藥妝品牌手冊

1、藥妝品牌手冊 2016.4 一、什么是藥妝 二、藥妝的分類 三、藥妝的特點 四、中國藥妝的歷史 五、中醫(yī)藥妝的作用機理 六、中國藥妝市場發(fā)展概況 七、日本藥妝為什么如此受人追捧 八、日本藥妝店購物案內(nèi) 一、什么是藥妝 藥妝并沒有統(tǒng)一的概念。各個國家，各個地區(qū)對藥妝有不同 的理解。 20世紀70年代，美國著名皮膚病資深學者Albert Kligman 首次提出了藥妝的概念，闡釋藥妝品是“含有藥物成分，介于藥 物和化妝品之間的制品”，該概念在西方發(fā)達國家被廣泛認可， 藥妝以此為基點邁入產(chǎn)業(yè)化時代，迅速風靡全球。 所以，藥妝品的英文cosmeceutical ，是結(jié)合化妝品 cosmetics 及藥

2、品 pharmaceuticals 二字組合而得成，意思是不 僅可以清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀，還可以深入 皮膚深層，調(diào)整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達到美 容、去斑、養(yǎng)顏的效果。 此觀點在西方十分流行，但日本人一般認為藥妝藥妝是經(jīng) 皮膚科醫(yī)生推薦的產(chǎn)品，既不是藥品也不是普通化妝品。一般情 況下，藥妝產(chǎn)品的配方是完全公開且不含公認致敏原的。藥妝產(chǎn) 品中所含的有效成分都經(jīng)過皮膚科臨床測試。所以，消費者目前 在藥妝店購買的日本藥妝，大多屬于化妝品以及“醫(yī)藥部外品”， 也有一些具有美容護膚功能的第 1、2、3類醫(yī)藥品。 總之，我們可以大致認為藥妝是按照藥品標準采購原料、 藥品標準

3、生產(chǎn)、藥品標準試驗、藥品標準銷售的，使用美容品之 后，不能能產(chǎn)生表面效果，還能對皮膚結(jié)構(gòu)造成影響的化妝品。 通俗講，是指按照制藥標準生產(chǎn)銷售的醫(yī)療化妝品。 武漢市第一醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師吳娟指出，在一些發(fā)達國家 里，比如法國，“藥妝”是由企業(yè)與醫(yī)生聯(lián)合研發(fā)，通常只在藥 店銷售，所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試 證明，且不含經(jīng)公認致敏原的醫(yī)學護膚品。常年從事對日健康貿(mào) 易的北京倍速技研商貿(mào)有限公司總經(jīng)理白小兵也這樣認為，他 說，日本的藥妝是按照藥物的標準生產(chǎn)、銷售的化妝品，日本的 藥事法對其生產(chǎn)、銷售有詳細的規(guī)定。 在中國，“藥妝”概念不存在。化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例只 是將化妝品分為特

4、殊用途化妝品和非特殊用途兩大類。 中國香料 香精化妝品工業(yè)協(xié)會化妝品部主任劉洋指出， 根據(jù)國家食藥監(jiān)總 局的相關(guān)規(guī)定，化妝品宣稱“藥妝” “醫(yī)學護膚品”等夸大宣傳、 使用醫(yī)療術(shù)語的行為屬于違規(guī)。 在中國，并沒有藥妝的界定。只在行業(yè)中運用此概念，對于 藥妝概念的認同分為3派：1藥物化妝品（主要是藥品企業(yè)延伸 出來的產(chǎn)品）；2.醫(yī)學護膚品（只在藥房渠道銷售，由醫(yī)學人員 組成的研發(fā)及銷售顧問）；3.功效性化妝品（傳統(tǒng)日化行業(yè)的功 效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類普遍也運用藥妝概念）。 二、藥妝有哪些分類？ 藥妝也是化妝品，只不過是按照藥品生產(chǎn)制造的化妝品而已。 藥妝按照不同的方法有不同的分類。 按照藥妝

5、的治療修復功效。藥妝可分為 針對敏感皮膚，減少 對皮膚的刺激，舒緩過敏現(xiàn)象的藥妝；針對青春痘及凹洞、疤痕， 以剝離表層角質(zhì)，控制油分分泌達到治療效果的藥妝；針對毛孔 粗大及痘痘肌，有效對肌膚控油，改善肌膚的藥妝；針對暗沉、 斑點及皺紋的皮膚類型， 可以達到美白、緊實和光澤皮膚效果的 藥妝；以純天然植物提取為主，成分安全溫和，對補水抗衰有奇 效的藥妝。 藥妝從大的功效用途上可以分為：彩妝化妝品、洗護化妝品、 功能化妝品。 藥妝從銷售渠道可以分為：專業(yè)線藥妝、日化線藥妝、藥線 藥妝、電商線藥妝。 三、藥妝品特點 藥妝有哪些特征呢？ 1. 藥妝品同樣屬于皮膚保養(yǎng)品的范疇，所謂藥妝就是無論 在產(chǎn)品研發(fā)

6、、試劑、生產(chǎn)、儲運等各個環(huán)境，都遵循制藥標準。 2. 藥妝品注重產(chǎn)品研發(fā)的科學性， 以皮膚科學為研發(fā)基礎(chǔ)， 尊重不同區(qū)域、不同環(huán)境、不同膚種的差異性，為不同性質(zhì)的皮 膚，開發(fā)對應性的產(chǎn)品。 3. 藥妝品追求成份的穩(wěn)定性。雖然普通護膚可能與藥妝品 的成份沒有明顯的差異性，但藥妝品比普通護膚品對成份穩(wěn)定性 要嚴格，比如，對于美白產(chǎn)品中，普通護膚品與藥妝品對Vc這 種成份的添加量都是1%而普通護膚品只要在出廠時 Vc含量保 障在1%而保持期內(nèi)檢測出含有 Vc即可，而對于藥妝品則要求 從出廠到失效這段時間其 Vc這種成份的含量必須穩(wěn)定在 19左右 （允許有一定誤差），以確保產(chǎn)品的效用。 4. 藥妝的配

7、方必須有如下要求：配方必須完全公開，所有有 效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公 認的致敏原。配方精簡，不含色素、香料、防腐劑、表面活性劑。 有效成分的含量較高，針對性強，較一般保養(yǎng)品功效顯著。 由于藥妝的主要作用是應用于耐受性差的皮膚修護保養(yǎng)，因此在 成分上要求會更嚴格，是不含任何刺激成分的溫和保養(yǎng)品，當然 也不可能含有激素。而通常的化妝品依賴性則是來源于激素對皮 膚的刺激。因此，藥妝依賴性是不可能有的，相反，對于被激素 毒害的肌膚，改用藥妝，還能起到溫和調(diào)理、修復肌膚的作用。 藥妝與那些容易產(chǎn)生依賴的含激素的化妝品是完全不同的，它不 追求短期看得見的效果，而是更專注于天

8、然成分對肌膚的長期呵 護和調(diào)理，讓肌膚逐漸恢復健康。 5. 藥妝品追求生產(chǎn)環(huán)境達標?，F(xiàn)在許多的化妝品生產(chǎn)工廠 都自稱為GMP達標工廠，但并不是說生產(chǎn)環(huán)境達標就是藥妝品。 6. 不同成份藥妝品，對其產(chǎn)品包裝有較高要求，以防止其 品質(zhì)的穩(wěn)定性。 7. 藥妝品對嚴格控制其儲運環(huán)境。不同成份的產(chǎn)品，在溫 度、濕度不同的情況下，其儲運環(huán)境有圈套差異，以確保其品質(zhì) 穩(wěn)定。 8. 藥妝品對其銷售渠道有較高要求，像薇姿、理膚泉等國 內(nèi)藥妝品牌，承諾全球只在藥房銷售。 常年從事對日健康貿(mào)易的 北京倍速技研商貿(mào)有限公司總經(jīng)理白小兵說，在日本，藥妝品則 主要在藥妝店銷售。藥房及藥妝店這種渠道，由于經(jīng)營一定比例 藥品

9、，對藥品的倉儲管理、銷售管理以及推薦方式等都相對專業(yè)， 一般都配有藥師，能對消費者用藥、藥妝品進行一定指導，以使 消費者能有效選擇適應性產(chǎn)品。 四、中國藥妝的歷史 在一些西方發(fā)達國家里，人們有了皮膚問題時是不會盲目地 去商店買各種化妝品回來在家試效果的，而是由皮膚科開出處 方，再根據(jù)醫(yī)生的建議來解決皮膚問題，“藥妝品”也因此誕生。 相比于化妝品而言，藥妝品更為細分，其針對性也更強。不過， 在這個概念產(chǎn)生之前，中國早就有了藥妝。中國有實踐意義上的 藥妝。 事實上，中國古代早就有“藥妝”這個概念，在神農(nóng)本草 經(jīng)中記載的“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”等 就具有相當好的美容效果。為了保證其

10、無刺激性及無毒性，“藥 妝品”其組成部分都是精選的各種天然植物的有提取物制成，其 好壞主要就是看對植物性情的了解及利用度。 由于祖國醫(yī)學的積累，中國中醫(yī)藥對植物的開發(fā)和利用在世 界范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先，只要我們能非常有效地挖掘和利用這一寶 藏，必將開發(fā)研制出符合現(xiàn)代生活理念的頂級藥妝產(chǎn)品。 藥妝起源于夏商時期，后在國外流行，隨著護膚品市場的開 放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場， 中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般 萌發(fā)。 夏商周：甲骨文中被發(fā)現(xiàn)有“疥”“癬”等損美性疾病的記 錄。 戰(zhàn)國：山海經(jīng)146種藥有12種與美容相關(guān)。 秦：皇帝內(nèi)經(jīng)為美容美體奠定理論基礎(chǔ)，其中具體提及 了馬膏療法（用馬項下脂肪反復涂摩患處）

11、。 漢：神農(nóng)本草經(jīng)記載關(guān)乎“悅澤”、“美色”、“輕身” 的藥物100種，并提到美容藥品的獨特劑型一一面脂。 西晉：肘后備急方堪稱中醫(yī)美容第一書，載有美容方66 條，美容藥物95種。 南北朝：本草經(jīng)集注提及報價美容中藥 70余種，并對不 少既定美容藥方作出拓展優(yōu)化。 隋唐：外臺秘要方其中第三十二卷專論美容，含有面部 美容方97首，美眉發(fā)方87首，澡豆方9首，口脂方3首，美手 方10首，香體熏衣方10首。全書共得美容藥方 356方，294味 藥。 宋元：史遼錄記載以中藥“瓜蔞”調(diào)敷于面部的“佛妝” 配方，是現(xiàn)代“倒模”美容術(shù)的雛形。 明清：慈禧光緒醫(yī)方選議其中諸如長發(fā)香發(fā)方、令發(fā)不 落方、洗頭沐浴

12、方等在海外產(chǎn)生深刻影響。 現(xiàn)代科學證實，夠證實皮膚對于一般的生化保養(yǎng)品的吸收程 度為7%而中藥保養(yǎng)品的被吸收程度高達 13%所以藥妝的發(fā)展 空間十分巨大。 五、中醫(yī)藥妝的作用機理 根據(jù)中國傳統(tǒng)中醫(yī)理論，皮膚和人體衰老的直接原因是五臟 的衰退和失衡。中國傳統(tǒng)中醫(yī)理論有關(guān)保持健康的中心思想是維 持陰陽之間的動態(tài)平衡，尤其五臟內(nèi)的平衡。中醫(yī)典籍認為，五 臟的功能既相生又相克。 從現(xiàn)代生物學的角度看，則必須維持多 種不同器官、酶和細胞活動之間相互作用的動態(tài)平衡。 皮膚衰老是由內(nèi)部和外部因素引起的一種復雜的生理現(xiàn)象。 許多科學家曾提出各種理論， 希望能解釋這一自然現(xiàn)象， 并找到 延緩衰老的方法。對于中草

13、藥的抗衰老作用， 現(xiàn)代中醫(yī)提出以下 幾種主要的作用機制： 延緩細胞老化。黃芪和人參的提取物可以延長細胞的壽命， 包括人體皮膚的成纖維細胞。 清除自由基。自由基包括超氧化物和羥基自由基， 其氧化能 力很強，會導致皮膚和機體老化。實驗表明，許多中藥材都具有 較強的抗氧化劑作用。五味子和三七提取物能有效抑制脂質(zhì)過氧 化以及丙二醛的產(chǎn)生。提取物中的類黃酮可以提高細胞中抗氧化 酶的生物活性，可以促進 SOD和GSH- PX酶的合成，從而減少 脂質(zhì)過氧化。另外，丹參含有丹參酸乙和丹酚酸C活性物，是 有效的自由基清除劑，同時還能抑制脂質(zhì)過氧化和血小板的聚 集。 修復膠原。膠原是最為豐富的人體蛋白質(zhì)， 占蛋白

14、質(zhì)總量的 25%是真皮的重要組成部分，它是一種補溶性蛋白，主要存在 于皮膚、牙齒、骨骼和腱等部位。隨著年齡的增長，膠原對物理 應激的反應能力會逐漸下降，因為羥脯氨酸是皮膚膠原中最為重 要和穩(wěn)定的氨基酸，它的相對含量能間接反映皮膚中的膠原含 量，同時反映出真皮的老化程度。研究表明，許多傳統(tǒng)中草藥不 僅可以清除自由基，還具有膠原修復能力。茯苓提取物可以提高 羥脯氨酸的含量，抑制膠原蛋白分子的交聯(lián)； 黃精和枸杞子的配 方能有效提高羥脯氨酸的含量， 促進成纖維細胞的繁殖；丹參含 有的丹參酸乙和丹酚酸 C活性物，可以提高 SOD的活性，增加 羥脯氨酸的含量，改善皮膚的彈性。 免疫調(diào)節(jié)。皮膚的表皮部分是抵

15、御抗原入侵的天然防線，表 皮的最外層是角質(zhì)層，下面是脂質(zhì)雙層。隨著年齡的增長，許多 免疫功能的響應都會下降。 當免疫系統(tǒng)運轉(zhuǎn)不正常時， 會對膠原 和彈性蛋白造成負面影響，延緩傷口的愈合。在中草藥中，五味 子提取物能提高巨噬細胞的活性，同時增強SOD的作用；三七 的主要活性成分是皂苷，它不僅具有較強的自由基清除能力， 還 可以調(diào)節(jié)皮膚的免疫力。另外，菟絲子提取物通過增加白介素-2 的合成，從而提高機體免疫力。 促進皮膚微循環(huán)。皮膚的微循環(huán)有助于高效地為皮膚提供營 養(yǎng)物質(zhì)，支持細胞代謝，并調(diào)節(jié)體溫，這對皮膚護理和延緩皮膚 衰老都十分重要。丹參提取物可以改善皮膚毛細血管的血液循 環(huán)；當歸和白芨提取物

16、由于含有類黃酮， 不僅是強有力的抗氧化 劑，還能有效改善血液循環(huán)，從而延緩皮膚衰老。 六、中國藥妝市場的發(fā)展狀況 爆買日本的“藥妝”，再一次將國內(nèi)藥妝企業(yè)、藥妝市場推 向了前臺，市場需求強勁的同時，許多問題也值得我們深思。 1.市場需求強勁 由于使用不良化妝品、美容產(chǎn)品而導致美麗不成反毀容的案 例在中國時有發(fā)生，消費者的自我保護意識逐漸提高。 所以現(xiàn)代 女性對于化妝品的使用非常謹慎，已經(jīng)從最基本的肌膚保養(yǎng)上升 到安全療效的要求，而藥妝的嚴謹性和安全性迎合了消費者的需 求。 有一項調(diào)查顯示：在香港、臺灣等地區(qū)，女性選擇醫(yī)學護膚 品的比例占到整個護膚品行業(yè)的 60%-70%在國外有63%勺女性 每

17、年在藥店選購化妝品，藥妝產(chǎn)品占她們?nèi)昊瘖y品消費的 60% 在日本，連鎖藥房中藥妝產(chǎn)品和日用品占其生意構(gòu)成的70%化 妝品消費習慣正在向醫(yī)學護理方向轉(zhuǎn)變。在發(fā)達國家購買藥妝品 已經(jīng)成為他們的生活習慣， 也是一種時尚。隨著問題肌膚的日趨 增多，回歸大自然依舊是人們渴望化妝品純凈、安全、并能解決 自己肌膚問題美好愿望的體現(xiàn)。 藥妝因其對常見皮膚病有調(diào)理作用，又沒有藥物的副作用， 所以受到越來越多消費者的歡迎， 一些醫(yī)藥企業(yè)更是近水樓臺地 紛紛邁入藥妝行業(yè)。無論是終端消費的升溫，還是生產(chǎn)廠家、零 售企業(yè)的追捧，都足以看出產(chǎn)業(yè)變化的風頭。一切都顯示著，市 場已經(jīng)進入亦藥亦妝的時代。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，200

18、4年-2007年間，中國藥妝市場的銷售額年 增長率均高達10%-20% 2008年-2012年，中國藥妝市場維持這 一增長率，這一數(shù)字是歐洲市場的兩倍；到2010年，我國化妝 品市場銷售總額達1200億元，而作為其中細分領(lǐng)域的藥妝市場， 份額由20%曾長到40%總額達480億元。如此好的數(shù)據(jù)，使得 我國很多企業(yè)都將眼光投入到藥妝這一塊來。 藥妝在國外是一個成熟的門類， 與普通的化妝品相比，藥妝 品的配方精簡；一般不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑， 有效成分的含量通常較高， 針對性強并功效顯著，因此受到消費 者的推崇。隨著“藥妝”概念在消費者群體中的越來越普及，它 的市場份額在中國的化妝品市

19、場上所占的比重也越來越大。 歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的 60% 以上。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但藥妝化妝品 市場份額依然很小。中國藥妝市場無論從市場容量還是消費意識 看，很像十幾年前的女性美容市場， 還存在著巨大的潛在發(fā)展空 間。 不過，市場規(guī)模的擴大自然會引發(fā)行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)要 想在這市場立足仍舊還有很長的路要走。 2中國企業(yè)所占市場份額較小 在國內(nèi)藥妝市場，除了進口品牌外，近幾年也出現(xiàn)了不少國 內(nèi)藥妝品牌，且發(fā)展勢頭迅猛。 藥妝概念在中國一度火熱，2005年和2006年這兩年，被 一些人稱為中國的藥妝年，除了國外品牌大舉進軍中國藥妝市場 外，諸多中國

20、企業(yè)似乎也看到了國內(nèi)藥妝市場的引爆點，開始紛 紛涉足藥妝。這其中既有鼎鼎大名的中藥老字號，也有叱咤一時 的日化公司或藥企，然則多年過去，昔日近在眼前的藥妝市場， 本土藥妝的前景也依然是迷茫一片，既沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也沒有成 熟的盈利模式。 2001年，同仁堂進軍藥妝領(lǐng)域，是最早涉足“藥妝”的藥 企之一。當時產(chǎn)品主打中藥“藥妝”，有“同仁本草”、“伊妝”、 “麗顏坊”、“派朗”、“佳寶樂”等品牌。十多年過去了， 同仁堂“藥妝”被業(yè)內(nèi)人士稱為三流品牌，十余年來業(yè)績只停留 在千萬級別。不久前，同仁堂發(fā)布的2015年年報中，對化妝品 更是只字未提。 2008年8月，云南白藥正式介入“藥妝”領(lǐng)域。不過，與

21、在日化領(lǐng)域中云南白藥牙膏獲得的成功相比，“藥妝”采之汲面 膜上市后銷售業(yè)績并不樂觀。在2015年半年度報告中，對“化 妝品”也是只字未提。 “王老吉”商標所有者廣藥集團從 2011年起啟動“王老吉” 品牌擴張之路，向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等多個領(lǐng)域擴 展。在廣藥集團2015年年報的大健康板塊中，盡管提到了“藥 妝”的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售，但其后提及的主要產(chǎn)品并不包含化妝 品。近日廣藥集團王老吉大健康產(chǎn)業(yè)向記者回復稱，“藥妝”目 前沒怎么做。 有業(yè)內(nèi)人士稱，當 時中國排名前五十的藥企都在推自己的 藥妝，包括圣火藥業(yè)、同仁堂、康恩貝、馬應龍、片仔癀、白云 山、云南白藥等。但到目前為止，藥企在“藥

22、妝”上的嘗試大 多 鎩羽而歸。 目前國內(nèi)藥妝市場上外來品牌一支獨大， 在銷售渠道上也占 據(jù)了最優(yōu)質(zhì)的資源。而國內(nèi)也沒有明確的藥妝認證法規(guī)， 諸多想 進軍藥妝市場的國內(nèi)企業(yè)，根本就不可能拿到一張名正言順的 “藥妝牌”，這點也被外來品牌所利用，成為攻擊國內(nèi)藥妝品牌 的利器。 既非堂堂正正之師，又無優(yōu)質(zhì)的銷售渠道，于財力上也不一 定能比得過那些國外行業(yè)大頭， 中國藥妝如何能繞開國外藥妝所 設下來的行業(yè)障礙，在這個外來品牌的重重圍堵上殺出一片血路 來？這是很多有志于進軍國內(nèi)藥妝市場企業(yè)所急需考慮的問題。 3中藥產(chǎn)品或是突破之路 藥企要想做一些功能性配方的化妝品， 還是應該側(cè)重中草藥 成分為主，有機會發(fā)

23、展起來的。國家政策并沒有限制中草藥不能 入化妝品，不限制就是允許，而且這方面是藥企優(yōu)勢領(lǐng)域，掌握 著中草藥資源，只要方法得當，會有成功的。但此前藥企其實也 多是從中草藥方向進軍“藥妝”，為何鎩羽而歸？關(guān)鍵是，藥企 不能總是把藥店作為其化妝品的銷售終端，用做藥的經(jīng)營思路去 經(jīng)營化妝品。他建議藥企多了解化妝品經(jīng)營模式后再去經(jīng)營化妝 品。 隨著09年國家政策對中醫(yī)藥大力的發(fā)展與支持，很多企業(yè) 都敏銳的意識到，以傳統(tǒng)中醫(yī)中藥配方為支撐點， 以中藥的自然 性、滋養(yǎng)性和化妝品的時尚性結(jié)合而成的，將會為中國的藥妝行 業(yè)打開一個新局面。 it 耐比ChtniKjc hflrtj ntn-叭ruymo to r

24、uQonaritfi嚴g ?.*ri-th flftdant preac-lptlOflS. 漢競酵素煥白能*18 .; *= SOmt 中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量正處于快速成長 期。中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具 有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，許多 化妝品業(yè)界常用的原料均需要從中國藥用植物中提取。 目前國內(nèi)有很多藥妝品牌開始興起，如“同仁御顏”、“佰 草集”等。它們要么憑借著其深厚的中醫(yī)文化底蘊積累，要么憑 借著其新科技技術(shù)及產(chǎn)品的開發(fā)能力。因為這些因素，使得他們 目前在藥妝品這個行業(yè)上暫時走在了前列，但隨著藥妝品這個產(chǎn) 業(yè)不斷的發(fā)展和擴

25、大，相信還會有更多的品牌和系列將會產(chǎn)生并 走向崛起。 七、日本藥妝為什么如此受人追捧 浩浩蕩蕩的爆買大軍中，日本的藥妝屢次名列中國赴日游客 的必買清單的榜首。其中，日本“藥妝”由于特殊功效和技術(shù)， 加上日本女性精致臉龐作為佐證， 被許多中國愛美女性列入必買 清單。 那么，許多已經(jīng)購買或者考慮購買日本藥妝的你，真的了解 日本的藥妝嗎？ 1. 為什么日本藥妝這么火？ 其實，中國目前還沒有對藥妝的嚴格界定，許多消費者對于 藥妝品的概念是通過媒體廣告宣傳所得，一般被認為是藥妝就是 “藥用化妝品”。近年來，由于化妝品中的各種化學添加成分引 起的過敏反應越來越多，加上環(huán)境污染和工作壓力大，使藥妝備 受追捧

26、。 我國對藥妝缺少明確的法律規(guī)范。 國內(nèi)市場上充斥的商品大 部分是被冠以“藥妝”概念的普通化妝品，質(zhì)量也無法保障。有 很多的化妝品打著藥妝品的旗號去吸引消費者的眼球，可其內(nèi)質(zhì) 并不具有藥妝品的功效，甚至會有很多的副作用。 缺少相應權(quán)威機構(gòu)。法規(guī)不健全，同時也缺乏社會權(quán)威鑒定 機構(gòu)。國內(nèi)除了化妝品的毒性檢測外沒有相關(guān)功能性和成分的測 試標準以及認證，如：低過敏性美白性、純天然性、經(jīng)皮膚科檢 測等。 現(xiàn)在的藥妝產(chǎn)品的生產(chǎn)商主要注重的是銷售，把利潤放在 第一，一些產(chǎn)品都偏離了藥妝品的的價值特性，其成分和安全性 都有待考察。而這些銷售人員、甚至藥師、形象代言人等在不了 解消費者的皮膚質(zhì)量就胡亂推薦，其

27、目的是為了早點把產(chǎn)品推銷 出去。這也誤導一部分消費者做出錯誤的選擇。 相比之下，日本藥妝管理規(guī)范、質(zhì)量有保障，相對歐美同 類商品價格低廉，從而受到國內(nèi)消費者的青睞。 2. 在日本藥妝在哪里可以買到？ 日本藥事法規(guī)定，“藥用化粧品”，屬于“醫(yī)藥部外品” (quasi drug )，外包裝需明確標有“醫(yī)藥部外品”的字樣，表 示特殊用途化妝品?？吹健搬t(yī)薬部外品”的字樣，消費者可以判 斷這款產(chǎn)品里有諸如祛斑、殺菌、美白、生發(fā)、除臭、防汗、防 曬等等特殊作用。 所以，在日本大街小巷藥妝店售賣額化妝品不一定都是藥 妝，只有標注“醫(yī)薬部外品”標志字樣的產(chǎn)品，才是真正的藥妝。 一般情況下，只有在藥妝店才可以買

28、到藥妝。 3. 日本藥妝和普通的化妝品有什么區(qū)別？ 藥妝分屬的“醫(yī)藥部外品”，是介于“藥”和“化妝品”之 間的產(chǎn)品，它必須含有厚生勞動省認可的藥理作用成分，日語中 稱之為“有効成分”。雖然藥字當頭，但是藥事法明確規(guī)定， 這類產(chǎn)品的目的是“預防”疾病，而非“治療”疾病。 其實，作為“醫(yī)藥部外品”的藥妝和普通化妝品相比，原料 并無質(zhì)量差別。根據(jù) 2006年藥事法修正案的規(guī)定，普通化 妝品和藥妝的成分必須全部公開。藥妝含有的“有效成分”，在 很多普通化妝品中也含有。 那么，藥妝和普通化妝品的區(qū)別是什 么呢？ 在普通化妝品配方中加入厚生勞動省指定的“有效成分”， 然后將“有效成分”的效果經(jīng)實驗驗證，并

29、對各成分的配比通過 定量實驗進行定量、Z后標明化學示性式，就可以申請成為藥妝。 例如，普通的化妝品加入了厚生勞動省認定的美容有效成分維他 命C,并進行了效果實驗和定量驗證，就可以申請成為藥妝。 然而，厚生勞動省對“有效成分”的使用配比進行了一定限 制。例如，對美白有效成分維他命 C的配比規(guī)定為3%那么超 過3%勺便不予通過。 4. 為什么要申請成為藥妝？ 那么，普通化妝品為何要大費周折、申請成為醫(yī)藥部外品 呢？ 日本藥事法規(guī)定，化妝品是清潔、美化、保健等功能下 使用的產(chǎn)品，因此即使含有有效成分，也禁止宣傳諸如“殺菌、 祛痘、防曬、防止皮膚干裂”等有效功能。而醫(yī)藥部外品中的有 效成分經(jīng)過厚生勞動

30、省認定，所以可以進行藥用效果的宣傳。 5日本藥妝是否有特殊功效? 從“美白、祛斑、祛黑頭、抗痘、天然成分”到“瘦身、防 曬、治療失眠、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、減輕痛經(jīng)”，日本藥妝的功效被代 購的中國商家越說越大。 各大電商平臺上銷售的日本藥妝， 不少 品牌都宣稱有“藥”的療效。 日本藥妝質(zhì)量固然有所保障，可以具有“殺菌抗菌、美白、 生發(fā)、除臭、防汗、防曬”等功效，但并非“靈丹妙藥”，沒有 醫(yī)療功效，不能寄予過高期望。 八、日本藥妝店購物案內(nèi)（向?qū)В?旅游日本，逛逛日本的藥妝店是必然的選擇。 不但可以買自 己心儀的藥妝，還可以給親近的朋友捎上一大把。那么，該如何 逛藥妝店呢，有什么樣的技巧呢？ 1. 日本的藥妝店和國內(nèi)的化妝品店有什么區(qū)別 日本的藥妝店和國內(nèi)的化妝品店還是有很大的區(qū)別的。常年 從事對日健康貿(mào)易的北京倍速技研商貿(mào)有限公司總經(jīng)理白小兵 說，因為日本藥妝是按照藥品來