上海大眾汽車新車型途觀上市活動(dòng)整合策劃方案

1、“ “ 馳騁天地馳騁天地 駕馭未來駕馭未來” 上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案 安徽智富眾成汽車服務(wù)有限公司 2010年1月 本案定位及目的 本案定位：以tiguan途觀上市為契機(jī),充分結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征,創(chuàng)意整合大眾活動(dòng)與地區(qū) 營銷活動(dòng).務(wù)求tiguan途觀合肥上市活動(dòng)在品牌層面 ,市場(chǎng)層面均取得優(yōu)質(zhì)回報(bào)。 本案目的：充份利用tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地 區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展tiguan途觀上市活動(dòng)，放大tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力 和消費(fèi)關(guān)注度。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶,提升來店率，力促tiguan途觀上市熱賣! “個(gè)性化”

2、指結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征,相對(duì)總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化, “差異化”指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn),形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 賣點(diǎn)的差異化; 活動(dòng)概述-活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：“7 7個(gè)個(gè)1”1”工程工程 要求項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)參見 “1”1”個(gè)上市活動(dòng)個(gè)上市活動(dòng) “馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來” ” tiguantiguan途觀（合肥）上市派對(duì)暨途觀（合肥）上市派對(duì)暨 （合肥電視臺(tái)開播周年慶典）（合肥電視臺(tái)開播周年慶典） 2010.x.xx合肥電視臺(tái) “1”1”個(gè)媒體個(gè)媒體/ /大宗客戶試駕活動(dòng)大宗客戶試駕活動(dòng) “馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantigua

3、n途觀媒體（大客戶）試駕會(huì)途觀媒體（大客戶）試駕會(huì)2010.x.xx紫蓬灣風(fēng)景區(qū) 至少每?jī)芍苤辽倜績(jī)芍堋?”1”次戶外大規(guī)模試乘試次戶外大規(guī)模試乘試 駕活動(dòng)駕活動(dòng) “馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀意向客戶途觀意向客戶pkpk試駕會(huì)試駕會(huì)2010。x(三場(chǎng)) x月中旬(三場(chǎng)) 滬寧高速 至少每月至少每月“1”1”個(gè)主題的店頭活動(dòng)及至個(gè)主題的店頭活動(dòng)及至 少少“1”1”次戶外靜態(tài)展示活動(dòng)次戶外靜態(tài)展示活動(dòng) 馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來tiguantiguan途觀合肥上市途觀合肥上市 “馳騁途觀馳騁途觀 年年開新年年開新”購車活動(dòng)購車活動(dòng) “馳騁途觀馳騁途觀 駕馭未來駕馭未來”tiguantiguan途觀城市巡展途觀城市巡展.主持人主持人致結(jié)