完整word版2014年4月廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題含答案

1、2014 年 4 月試題和答案 【選擇題】 1.我國(guó)最早關(guān)于質(zhì)地和銷售辦法的廣告是（B）A;在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告。B;北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告C;在中國(guó)沿海城市報(bào)紙上的船期廣告D;早期小商鋪印刷精良的傳單廣告A.申報(bào)是我國(guó)歷史最久，最有名望的中文報(bào)紙。最早在申報(bào)上出現(xiàn)的廣告是“戒煙 丸”和“白鴿票” 。申報(bào)上刊登了我國(guó)報(bào)刊史上最早的一條戲劇廣告。B“白兔搗藥”上方為標(biāo)題，左右為廣告語(yǔ)，下方有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字， 是我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告“濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告”C外商創(chuàng)辦廣告報(bào)刊、如東方廣告報(bào)福州廣告報(bào)等，當(dāng)時(shí)的廣告業(yè)務(wù)以船期，商品價(jià)格廣告

2、為主。D）（2014.1.3）2.20 世紀(jì)初期中國(guó)最早的專業(yè)廣告主要集中在A;南京 B;廣州 C;北京 D;上海3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（ B）A;促銷廣告 B;公益廣告 C;觀念廣告 D;品牌廣告 （商業(yè)性廣告包括商業(yè)廣告和文化娛樂廣告，社會(huì)性廣告包括政治廣告和公益廣告）4. 廣告活動(dòng)最基本的功能是（ C）（2014.1.2）A;營(yíng)銷功能B;經(jīng)濟(jì)功能C;傳播功能 D;社會(huì)功能 營(yíng)銷功能;明確了廣告的角色 經(jīng)濟(jì)功能;開拓市場(chǎng)時(shí)廣告起推動(dòng)作用，鞏固市場(chǎng)時(shí)起穩(wěn)定的作用。 傳播功能;確認(rèn)了廣告的身份（最基本功能） 社會(huì)功能;廣告具有一定的新知識(shí)與新技術(shù)的教育功能。B）5. 一個(gè)廣告人的自

3、白一本書的作者是美國(guó)廣告學(xué)者（A;羅瑟*瑞夫斯 B;大衛(wèi)*奧格威 C;艾爾*里斯 D;杰克*特勞特6. 我們把由美國(guó) BBDO 廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于 1938 年首創(chuàng)，能有效地誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)潛 能的創(chuàng)意方法叫做（ D）（2014.1.6）A;水平思考法B;發(fā)散性思維法c；逆向思維法D;頭腦風(fēng)暴法發(fā)散性思維法； 又稱輻射思維、 放射思維、擴(kuò)散思維或求異思維， 是指大腦在思維時(shí)呈現(xiàn)的 一種擴(kuò)散狀態(tài)的思維模式，它表現(xiàn)為思維視野廣闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。7. 艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營(yíng)業(yè)額，該案例使用的廣告 定位策略是（ c）（ 2014.1.7）A;品牌定位B;市場(chǎng)

4、定位C;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位D;消費(fèi)者定位B;市場(chǎng)定位：企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該產(chǎn)品 某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋?強(qiáng)有力地塑造本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的， 給人印象鮮明的個(gè)性或 形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位：在成功產(chǎn)品的現(xiàn)有定位中找到隱蔽弱點(diǎn)，然后將其擴(kuò)大，在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的攻擊中獲取自己的定位。A、D 同 2014 年 1 月（7）8. 企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（ B）A;品牌B;商標(biāo)C;標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品或服務(wù)的象征，品牌所涵蓋的領(lǐng)域包括商譽(yù)，產(chǎn)品，企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。 同

5、“標(biāo)志” ，立標(biāo)指示位置（記號(hào)、符號(hào)、或標(biāo)志物） 又稱“媒體”即“中間的” “手段”“工具”等。D;媒介 品牌： 管理。 商標(biāo)： 標(biāo)識(shí)： 媒介：9. 廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者是（ A）（2014.1.16）A; 廣告主B;廣告公司C;廣告媒體D;消費(fèi)者廣告媒體： 用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體， 是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù) 手段，傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”電視，電臺(tái)，報(bào)紙，雜志。消費(fèi)者：使用產(chǎn)品，消耗產(chǎn)品的人。10. 下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（ B）（ 2014.1.18）A;讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)B;傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C;廣告對(duì)象理解度高D;反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng) 雜志廣告優(yōu)點(diǎn);對(duì)象明確

6、，針對(duì)性強(qiáng);有效期長(zhǎng)，保存持久;廣告對(duì)象理解度高，傳播效果 好;圖文并茂，制作精美。缺點(diǎn);周期長(zhǎng)，靈活性差，專業(yè)性強(qiáng)，制作復(fù)雜。 電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是：傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)。D）11. 銷售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（A;品牌個(gè)性論B;品牌形象論C;定位論D; USP理論品牌個(gè)性論：廣告不只說利益、 說形象、 而更重要說個(gè)性。由品牌個(gè)性來促進(jìn)品牌形象的塑 造，通過品牌個(gè)性吸引特定人群。品牌形象論： 是大衛(wèi)奧格斯 20 世紀(jì) 60 年代中期提出的創(chuàng)意觀念。 他認(rèn)為品牌形象斌不是產(chǎn) 品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等信息對(duì)，對(duì)某種品牌的綜合印象。 定位論

7、：對(duì)產(chǎn)品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置。USP理論：銷售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告。12. 提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（A）A;詹姆斯*韋伯*揚(yáng)B;菲利普*科特勒C;斯迪夫*韋伯D;大衛(wèi)*奧格威菲利普 *科特勒是“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”13. 促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（A）A;機(jī)器印刷技術(shù)的廣泛應(yīng)用B;報(bào)紙的產(chǎn)生C;招牌與幌子的普及D;銅板雕刻技術(shù)的產(chǎn)生14. pop 廣告是指（ D）A;直接媒介B;戶外媒介C;特種媒介D;銷售點(diǎn)廣告POP廣告：P oi nt of p urchase advertisi ng 購(gòu)買點(diǎn)廣告，在商

8、業(yè)空間，購(gòu)買場(chǎng)所，零食商店 的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方設(shè)置的廣告物。”屬于下列那種廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）15. 某印刷公司廣告詞; “除鈔票外，承印一切。（2014.1.9）A;直接陳述法B;比喻象征法C;幽默詼諧法D;唯美意境法16. 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（ A）A;真實(shí)性原則B;獨(dú)特性原則C;科學(xué)性原則D;時(shí)效性原則C)(2014.1.16)17. 廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是（廣告媒介 廣告公司 廣告受眾 廣告主A;B;C;D;18. 以下不屬于戶外廣告媒介的是（ C）A;路牌B;燈箱 C;櫥窗 D;車船 戶外廣告媒介（包括廣告牌、霓虹燈、海報(bào)、招貼、車廂廣告、旗幟

9、廣告、氣球、飛船、飛 機(jī)、模型、燈箱、廣告車等）D)(2014.1.7)19. 奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告策略是（A;價(jià)格定位 B;對(duì)象定位 C;外形定位 D;使用方法定位 價(jià)格定位; 營(yíng)銷中心把產(chǎn)品、 服務(wù)的價(jià)格定在一個(gè)什么樣的水平上， 這個(gè)水平是與競(jìng)爭(zhēng)者對(duì) 于相比較而言。色彩絢麗、生動(dòng)感人 內(nèi)容深邃、文采絢麗 空白運(yùn)用、別出心裁 和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡20. 下面不屬于廣告設(shè)計(jì)特征的是（ B）（2014.1.19）A;B;C; D;【名詞解釋題】 廣告文案每件廣告作品中傳達(dá)廣告信息，而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)所構(gòu)成的整體，它是廣告內(nèi)容的 文字化表現(xiàn)，包括廣告標(biāo)題、廣告正文

10、、廣告標(biāo)語(yǔ)。逆向思維法（ 2014.1.6） 為實(shí)現(xiàn)某一創(chuàng)新或者解決某一因常規(guī)思路難以解決的問題，而采取反向思維尋求解決問 題的方法。品牌定位（ 2014.1.21） 企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。AIDA 法則（2014.1.24）AIDA法則也稱“愛達(dá)”公式，是海英茲 *姆*戈得曼總結(jié)的推銷模式，指一個(gè)成功的推銷 員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上， 使顧客對(duì)推銷人員所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣， 這 樣顧客欲望也就隨之產(chǎn)生，最后促使采取購(gòu)買行為，達(dá)成交易。AIDA 推銷法四個(gè)階段：Atten

11、tion （引起注意） Interest （發(fā)生興趣） Desire （產(chǎn)生欲望） Action （促成 行動(dòng)） 感性訴求廣告指廣告采取感性的說服方法，向消費(fèi)者訴之以情，使其對(duì)廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生友好的感情與 態(tài)度。X)( 2014.4.30)【判斷改錯(cuò)題】 對(duì)于商業(yè)廣告，塑造形象是廣告活動(dòng)的最根本目的。塑造形象改為促進(jìn)銷售(V) (2014.1.30)ROI理論是由美國(guó)廣告大師伯恩巴克提出的。伯恩巴克改為威廉 *伯恩巴克廣告分為導(dǎo)入期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。（X） （2014414）產(chǎn)品的生命周期分為導(dǎo)入期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。3B 運(yùn)用法。即29.政治宣傳廣

12、告、政府公告等屬于贏利性的廣告。(X)贏利性廣告改為非營(yíng)利性廣告。企業(yè)形象廣告，是以樹立企業(yè)形象，傳遞企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告 (V)【簡(jiǎn)答題】31. 簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中的“名人效應(yīng)法” 名人效應(yīng)法是指借助于公眾對(duì)于名人的認(rèn)識(shí)和信賴， 采用以名人推薦產(chǎn)品或服務(wù)、演廣告劇情角色等方式， 把名人效應(yīng)轉(zhuǎn)移到具體電視廣告產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)上來， 產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意方式，讓消費(fèi)者打消疑慮，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)高度心理認(rèn)同的廣告目標(biāo)、 氣質(zhì)相近的名人會(huì)對(duì)廣告效果帶來較大的正面影響。32. 簡(jiǎn)述廣告中的3B運(yùn)用法 在廣告界通常把使用漂亮女人、孩子、動(dòng)物等形象做廣告稱為Baby、 Beast。33. 簡(jiǎn)述

13、廣告圖形的意義 圖形是廣告中最重要的視覺元素之一，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中的圖形是否能吸引消費(fèi)者的視線并能激起消費(fèi)者的共鳴。廣告圖形的意義包括： 準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果” 有效利用圖形的“視覺效果” ，吸引人們的注意力。 獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。所以，設(shè)計(jì)師多從圖形創(chuàng)意著手，制造著美妙的視覺圖像，吸引消費(fèi)者關(guān)注的眼光。 簡(jiǎn)述影響廣告創(chuàng)意的因素創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作中極為重要，并且影響到最終傳播效果。因此，影響廣告創(chuàng)意的因素是 多方面的，包括以下幾點(diǎn)： 意識(shí)形態(tài)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 意識(shí)形態(tài)是廣告創(chuàng)意進(jìn)入目標(biāo)地區(qū)的門檻，它決定著廣告創(chuàng)意能否被認(rèn)知、理解、喜歡。 媒體對(duì)廣告創(chuàng)意的影響媒體的形態(tài)，媒體的性質(zhì)，媒體的時(shí)間性和空間性，都會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生制約。 文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 由于文化認(rèn)同、文化差異、區(qū)域文化的不同，影響著廣告創(chuàng)意的定位和訴求 想象力對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 想象力是評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意人員素質(zhì)及能力的要素之一，也是廣告創(chuàng)意最基本的思維方式。 形象訴求對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 廣告創(chuàng)意所塑造的商品的形象意義，反映了人類深層感受的需要。 簡(jiǎn)述平面廣告版式創(chuàng)意的具體體現(xiàn)(2014.1.35)名人扮 快速促銷Beauty、并引導(dǎo)人具體運(yùn)用何種構(gòu)圖形