中國消費現(xiàn)狀分析備課講稿

1、中國消費現(xiàn)狀分析 精品資料 2008年，我國對外貿(mào)易因金融危機嚴重受挫，政府越發(fā)意識到我國應(yīng)更 多的依靠內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長。但在中國，內(nèi)需仍是一個巨大挑戰(zhàn)，如何擴大內(nèi) 需，促進消費變成了一個大問題，而且我國的消費在結(jié)構(gòu)、層次等多個方面都 存在特殊性。影響消費的諸多因素仍制約著消費的升級。而且政府在2008年金 融危機之后在市場投放大量資金投資，引起了產(chǎn)能過剩等一系列問題，仍制約 著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級。 一、中國的消費水平不斷提高 自1995以來，世界主要發(fā)達國家消費率一直保持在 50%以上，美國更是 一直高居65%以上，2007年美國家庭消費占GDP的比例已達到了 72%。與之 相比，中國的消費率一直

2、低于 50%，2004年起，開始降至40%以下，現(xiàn)在大 致保持在35%左右。2016年，1-11月，社會消費品零售總額30萬億元，同比 增長10.4%。消費對經(jīng)濟增長的帶動作用明顯增強，前三季度消費對GDP的貢 獻率達71%，同比提高13.3個百分點，經(jīng)濟態(tài)勢良好。 我國居民1952-2011年消輟水平籾單憶億元| 1952 1958 1959 1985 1W 1995 2陽】 2010 20H 農(nóng)茍居民 62 349 560 1313 碗 2579 4455 5221 I4S 193 206 40S 765 4B1 6S5O 15907 1511 城鄉(xiāng)對比（農(nóng)対為1） 2.4 2-3 3.2

3、 2.9 1.2 3 3.8 S.7 3,7 3.* 2.90 資料班源:根拼 陽| rI甸沖國我汁卡幻相關(guān)數(shù)搖扭計號理 二、中國消費面臨升級 中國已進入消費率由降轉(zhuǎn)升、需求結(jié)構(gòu)發(fā)生趨勢性變化、消費對經(jīng)濟增長拉動作用不斷提 高的關(guān)鍵時期。未來傳統(tǒng)消費將提質(zhì)升級，新興消費蓬勃發(fā)展，消費潛力巨大。消費升級主要 表現(xiàn)在以下幾個方面 （一）高品質(zhì)商品消費潛力巨大，奢侈品市場發(fā)展迅速 在短短的幾年內(nèi)，中國成功代替“亞洲四小龍”，甚至日本，成為全世界奢 侈品牌最關(guān)注的市場。根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會研究，中國目前的奢侈品消費人 群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?3%。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進入奢侈品 消費初期。經(jīng)

4、測算，中國的中等收入階層家庭 6年后將達到1億個，戶均擁有 資產(chǎn)達到62萬元。分析師認為，隨著中等收入階層的崛起，中國的消費率還會 不斷上升，預計將從2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%。 （二）商品消費正經(jīng)歷從有到好的轉(zhuǎn)型，但扔無法滿足居民對消費品質(zhì)提出更高要 求，產(chǎn)品市場潛力巨大 2016年，供給側(cè)改革措施頻出，政府有關(guān)部門希望通過增加消費領(lǐng)域有效 供給來滿足升級了的消費需求，從而達到促消費的目的。2016年10月召開的 國務(wù)院常務(wù)會議確定了進一步擴大國內(nèi)消費的政策措施，以促進服務(wù)業(yè)發(fā)展和 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。這些政策主要包括消除制約養(yǎng)老、教育、體育等消費的體制機 制障

5、礙，增加旅游、文化等領(lǐng)域有效供給，出臺加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)指導意 見，促進傳統(tǒng)消費升級，優(yōu)化消費環(huán)境等五大方面。 （三）旅游、文化、體育等服務(wù)消費需求迅速增長 中國人均GDP過8000美元以后，正處于消費升級的關(guān)鍵節(jié)點。整個消費 趨勢從傳統(tǒng)的衣食住行，朝娛樂、健身、體育等方向發(fā)展，新興的體育、健 身、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。在此過程中供給沒有跟上消費轉(zhuǎn)型升級的變化，致使消費旺 盛而供給不足的問題凸顯。 （四）經(jīng)濟步入新常態(tài) 已有的30年的快速發(fā)展，通過改革激發(fā)了潛伏的生產(chǎn)力。經(jīng)濟發(fā)展進入新 常態(tài)，實質(zhì)是我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入高效率、低成本、可持續(xù)發(fā)展的中高速增 長階段。從速度層面看，GDP增速由高速增長轉(zhuǎn)

6、為中高速增長，經(jīng)濟增長的質(zhì) 量和內(nèi)涵發(fā)生質(zhì)的變化；從結(jié)構(gòu)層面看，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級；從動力層面 看，經(jīng)濟發(fā)展從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，這是消費進行升級提出的 挑戰(zhàn)。 （五）跨境電子商務(wù)發(fā)展迅速，但形勢不樂觀 今年2月份，財政部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局、國家旅游局發(fā) 布公告，決定自2016年2月18日起，增設(shè)和恢復口岸進境免稅店，合理擴大 免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購物額。3月24日，財政部等三部委聯(lián)合下發(fā) 通知，從4月8日起，跨境電商執(zhí)行稅收新政策，并同步調(diào)整行郵稅。新政一 度使跨境電商零售進口全行業(yè)受到強烈震蕩。數(shù)據(jù)顯示，在4月8日-15日之 間，鄭州、深圳、寧波、杭州等

7、跨境電商綜合試驗區(qū)進口單量分別比新政實施 前下降了 70%、61%、62%和65%。為穩(wěn)妥推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式過 渡，商務(wù)部對跨境電商零售進口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過渡期。11月，為穩(wěn) 妥推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式過渡，經(jīng)商務(wù)部有關(guān)部門同意，過渡期進一 步延長至2017年底。在外貿(mào)形勢不容樂觀、國內(nèi)零售業(yè)整體低迷和電商增速放 緩的背景下，延遲過渡期一方面為跨境電商零售企業(yè)提供了更多的調(diào)整空間。 行業(yè)上未來也面臨優(yōu)勝劣汰的格局。 三、中國消費結(jié)構(gòu)特點 （一）消費結(jié)構(gòu)不斷升級 國際經(jīng)驗表明，人均GDP突破3000美元，是傳統(tǒng)社會與現(xiàn)代社會的“分水 嶺”，標志著一國經(jīng)濟步入了新的發(fā)展階段：

8、第一，由于收入水平提高，國家經(jīng) 濟可以由外需向內(nèi)需轉(zhuǎn)型；，擴大內(nèi)需成為經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容之一；第二， 居民消費結(jié)構(gòu)將日益高檔化和多元化，社會主導消費鏈將從紡織品、低檔家用 電器向交通通訊、汽車、住房等產(chǎn)品和服務(wù)過渡，也就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向高級 化升級。 截止2015年，我國城市居民的恩格爾系數(shù)由 34.8%，農(nóng)村的恩格爾系數(shù)也 下降到37.1%。食品支出的主導地位正在逐漸淡去，與現(xiàn)代社會相匹配的新型 消費點正在不斷涌現(xiàn)。 首先，旅游消費將持續(xù)成為消費熱點。據(jù)2016年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯 示，國內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長11%。其中，城鎮(zhèn)居民31.95 億人次，增長14.03%

9、 ;農(nóng)村居民12.4億人次，增長4.38%。國內(nèi)旅游收入 3.94萬億元，增長15.19%。其中城鎮(zhèn)居民花費3.22萬億元，增長16.77% ;農(nóng) 村居民花費0.71萬億元，增長8.56%。其次，從各個國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，當 一個國家人均GDP達到3000-10000美元的時候?qū)⑦M入汽車消費快速發(fā)展的時 期，2015年，人均GDP已經(jīng)突破8000美元。然而現(xiàn)今我國人均汽車擁有量不 足一輛，仍低于世界水平，汽車消費必然成為新經(jīng)濟增長點。再次，隨著居民 生活水平的提高，人們更加重視保健和健康型商品的消費，特別是綠色商品備 受歡迎，考慮到目前我國一些食品的安全標準制度建設(shè)遠落后于其他國家，今 后與健

10、康保健有關(guān)系的產(chǎn)品銷量會大幅度增長。 （二）城鄉(xiāng)消費差距大 收入是消費的基礎(chǔ)和前提，城鄉(xiāng)居民收入差距影響了各自的消費水平。城 鄉(xiāng)收入過大使城鄉(xiāng)消費差距懸殊，而城鄉(xiāng)消費差距具體表現(xiàn)在以下幾個方面。 （以下為城鄉(xiāng)人均可支配收入與消費支出） 日坷嗔居國人均可吏旣收入（元）居民人均可畫配股入元） 蠅也無促A均消明雯土 C億元）亦杠醫(yī)民人戊生器吏匕I fr） 1、消費規(guī)模 城鄉(xiāng)居民的消費差異首先表現(xiàn)為城鄉(xiāng)居民在消費規(guī)模方面的差距，通過對 中國統(tǒng)計年鑒1980-2011年相關(guān)數(shù)據(jù)的整理分析發(fā)現(xiàn)，1952年，我國農(nóng)村 居民消費規(guī)模達到298億元，2011年則增加到37395億元，59年間增加了 124.48

11、倍；同期我國城鎮(zhèn)居民消費規(guī)模是則由1952年的136億元增加到2011 年的127551億元，增幅達到936.88倍，城鎮(zhèn)居民消費規(guī)模增速達到了農(nóng)村居 民消費規(guī)模增建的7.56倍。因此，自1990年城鎮(zhèn)居民消費規(guī)模超過農(nóng)村居民 后，城鄉(xiāng)居民消費規(guī)模差距就不斷拉大。 圖1我國農(nóng)村居民消費規(guī)模變化 1952 2010（單位；億元） 資料來源:根據(jù)1991 2011年申國統(tǒng)計年鑒相關(guān) 數(shù)摞統(tǒng)計整理 2、消費結(jié)構(gòu) 僅供學習與交流，如有侵權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 謝謝5 精品資料 城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的差異主要體現(xiàn)在恩格爾系數(shù)的差異，我國城鄉(xiāng)居民的 恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)出非常明顯的下降趨勢，2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為6

12、76709 億元，同比增長6.90% ； 2015年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為 34.8%，農(nóng)村居民 家庭恩格爾系數(shù)為37.1% 3、消費觀念 我國農(nóng)村居民養(yǎng)成了“量入為出”的消費觀念，其消費行為具有節(jié)約傾向。城 鎮(zhèn)居民則由于其收入的穩(wěn)定性和較完善的醫(yī)療社會保障，形成了“持幣待購、隨 用隨買”的較為理性的消費習慣，與農(nóng)民的季節(jié)性消費行為形成了鮮明對比；再 加上城市具備較為發(fā)達的金融系統(tǒng)和銀行體系，城市居民消費可以利用金融系 統(tǒng)實現(xiàn)超前消費，尤其是在買房、購車等大宗商品交易方面；城鎮(zhèn)居民由于對 消費產(chǎn)品渠道的多元化選擇以及售后服務(wù)和投訴機制的完善性，其消費行為更 多地體現(xiàn)為個性消費，而非農(nóng)村居民的

13、從眾消費、盲目攀比的消費特征。 四、中國不同消費者消費觀念與層次特征 （一）一般收入水平的群體和消費居民仍然占大多數(shù) 據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計分析，我國目前年人均收入大體上在8000-30000元的家 庭占到城鎮(zhèn)家庭的總數(shù)的60.98%，收入占到居民收入總數(shù)的58%，是我國消 費的主體部分。一般收入水平和消費水平的居民在我國仍是個非常大的群體。 這個群體的消費水平在逐步提高，但總體上仍維持在一般的消費水平上，在今 后的一定時期內(nèi)仍將如此。居民收入水平會有所提高，但對多數(shù)居民而言，收 入水平和消費水平不會出現(xiàn)大幅度的跳躍性增長。因此，該類人群應(yīng)成為刺激 消費的主要對象，政府應(yīng)通過免稅、減稅，社保等方面

14、的措施來提高消費。 （二）中等收入和消費階層正逐步成為消費需求增長的主要動力 在我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟和社會發(fā)展中，中等收入和消費階層在逐步形成。中等 消費階層擴大將帶動我國消費結(jié)構(gòu)的升級，并提高消費對整個國民經(jīng)濟貢獻的 作用。中等消費階層普遍具有衣食無憂、重視教育、負債率低的消費特征。首 先，在物質(zhì)消費方面，中等收入家庭生活必需品已經(jīng)得到滿足，恩格爾系數(shù)在 30-40%之間，對消費需求選擇性強。他們有條件做到健康消費、綠色消費、和 諧消費、適度消費。他們是食品、中高擋成衣、經(jīng)濟實用住宅、中檔家裝的主 要需求者。其次，中等收入階層的耐用消費品齊全，增加的收入除了用于提高 消費品檔次，仍有剩余，便把消費主要投向教育和自我提高。再次，中等收入 階層的消費奉行著“量入而出”的原則，一般不輕易舉債，沒有可靠的預期收入