鄉(xiāng)村振興專題鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式

1、精品文檔 鄉(xiāng)村振興專題 （七 ） 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式！ 黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其目的在于堅持 農(nóng)業(yè)、農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展， 然而我國已經(jīng)進入社會主義的新時代， 未來農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展不能停留在過去的傳統(tǒng)模式上，必須要 用等新理念新工具去創(chuàng)新適應新時代的發(fā)展模式。 一、金融創(chuàng)新在推動鄉(xiāng)村振興過程中，應以農(nóng)村金融創(chuàng)新撬 動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，加快推動鄉(xiāng)村振興。首先要逐步擴大農(nóng)村 金融服務規(guī)模和覆蓋面，加快創(chuàng)新農(nóng)村金融服務模式，全面 提升農(nóng)村金融服務水平， 加快建立多層次、 廣覆蓋、 可持續(xù)、 競爭適度、風險可控的現(xiàn)代農(nóng)村金融體系。一方面，金融機 構應著力提升金融服務供需契合度，量身打造適應現(xiàn)代

2、農(nóng)業(yè) 內在規(guī)律的特色產(chǎn)品，加快建立符合新型經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營 特點的工作機制。另一方面，農(nóng)村金融可持續(xù)發(fā)展離不開良 好的農(nóng)村金融生態(tài)環(huán)境。因此要加快完善農(nóng)村金融基礎設 施，加強金融支付網(wǎng)絡建設，積極發(fā)展現(xiàn)代支付工具，提高 鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點覆蓋率，著力打通普惠金融服務的“最后一公里” 同時，還應加快構建農(nóng)村征信體系，優(yōu)化農(nóng)村信用環(huán)境，盡 快建設統(tǒng)一的征信數(shù)據(jù)平臺，建立信用評估指標體系，推進 農(nóng)村信用信息資源的部門整合和城鄉(xiāng)聯(lián)動，提高信貸的可獲 得性。并著力提升農(nóng)村金融監(jiān)管水平， 加快農(nóng)村信用社改革， 帶動各類農(nóng)村金融機構建立現(xiàn)代金融企業(yè)制度，重點促進村 鎮(zhèn)銀行、社區(qū)銀行等小微金融機構和合作金融組織完善內部

3、 控制制度。二、互聯(lián)網(wǎng)工具互聯(lián)網(wǎng)最重要的是讓人和人的連 接變得非常簡單，讓整個社會商業(yè)合作關系從傳統(tǒng)上的豎狀 結構變成網(wǎng)狀結構。所有人既是消費者又是生產(chǎn)者，所有的 協(xié)作者又是被協(xié)作者，這樣農(nóng)村才能形成全新的生產(chǎn)關系的 組合，形成互聯(lián)網(wǎng)形式的生態(tài)，這樣農(nóng)村經(jīng)濟與縣域經(jīng)濟的 發(fā)展才會面貌一新。同時，要讓農(nóng)村的優(yōu)質產(chǎn)品走向全國乃 至全球市場，必須用好互聯(lián)網(wǎng)工具，根據(jù)市場的需求與當?shù)?特點，有目的和有針對性地發(fā)展特定產(chǎn)業(yè)。三、大數(shù)據(jù)大數(shù) 據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)工具庫”的核心武器。大數(shù)據(jù)是一種新的細化 下的市場和市場下的細化，提前預售數(shù)據(jù)分析，農(nóng)民可以做 到預見性地生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)可以做到有計劃地配置資源，加上智 慧物

4、流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融的支持，這才是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村產(chǎn) 業(yè)化的真正實現(xiàn)。 鄉(xiāng)村旅游是融合多種發(fā)展模式、創(chuàng)新發(fā)展思路的途徑，通 過鄉(xiāng)村旅游可以有效的激發(fā)新型農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生與運作，從根本 上改變農(nóng)村人口的就業(yè)問題，有效推動農(nóng)業(yè)供給側改革。鄉(xiāng) 村旅游從旅游規(guī)劃的角度考量鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿?，結合國家宏 觀政策，高瞻遠矚定位發(fā)展性質，到最后達到可行性的落地 運營計劃。具體運營分為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活方 式三方面的運營，也正結合了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的三農(nóng)發(fā)展 問題，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。 鄉(xiāng)村旅游運營一、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的運營 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)無論是農(nóng)業(yè)種植、 養(yǎng)殖，在品種選擇與經(jīng)營方式上， 都要營造生態(tài)

5、、原始的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，依據(jù)市場導向，打造 符合市場需求的產(chǎn)品。 其次，對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，通過文化包裝或創(chuàng)意包裝，運 用互聯(lián)網(wǎng)電商、中央廚房的思維，向城市輸出產(chǎn)品，這是未 來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)運營的主力，這種具有經(jīng)過包裝的土特物產(chǎn)，才 能真正走出去。但這里，我們不能僅僅運營一個單一村莊的 產(chǎn)品或者物產(chǎn)，而應該以此為基地或平臺，去經(jīng)營一個地理 標簽的物產(chǎn)。再者，就是休閑農(nóng)業(yè)消費。鄉(xiāng)村自然景觀和田 園產(chǎn)業(yè)，是有潛力成為核心吸引物的，這也就為休閑農(nóng)業(yè)的 在地消費提供了可行條件。 培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)， 運用科技、 文化、藝術等創(chuàng)意手段提升休閑觀光農(nóng)業(yè)，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)新 產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，培育農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收新動能。適應

6、消費者多 元需求，突出發(fā)展科技型、文化型、生態(tài)型、功能型、服務 型等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)， 培育創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、 創(chuàng)意農(nóng)田景觀、 創(chuàng)意文化、 創(chuàng)意節(jié)慶、創(chuàng)意飲食、創(chuàng)意民宿。同時強化節(jié)慶營銷，組織 參加全國區(qū)域性展會，支持舉辦豐富多彩的農(nóng)事節(jié)慶。休閑 農(nóng)業(yè)消費，不僅僅是“采摘 -支付”的簡單模式，而是需要項 目主體的營銷包裝推廣。從采摘上升到勞動體驗，從采摘上 升到親子社交，即從村民經(jīng)營到公司化的定制化經(jīng)營。 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以實現(xiàn)農(nóng)民脫貧，從生態(tài)、環(huán)境、鄉(xiāng)風、文 化等多方面整合農(nóng)村資源，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情，激活鄉(xiāng)村內 在活力。而鄉(xiāng)村旅游的支柱是產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需要適應時代 的變化，合理利用鄉(xiāng)村土地資源，由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉

7、變?yōu)槎鄻有?農(nóng)業(yè)。 二、鄉(xiāng)村文化的運營鄉(xiāng)村的歷史文化、鄉(xiāng)村的民俗活動、鄉(xiāng) 村的游戲，都是文化的范疇。鄉(xiāng)村的文化，也是鄉(xiāng)村景區(qū)化 的核心，也是有望成為核心吸引物潛質的。首先，不是站在 一個村莊的角度去尋找、激活與包裝文化，而是要站在一個 文化地域的高度，去看待鄉(xiāng)村的文化。其次，鄉(xiāng)村的文化需 要載體，通過改造鄉(xiāng)村文化建筑，或者保護原有傳統(tǒng)建筑、 景觀，讓鄉(xiāng)村的肌理空間更具有地域特點，這些是鄉(xiāng)村旅游 運營的依托。再者，要打造思考文化運營的贏利點。鄉(xiāng)村的 文化空間，有其特有的公共屬性，但這種公共屬性不能成為 一個鄉(xiāng)村或者城鎮(zhèn)的文化事業(yè)，而應該嫁接社會力量參與經(jīng) 營。因此經(jīng)營方式可以分為文化演藝、休閑消

8、費、鄉(xiāng)村游學 教育等。鄉(xiāng)村文化運營最重要的是要有創(chuàng)意的活動，也是吸 引鄉(xiāng)村創(chuàng)客聚集的關鍵因素。 三、鄉(xiāng)村生活方式的運營鄉(xiāng)村對于游客市場的吸引力，最大 的關鍵在于異于城市的生活環(huán)境與方式。未來的鄉(xiāng)村景區(qū)， 不是說讓城里人去吃去喝， 而是去過一天、 兩天的鄉(xiāng)村生活。 鄉(xiāng)村生活方式的運營，其實就是鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的選擇與包裝，是 基于良性的產(chǎn)品運營進行架構的。單一的生活方式供給，可 以交給當?shù)鼐用?、?chuàng)客，但整體的生活方式及環(huán)境氛圍的營 造，需要頂層設計，需要平臺化支撐。單一的生活業(yè)態(tài)是很 難有生命力的，而側重整體生活方式的打造，則需要平臺精 心包裝、 品質植入。 如鄉(xiāng)村飲食可以做特色餐廳、 農(nóng)家莊園， 鄉(xiāng)村住宿可以作民宿、農(nóng)家小院，鄉(xiāng)下休閑活動可以做朋友 聚會、親子游戲，鄉(xiāng)村養(yǎng)老可以做康養(yǎng)、生態(tài)等。當這種鄉(xiāng) 村生活生態(tài)圈形成，鄉(xiāng)村生活方式才會以一個整體成為產(chǎn)品 并向游客輸出；而這個時候，這種生活方式才會得到市場認 知，或者成為一個 IP。 鄉(xiāng)村旅游運營主體鄉(xiāng)村旅游運營需 要新型的經(jīng)營主體參與，關于經(jīng)營主體，有幾種方式：1.村 民經(jīng)營企業(yè)化統(tǒng)一管理，如重渡溝模式，能夠避免無序經(jīng)營 和惡性競爭，保障村民集體利益； 2.村民經(jīng)營政府服務，如 梅家塢，能夠實現(xiàn)村民主觀能動性，但村集體應做好協(xié)調服 務工作； 3.村民經(jīng)營與外來社會主體經(jīng)營并行， 某些創(chuàng)新型、 文化