視播出市場(chǎng)，音像市場(chǎng)，以及衍生產(chǎn)品市場(chǎng)都被外國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品占 領(lǐng)，因而中國(guó)動(dòng)漫失去了原因的競(jìng)爭(zhēng)能力，這種狀態(tài)一直延續(xù)到 21 世紀(jì)的開(kāi)始才慢 慢的被打破，當(dāng)然基于前面所形成的種種問(wèn)題，確實(shí)與我們這個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相 關(guān)。 2000 年以來(lái)經(jīng)過(guò)打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制后的幾年陣痛，中國(guó)市場(chǎng)機(jī)制慢慢的活躍起來(lái)， 中國(guó)動(dòng)漫逐漸出現(xiàn)了令人欣喜的生態(tài)，中國(guó)動(dòng)漫終于迎來(lái)了發(fā)展的春天，首先隨著 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步崛起，改革開(kāi)放的程度進(jìn)一步加深，一些原有的思想觀念被一一 的打破，這使中國(guó)動(dòng)漫在創(chuàng)作

9、上有了一個(gè)較為寬松的創(chuàng)作環(huán)境和市場(chǎng)運(yùn)作空間，從 而促進(jìn)了國(guó)內(nèi)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 隨著國(guó)內(nèi)改革開(kāi)放的進(jìn)一步的加深，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，迫切的需要產(chǎn)業(yè)升 級(jí)，改變?cè)械慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，于是國(guó)家在發(fā)展的過(guò)程中政策也慢慢傾斜于一些文 化和其他新興產(chǎn)業(yè)，在很大程度上也促進(jìn)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，其次隨著中國(guó)市 場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，與國(guó)外的交流進(jìn)一步加強(qiáng)，一些守舊的觀念也得到了很大程 度的更新，創(chuàng)作者能在很寬松很自由的藝術(shù)環(huán)境里中放開(kāi)手腳的進(jìn)行創(chuàng)作，盡情的 展現(xiàn)自己的豐富情感，表達(dá)自己的藝術(shù)觀念，促進(jìn)動(dòng)漫作品的多形式多方面的發(fā)展， 培育著多群體多層面的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，隨著藍(lán)貓等一些經(jīng)典角色的出現(xiàn)，一些衍生

10、 產(chǎn)品開(kāi)始產(chǎn)生，中國(guó)動(dòng)漫正逐步的由單一的產(chǎn)業(yè)體向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的發(fā)展，動(dòng)漫 逐步與商業(yè)生活接軌，從而整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影子才模糊的顯現(xiàn)出來(lái)，并逐漸的清晰 起來(lái)。 1.2 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)原始積累的種種因素，也正是因?yàn)橛羞@些才能在以 后的產(chǎn)業(yè)騰飛之路上走的更遠(yuǎn)。面對(duì)著國(guó)內(nèi)旺盛的需求市場(chǎng)，一時(shí)間投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 的企業(yè)也數(shù)以萬(wàn)千，紛紛泳入市場(chǎng)，爭(zhēng)取發(fā)展的一席之地，而這樣的現(xiàn)象不是偶然 的，然而中國(guó)動(dòng)漫也有其固有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 1.2.1 前期的動(dòng)漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn) 中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久。從早期的驕傲的將軍到小蝌蚪找媽媽 三個(gè)和 尚在到近幾年的藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)長(zhǎng)期的發(fā)展為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展

11、積累了豐富的 技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn)，以及形成了較為完整的管理經(jīng)營(yíng)模式，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一轉(zhuǎn)型國(guó) 家在政策上和資金上給予大量的支持，這有效的促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快 樂(lè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的速度。 1.2.2 歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)覺(jué)的空間大 中國(guó)是一個(gè)擁有五千歷史的國(guó)家，文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)流傳，民族文化多樣，有著許多經(jīng) 典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，比如說(shuō)三國(guó)演義 ， 西游記 花木蘭等，這些 都是優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作題材，動(dòng)漫的發(fā)展離不開(kāi)的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累 的豐富文化底蘊(yùn)，這就為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā) 展壯大的基礎(chǔ)。 動(dòng)漫是一種文化的延續(xù)，也是一種現(xiàn)在文化的表現(xiàn)，沒(méi)有好的文

12、化底蘊(yùn)也就沒(méi) 有好的作品出現(xiàn)，也就沒(méi)有發(fā)展的動(dòng)力。中國(guó)的動(dòng)畫片大鬧天空就曾經(jīng)取得輝 煌的成就。歷史的發(fā)展告訴我們，從美國(guó)的動(dòng)畫大片花木蘭在到剛上映的功 夫熊貓一種類似靈魂式的東西在其作品中涌動(dòng)著，可以看到很鮮明的中國(guó)元素， 歷史在又一次告訴我們中國(guó)元素的成功性是不可替代的，而功夫熊貓更是以史 無(wú)前例的票房取的壓倒性的勝利，形成巨大的商機(jī)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這樣的成功案例也 不少見(jiàn)，中國(guó) 60 年代的水墨動(dòng)漫小蝌蚪找媽媽和三個(gè)和尚就在國(guó)際獲得良 好的聲譽(yù)。 1.2.3 政府在政策上和資金的支持 伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)界為追求高

13、附加值經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)所尋找到的一個(gè)全新 的經(jīng)濟(jì)突破點(diǎn)。從某些方面上講“文化產(chǎn)業(yè)”可能低成本，高化創(chuàng)意，長(zhǎng)周期而獲 取幾倍以上的純利潤(rùn)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都 紛紛出臺(tái)措施促進(jìn)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地 的“動(dòng)漫節(jié)” ， “產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開(kāi)花，據(jù)了解截止 2008 年末我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到 260 億人民幣。并且我們動(dòng)漫市場(chǎng)還有 1000 億元人民幣的產(chǎn)值的空 間等待開(kāi)發(fā)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)商機(jī)和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在 沿海的一些地方一些于動(dòng)漫有關(guān)的顯目紛紛展開(kāi)，比如說(shuō)廈門，深圳，和杭州等地。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨

14、著政府有力推動(dòng)，市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)， “互動(dòng)效應(yīng)”十分突出的 形式，走出了在發(fā)展模式上的一條新路子，一些企業(yè)的介入更使其發(fā)展迅速。 1.2.4 動(dòng)漫的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作的成熟 通過(guò) 80 年代以后中國(guó)動(dòng)漫界成為海外市場(chǎng)的技術(shù)加工工廠后，中國(guó)動(dòng)漫在其技 術(shù)上和管理經(jīng)營(yíng)上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營(yíng)模式，并且粗 略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，向藍(lán)貓等動(dòng)漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展離不開(kāi)廣闊的市場(chǎng)，同時(shí)也離不開(kāi)好的技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)營(yíng)理念，在水墨二維 動(dòng)畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維 制作的趨勢(shì)中向前發(fā)展，2008 年上映的國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫片

15、秦時(shí)明月掀起了國(guó)內(nèi)三 維動(dòng)畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。 而在創(chuàng)作題材上面對(duì)著國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)，創(chuàng)作者也逐漸改變某些創(chuàng)作觀念，不 是單純的把動(dòng)漫消費(fèi)群體定向的鎖向兒童，而是以更加注重大眾化，更加全面，更 加完整的方式面向社會(huì)的沒(méi)一個(gè)階層，個(gè)個(gè)年齡段的動(dòng)漫消費(fèi)者，完成了由動(dòng)漫連 續(xù)短片向商業(yè)動(dòng)漫電影的過(guò)度，比如說(shuō) 2008 年一部喜洋洋與灰太郎動(dòng)漫影片就 在國(guó)內(nèi)獲得相當(dāng)大的成功，一時(shí)間傳為佳話，一傲人的成績(jī)揭開(kāi)了中國(guó)動(dòng)漫的影院 動(dòng)畫的發(fā)展之路。 另外是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的過(guò)程中一些逐漸成熟的管理經(jīng)營(yíng)人士，他們更專業(yè)的經(jīng) 營(yíng)于動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷和管理，使得中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)率進(jìn)一步的提升， 推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展

16、。 1.2.5 市場(chǎng)前景廣闊 中國(guó)經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們的精神物 質(zhì)生活越加的豐富， 而且中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理消費(fèi)者哪里市場(chǎng)就在哪里的說(shuō)法， 那么整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)將是全球動(dòng)漫市場(chǎng)增長(zhǎng)的一級(jí)市場(chǎng)，一方面我們的消費(fèi) 結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費(fèi)越加的需要，而動(dòng)漫產(chǎn)品確正值一種精神消費(fèi)，最 近一個(gè)動(dòng)畫片上映的表明，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)不僅僅是單單的像過(guò)去一直所強(qiáng)調(diào) 的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，而發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局 限于哪一階級(jí)，并且這種趨勢(shì)已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢(shì)中發(fā)展著，另外按照我 們目前的需求來(lái)講我們的動(dòng)漫產(chǎn)品需求的缺口

17、非常之大，前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)還有 1000 億 人民幣的未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。 就我們目前所上映的動(dòng)畫片中有大多數(shù)是從國(guó)外進(jìn)口的，這就說(shuō)明我們?cè)械?國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于我們國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片及其他動(dòng)漫產(chǎn)品依然有很大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間，經(jīng)預(yù) 測(cè)表明未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫節(jié)目需求量為一百八十萬(wàn)分鐘，而國(guó)產(chǎn)所占比例很小，除去進(jìn) 口的而為 mp4，手機(jī)，掌上電腦，網(wǎng)絡(luò)，電視，車載電等新媒體提供的娛樂(lè)性動(dòng)漫 節(jié)目，無(wú)疑要催生一個(gè)更加巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。 再一個(gè)我們從動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)來(lái)看市場(chǎng)空間更大，據(jù)了解，目前 我國(guó)每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一 百億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上

18、都有依賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展和帶動(dòng)，由此中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達(dá)到 一定規(guī)模。 1.2.6 動(dòng)漫新生力量的興起 給和我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的大趨勢(shì)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾乎是由新中國(guó)剛成立的初 步發(fā)展起來(lái)的到 60 年代的進(jìn)一步發(fā)展，在到 80 年代的哦進(jìn)口加工的服務(wù)外包，這 樣的一個(gè)又一個(gè)的階段發(fā)展而來(lái)，在回到 60 年代的中國(guó)動(dòng)漫，那些作品無(wú)疑是中國(guó) 動(dòng)漫史上的輝煌表現(xiàn)，曾經(jīng)在世界動(dòng)漫史上也是首屈一指的，但到 80 年代之后我國(guó) 的動(dòng)漫作品的原創(chuàng)性逐漸的沒(méi)落下來(lái)，而只是以加工服務(wù)外包為主，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫 角色幾乎等于零，甚至美國(guó)有些動(dòng)畫大片，如花木蘭的制作項(xiàng)目也有在中國(guó)完 成。

19、 一直到 21 世紀(jì)初，中國(guó)動(dòng)漫才子創(chuàng)作上逐漸有了起色，但回過(guò)頭去看這樣一種 發(fā)展模式和他固有的歷史根源并不是對(duì)我們今天的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展毫無(wú)益處，而然 我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們?cè)诎l(fā)展服外包的同時(shí)，我們也影響和改變著自己，這種影響不 僅是技術(shù)上的也是觀念上的，相比來(lái)說(shuō)一些進(jìn)口美國(guó)動(dòng)漫作品或者是日本作品，他 影響著中國(guó)的一代人，而這一代人就是我們今天所扮演重要角色的年輕一代，這一 代他們由于受到了高等教育的滋養(yǎng)相比以前的動(dòng)漫工作著有更多的不同，他們?cè)诩?術(shù)上會(huì)用一些新技術(shù)，而非傳統(tǒng)，比如說(shuō)比較流行的三維動(dòng)畫作品，而在創(chuàng)作觀念 上，由于受現(xiàn)代文化的影響，一些來(lái)自國(guó)外的或者國(guó)內(nèi)的先進(jìn)文化的表現(xiàn)都被他們 所接

20、受，也許這是代表著一種時(shí)代的進(jìn)步，新生代必須要有一套新的思維，新的理 念在演義這個(gè)發(fā)展的世界，才是一種先進(jìn)文化的代表，而伴隨著世界的發(fā)展，這種 先進(jìn)文化也逐漸被人們所接受，并展現(xiàn)出無(wú)限發(fā)展的頑強(qiáng)生命力。 中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展重在人才，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫新生代的崛起，在加上中國(guó)古老文化的魅 力重現(xiàn)勢(shì)必促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速崛起，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的又一 增長(zhǎng)亮點(diǎn)。 1.3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 盡管我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展也取得了一些可喜的成績(jī)，雖然 這樣，而且我們也發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的的同時(shí)，也有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢(shì)， 可以讓我們發(fā)揮而用之，但是雖然好景近在眼前，同時(shí)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)

21、展的過(guò)程 中也面臨著巨大挑戰(zhàn)和存在著許多問(wèn)題。 1.3.1 開(kāi)發(fā)意識(shí)緩慢缺少創(chuàng)新意識(shí) 目前，縱觀國(guó)際動(dòng)漫，以美國(guó)日本等國(guó)為主的動(dòng)漫發(fā)展大國(guó)，他們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 在國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中都占有相當(dāng)比例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是英國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)，甚至在日 本也是他本國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)好幾年超越好萊塢的電影業(yè) 成為該國(guó)的最大娛樂(lè)業(yè)，而這些國(guó)家都是以原創(chuàng)動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式，而且 走過(guò)來(lái)漫長(zhǎng)的歷史，相比之下我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫數(shù)字娛樂(lè)， 自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進(jìn)加工代理運(yùn)營(yíng)為主。 盡管有些省份動(dòng)漫基地大力的開(kāi)發(fā)具有民族特色的動(dòng)漫形象，而市場(chǎng)卻怎么也 火不起來(lái)，動(dòng)漫

22、影視和網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)群體主要是青年，還是比較單一，但是他們 也是中國(guó)動(dòng)漫教育學(xué)研的后背力量，并且他們從接受動(dòng)漫時(shí)就受日本，韓國(guó)等國(guó)家 動(dòng)漫開(kāi)始時(shí)的作品，民族性文化的重熏，從而對(duì)本土文化缺少了解，使中國(guó)的動(dòng)漫 缺少傳統(tǒng)的傳承。 在國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段原創(chuàng)動(dòng)漫作品的數(shù)量，不僅無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，甚至無(wú)法滿足 播出的要求，有些所謂的原創(chuàng)變?yōu)橐环N簡(jiǎn)單的模仿，在人物形象，故事情節(jié)，語(yǔ)言 風(fēng)格，畫面質(zhì)感等方面都有比較多的“崇日” “崇美” “模韓”等現(xiàn)象。 1.3.2 市場(chǎng)培育不健全 傳統(tǒng)的動(dòng)漫市場(chǎng)，我們可以分為三個(gè)層次，一是播出市場(chǎng)，二是卡通圖書和音 像制品市場(chǎng)，三是衍生產(chǎn)品，其中最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次周期更長(zhǎng)

23、市場(chǎng)更廣， 并且盈利也是最后一層次比較多，在西方傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)里，往往都是在某一個(gè)動(dòng) 漫角色上大下功夫，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)泛力，而產(chǎn)業(yè)收益 70%源自衍生產(chǎn) 品，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫主要是拿稿費(fèi)，主要的平臺(tái)上電視臺(tái)和動(dòng)漫雜志，但是現(xiàn)階段原 創(chuàng)動(dòng)漫雜志紛紛倒閉，由此可見(jiàn)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的培育幾不完全，很不平衡。 打個(gè)比方在日本和美國(guó)，如果動(dòng)漫家的原創(chuàng)作品首先是在周刊上發(fā)表，反向好 的作品就會(huì)得到雜志社的支持，使作品得到廣泛的傳播，雜志社將作品印發(fā)成單行 本漫畫家像流行的歌手，影視巨星那樣擁有廣闊的知名度和社會(huì)地位，而在中國(guó)卻 是從來(lái)沒(méi)有的事。 從今幾年來(lái)看，中國(guó)政府出臺(tái)的一系列政策扶持本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在

24、各地舉辦動(dòng) 漫節(jié)，例如：廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，等來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)的宣傳力度促進(jìn)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)個(gè)緩解的發(fā)展，來(lái)培育動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。 1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場(chǎng)調(diào)研和策劃，動(dòng)畫生產(chǎn)制作，動(dòng)畫片營(yíng)銷（發(fā)行） ， 動(dòng)畫片的播放，動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成，環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，在 這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作質(zhì)量都直接影響到下一個(gè)環(huán)節(jié)的成敗是一個(gè)相互交 叉又相互制約，相互促進(jìn)的有機(jī)整體，而這些其中的每個(gè)環(huán)節(jié)又牽扯眾多的行業(yè)發(fā) 展（如策劃公司，動(dòng)畫制作公司，廣電業(yè)，出版業(yè)，玩家業(yè)，服裝業(yè)等 20 多個(gè)行業(yè)） 目前在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片中，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒(méi)有建立起來(lái)，往往是動(dòng)畫節(jié)

25、目的制作 后，除了完成播放一個(gè)環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)停滯的狀態(tài)，好一點(diǎn)的有圖書與音像進(jìn) 行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動(dòng)畫片光靠播出根本無(wú)法得到相應(yīng) 的資金回報(bào)，必須通過(guò)產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。 如今來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又為動(dòng)漫的發(fā)展傳播提供了又一個(gè)平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)的前鋒，漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)品的創(chuàng)作基礎(chǔ)。 影視動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)主體，動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升等等，其中每一個(gè)環(huán)節(jié) 都有拉升和整合作用。此外就現(xiàn)階段來(lái)講，玩具等周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，當(dāng)然現(xiàn)在 還有一新的開(kāi)發(fā)形式式就是動(dòng)漫游戲。 動(dòng)漫游戲是一個(gè)復(fù)合概念，一般而言漫畫是起點(diǎn)，動(dòng)畫是運(yùn)動(dòng)的漫畫，游戲是 互動(dòng)的動(dòng)畫，動(dòng)漫游戲是以文化為內(nèi)涵

26、，以創(chuàng)意為核心，以科技為手段，以?shī)蕵?lè)教 育為目的，進(jìn)行動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)，出版發(fā)行和運(yùn)營(yíng)的新興文化 產(chǎn)業(yè)，它是屬于知識(shí)密集型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以高科技為載體的現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)，是以文化為內(nèi) 涵的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是高投入高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存的產(chǎn)業(yè)。 就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條比較長(zhǎng)，以動(dòng)漫游戲?yàn)槔挠Ｊ姜?dú)特， 完整的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件 的開(kāi)發(fā)與傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，經(jīng)營(yíng)與銷售，以及主題 公園的建立等，通過(guò)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫游戲形象的品牌價(jià)值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值， 使其邊際效益遞增，就我國(guó)近幾年的行業(yè)狀況來(lái)看，發(fā)展迅速以巨人，盛大

27、為行業(yè) 巨頭對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)起猛攻，隨著“征途” ， “三國(guó)志”等一些國(guó)產(chǎn)游戲的推出，并取 得比較理想的收益，但就目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)盈利現(xiàn)狀來(lái)看，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)極度的不完整， 國(guó)產(chǎn)游戲主要的盈利環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品的直接消費(fèi)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的部分如市場(chǎng)調(diào)查 研究也才剛剛做起來(lái)，而衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)速度更為的緩慢，幾乎也等于零，因此放 棄了大的盈利渠道，導(dǎo)致有些項(xiàng)目無(wú)果而終，產(chǎn)業(yè)鏈的極不完整，造成有時(shí)候損失 巨大，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)展價(jià)值帶來(lái)的效益是巨大的和增長(zhǎng)空 間是很大的。 縱觀歐美，日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不僅衍生到傳統(tǒng)的消費(fèi)品企業(yè)更成為媒介的傳載體， 形象的增值性與受眾的互動(dòng)性是開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲

28、個(gè)商家在積分獎(jiǎng)勵(lì)給 玩家獎(jiǎng)品也不失為一種有效的途徑，動(dòng)漫拉動(dòng)了多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，遍布產(chǎn)業(yè)鏈的每 一個(gè)環(huán)節(jié)，相比國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)中這些方面做的相當(dāng)?shù)牟粔颍a(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi) 發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完整，還有待提高。 1.3.4 各環(huán)節(jié)人才缺失 中國(guó)的發(fā)展離不開(kāi)尖端的人才，21 世紀(jì)最缺少的也是人才，同樣在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場(chǎng)營(yíng)銷， 管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比還相差甚遠(yuǎn)，現(xiàn)有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何做 到不：缺角“已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展之痛。 創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足，盡管近兩年國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫專業(yè)的各高校有很多，在 校人數(shù)還是供不應(yīng)求。遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)

29、前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，就當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界而言， 最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇，導(dǎo)演，策劃以及營(yíng)銷人才，這也是國(guó)內(nèi) 很多動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法吸引觀眾的根本原因之一，以至于市場(chǎng)很難做大做強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)人才 的匱乏制約著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，一些較好的原創(chuàng)作品各環(huán)節(jié)比較零散，沒(méi)有銜接成產(chǎn)業(yè) 鏈，因此人才缺失成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成 敗。 第三章 各地區(qū)動(dòng)漫基地的發(fā)展 3.1 北京地區(qū) 北京地區(qū)作為中國(guó)的政治，經(jīng)濟(jì)，文化中心，其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也走在比 較前面，北京在動(dòng)漫發(fā)展交流和國(guó)際視野方面有著它獨(dú)特的背景，北京建設(shè)與專業(yè) 的國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)，專業(yè)卡通漫畫雜志以及北京卡通世界博物館。 作為

30、全國(guó)的四大動(dòng)漫之一的北京，它有著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，深厚的文化底蘊(yùn)，以 至于使北京的動(dòng)漫前景發(fā)展十分樂(lè)觀。不僅是文化，科技與創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 要求，還是政府，企業(yè)與公眾共同努力的整體環(huán)境要求，北京作為其政治文化中心 國(guó)際交流中心都促進(jìn)著其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 目前，北京憑借其優(yōu)良的資金，人才和科技條件。已在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)出 極具潛力的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)了解截止 2008 年北京市動(dòng)漫出版物，電視（網(wǎng)絡(luò)）播映市 場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 1.02 億元，年增長(zhǎng)率為 6%.：同年游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 30.6 億元，年增 長(zhǎng)速度為 42.7%.目前北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)品已經(jīng)出口亞，歐，美等地，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 作為北京市文化創(chuàng)意發(fā)

31、展的八大重點(diǎn)行業(yè)之一，將和其他七個(gè)行業(yè)分享北京市政府 每年 5 億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金。 北京市政府為重點(diǎn)支持北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展平臺(tái)的發(fā)展，將在該顯資金 投入使用的第一年，從中劃款專撥，用于中關(guān)村海淀園，石景山園等的產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 相對(duì)聚集區(qū)購(gòu)買公共技術(shù)支持設(shè)備，為業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展提供服務(wù)。 3.2 長(zhǎng)三角地區(qū) 以上海為龍頭，浙江，江蘇為兩翼的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶正在逐漸形成，它將成為長(zhǎng)三 角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展和空間拓展的加速器，也將成為覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)業(yè) 內(nèi)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)走廊。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶是由若干個(gè)具有品牌影響力，產(chǎn)業(yè)輻射力的動(dòng)漫機(jī)構(gòu)牽頭，聯(lián)合長(zhǎng) 三角個(gè)城市共同構(gòu)建的一種跨地區(qū)，跨所有制

32、，跨產(chǎn)業(yè)鏈個(gè)節(jié)點(diǎn)的綜合性的動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)體系。同時(shí)，它又是一個(gè)承載“走出去” “引進(jìn)來(lái)”的資源通道，既是引進(jìn)國(guó)外資 本與區(qū)域內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接，也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品走出去的一個(gè)有效切入點(diǎn)。 隨著蘇浙滬三地互動(dòng)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)寬，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)第三產(chǎn)業(yè)間的合作也水到 渠成，尤其是近幾年來(lái)，動(dòng)漫基地的紛紛促足長(zhǎng)三角，由國(guó)家廣電總局，科技部， 文化部，新聞出版署審批的 20 家國(guó)家級(jí)基地中，長(zhǎng)三角就有 11 家，占據(jù)了動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)的“高地”與此同時(shí)。長(zhǎng)三角各城市在動(dòng)漫人才，技術(shù)，資本及制作工業(yè)定位分 工等方面已經(jīng)初見(jiàn)端倪，這為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)協(xié)調(diào)發(fā)展，良性循環(huán)提供來(lái)有利條件。 上海，江蘇的常州浙江的杭州都是有名的

33、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是其近幾年 重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域之一，特別是在上海。20 世紀(jì) 50 年代，上海是中國(guó)動(dòng)畫片制作中 心，以大鬧天空為代表的一批優(yōu)秀的動(dòng)畫作品產(chǎn)自上海，眼下，中國(guó)迎來(lái)新的 一輪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高潮，上海再一次成為現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最活躍的地區(qū)之一，上海大 力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)策，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)際市 場(chǎng)。在確定“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”成為未來(lái)推動(dòng)上海產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市功能轉(zhuǎn)型的“頭腦加速 器”之后，將建成亞洲最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一，成為全球最有影響力的創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)中心之一。 江蘇省，浙江省，都為發(fā)展動(dòng)漫和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制定與相關(guān)的政策，一批動(dòng)漫 企業(yè)開(kāi)始嶄露頭角，形成了一定規(guī)

34、模的產(chǎn)業(yè)群集，特別是江蘇的常州和浙江的杭州 兩地發(fā)展極為的突出。 3.3 珠江三角洲地區(qū) 廣東省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，廣東已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)實(shí)力和基礎(chǔ)最 為雄厚的地區(qū)之一，深圳，汕頭等地已擁有一批具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng) 漫企業(yè)，廣東省已將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)文化大省的重要措舉，提升原創(chuàng)能力 是廣東動(dòng)漫最緊迫的課題，廣東動(dòng)漫要走出去，要培養(yǎng)和發(fā)展具有濃郁嶺南特色的 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化。 比如粵劇，和嶺南地區(qū)的地區(qū)民間故事如黃飛鴻，等都是非常好的題材，而且 廣東與港澳相鄰，一些國(guó)際先進(jìn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式均可已借鑒。 另外深圳作為繼北京，上海之后的第三大動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)基地，得到政府機(jī)構(gòu)的大力

35、 支持。也成為帶動(dòng)整個(gè)珠三角甚至廈門地區(qū)的動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)的中心樞紐，近年來(lái)深 圳市政府也出臺(tái)了多項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，并成立深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室來(lái) 協(xié)助政策的實(shí)施與運(yùn)行，促進(jìn)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。 3.4 湖南地區(qū) 湖南省面對(duì)國(guó)內(nèi)日益巨大的動(dòng)漫市場(chǎng),為扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了系列優(yōu)惠政 策及前景規(guī)劃,并允許動(dòng)漫企業(yè)優(yōu)先上市融資,來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展. 有著全國(guó)娛樂(lè)之都的長(zhǎng)沙市,其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)伴隨著文化產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)業(yè)起步早,規(guī)模大, 品牌好,其中三辰卡通公司和紅夢(mèng)卡通公司更是發(fā)展突出,不僅擁有全國(guó)第一個(gè)知名 動(dòng)畫品牌,目前在國(guó)際上也有廣泛影響的藍(lán)貓 ，還有虹貓藍(lán)兔 山貓 屁屁豬等產(chǎn)品，已經(jīng)形成了

36、較為完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，而且發(fā)展迅速。 第四章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展對(duì)策 4.1 前景展望 經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步的融合，加快了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放的速度， 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化 之路，有專家預(yù)測(cè)未來(lái)的不久中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)定當(dāng)成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。展望中 國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊，市場(chǎng)潛力巨大。產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善和經(jīng)驗(yàn)管理觀念 的進(jìn)一步更新等等，都為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展埋下了闊步前進(jìn)的伏筆，有專家預(yù)測(cè)未來(lái) 的不久中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)定當(dāng)成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。 進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是最具魅力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于熱 潮時(shí)期，

37、各地紛紛而起，同時(shí)我們?cè)诳吹綇V闊的前景也發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的 過(guò)程中還存在著許多問(wèn)題，如何做到產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，如何形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)是一 個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)口大國(guó)，如何讓中國(guó)的青少年樂(lè)于接受中國(guó)的本土動(dòng)漫，如何將中國(guó) 的本土化動(dòng)漫推向世界，如何完成中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化，已經(jīng)成為我們今天 迎接市場(chǎng)檢念的必解之題，結(jié)合前面的分析下面我來(lái)談?wù)勛约簩?duì)中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展 的幾點(diǎn)思考。 4.2 發(fā)展對(duì)策 4.2.1 重點(diǎn)支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 雖然從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)脆弱與市場(chǎng) 空間巨大之間形成了強(qiáng)烈的反差。無(wú)論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，中 國(guó)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)已經(jīng)刻不容緩，這

38、也是中國(guó)動(dòng)漫走向國(guó)際化的必須之路。目前應(yīng)當(dāng)正 視國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與國(guó)際動(dòng)漫之間的差距，積極借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不論是技術(shù)上的還是 管理經(jīng)營(yíng)方面，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)先進(jìn)的管理人才，推 動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)代理為主走向自主研發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主走向獨(dú)立原創(chuàng) 為主，由進(jìn)口轉(zhuǎn)向出口的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。 4.2.2 增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的細(xì)胞。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力主要體現(xiàn)在 業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就要給動(dòng)漫企業(yè)更多的切實(shí)的支持，無(wú)論是政 策上的還是資金上的。 要積極培育一批具有強(qiáng)大自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的動(dòng)漫研發(fā)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)， 如：湖南的三辰卡通公司等

39、那樣的企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批體現(xiàn)民族精神時(shí)代方向的民 族動(dòng)漫精品，如：“藍(lán)貓”等，真正樹(shù)立中國(guó)民族動(dòng)漫品牌。 4.2.3 加快國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力的培育高端人才 首先應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地是集人才教育與培訓(xùn)，技術(shù)研發(fā)與服務(wù)， 龍頭企業(yè)集約發(fā)展，中小企業(yè)孵化和國(guó)際經(jīng)貿(mào)技術(shù)合作等多種功能與一體的產(chǎn)學(xué)研 的綜合基地，當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏高端技術(shù)和高端人才，必須加強(qiáng)高端技術(shù)和高 端人才的培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)振興提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和人才支持。優(yōu)先開(kāi)發(fā)動(dòng)漫研發(fā)的 核心技術(shù)的通用技術(shù)，加快建設(shè)公共技術(shù)平臺(tái)努力提供技術(shù)服務(wù)。依托高等院校和 科研機(jī)構(gòu)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各

40、類 緊缺人才。 4.2.4 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如果要正在得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問(wèn)題， 而斷裂的問(wèn)題從微觀上的表現(xiàn)就是資金，人才，營(yíng)銷，內(nèi)容，渠道，衍生產(chǎn)品的問(wèn) 題，這些都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須直面必須解決的問(wèn)題，發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場(chǎng) 的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，規(guī)?；a(chǎn)，形成完整的 利潤(rùn)增值體系，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完善的中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 鏈。 前面我們說(shuō)到，動(dòng)漫市場(chǎng)通常分為三個(gè)層次，一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)， 二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)：三是動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。包括游戲， 文具，玩具，食品，服裝，日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè) 鏈條，原創(chuàng)生產(chǎn)動(dòng)漫期刊上連載選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本改 編成動(dòng)畫片音像制品