包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（圖文）

1、包裝與裝潢設(shè)計(jì) LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 一一 包裝的定義：包裝的定義： “包裝包裝” “” “包裹包裹” “” “收納收納” 隨著時(shí)代的發(fā)展，“包裝”一詞涵蓋的內(nèi)容在不斷擴(kuò)大： -人體包裝 -形象包裝 -城市包裝 不僅僅是產(chǎn)品包好，同時(shí)不僅僅是產(chǎn)品包好，同時(shí)： 保護(hù)和保存產(chǎn)品。 運(yùn)輸，攜帶方便 經(jīng)濟(jì)性和科學(xué)性。 促進(jìn)銷售。 保護(hù)環(huán)境 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 人體包裝 作為人體包裝藝術(shù)，衣、褲、裙、襪、帽，可連為一體，稱之 為復(fù)合服飾；而鞋，至今保持著其獨(dú)立性。它最初只是單純的 護(hù)腳用品，在設(shè)計(jì)制作者發(fā)起的一次次革新與革命中，不僅只 講求各種各樣的實(shí)用，而且朝著提高人體審

2、美、顯示個(gè)人聲望、 展示富豪財(cái)力這方面發(fā)展、逐步成為專一的、獨(dú)具韻味的人體 包裝藝術(shù)品。 自古以來，鞋便是穿鞋者的聲望與富裕的表露。如國(guó)外，路得維系十四世時(shí)宮女們穿的紅高跟便鞋；伊莉薩白 一世穿的有鑲珠戴銀的拖鞋；十九世紀(jì)早期的女貴族所穿極薄的錦緞便鞋；以及羅馬皇后所擁有純金鞋跟便鞋以及 現(xiàn)代女性喜好高級(jí)織物軟拖鞋，無一不為富貴與社會(huì)地位的顯示。 不僅僅社會(huì)歷史在鞋中有所體現(xiàn)，而且我們的生活無一不在鞋上留下印記。每當(dāng)自己回味某段時(shí)間，某個(gè)地點(diǎn)， 某種情感，總不免與鞋聯(lián)系起來，鞋子作為某段時(shí)間的一種紀(jì)念品，把自己留戀的過去存下來，和珍藏的照片一樣， 常常喚起人們對(duì)感情豐富的回味。 孩子所穿的等一

3、雙童鞋如果加以收藏或用青銅等模制，也有相當(dāng)?shù)谋Ａ魞r(jià)值，甚 至有世代相傳的意義。當(dāng)新娘那天穿的鞋，若用原包裝典藏起來，作為人生又一新的里程碑的幾年，也很有意義， 更令人回味悠長(zhǎng)的而倍覺其珍貴。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 形象包裝 -明星形象包裝 -大學(xué)生求職包裝 。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 城市包裝 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 各國(guó)對(duì)包裝的定義： 美國(guó)的定義 “材料” 英國(guó)的定義 “容器” 加拿大的定義 “技術(shù)” 日本的定義 用于保存運(yùn)輸物品 中國(guó)的定義 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 各國(guó)對(duì)包裝的定義核心內(nèi)容: 1.包裝的保

4、護(hù)功能自古就已存在 2.現(xiàn)在絕大部分包裝經(jīng)一次使用后就變成垃圾 3.有些商品包裝與產(chǎn)品價(jià)值不符，過分強(qiáng)到包裝效果 4.重復(fù)使用的包裝太少，浪費(fèi)資源 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 傳統(tǒng)的包裝定義 現(xiàn)代的包裝定義 保護(hù)產(chǎn)品，運(yùn)輸產(chǎn)品的容器 具有商業(yè)價(jià)值，可供展示欣 只有存在價(jià)值和成本價(jià)值 賞，還有服務(wù)價(jià)值和附加價(jià) 值。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典案例 1.1.“時(shí)代之風(fēng)時(shí)代之風(fēng)” LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 2.卡士牛奶 該包裝設(shè)計(jì)，保留了原包裝的部分元 素，同時(shí)針對(duì)酒店特殊的飲用群體，作出 了具體的優(yōu)化設(shè)計(jì)。原本包裝的主體顏色 為咖啡色，咖啡色很容易讓人想起巧克力 或

5、者朱古力等高熱量且太甜的飲用品，但 住酒店的主要人群多為中青年人，這部分 人群不太喜好甜食；同時(shí)咖啡色搭配使用 感覺壓抑，在設(shè)計(jì)該包裝時(shí)，切入點(diǎn)正是 用色彩作為包裝的主體訴求，配合產(chǎn)品本 身的文化，強(qiáng)調(diào)一種心情的愉悅，“卡士” 帶給人們快樂的一天！ LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 甜圈食品面臨的挑戰(zhàn)不僅在于要吸引人 們購(gòu)買，而且還要讓他們感到擺在早餐 桌上的包裝包裝盒設(shè)計(jì)得非常有趣。畢竟， 超過半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)不止一次地端詳包包 裝裝盒，所以必須確保包裝包裝能夠吸引特定 的消費(fèi)群。冷凍甜圈是針對(duì)十幾歲至20 歲孩子的，這個(gè)年齡段的孩子開始排斥 那些帶有小孩味兒的東西，并努力把自 己裝扮成一個(gè)

6、獨(dú)立的大人。所以，這款 甜圈包裝包裝不僅有趣、時(shí)尚，而且獨(dú)特之 處是：在盒子后部，精心設(shè)計(jì)了一些有 趣的游戲和信息，既增強(qiáng)了孩子們的好 奇心，又可以開發(fā)他們的智力，起到寓 教于樂的作用，所以特別適合1013歲的孩子。 3.甜圈包裝甜圈包裝 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 在酒的包裝設(shè)計(jì)中，除了文字、色彩、圖 案的構(gòu)圖擺布以外，更重要的是要傳達(dá)一 種情感。包裝設(shè)計(jì)不能只表達(dá)商品性而沒 有人情味，這樣的設(shè)計(jì)只是一個(gè)標(biāo)簽符號(hào)。 許多暢銷商品都是借助于具有極強(qiáng)情感特 色的品牌來占領(lǐng)市場(chǎng)。給商品注入“情 感”，這是包裝設(shè)計(jì)要把握的重點(diǎn)，只有 極富個(gè)性的并能引起人們共鳴的優(yōu)秀設(shè)計(jì)， 才能在浩如煙海的商

7、品中奪目而出，抓住 消費(fèi)者，達(dá)到促銷的目的。 4. “酒鬼酒酒鬼酒”外包裝設(shè)計(jì)的立意孤絕外包裝設(shè)計(jì)的立意孤絕 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 1973年就已推出市場(chǎng)的AQUA是印度尼西亞 的第一個(gè)瓶裝水品牌，并且在今天仍舊在 市場(chǎng)中保持其領(lǐng)先地位。更新后的品牌標(biāo) 識(shí)顏色保留了原來代表水的藍(lán)色。在這基 礎(chǔ)上，又增加了“山巒和溪流”來進(jìn)一步 體現(xiàn)對(duì)“自然純凈的山泉”這個(gè)主題的側(cè) 重，并通過側(cè)面的山巒以及透明清晰的水 杯圖形來得到了進(jìn)一步的鞏固。此外，在 標(biāo)簽上還增加了水處理系統(tǒng)的圖標(biāo)，以此 作為AQUA瓶裝水的質(zhì)量保證，象征了從勘 探水源到成品水上架這個(gè)過程中AQUA的水 所必須經(jīng)過的整整27

8、道工序，讓印度尼西 亞的家庭在瓶裝水的質(zhì)量方面徹底放心。 5.達(dá)能達(dá)能AQUA瓶裝水的新活力包裝瓶裝水的新活力包裝 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 課后作業(yè)：課后作業(yè)： 1.以你自己的理解談?wù)勈裁词前b設(shè)計(jì)。 2.你認(rèn)為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別是什么? 和傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比，現(xiàn)代 包裝設(shè)計(jì)中更應(yīng)該注重些什么？ 謝謝大家！謝謝大家！ LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 二二. .包裝設(shè)計(jì)原則和學(xué)習(xí)范圍包裝設(shè)計(jì)原則和學(xué)習(xí)范圍 傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)要求：科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷 現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)要求：科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷 還要考慮傳達(dá)功能和促銷功能，有環(huán)保意識(shí) LOGO 第一章 包裝設(shè)

9、計(jì)基本概念 包裝設(shè)計(jì)的五大原則：包裝設(shè)計(jì)的五大原則： 1.創(chuàng)意構(gòu)思 2.產(chǎn)品容器造型設(shè)計(jì) 3.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 4.包裝裝潢形象設(shè)計(jì) 5.印刷制作 “創(chuàng)意”是重點(diǎn) LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 反映內(nèi)在信息和消費(fèi)者的需求是第一位的，包裝裝潢是從屬的，反映內(nèi)在信息和消費(fèi)者的需求是第一位的，包裝裝潢是從屬的， 是第二位的。是第二位的。 1形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。 2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在 食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲 滴；二是直接展示商品

10、本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。 3要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具 體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。 4要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體 現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。 例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之 氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑 色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路

11、氣度不凡。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之一：山姆森玻璃瓶經(jīng)典案例之一：山姆森玻璃瓶 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之二：易拉罐經(jīng)典案例之二：易拉罐 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之三：香奈爾經(jīng)典案例之三：香奈爾5號(hào)香水號(hào)香水 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之四：紅星青花瓷珍品二鍋頭經(jīng)典案例之四：紅星青花瓷珍品二鍋頭 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之五：巧克力包裝經(jīng)典案例之五：巧克力包裝 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包

12、裝案例 經(jīng)典案例之六：茶葉包裝經(jīng)典案例之六：茶葉包裝 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之七：經(jīng)典案例之七：“水晶之戀水晶之戀”果凍果凍 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之八：漢王電腦繪畫板經(jīng)典案例之八：漢王電腦繪畫板 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之九：月餅包裝經(jīng)典案例之九：月餅包裝 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 經(jīng)典案例之十：高露潔牙膏經(jīng)典案例之十：高露潔牙膏 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的學(xué)科，涉及物理學(xué)、力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文化

13、學(xué)等包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的學(xué)科，涉及物理學(xué)、力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)等 多種學(xué)科。多種學(xué)科。 在我國(guó)被分為兩個(gè)學(xué)科：一個(gè)是工科類的包裝工程，另一個(gè)是藝術(shù)類的視覺傳在我國(guó)被分為兩個(gè)學(xué)科：一個(gè)是工科類的包裝工程，另一個(gè)是藝術(shù)類的視覺傳 達(dá)設(shè)計(jì)。達(dá)設(shè)計(jì)。 包裝設(shè)計(jì)的九大范圍包裝設(shè)計(jì)的九大范圍 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典創(chuàng)意包裝案例 課后作業(yè)：課后作業(yè)： 1.試著談?wù)勀阌X得有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)。 2.包裝設(shè)計(jì)的五大原則和九大范圍分別是什么？ 謝謝大家！謝謝大家！ LOGO 第二章 包裝設(shè)計(jì)發(fā)展歷程 遠(yuǎn)古時(shí)期的包裝容器遠(yuǎn)古時(shí)期的包裝容器 火種罐 陶器 漆器 瓷器 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基

14、本概念 陶器發(fā)展史陶器發(fā)展史 我國(guó)早在8000年前便發(fā)明了制陶技術(shù)，是世界上最先燒造和使用陶器的國(guó)家之一。這一發(fā)明標(biāo)志著人類新石器時(shí)代（距 今約一萬年-四千年前）的啟始，成為貫穿這個(gè)時(shí)代始終的重要標(biāo)志。陶器由于其自身具有的特性和優(yōu)點(diǎn)在當(dāng)時(shí)被廣泛 運(yùn)用，不僅極大地改變了當(dāng)時(shí)先民們的生活方式，更記載了新石器時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族、國(guó)家起源以及氣象、 地理等方面的狀況，是我們研究古代社會(huì)和歷史原貌不可多得的珍貴資料。 我國(guó)早期的陶器，以新石器時(shí)代的最為著稱。新石器時(shí)代是陶器的鼎盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)的人們運(yùn)用自己的智慧和心血， 燒制了大量各具特色、異彩紛呈的陶器。掀開了中國(guó)陶瓷文化史史上燦爛輝煌的篇章。

15、 陶器的發(fā)明與意義 陶器是將具有可塑性的粘土，經(jīng)水濕潤(rùn)后，成型，干燥，在700-1000攝氏度的低溫中燒造而成的堅(jiān)固的制品，是人 類最早通過物理變化和化學(xué)反應(yīng)使物體的本身發(fā)生質(zhì)變的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。 關(guān)于陶器的起源有諸多的神話傳說，當(dāng)時(shí)的人們或許是由于年代的久遠(yuǎn)淡忘了制陶的始祖，也或許是想把敬仰和感 激之情依附于神靈身上，便產(chǎn)生了“神農(nóng)耕而作陶”，“舜陶于河濱”，“寧封子為黃帝陶正”，“女媧摶土造人”等 故事，表達(dá)了其對(duì)遠(yuǎn)古歷史的追憶與附會(huì)。 當(dāng)然，陶器不可能是神對(duì)人類的恩賜，它必定是遠(yuǎn)古先民們?cè)谂c自然作生存博斗中，經(jīng)驗(yàn)、勞動(dòng)與智慧凝合而產(chǎn)生 的結(jié)晶。究其起源，與多方面因素是離不開的：對(duì)黏土的認(rèn)

16、識(shí)，火的利用，貯存的需要，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和定居生活的發(fā)展， 這些都極大地促進(jìn)了陶器的產(chǎn)生。 陶器的發(fā)明對(duì)遠(yuǎn)古人們的生產(chǎn)、生活及社會(huì)組織產(chǎn)生了深刻的影響，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)從采集、漁獵為主過渡到以農(nóng) 業(yè)（包括牧業(yè)）為主，推動(dòng)人類社會(huì)從“蒙昧?xí)r代”進(jìn)入“蠻荒時(shí)代”。它體現(xiàn)了人類對(duì)水、土、火的認(rèn)識(shí)和把握，開 啟了民族傳統(tǒng)文化的先河，為以后的建筑、雕塑與工藝美術(shù)等奠定了基礎(chǔ)，是新石器人類文明發(fā)展的重要標(biāo)志。 我國(guó)新石器時(shí)代的陶器 我國(guó)在新石器時(shí)代的早期就發(fā)明了陶器。最早發(fā)現(xiàn)的是仰韶文化。新石器時(shí)代的陶器，從陶質(zhì)區(qū)分，有紅陶、灰陶、 黑陶、白陶和彩陶；從工藝上區(qū)分，有手制、模制、慢輪、快輪；從紋飾上區(qū)分，有壓印、

17、拍印、刻劃、彩繪、附加堆 紋、鏤孔；從陶窯結(jié)構(gòu)區(qū)分，有橫穴窯與豎穴窯。正是這些風(fēng)格迥異，不同的類別，創(chuàng)造了新石器時(shí)代絢麗多姿的陶器 文化。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 最有代表性的陶器制品 彩陶 ： 距今6000年左右，河南、陜西、甘肅等地出土的彩陶器皿，所繪花紋變化多端、 絢麗多彩。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 最有代表性的陶器制品 黑陶 ： 距今4000多年，已有胚體用鵝卵石打磨，表面烏黑發(fā)亮，胎壁厚僅0.5-1毫米的 蛋殼陶。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 最有代表性的陶器制品 硬紋硬陶 ： 遠(yuǎn)在新石器晚期，在江南和東南沿海一帶，用含雜質(zhì)較少的黏土，經(jīng)高溫制 成了不

18、透水的硬紋硬陶。為瓷器的誕生奠定了厚實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ) LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 漆器發(fā)展史漆器發(fā)展史 中國(guó)是世界上最早認(rèn)識(shí)漆或使用漆，并用漆制作器物的國(guó)家。中國(guó)漆器工藝具有悠久的歷史，并獲得了極高的藝術(shù)成就。 幾千年來，充滿魅力并獨(dú)具中國(guó)氣派的漆器作品，是我國(guó)藝術(shù)史中輝煌的一頁(yè)，同時(shí)也是世界文化的重要組成部分。 戰(zhàn)國(guó)是我國(guó)漆器工藝的第一個(gè)繁榮期。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期由于激烈的社會(huì)變革引發(fā)的倫理意識(shí)和審美觀念的變化，使得該時(shí) 期的漆器工藝得以迅速發(fā)展。漆的色調(diào)以紅、黑兩色為主，其特點(diǎn)是“朱畫其內(nèi)，墨染其外”。器內(nèi)涂朱紅，明快熱烈； 外髹黑漆，沉寂凝重，紅黑對(duì)比，襯托出漆器的典雅和富麗，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的裝飾效

19、果，器物具有穩(wěn)健端莊之美。 至秦朝時(shí)，漆器的制造已經(jīng)成為一個(gè)重要的手工業(yè)門類。與春秋戰(zhàn)國(guó)相比，秦代漆器制作更為規(guī)整、精美，器形、 品種豐富，產(chǎn)量增大并廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面。秦代的歷史雖不長(zhǎng)，但秦代漆器在從春秋戰(zhàn)國(guó)到漢代的漆器發(fā) 展過程中，起到了承前啟后的作用。秦漢漆器的紋飾紅黑輝映、飛揚(yáng)流動(dòng)，在給人們以強(qiáng)烈視覺沖擊和無限遐想的同時(shí)， 更讓人驚嘆時(shí)人如此豐富、大膽的想象力和嫻熟的繪畫技法。 三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期，在承襲了漢代傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，漆器開始向多樣化發(fā)展，工藝裝飾手法也更加細(xì)致深化。這一 時(shí)期，漆器紋飾表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容增加，各種各樣的飛禽、走獸、草蟲入畫，舞蹈、音樂、宴會(huì)、狩獵以及人

20、物敘事 等敘事性內(nèi)容，開始較多地出現(xiàn)在漆器上。唐代經(jīng)濟(jì)文化繁榮，隨著瓷器的普及，漆器的使用價(jià)值被價(jià)格低廉的瓷器所 代替，漆器制作逐漸朝著華美富麗的工藝品方向發(fā)展。主要表現(xiàn)為髹漆品種和技法的創(chuàng)新、金銀平脫的盛行、螺鈿鑲嵌 的發(fā)展、雕漆的出現(xiàn)。 中國(guó)傳統(tǒng)漆工藝到了宋元時(shí)期，制作技術(shù)體系已基本形成。主要髹飾品種有一色漆器、堆漆描金、戧金和雕漆。宋 代一色漆最為流行，戰(zhàn)國(guó)、秦漢時(shí)期盛極一時(shí)的彩繪至此一變而為純粹漆色的表現(xiàn)，顯現(xiàn)出時(shí)代審美趣味的嬗變。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 王世襄先生曾用一句話概括了明清兩代漆工藝的成就：“不同髹飾變化結(jié)合，迎來漆器的千文萬華”。這一時(shí)期社會(huì)穩(wěn) 定、經(jīng)濟(jì)繁榮

21、，漆工藝有了較大的發(fā)展。兩朝分別形成了以“果園廠”、“造辦處”為主的宮廷漆器制作中心，形成了 中央與地方、官作與民作共同發(fā)展、互相影響、互相借鑒的局面。這一時(shí)期漆器制品除了皇家自用外，還作為貴重禮品 饋贈(zèng)海外諸國(guó)。明清時(shí)期常見的漆器有一色漆器、雕漆、填漆、彩繪、描金、堆漆，鑲嵌、款彩、戧金、犀皮等。紋飾 一變以前的幾何紋、動(dòng)物紋、圖案化紋飾占主流地位的傳統(tǒng)風(fēng)格，開始追求生活情趣與自然美。作品題材多取自于自然 界景物，具有濃郁的生活氣息。器形種類涉及生活中的各個(gè)方面，以宮廷漆器為例，有宮廷典章類、陳設(shè)類、日用類和 文玩等。清代雕漆與明代比較也有顯著不同之處，明代漆色暗紅，清代鮮紅，明代花紋莊重渾

22、厚，清代則較為繁縟纖巧， 明代一般為木胎，清代則兼作其他胎質(zhì)，并且與其他工藝結(jié)合，如鑲上鎏金銅飾件、琺瑯、鐫王、雕牙等。清中期以后， 漆藝呈現(xiàn)的風(fēng)格過于纖巧，流于繁瑣，藝術(shù)創(chuàng)造精神逐漸喪失，雕漆生產(chǎn)逐漸衰落。 從河姆渡新石器時(shí)代的朱漆木碗，到楚漢漆文化的繁榮，直至明清達(dá)到頂峰，中國(guó)漆藝綿延傳承，走過了7000年漫 長(zhǎng)又輝煌的歷程。作為一種傳統(tǒng)，漆器藝術(shù)曾經(jīng)是中國(guó)人觀照自然，器以載道的載體。然而，隨著生產(chǎn)方式、文化取向 與現(xiàn)代藝術(shù)觀念的嬗變，古老的漆藝面臨著形式與內(nèi)容，在當(dāng)代文化語(yǔ)境下如何重建現(xiàn)代價(jià)值的新的可能性，以及漆藝 在社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中的自我定位等，以成為漆藝界必須面對(duì)和要做出回答的問題。筆

23、者作為漆藝界的一員，深切感受到傳 統(tǒng)與現(xiàn)代的緊張和抗衡，感受到傳統(tǒng)文脈、民族手工藝面臨的巨大生存壓力。面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面，中國(guó)漆藝應(yīng) 該選擇挖掘、整理、保護(hù)與繼承、創(chuàng)新、發(fā)展并舉的生存之道 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 瓷器發(fā)展史瓷器發(fā)展史 中國(guó)是世界上最早認(rèn)識(shí)漆或使用漆，并用漆制作器物的國(guó)家。中國(guó)漆器工藝具有悠久的歷史，并獲得了極高的藝術(shù)成就。 幾千年來，充滿魅力并獨(dú)具中國(guó)氣派的漆器作品，是我國(guó)藝術(shù)史中輝煌的一頁(yè)，同時(shí)也是世界文化的重要組成部分。 戰(zhàn)國(guó)是我國(guó)漆器工藝的第一個(gè)繁榮期。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期由于激烈的社會(huì)變革引發(fā)的倫理意識(shí)和審美觀念的變化，使得該時(shí) 期的漆器工藝得以迅速發(fā)展。漆的色

24、調(diào)以紅、黑兩色為主，其特點(diǎn)是“朱畫其內(nèi)，墨染其外”。器內(nèi)涂朱紅，明快熱烈； 外髹黑漆，沉寂凝重，紅黑對(duì)比，襯托出漆器的典雅和富麗，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的裝飾效果，器物具有穩(wěn)健端莊之美。 至秦朝時(shí)，漆器的制造已經(jīng)成為一個(gè)重要的手工業(yè)門類。與春秋戰(zhàn)國(guó)相比，秦代漆器制作更為規(guī)整、精美，器形、 品種豐富，產(chǎn)量增大并廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)方面。秦代的歷史雖不長(zhǎng)，但秦代漆器在從春秋戰(zhàn)國(guó)到漢代的漆器發(fā) 展過程中，起到了承前啟后的作用。秦漢漆器的紋飾紅黑輝映、飛揚(yáng)流動(dòng)，在給人們以強(qiáng)烈視覺沖擊和無限遐想的同時(shí)， 更讓人驚嘆時(shí)人如此豐富、大膽的想象力和嫻熟的繪畫技法。 三國(guó)兩晉南北朝時(shí)期，在承襲了漢代傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，漆器開始

25、向多樣化發(fā)展，工藝裝飾手法也更加細(xì)致深化。這一 時(shí)期，漆器紋飾表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的內(nèi)容增加，各種各樣的飛禽、走獸、草蟲入畫，舞蹈、音樂、宴會(huì)、狩獵以及人物敘事 等敘事性內(nèi)容，開始較多地出現(xiàn)在漆器上。唐代經(jīng)濟(jì)文化繁榮，隨著瓷器的普及，漆器的使用價(jià)值被價(jià)格低廉的瓷器所 代替，漆器制作逐漸朝著華美富麗的工藝品方向發(fā)展。主要表現(xiàn)為髹漆品種和技法的創(chuàng)新、金銀平脫的盛行、螺鈿鑲嵌 的發(fā)展、雕漆的出現(xiàn)。 中國(guó)傳統(tǒng)漆工藝到了宋元時(shí)期，制作技術(shù)體系已基本形成。主要髹飾品種有一色漆器、堆漆描金、戧金和雕漆。宋 代一色漆最為流行，戰(zhàn)國(guó)、秦漢時(shí)期盛極一時(shí)的彩繪至此一變而為純粹漆色的表現(xiàn)，顯現(xiàn)出時(shí)代審美趣味的嬗變。 LOGO

26、 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 瓷器發(fā)展史瓷器發(fā)展史 隨著制陶工具的逐步改善，工藝水平的不斷提高以及對(duì)制陶原料的深入了解，人們漸漸燒制出一些初步達(dá)到瓷器標(biāo)準(zhǔn)， 但在一些方面又不夠完善的器物，這就是原始青瓷。 商周時(shí)期是從陶器過渡到瓷器的漸進(jìn)階段，也是原始青瓷的發(fā)生發(fā)展階段。當(dāng)時(shí)有一部分陶器用高嶺土做胎子的原 料，這一方面提高了燒成溫度，使胎質(zhì)堅(jiān)致，不滲水；另一方面也使胎子的顏色由深變淺，提高了潔自度。器表施一層 用草木灰和瓷石配合而成的高溫釉，經(jīng)過1200.c以上高溫?zé)坪?，胎釉結(jié)合在一起，使器物具備了瓷器的條件。但當(dāng)時(shí) 制作工藝水平低下，胎中還是有一定量的鐵成分，在略低的溫度中燒結(jié)，顏色較深，透

27、光性較差。因工藝不穩(wěn)定，鐵含 量和燒成氣氛不能自如控制，釉色也不好掌握，所以具有一定的原始性。 商周到西漢這一時(shí)期的原始青瓷所涂的釉是用石灰石加粘土配制而成的，在氧化氣氛中燒成，由于含鐵元素，所 以呈青綠、黃綠?；揖G、褐綠等顏色。器表多拍印米字紋、方格紋，麻布紋，圓圈紋，曲折紋、葉脈紋，篦紋，水波紋， 云雷紋等紋飾。主要器型有：尊。豆。葫，盂、罐。蓋罐，提梁壺，鼎，甕，算簋，酹、杯。缽等，絕大部分器型仿當(dāng) 時(shí)的青銅器器型而作。 東漢時(shí)期原始青瓷制作精細(xì)，胎多為灰白色，施釉方法已改為浸釉法，生活日用器如碗，盤。罐。盤口壺等成為主 流。東漢青瓷在造型和裝飾上與原始青瓷很相似，但是在胎釉的化學(xué)組成以

28、及燒成溫度等方面則有本質(zhì)的不同。東漢青 瓷胎質(zhì)致密堅(jiān)硬，胎色多為灰白或淡青灰色，瓷化程度較高，敲擊聲音清脆。釉層均勻，胎釉結(jié)合緊密，僅個(gè)別有剝釉， 積釉現(xiàn)象;釉色青綠，也有些為青黃，但釉面勻凈。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 瓷器發(fā)展史瓷器發(fā)展史 三國(guó)兩晉南北朝是中國(guó)歷史上一個(gè)大動(dòng)蕩時(shí)期，南北制瓷業(yè)的發(fā)展也不平衡。在比較安定的南方，以浙江早期越窯為中 心，繼承并發(fā)展了東漢青瓷的成就，這些青瓷習(xí)慣上被稱為六朝青瓷。北方則由于連年戰(zhàn)亂影響，瓷器的生產(chǎn)起步較 晚，直到6世紀(jì)初期的墓葬中才有隨葬青瓷發(fā)現(xiàn)，但晚期的墓葬中卻出現(xiàn)了白瓷。 魏晉南北朝時(shí)期南方青瓷的生產(chǎn)以浙江地區(qū)最為發(fā)達(dá)，窯場(chǎng)廣泛分布在

29、浙江北部，中部和南部地區(qū)，分別是唐代德 清窯，越窯，甌窯和婺州窯的前身，其中以位于寧紹平原的早期越窯水平最高。屬于北朝晚期的青瓷與南方青瓷相比差 別很大，主要表現(xiàn)在以下幾方面：首先，北方青瓷胎料中氧化鋁的含量高，因此往往有因溫度不足而瓷化程度稍低的現(xiàn) 象，但瓷胎的顏色比南方要稍淡一些，多為白色或白色；其次，北方青瓷釉的光澤性好，玻璃質(zhì)強(qiáng)，釉面常有開片，流 動(dòng)性較大，沒有南方青瓷那種失透的感覺；第三，北方青瓷胎體厚重，與六朝青瓷相比顯得形體碩大；第四，北方青瓷 的裝飾方法較多，有堆貼、模印，雕鏤，刻劃等，紋飾中受佛教影響的紋樣如蓮花紋，忍冬紋等較為多見。 隋代瓷器仍以青瓷為主，也有一定數(shù)量的白瓷

30、。隋瓷的胎子普遍較厚，胎質(zhì)堅(jiān)硬，釉子無論青綠、青黃還是黃褐，均 為玻璃質(zhì)，施釉不到底，大多數(shù)都有垂流現(xiàn)象。隋瓷多光素?zé)o紋，部分帶紋飾的主要以印、劃貼為主。所謂印花，是把 模子上的紋飾壓印到瓷胎上，使紋飾凸起，再施釉入窯；劃花是用尖狀工具在胎子上劃出紋飾，施釉入窯；貼花是將用 手捏或模印等做成的小紋飾片貼到胎子上，再進(jìn)行燒制。常見紋飾有團(tuán)花，草葉、蓮瓣。卷葉、波浪和弦紋等，個(gè)別的 也有加飾黑褐彩的。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 瓷器發(fā)展史瓷器發(fā)展史 瓷器的使用在唐代更為普及，瓷器燒造技術(shù)迅速發(fā)展。瓷制的茶具，餐具,酒具,文具、玩具、樂器以及實(shí)用的瓶，壺， 罐等各種器皿，幾乎無所不備。五代

31、時(shí)的陶瓷造型則較多地沿襲了唐代風(fēng)格。青瓷 唐代青瓷在隋朝基礎(chǔ)上又有進(jìn)一步的發(fā)展，這一時(shí)期以越窯和長(zhǎng)沙窯最為著名。唐代早期越窯瓷器胎子淡灰色，緊 密堅(jiān)致；釉汁很薄，均勻縝密，溫潤(rùn)似玉，青綠色，有的略閃黃。器型還有隋代的鳳格，立型器多瘦高，碗多大口淺腹， 口、腹垂直，下腹斜折內(nèi)收，平底。唐中晚期的越窯瓷，胎子比前更致密，灰白色，釉子勻凈光潤(rùn)，有鱔魚黃、淡青和 青綠等色，通體施滿釉。這時(shí)的碗、盤多撇口，底足寬矮，像玉璧，中間小圓內(nèi)凹中施釉。底足有三、五、七個(gè)不等的 方形或條形支釘痕。晚唐時(shí)出現(xiàn)了荷葉式或花口式盤和碗，瓷器裝飾以光素為主，也有劃、刻、堆貼和鏤空紋飾的，以 劃花為多，常見紋飾是花鳥、水草

32、和人物等，線條流暢簡(jiǎn)潔，纖細(xì)生動(dòng)。 長(zhǎng)沙窯主要生產(chǎn)一些生活及文房用品，此外還有玩具、瓷俑等，種類很多。長(zhǎng)沙窯瓷胎細(xì)密堅(jiān)致，瓷化程度較高， 胎色有灰白、灰黃、青灰、灰紅及肉紅；釉子潤(rùn)澤，以青色為主，也有藍(lán)、綠、醬、褐、黃等顏色。裝飾品種極為豐富， 有釉下彩斑、釉下彩繪、印花、貼花、貼花彩斑、刻劃、雕刻、鏤空等。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 古埃及木乃伊古埃及木乃伊 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 包裝的起源 早在原始社會(huì)，原始人為了儲(chǔ)存食物與攜帶食物，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，目 的在保護(hù)、儲(chǔ)存和移動(dòng)其食物或物品，這就是最原始的包裝。 由于生活和使用的需要，進(jìn)

33、而演變到物品的交換，需要把物品運(yùn)到市場(chǎng)上去，經(jīng)過手工的制造和發(fā)展，則產(chǎn)生 了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具，并賦予了包裝使用和運(yùn)輸?shù)墓δ堋?大自然是人們生活的源泉，人們從自然中學(xué)會(huì)了各種物品的包裝方法。人類生存的地球本身就是完美的大自然 包裝，大氣層環(huán)繞地球不但提供生物的優(yōu)越生長(zhǎng)環(huán)境，并且具有防護(hù)輻射與緩沖來自宇宙外力的保護(hù)性。而在 其所孕育的生物中，更充滿了各式各樣為生存而具有保護(hù)功能的包裝型態(tài)與機(jī)能，例如雞蛋那具有抗壓力和形 態(tài)美的橢圓形結(jié)構(gòu)，蛋殼密布的氣孔具有通風(fēng)的機(jī)能，蛋白的流動(dòng)性具有緩沖的功能。又如桔子在外面的桔皮 厚而富有彈性，不僅造型美，色彩誘人，而且具有良好的保護(hù)功能。這些

34、自然形成的包裝，是最好的老師，給 予我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中以極大的啟示。 利用自然材料通過手工制作的物品包裝，雖然有很多的優(yōu)點(diǎn)，但它已不能滿足大生產(chǎn)、大消費(fèi)的時(shí)代要求。19 世紀(jì)初，西方工業(yè)革命的發(fā)展、機(jī)器的發(fā)明和能源的開發(fā)，創(chuàng)造了豐富的產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品包裝工業(yè)也帶來了 巨大的影響。大量的產(chǎn)品要求迅速、安全地到達(dá)消費(fèi)者手中，包裝的作用就顯得非常重要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和 人們生活水平的提高，要求商品不僅要滿足物質(zhì)上，而且還要滿足精神上的需求。當(dāng)商品銷售發(fā)展到一定程度 時(shí)，出現(xiàn)了自我服務(wù)的商品，即超級(jí)市場(chǎng)或稱自選商場(chǎng)，其銷售方式具有快捷、方便、節(jié)省人力以及供消費(fèi)者 自由地選購(gòu)商品的優(yōu)點(diǎn)。沒有售貨員向顧客介

35、紹或宣傳商品，因此，商品就必須依靠它的包裝裝璜去吸引顧客， 商品的包裝職能已由原來單純地保護(hù)商品發(fā)展到了推銷商品。其包裝裝璜設(shè)計(jì)也要求鮮明、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá) 商品信息。商品的包裝裝璜設(shè)計(jì)已成為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中決定勝敗的關(guān)鍵。 謝謝大家！謝謝大家！ LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 二二. .我國(guó)民間包裝的材料與形式我國(guó)民間包裝的材料與形式 民間的包裝功能主要表現(xiàn)在保護(hù)、運(yùn)輸與儲(chǔ)藏幾個(gè)方面。而在很大程度 上，它們帶有生活原型質(zhì)樸、率真的特點(diǎn)，其內(nèi)容貼近日常生產(chǎn)與生活 方式，從形式上反映了多種多樣的風(fēng)格樣式。 木材 草編 竹子 絲綢 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 二二. .我國(guó)民間包裝的

36、材料與形式我國(guó)民間包裝的材料與形式 天然包裝材料首先是滿足民眾生存、生活的需要，第一是物質(zhì)性的實(shí)用 功能。 當(dāng)首要的物質(zhì)性功能得到滿足之后，包裝材料的其他功能也會(huì)相對(duì)得以 實(shí)現(xiàn)。 天然的包裝材料包括兩個(gè)方面的含義，一是自然的，一是社會(huì)的，而自 然的環(huán)境又是人類生存意義上的必須條件，因而對(duì)自然包裝的研究有著 重要意義。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 竹包裝：竹包裝： LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 絲綢包裝：絲綢包裝： LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 經(jīng)典分析：論日本包裝設(shè)計(jì)的特色與成因經(jīng)典分析：論日本包裝設(shè)計(jì)的特色與成因 一、一、 日本市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)的日本市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)的“第一印象第

37、一印象” 1. “洋”、“和”兩式包裝包裝各顯風(fēng)采 此行途經(jīng)東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會(huì)等地，一路走馬觀花，來去匆 匆，走過街頭小店、紀(jì)念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。第一印象是日本是一個(gè)供大于需 的社會(huì)，商品琳瑯滿目。從包裝包裝設(shè)計(jì)的角度來審視，大致可以將其風(fēng)格歸納為兩大類別，一類是現(xiàn)代的 “洋”式，另一類是傳統(tǒng)的“和”式；盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類還是主要類 型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發(fā)，身著夸張開放的時(shí)尚服飾的形象，也有穿著傳統(tǒng)的 和服、木屐，踩著細(xì)小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風(fēng)格交相呼應(yīng)，引人注目，讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)

38、代， 質(zhì)樸與時(shí)髦和諧共存。 “洋”式包裝包裝彰顯日本當(dāng)今都市生活主流民眾的消費(fèi)心態(tài)追逐時(shí)尚、開放和崇洋；而“和”式 包裝包裝則是反映了日本人對(duì)本民族民族傳統(tǒng)文化精神依戀的情結(jié)。 日本今天的“和”包裝包裝之所以為筆者關(guān)注，首先是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在發(fā)揚(yáng)民族民族風(fēng)格特色的同時(shí)，還力求 使作品具有時(shí)代性，從而產(chǎn)生出一種新的時(shí)尚風(fēng)格；其次是因?yàn)樗臇|方精神與我國(guó)的傳統(tǒng)文化有著千 絲萬縷的聯(lián)系。今天的日本已經(jīng)在來自傳統(tǒng)中國(guó)文化的基礎(chǔ)上加入了日本特有的民族民族文化精神，并在此 基礎(chǔ)上尋找到了日本化的氣息和現(xiàn)代時(shí)尚的語(yǔ)境，走出令人們贊嘆的日本包裝包裝藝術(shù)風(fēng)格的新道路。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 2. 傳統(tǒng)

39、出新的材料、精致的工藝和精心的設(shè)計(jì) 日本的產(chǎn)品包裝包裝透出的品質(zhì)感給人留下很深的印象。從包裝包裝的表面看：不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運(yùn) 用等方面顯示出深度，更可見設(shè)計(jì)師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng) 的審美和民族民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現(xiàn)代的工藝使之變得實(shí)用美觀，形成有明顯日本 特色的包裝包裝形象，充分顯示出素以工作嚴(yán)謹(jǐn)著稱的日本人在包裝包裝藝術(shù)上的才智。 這種才智還表現(xiàn)在如下方面：其一，與包裝包裝相關(guān)的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當(dāng)完備， 諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時(shí)尚化；其二，圖形設(shè)計(jì)和方法的相關(guān)研究、傳統(tǒng)手工藝的 深化研究以及商業(yè)

40、情報(bào)工作都做得比較扎實(shí)。這些都為設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)。因此，在日本商店 中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品；從單一的個(gè)體產(chǎn)品，到系列化的產(chǎn)品組 合 ；從機(jī)器生產(chǎn)到手工制作，件件都精雕細(xì)琢，引人入勝。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 3. 環(huán)保理念在包裝包裝設(shè)計(jì)和制作中處處體現(xiàn) 日本是個(gè)島國(guó)，地少人多，內(nèi)在的資源危機(jī)使他們形成了很強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)。這種環(huán)保意識(shí)是政府及 其相關(guān)組織、教育和民眾意識(shí)覺悟的結(jié)果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝包裝設(shè)計(jì) 中，設(shè)計(jì)師自覺地考慮到環(huán)保因素，成為他們常態(tài)的思維方式。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中對(duì)材料的選擇和開發(fā)上， 均以不污染環(huán)境，易于回收再利用的材料為首選。 LOGO 第一章 包裝設(shè)計(jì)基本概念 二、二、 解讀設(shè)計(jì)產(chǎn)生的背景和原因解讀設(shè)計(jì)產(chǎn)生的背景和原因 1 日本設(shè)計(jì)教育中形態(tài)學(xué)