VI導(dǎo)入培訓(xùn)（視覺識別系統(tǒng)）

1、視覺識別系統(tǒng)分享 What ?什么是VI？ 什么是CIS？ C corporate 公司、企業(yè) I Identity 識別、統(tǒng)一性 S System 系統(tǒng) CI是工業(yè)時代、市場競爭加劇、經(jīng)濟(jì)交往無國界的產(chǎn)物。 CIS是一門溝通整合學(xué)，是系統(tǒng)性工程。它將企業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過系統(tǒng)分析、 規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認(rèn)知、易傳播的“MI理念識別、BI行為識別、 VI視覺識別”。 達(dá)到對內(nèi)強(qiáng)化“統(tǒng)一性”；對外強(qiáng)化“差異性”的作用。 CI MIBI VI MI Mind Identity 理念識別 企業(yè)哲學(xué)、精神的語言表現(xiàn) BI Behavior Identity 行為識別 行為、行動上的個性

2、化表現(xiàn) VI Visual Identity 視覺識別 視覺認(rèn)知的直觀表現(xiàn) 什么是VI？ VI是圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等品牌核心元素展開的標(biāo)準(zhǔn)性、差別性、傳播性、 系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的視覺識別體系。 VI立足于人的第一感觀視覺，將抽象的品牌策略和定義，如理念、使命、愿景、 價值觀等用直觀的視覺語言表現(xiàn)出來，使受眾通過視覺接觸點(diǎn)體驗(yàn)和感知到這個品 牌的特質(zhì)。 V Visual 視覺 I Identity 識別、統(tǒng)一性 VI系統(tǒng) VI系統(tǒng)是品牌策略的表達(dá) 商業(yè)戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 MI BI VI CI好像一顆大樹一樣，MI是樹根、BI是樹干、VI是樹冠 四者的關(guān)系 起源于歐洲 18世紀(jì)以前，幾乎每個商家

3、或商人都有自己的商標(biāo)，但并沒有發(fā)揮出如同今日的力量。 十九世紀(jì)初，隨著工業(yè)革命的展開，市場競爭加劇。有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)開始意識到品牌 的力量視覺設(shè)計是一種強(qiáng)大的銷售工具，塑造一個具有一致性的代表圖形運(yùn)用到 一切產(chǎn)品上。 萌生于德國 最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是十九世紀(jì)初的德國AEG公司 1907年，德國AEG公司采用彼德.貝漢斯設(shè)計的三個字母作為企業(yè)標(biāo)志，并將其運(yùn)用到 電器產(chǎn)品、包裝、廣告、櫥窗及信箋上，形成了統(tǒng)一的形象識別，開始企業(yè)建立視覺識 別系統(tǒng)先河。 彼德.貝漢斯德國著名建筑師 形成于英國 十九世紀(jì)三十年代，英國倫敦地鐵建立CI系統(tǒng) 1933-40，愛德華.瓊斯頓為倫敦地鐵設(shè)計了標(biāo)志，運(yùn)用在車

4、票、站牌、路標(biāo)等方面， 并聘請藝術(shù)家為其進(jìn)行海報、紀(jì)念碑和地鐵本部的設(shè)計。倫敦地鐵建筑景觀與運(yùn)輸機(jī)能 相統(tǒng)一，是當(dāng)時首屈一指的企業(yè)視覺形象的經(jīng)典之作，也成為CI戰(zhàn)略形成的標(biāo)志 。 發(fā)展壯大于美國 五十年代，二戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在此期間很多建筑師與藝術(shù)家紛紛離開德國， 落足美國，為美國的建筑及設(shè)計也帶來了很大影響。 IBM，早期成功導(dǎo)入CI系統(tǒng)第一家，然后是美孚石油、西屋電氣、可口可樂、3M及 各大航空公司、銀行、汽車公司等。 豐富于日本 七十年代前后，亞洲四小龍經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各企業(yè)先后導(dǎo)入VI，日本企業(yè)率先導(dǎo)入， MAZDA、大榮百貨是早期比較成功的案例。 日本導(dǎo)入CIS尤其特殊性，經(jīng)過了三個階

5、段： 1.視覺識別設(shè)計階段 2.經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段 （健伍） 3.觀念改革、素質(zhì)改良階段（普利斯通輪胎、麒麟啤酒） 八十年代，中國開始導(dǎo)入CIS 太陽神是中國企業(yè)率先導(dǎo)入CI的代表。 CI的類型劃分 歐美式“視覺型CI” 歐美的CI戰(zhàn)略定義為：以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。 歐美型CI側(cè)重VI部分，強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)化，使企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色充分運(yùn)用 在整個企業(yè)中，用視覺語言傳達(dá)企業(yè)的整體信息。 日式“文化型CI” 日本企業(yè)家認(rèn)為光注重視覺效果是不夠的，還需樹立正確的經(jīng)營理念和提供可靠的產(chǎn)品 和服務(wù)，才能達(dá)到推廣的目的。 日本型CI側(cè)重企業(yè)理念和經(jīng)營方針，是以企業(yè)理念

6、為核心進(jìn)行CI開發(fā)的。 Why ?為什么要導(dǎo)入VI？ 紅色的品牌聯(lián)想 紅色的品牌聯(lián)想 這是一個充斥著“品牌”的時代! 根據(jù)美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義： 品牌（brand）是一個“名稱、專有名稱、標(biāo)記、符號，或設(shè)計，或是上述元素的組合， 用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù) 區(qū)分開來”。 什么是品牌？ 我們總是會見到它 每天 每小時 每個閃動的瞬間 在窗外 在街上 在電視里 品牌生活在我們的身邊 深深地印在我們的心智里 身處信息如此之泛濫的年代 大腦獲取信息83%來自視覺 我們該依靠什么？ 讓客戶注意到我們的品牌 最為直觀、有效的方式 企業(yè)形象的視覺

7、識別， 即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號， 以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式， 在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 對外部 1.充分表達(dá)企業(yè)、品牌特有的品質(zhì)、特性 2.可以更好的區(qū)隔競爭對手，產(chǎn)生差異化 3.幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產(chǎn) 4.快速認(rèn)知，提高知名度 5.增加品牌溢價和附加值，提高品牌忠誠度 VI的作用 對內(nèi)部 1.激勵士氣，另員工有歸屬感 2.業(yè)績的提高 3.提高宣傳推廣力度 4.統(tǒng)一設(shè)計制作降低成本 5.利于內(nèi)部管理 How ?怎么做？ 標(biāo)志是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心 但形成豐富的視覺體驗(yàn)，僅依靠標(biāo)志是不夠的 建立統(tǒng)一、一致的視覺語言是“識別”的關(guān)鍵 反復(fù)重復(fù)、產(chǎn)生

8、頻率，積累品牌認(rèn)知 科學(xué)的方法、法制化的管理 Brand Appreciate 優(yōu)秀品牌識別形象賞析 old 視覺整合，更鮮明、更清晰、更簡潔、更純粹 瑣碎的混亂的視覺信息 new整合后的形象更聚焦，形成強(qiáng)大的系統(tǒng)的視覺沖擊力 old 各自為政的體系，來自于不同時期、不同產(chǎn)品，不是“一家人” new old 它們已經(jīng)很完整了 new 但是還可以更完整 old 什么都想說，等于什么都沒說 new 一件事說好了，就是極致 old 品牌的視覺識別形象一定是健康向上的 new 這才是人文的 old 冰冷的零售業(yè)巨頭 new 關(guān)心我們生活的朋友 old 沒有形成“識別”體系，沒有品牌. new 簡潔的輔

9、助圖形用到極致 新穎的輔助圖形更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范 用視覺識別傳達(dá)品牌調(diào)性 用視覺識別傳達(dá)產(chǎn)品特征 強(qiáng)化與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性 利用每一個品牌觸點(diǎn)建立識別形象 色彩形象是建立視覺識別的捷徑 利用文字與排版建立視覺識別更有高度 Visual Identity System _視覺識別系統(tǒng) 我們對_品牌識別形象傳播目標(biāo)是： 獨(dú)特、醒目、有效 品牌識別形象傳播目標(biāo) 基礎(chǔ)部分 從技術(shù)層面，通過不同角度、方向?qū)ζ放频暮诵脑兀?biāo)志、文字、色彩等）進(jìn)行數(shù)值 化和縝密化的規(guī)范，是品牌識別建立、應(yīng)用的原則部分。 品牌標(biāo)志 標(biāo)志，logo，是表明特征的記號。它以單純、顯著、易識別的圖形或文字符號體現(xiàn)品牌 理念和訴求，表達(dá)意義、

10、傳遞情感。 標(biāo)志是品牌資產(chǎn)中最重要的元素之一，對其識別性和美觀度予以保護(hù)。 品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字是品牌的文字形象。根據(jù)標(biāo)志的形態(tài)指定某款，或設(shè)計某種字體用來傳達(dá)、呼叫 企業(yè)名稱，且所有媒介所傳播的品牌名稱只能使用此字體。 Yellow GroupOrange GroupRed GroupGreen GroupBlue GroupViolet GroupCray Group 品牌色彩 色彩比其他視覺元素更容易且有效的傳達(dá)情感， 更加容易與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。 視覺識別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價值和定位， 在整個視覺識別系統(tǒng)中承擔(dān)重要的角色。 輔助識別的圖形語言 輔助圖形輔助于標(biāo)志傳達(dá)品牌的理念和

11、訴求， 強(qiáng)化品牌的視覺識別， 是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素。 品牌圖片風(fēng)格 一張好圖片勝過千言萬語。 圖片比文字更加容易傳達(dá)直觀的感受，使品牌更容易理解。因此，圖片是傳達(dá)品牌 理念、與受眾溝通訴求的重要途徑，直接影響我們被感知的形象，并使我們區(qū)別于 其他的品牌。 專業(yè)字款 字體是視覺識別系統(tǒng)的重要組成元素。 字體的搭配和使用必須符合視覺識別的風(fēng)格，并與其他元素相協(xié)調(diào)。 企業(yè)專用字款需適應(yīng)跨媒體的應(yīng)用，如印刷媒體到電子媒體。 品牌標(biāo)準(zhǔn)組合 將標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的排列形式進(jìn)行多種組合，以適應(yīng)各種媒介傳播環(huán)境、比例尺寸等的需 要，并將二者的大小、位置、方向等情況進(jìn)行統(tǒng)一、確定，加以數(shù)值化的規(guī)范，以保證 統(tǒng)一的品牌形象。 應(yīng)用部分 在基礎(chǔ)部分原則的基礎(chǔ)上，圍繞品牌核心元素展開的應(yīng)用物料的具體設(shè)計、規(guī)范。應(yīng)用 部分的設(shè)計示例為品牌落地提供了參考依據(jù)，在示例所示效果、規(guī)范