漫畫美食林媒體方案1

1、 媒媒 體體 方方 案案 漫漫 畫畫 美美 食食 林林 廣州媒體執(zhí)行公司介紹廣州媒體執(zhí)行公司介紹 廣州左岸廣告有限公司，于廣州左岸廣告有限公司，于19951995年由國內(nèi)實戰(zhàn)營銷精英年由國內(nèi)實戰(zhàn)營銷精英 聯(lián)盟組建成立的新興智業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過多年的風(fēng)雨歷程，形成聯(lián)盟組建成立的新興智業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過多年的風(fēng)雨歷程，形成 了現(xiàn)階段以策劃為龍頭，廣告服務(wù)品牌代理為基礎(chǔ)；以企了現(xiàn)階段以策劃為龍頭，廣告服務(wù)品牌代理為基礎(chǔ)；以企 業(yè)形象、塑造，品牌管理，全程策劃及大型公關(guān)展示工作為業(yè)形象、塑造，品牌管理，全程策劃及大型公關(guān)展示工作為 主。并設(shè)置市場研究，品牌策略，創(chuàng)意中心，視覺規(guī)劃，公主。并設(shè)置市場研究，品牌策略，

2、創(chuàng)意中心，視覺規(guī)劃，公 司以司以“統(tǒng)籌策劃經(jīng)營品牌品牌提升統(tǒng)籌策劃經(jīng)營品牌品牌提升”為理論，為國內(nèi)外眾為理論，為國內(nèi)外眾 多知名品牌提供綜合性代理服務(wù)。多知名品牌提供綜合性代理服務(wù)。 活動主題活動主題 慢步美食林慢步美食林 我的美食，我做我的美食，我做主主 我的廚藝，就是最好！我的廚藝，就是最好！ 冠名單位冠名單位 宣傳目的宣傳目的 通過通過走進(jìn)企業(yè)，走進(jìn)企業(yè)，促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)的促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)的 互動?；印?也讓也讓“xxxxxx”品牌走進(jìn)廣州的各個角品牌走進(jìn)廣州的各個角 落。落。 活動風(fēng)格活動風(fēng)格 互動、時尚、熱烈、火爆互動、時尚、熱烈、火爆 報名形式報名形式 1、報名形式：在廣州各大酒

3、樓消費(fèi)的消費(fèi)者、報名形式：在廣州各大酒樓消費(fèi)的消費(fèi)者,以酒樓以酒樓 為報名中心為報名中心 活動報名及比賽地點活動報名及比賽地點 廣州各大酒樓廣州各大酒樓, ,每一個酒樓報名的消費(fèi)者每一個酒樓報名的消費(fèi)者,和本酒和本酒 樓的名廚樓的名廚pk做一道本酒樓的特色招牌菜做一道本酒樓的特色招牌菜,最終選出最終選出 一名優(yōu)勝者一名優(yōu)勝者,參加年底的家庭廚藝總決賽參加年底的家庭廚藝總決賽. 參賽形式參賽形式 1 1、參賽者不分年齡與性別。、參賽者不分年齡與性別。 2 2、賽程分為初賽、總決賽。、賽程分為初賽、總決賽。 比賽具體規(guī)則見附件。比賽具體規(guī)則見附件。 總決賽獎項總決賽獎項 比賽按組設(shè)冠、亞、季軍及鼓

4、勵獎比賽按組設(shè)冠、亞、季軍及鼓勵獎 總冠軍總冠軍5 5名名獎勵獎勵10001000元（含部分獎品）元（含部分獎品） 亞軍亞軍5 5名名獎勵獎勵800800元（含部分獎品）元（含部分獎品） 季軍季軍1010名名獎勵獎勵500500元（含部分獎品）元（含部分獎品） 鼓勵獎鼓勵獎3030名名各獎勵各獎勵200200元（含部分獎品）元（含部分獎品） 評委隊伍評委隊伍 1 1、各、各酒樓酒樓負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人 1-21-2名名 2 2、消費(fèi)大眾評委、消費(fèi)大眾評委 2 2名名 3 3、廣州市餐飲協(xié)會、廣州市餐飲協(xié)會 1 1名名 評分標(biāo)準(zhǔn)評分標(biāo)準(zhǔn) 以色、香及大眾口味為準(zhǔn)，不分菜系以色、香及大眾口味為準(zhǔn)，不分菜系

5、及地方特色。及地方特色。 （具體平分標(biāo)準(zhǔn)見附件）（具體平分標(biāo)準(zhǔn)見附件） 讓參賽者及消費(fèi)人群溶入到讓參賽者及消費(fèi)人群溶入到pkpk大賽中來。大賽中來。 安排參賽者上臺，按照人數(shù)分批上臺比賽安排參賽者上臺，按照人數(shù)分批上臺比賽 20072007年家庭廚藝年家庭廚藝pkpk名廚名廚大賽現(xiàn)場形式大賽現(xiàn)場形式 主持人致辭，宣布本次主持人致辭，宣布本次pkpk大賽的內(nèi)容及規(guī)則，大賽的內(nèi)容及規(guī)則， 并安排初賽者一一登臺亮相，及安排參賽者并安排初賽者一一登臺亮相，及安排參賽者 下去做賽前準(zhǔn)備。下去做賽前準(zhǔn)備。 2007 2007年年 家庭廚藝家庭廚藝pkpk名廚名廚大賽場地布置及要求大賽場地布置及要求 1 1

6、、本次家庭廚藝、本次家庭廚藝pkpk名廚大賽活動名廚大賽活動“xxx”xxx”企業(yè)主題背景企業(yè)主題背景 板板 2 2、本次活動、本次活動“xxx”xxx”企業(yè)品牌紀(jì)念品企業(yè)品牌紀(jì)念品 3 3、海報宣傳，數(shù)量上根據(jù)實際情況量情待定、海報宣傳，數(shù)量上根據(jù)實際情況量情待定 4 4、現(xiàn)場的參賽桌上放置企業(yè)的產(chǎn)品做為展示、現(xiàn)場的參賽桌上放置企業(yè)的產(chǎn)品做為展示 5 5、現(xiàn)場錄制烹飪產(chǎn)品的全過程。并在南方電視臺播出、現(xiàn)場錄制烹飪產(chǎn)品的全過程。并在南方電視臺播出 。 20072007年家庭廚藝年家庭廚藝pkpk名廚名廚大賽宣傳形式大賽宣傳形式 利于消費(fèi)人群對于大眾品牌、資訊、利于消費(fèi)人群對于大眾品牌、資訊、

7、服務(wù)信息具有特殊的關(guān)服務(wù)信息具有特殊的關(guān) 注和主動獲取性注和主動獲取性 在南方電視臺黃金時間段播出，每周兩次。在南方電視臺黃金時間段播出，每周兩次。 20072007家庭廚藝家庭廚藝pkpk名廚名廚大賽宣傳形式大賽宣傳形式 在各大酒樓比賽中放置在各大酒樓比賽中放置“xxx”xxx”品牌品牌的宣傳易拉寶，并協(xié)助的宣傳易拉寶，并協(xié)助 “xxx”xxx”品牌品牌在活動現(xiàn)場派發(fā)企業(yè)的宣傳單張及特制小禮品在活動現(xiàn)場派發(fā)企業(yè)的宣傳單張及特制小禮品 本次活動宣傳物品上出現(xiàn)本次活動宣傳物品上出現(xiàn)“xxx”xxx”品牌品牌名稱及名稱及l(fā)ogologo，并，并 為為“xxx”xxx”品牌品牌預(yù)留一定的廣告位預(yù)留一

8、定的廣告位 20072007年家庭廚藝年家庭廚藝pkpk名廚名廚大賽宣傳形式大賽宣傳形式 主持人在比賽現(xiàn)場口頭鳴謝主持人在比賽現(xiàn)場口頭鳴謝“xxx”xxx”品牌品牌給予本給予本 次大賽的支持次大賽的支持 比賽現(xiàn)場懸掛比賽現(xiàn)場懸掛“xxx”xxx”品牌品牌的橫幅兩條的橫幅兩條 大賽現(xiàn)場給予大賽現(xiàn)場給予“xxx”xxx”品牌品牌現(xiàn)場現(xiàn)場宣傳點，讓宣傳點，讓 “xxx”xxx”品牌品牌與各大社區(qū)的消費(fèi)人群直接面對與各大社區(qū)的消費(fèi)人群直接面對 面互動面互動 受眾特征分析：社區(qū)及企事業(yè)單位以受眾特征分析：社區(qū)及企事業(yè)單位以25-60歲間大眾消費(fèi)群體為主歲間大眾消費(fèi)群體為主 學(xué)校以學(xué)校以7-23歲間未來消

9、費(fèi)階層為主歲間未來消費(fèi)階層為主 年齡年齡 學(xué)歷學(xué)歷 收入收入 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 2999元或以下元或以下3000-5000元元5000-7999元元8000-9999元元10000元或以上元或以上 北京北京 0% 20% 40% 60% 80% 100% 北京上海廣州 24歲及以下2529歲3039歲4049歲50歲及以上 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 2999元或以下元或以下3000-5000元元5000-7999元元8000-9999元元10000元或以上元或以上 上

10、海上海 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 2999元或以下元或以下3000-5000元元5000-7999元元8000-9999元元10000元或以上元或以上 廣州廣州 0%20%40%60%80%100% 北京 上海 廣州 大專以下大專/本科本科以上 目標(biāo)受眾特征目標(biāo)受眾特征 不限制任何職業(yè)不限制任何職業(yè) 5 5 1515 1212 6 6 8 8 3333 2121 0 01010202030304040 其他其他 技術(shù)人員技術(shù)人員 專業(yè)人士專業(yè)人士 中小企業(yè)主中小企業(yè)主 企業(yè)高層管理人員企業(yè)高層管理人員 中層管理人員中層管理人員 一般職

11、員一般職員 廣州廣州 市市 電視媒體優(yōu)勢電視媒體優(yōu)勢 電視媒體的達(dá)到率是最高的，但相對于發(fā)布費(fèi)用高 昂的電視媒體來說，顯然欄目性專題的“性價比” 最高。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 電視電視戶外戶外平面平面電影電影電臺電臺其他其他 20072007年年家庭家庭廚藝廚藝pkpk名廚名廚大賽大賽 宣傳宣傳地點推薦地點推薦 全廣東省內(nèi)各大餐飲企業(yè)全廣東省內(nèi)各大餐飲企業(yè) 本次活動，希望企業(yè)積極支持參與，本次活動，希望企業(yè)積極支持參與， 樹立自身良好品牌，共同促進(jìn)廣州樹立自身良好品牌，共同促進(jìn)廣州 市居民生活的質(zhì)量提高，讓消費(fèi)者市居民生活的質(zhì)量提高，讓消費(fèi)者 與企業(yè)直接面對面交流！與企業(yè)直接面對面交流！ 宣傳宣傳費(fèi)用費(fèi)用 總冠名：總冠名： 企業(yè)只需投入企業(yè)只需投入6060萬元人民幣萬元人民幣 可回報可回報5252場實實在在的活動場實實在在的活動 協(xié)辦單位 廣東省內(nèi)各大餐飲企業(yè) 協(xié)辦費(fèi)用：10000.00元 企業(yè)回報： 1、在電視上出現(xiàn)企業(yè)的形象宣傳。 2、在本餐飲企業(yè)做為活動錄制現(xiàn)場。并從來本企業(yè)消 費(fèi)的消費(fèi)者中，挑