“汽車文化活動”策劃書講解

1、F=ii_iTm eezii=iwi_ 首JS全國汽牟摂特大賽THE FIRST AUTO MODEL COMPETE OF CHINA匕京賽區(qū)之“汽車文化活動”策劃書文化部中國演出家協(xié)會北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司2004年8月首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)報刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視全媒介全程跟蹤新聞、廣告、專題、連載多角度全面出擊事件性、公關(guān)性、互動性、立體性深度傳播場場精彩，不容錯過首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)一、“汽車文化活動”背景二、“汽車文化活動”相關(guān)活動1、“攝影、DV大賽2、汽車文化節(jié)3、自駕游4、京城巡游5、決賽晚會三、“汽車文化活動”宣傳推廣四、“汽車文化活動”贊助及其回報首屆全國汽

2、車模特大賽北京賽區(qū)一、“汽車文化活動”背景隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費需求增長最快的國家。中國作為全球新興的 巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上正上演一場爭奪市場份額的大戰(zhàn)。樹立企業(yè)自 身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強品牌核心競爭力成為競爭中的首要任務(wù)。為了宣傳汽車品牌形象，傳播汽車文化，“首屆全國汽車模特大賽”北京分區(qū)賽由文化部中國演出家協(xié)會主辦、北京縱橫偉業(yè)咨詢有限公司、北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司承辦。大賽組委會通過初賽、復(fù)賽、總決賽三輪考核，最終評選出全國首屆汽車模特北京賽區(qū)冠、亞、季軍 三名選手，參加廣州番禺首屆汽車模特總決賽，同時

3、評選出最佳上鏡模特、最佳轎車模特、最佳商務(wù)車模 特、最佳越野車模特四個單項獎。中國汽車專業(yè)模特資源的匱乏以及民眾對“美女經(jīng)濟”、汽車文化的關(guān)注度，大賽組委會以“引領(lǐng)汽車文化，演繹品質(zhì)生活”為宗旨，圍繞本次大賽組織了一場“汽車文化活動月”。電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺等綜合媒介將共同出擊，全程跟蹤，消息、新聞、專題、連載進行多角度全 面出擊，對大賽、企業(yè)、品牌將進行事件性、公關(guān)性、互動性、立體性深度傳播！“汽車文化活動”活動（一）汽車文化“攝影、DV大賽汽車文化“攝影、DV大賽”貫穿于整個大賽及其系列活動中，參賽者可參加大賽全程所有的活動，在活動中進行拍攝。2004年8月20日一10月15日1、征集作

4、品（1）發(fā)布征集信息8月20-9月15日通過媒體（以263網(wǎng)站、汽車時尚報為主）發(fā)布征集信息。首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)(2) 參賽須知參賽者需在10月10日前通過郵寄形式將參賽作品和個人資料提交給大賽組委會參賽者撥打參賽咨詢電話)進行報名，將可參加大賽組委會組織的系列活動，進行作品拍攝(參加“自駕游”活動時費用自理)通訊地址：北京市德勝門外六鋪炕北小街5號華信電力大廈西配樓218室 郵編：1000112、作品評選(1) 評選時間10 月 10-15 日(2) 評選方式在263網(wǎng)站的“大賽”專題中發(fā)布參賽作品，網(wǎng)民可在網(wǎng)絡(luò)上參與評選投票在汽車時尚報上發(fā)布攝影作品，

5、讀者可以填寫表格并裁剪下郵寄給大賽組委會，參與投票(3) 獎項設(shè)置攝影、DV均設(shè)立一、二、三等獎、最佳創(chuàng)意獎(二) 汽車文化節(jié)主題|引領(lǐng)汽車文化，演繹品質(zhì)生活2004年10月1日一4日地點|汽車基地(Auto Mall )(豐臺區(qū)西三環(huán)豐益橋西南角)首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)現(xiàn)場布局首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)現(xiàn)場展示企業(yè)I30平米25平米25平米1汽車整車：展每一品牌展示展覽占地面積不少于2、汽車音響：每一品牌展示展覽占地面積不少于3、汽車用品：每一品牌展示展覽占地面積不少于佳麗相伴、香車觀賞、購車優(yōu)惠、試乘試駕新感覺、文藝表演、汽車音響展示、汽車用品展示、拆裝 輪胎挑戰(zhàn)賽、現(xiàn)場大抽獎、專

6、業(yè)咨詢橫幅、彩旗、充氣拱型門、升空氣球、桌子、椅子、各區(qū)域指示牌、安全隱患標(biāo)識、舞臺、舞臺背景 板、易拉寶、參展單位展位、音響、樂隊、話筒、插線板、觀眾投票箱、安全線、接待室、演員模特、化 妝間、更衣間、休息間、活動組織辦公室、商務(wù)談判區(qū)、講座區(qū)、飲水機 ”現(xiàn)場執(zhí)行|1、人員入場（1）每日活動現(xiàn)場所有工作人員均佩帶工作證件（2）活動邀請的嘉賓和媒體記者均佩帶相應(yīng)的證件（3）觀眾免費進場，進場時可在現(xiàn)場入口處領(lǐng)取個人資料登記卡，填寫完成后放置在現(xiàn)場抽獎箱內(nèi)，參 與現(xiàn)場開獎2、活動開幕式（1）時間：10 月 1 日 9 : 30-10 : 10（2）內(nèi)容主持人開場白（宣布本次文化節(jié)的主題、主辦單位

7、、協(xié)辦單位、活動現(xiàn)場的分布以及開幕式）大賽組委會負責(zé)人發(fā)言 “汽車基地”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 30位佳麗登臺亮相首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)詐禺嘛匙3、舞臺、展示區(qū)表演（1）模特走臺（2）有獎問答（將贊助企業(yè)及產(chǎn)品信息編輯在有獎問答的題目中）（3）文藝表演（魔術(shù)、雜技、歌曲演唱、舞蹈等）（4） 大抽獎（主持人或佳麗進行現(xiàn)場抽獎，每輪抽出一、二、三等獎各1名，抽獎?wù)吖极@獎?wù)叩男彰?和證件號）（5）展示區(qū)模特結(jié)合產(chǎn)品展示4、試乘試駕（1）時間：每日兩場（2）程序填寫“試乘試駕”表格統(tǒng)計各品牌的試乘試駕人數(shù)“試乘試駕”小組負責(zé)人審核參加者資料（試駕者提交駕駛證）安排發(fā)車終點收車參加者需在各品牌車輛的展位處填寫

8、“試乘試駕”表格（表格上均有編號），各參展商將統(tǒng)計好的表格在“試乘試駕”開始前半小時提交給“試乘試駕”小組組長 “試乘試駕”小組將各品牌參加者按照表格上的編號安排上車順序，試駕者需在上車前將駕駛證提 交給工作人員車輛出發(fā)區(qū)，工作人員安排上車，到達終點后，試乘試駕者將車輛交給工作人員，由工作人員把車 輛開過安全區(qū)發(fā)車做好時間控制（不能讓車輛集中出發(fā)）（3）現(xiàn)場控制整個“試乘試駕”總統(tǒng)籌 1名車輛出發(fā)區(qū)2人負責(zé)試車道每一個拐角處有 1人負責(zé)，共3人，途中有4人終點處有2人負責(zé) “試乘試駕”小組負責(zé)人均配有對講機1部試車道內(nèi)外圈均將用安全柱、安全線圍上車輛出發(fā)前由車輛提供企業(yè)和工作人員檢查車輛，車輛

9、從終點回收后仍需檢查5、汽車音響展示（1）音響展示首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)現(xiàn)場觀眾可在車內(nèi)車外體驗各式各樣的汽車音響關(guān)于各式各樣的汽車音響配置等可觀眾可進行現(xiàn)場咨詢企業(yè)可進行產(chǎn)品促銷(發(fā)放宣傳資料、有獎問答、購買優(yōu)惠、抽獎等)(2) 音響知識講座時間：每日 11 : 00-11 : 3015: 00-15 : 30地點：室內(nèi)一樓內(nèi)容：如何選擇汽車音響(可與用品企業(yè)共同策劃)6汽車用品展示(1) 產(chǎn)品展示、宣傳(2) 產(chǎn)品演示、促銷(有獎問答、購買優(yōu)惠、抽獎等)7、汽車輪胎拆裝挑戰(zhàn)賽(1) 時間：每日兩場(2) 規(guī)則：以完成拆、裝一個回合所用時間的多少來計(3) 執(zhí)行參加者需在活動開始前需填

10、寫表格(表格上有編號，表格在噴泉邊領(lǐng)取填寫)由主持人主持本次挑戰(zhàn)賽，主持人按照表格編號安排上場比賽過程中由主持人進行公平計時每組可以兩人同時進行，每輪共三組挑戰(zhàn) 6人挑戰(zhàn)以所用時間最少的三名為獲勝者大賽組委會將對獲勝者進行獎勵(三) 自駕游活動主題|佳人相伴香車流動時尚之旅享受生活活動時間|2004年10月5 6日活動執(zhí)行|首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)1參與人員征集(1) 征集時間2004年8月13日一9月30日(2) 征集方式在263網(wǎng)絡(luò)“首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)”主頁上發(fā)布“自駕游”信息，征集參加者，報名時間 截止到9月30日；聯(lián)誼京城汽車俱樂部，組織部分會員參加；大賽全程車輛提供企業(yè)

11、可邀請其客戶參加。2、活動組織(1) 人員、車輛組織參與人員：150人(社會征集者、模特、俱樂部會員、媒體記者、工作人員)參加車輛：50輛(2) 活動宣傳品車身標(biāo)貼、彩旗、旗幟等(3) 出發(fā)前車輛檢測(包括駕駛?cè)藛T證件)(4) 發(fā)車儀式3、出行時間2004年10月5日早晨8: 0050輛車組成一個車隊在領(lǐng)隊的帶領(lǐng)下進行統(tǒng)一行動4、出行路線北京一一京石高速一一房山出口 一一房山一一周口村口 一一張坊一一十渡一一野三坡一一百里峽(路 線暫定)5、兩日游(1) 旅游景地舉行歡迎儀式(2) 安排所有人員的食宿、兩日出發(fā)的時間(3) 第一天晚上舉行篝火晚會，晚會上模特結(jié)合香車進行表演(4) 第二天下午返

12、程(四) 京城巡游首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)10月16日一20日（總決賽結(jié)束后）始發(fā)點一一巡游車輛提供企業(yè)的汽車銷售店（可多家）一一終點，每日巡游的路線需根據(jù)每日提供車輛企業(yè)的情況和冠名贊助企業(yè)的要求下進行確定每日組織一場巡游活動， & 30出發(fā)，連續(xù)5天每日參加的巡游車輛為一個或多個品牌的10輛車（7輛車提供給7位獲獎的選手，1輛車作為領(lǐng)隊，2輛車作為媒體記者使用的工作車輛）每天的巡游途中將在參與車輛的銷售店停駐1-2個小時/家，獲獎模特將在這些銷售店現(xiàn)場進行公關(guān)宣傳（模特表演、車輛展示、與消費者互動等活動）邀請多家媒體工作人員隨行巡游隊伍中的車輛的車側(cè)和車后擋風(fēng)玻璃上粘貼：企業(yè)名稱+LO

13、GO宣傳語車前擋風(fēng)玻璃與引擎蓋交接處樹立1個彩色旗幟上出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識巡游途中將在巡游隊伍將在贊助企業(yè)的銷售店停駐，進行模特表演、車輛展示等，與企業(yè)共同進行宣 傳（五）決賽晚會晚會時間2004 年 10 月 15 日 18: 3021 : 001、播出時間首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)10 月 22 日前 19: 3021 : 002、播出頻道中央電視臺三套北京電視臺二套3、晚會節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播決賽晚會將在263網(wǎng)站進行視頻直播，同時網(wǎng)民在觀看節(jié)目時可以在“互動空間”進行留言。三、“汽車文化活動”宣傳推廣推廣時間推廣內(nèi)容推廣形式推廣載體8月20日-9月12日“汽車文化活動月”系列活動整體宣傳軟性宣傳北京

14、晚報、北京青年報、京華時報、娛 樂信報、北京晨報、北京交通廣播電臺硬性宣傳汽車時尚報網(wǎng)絡(luò)專題263網(wǎng)絡(luò)（首頁）8月20日-9月15日“我與車”文化攝影、DV大賽參賽者征集硬軟性相結(jié)合汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)9月15-24日“香車、美女社區(qū)生活秀” 活動信息硬軟性相結(jié)合汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛 樂信報、新京報、車友報、精品購物指 南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣 播電臺”9月20-30日“自駕游”活動的全程報 道硬軟性相結(jié)合汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛 樂信報、新京報、車友報、精品購物指 南、中國文化報、北京晨

15、報、北京交通廣 播電臺”“汽車文化節(jié)”活動信息硬軟性相結(jié)合汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛 樂信報、新京報、車友報、精品購物指 南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣 播電臺”9月30日-10月15日“香車、美女社區(qū)生活秀”硬軟性相結(jié)合汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)活動現(xiàn)場信息軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛 樂信報、新京報、車友報、精品購物指 南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣 播電臺”“汽車文化節(jié)”活動現(xiàn)場信息硬軟性相結(jié)合汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛 樂信報、新京報、車友報、精品購

16、物指 南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣 播電臺”10月1-14日“攝影、DV大賽作品發(fā) 布，供網(wǎng)民、觀眾評選投 票圖片發(fā)布汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)10 月 17-25 日“香車美女京城巡游”活動信息硬軟性相結(jié)合汽車時尚報、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主北京晚報、北京青年報、京華時報、娛 樂信報、新京報、車友報、精品購物指 南、中國文化報、北京晨報、北京交通廣 播電臺”四、“汽車文化活動”贊助及回報1、贊助價格10萬元人民幣2、廣告回報回報載體回報表現(xiàn)形式榮譽回報首屆全國汽車模特大賽北京分區(qū)賽特約支持企業(yè)將參與大賽全程系列活動，產(chǎn)品出現(xiàn)在活動現(xiàn)場首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū) “汽車頻道”之“車都商情”

17、欄目首頁、“模特大賽” 專題首頁中出現(xiàn)企業(yè)名稱文字鏈接（可直接點擊進入企業(yè)網(wǎng)站） “汽車頻道”首頁、“模特大賽” 專題首頁上出現(xiàn)企業(yè)旗幟廣告1條 “模特大賽”專題“候選佳麗”風(fēng)采展現(xiàn)版塊中對候選選手圖片發(fā)布時將企業(yè)（產(chǎn)品）名稱及廣告語進行圖文混排（圖例如下）網(wǎng)絡(luò)（263網(wǎng)站）媒體宣傳選手圖片3號小姐 xxXX企業(yè)宣傳圖片關(guān)于贊助企業(yè)參與系列活動的專題報道關(guān)于贊助企業(yè)的專訪部分報刊（北京晚報、北京青年報、京華時報、娛樂信報、精品購物指南、新京報、車友報、中國文化報等）在每一個活動進行階段性宣傳中主報刊要以軟性推廣為主，文章中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；汽車時尚報在全程中主要以硬軟性相結(jié)合進行宣傳推廣，宣傳中出現(xiàn)企業(yè)名稱+LOG O部分硬性廣告中出現(xiàn)企業(yè)聯(lián)系方式電臺北京交通臺對每一項活動進行前、中、后三個階段的宣傳推廣，推廣中出現(xiàn)企業(yè)名稱參賽者在參加系列活動中將會把企業(yè)的車輛作為拍攝的對象相關(guān)活動中的回報“攝影、DV大賽 贊助企業(yè)可自己將其車輛作為拍攝內(nèi)容參加比賽（作品將發(fā)布在263網(wǎng)站和汽車時尚報上，供大家欣賞、評選） “自駕游”活動中，車輛參與全程，車身上粘貼企業(yè)名稱+企業(yè)LOGO勺標(biāo)貼自駕游企業(yè)也可邀請自己的客戶參與此項活動（其客戶參與活動的所有費用組織方將不承擔(dān)）首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)汽車文化節(jié)開幕式（舞