中國樂器行業(yè)報(bào)告二鋼琴制造業(yè)

1、2010 中國樂器行業(yè)年度報(bào)告（二） 鋼琴制造業(yè)中國樂器協(xié)會金融危機(jī)后的 2010 年，世界鋼琴市場緩慢復(fù)蘇，中國鋼琴市場普遍看好，世界各大 鋼琴公司繼續(xù)把中國看成是最重要的銷售區(qū)域，國產(chǎn)鋼琴出現(xiàn)洗牌跡象，消費(fèi)者購買鋼琴 的品牌意識明顯增強(qiáng)。2010 世界鋼琴產(chǎn)業(yè)基本概況一、2010 年世界各地區(qū)鋼琴產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)不同態(tài)勢1、美國、日本鋼琴產(chǎn)銷呈緩慢復(fù)蘇態(tài)勢 據(jù)日本音樂貿(mào)易公布的日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省“輕工業(yè)動態(tài)統(tǒng)計(jì)室”數(shù)據(jù)， 2010年 1-10 月，日本立式和三角鋼琴產(chǎn)量 （含海外工廠及合同委托生產(chǎn)） 累計(jì)為 99540 架，銷量 97720 架。從近3年（20082010年）來日本鋼琴銷售動態(tài)曲線分析

2、，除 2008年底2009年初跌 至谷底外，從 2010年 1 月起“穩(wěn)中有升”，每月三角鋼琴和立式鋼琴銷量在 1 萬架左右， 其中立式鋼琴和三角鋼琴的銷售比例接近 5:1 。據(jù)美國音樂貿(mào)易公布的數(shù)據(jù)顯示， 2010 年第三季度，美國聲學(xué)立式、三角鋼琴零 售總額為 1.1 億美元，同比增長 1.2%，盡管增幅較小，但跡象表明美國鋼琴市場正逐步擺 脫 3年來金融危機(jī)的陰影并緩慢復(fù)蘇； 20 1 0年第三季度， 數(shù)碼鋼琴和鍵盤樂器增幅更為明 顯，市場零售額達(dá)到 7200 萬美元，同比增長 2.8%，從另一個側(cè)面說明美國電聲數(shù)碼鋼琴 市場發(fā)展勢頭看好；從美國鋼琴進(jìn)口情況來看， 2010 年 1 9

3、月，美國從中國進(jìn)口立式鋼 琴8306架，同比增長 65.4%；進(jìn)口三角鋼琴 1849架，同比略降 1.3%。中國、日本和印度 尼西亞為美國前三大鋼琴進(jìn)口來源國。2、歐洲鋼琴產(chǎn)銷依舊平穩(wěn)， “高端路線”成為國際鋼琴制造商進(jìn)軍中國市場的主流 意大利法齊奧利公司總裁法齊奧利在 2010 年上海樂器展上表示，該公司年產(chǎn)鋼琴不 過幾百臺，而且均為手工制作的三角鋼琴，供應(yīng)高端市場，和發(fā)達(dá)國家管樂器、豎琴、管 風(fēng)琴、口琴等展商所反映的情況基本類似，國際制造商進(jìn)入中國市場，主要是占據(jù)高端鋼 琴市場。擁有 145 年歷史的捷克 Petrof 鋼琴公司盡管實(shí)際生產(chǎn)規(guī)模并不大，但其產(chǎn)品定位均 為中高檔鋼琴，旗下的不

4、同品牌對應(yīng)高端市場各類不同消費(fèi)群體。德國博蘭斯勒鋼琴公司總裁范思進(jìn)表示，目前德國乃至歐洲鋼琴市場已進(jìn)入成熟期， 鋼琴產(chǎn)量和市場已近飽和，在發(fā)展過程中形成了穩(wěn)固的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，因此公司的產(chǎn)銷量十 分穩(wěn)定。 博蘭斯勒鋼琴不會犧牲質(zhì)量去追求數(shù)量， 重點(diǎn)是要保證鋼琴質(zhì)量， 贏得客戶認(rèn)可， 為打入新興國家鋼琴市場打好基礎(chǔ)。此外，除國際鋼琴制造商外，國際鋼琴配件企業(yè)也把目光越來越多投向中國， 如在 2010 年上海國際樂器展覽會上，為尋求擴(kuò)大市場份額機(jī)會，雷諾擊弦機(jī)公司首次參展，直接和 中國鋼琴制造商面對面洽談業(yè)務(wù)，加大力度推廣宣傳雷諾擊弦機(jī)，反映出中國鋼琴公司日 益成為其重要客戶。二、2010 年世界鋼琴

5、發(fā)展新動向1、產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新不斷升級2010 年，國際主要鋼琴廠商推出一系列主打品牌，在較高品質(zhì)的基礎(chǔ)上精益求精，把 技術(shù)創(chuàng)新、打造高端產(chǎn)品作為公司的一項(xiàng)重要任務(wù)以求贏得市場認(rèn)可。2010 年 10 月在波蘭華沙舉辦的第 16 屆肖邦國際鋼琴大賽中，俄羅斯 YuliannaAvdeeva小姐使用雅馬哈“ CFX頂級音樂會三角鋼琴摘得比賽第一名桂冠，這是雅馬哈首 次問鼎肖邦國際鋼琴大賽這一頂級世界音樂賽事。雅馬哈CFX高檔三角鋼琴，一經(jīng)推出便受到經(jīng)銷商和客戶的極大關(guān)注。2010年10月9日，施坦威鋼琴公司為紀(jì)念傳奇式音樂家約翰列儂誕辰70周年，隆重推出“ Imagine ”系列限量版鋼琴，讓廣大

6、客戶在施坦威鋼琴上重溫一代音樂驕子的傳 奇色彩；捷克 Petrof 鋼琴公司“ 145 Anniverary ”高端紀(jì)念版鋼琴，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的力 作。國際各知名鋼琴企業(yè)在鋼琴產(chǎn)品提升過程中不斷強(qiáng)化產(chǎn)品性能，向更高層次發(fā)展。2、國外鋼琴廠商格外重視音樂教育和音樂推廣活動，并和中國鋼琴客戶保持良好互動施坦威鋼琴公司在客戶公關(guān)方面別出心裁。 2010年6月，由施坦威鋼琴公司捐建的世 界第一座“施坦威花園”在北京中央音樂學(xué)院正式落成， 150 多年來，施坦威與世界各地 的音樂院校關(guān)系密切、淵源至深。目前全世界約有 110 多所“全施坦威學(xué)?！?，其中包括 眾多世界著名的高等音樂學(xué)府。自上個世紀(jì)以來，施

7、坦威一直與中央音樂學(xué)院保持良好的 合作關(guān)系。 博蘭斯勒積極贊助上海世博會， 在德國館， 由萊比錫市長傾情演繹 “博蘭斯勒” 曼妙樂曲，做為市場的公關(guān)推廣活動。3、國際廠商更加注重鋼琴品牌商標(biāo)、專利和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)捷克 Petrof 鋼琴公司、美國達(dá)達(dá)里奧鋼琴琴弦公司在發(fā)展和開拓中國市場過程中， 曾遇到少數(shù)鋼琴制造商搶注商標(biāo)、仿冒產(chǎn)品、偽造專利等情況。中國樂器協(xié)會對鋼琴行業(yè)的新情況十分重視，在規(guī)范市場秩序、維護(hù)國內(nèi)外企業(yè)合法權(quán)益上做了大量工作。上海國際樂器展覽會期間，專設(shè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)親 自走訪相關(guān)國際鋼琴制造商做協(xié)調(diào)工作，還聘請專業(yè)律師，為企業(yè)講解相關(guān)法律細(xì)則和咨 詢服務(wù)。此外，中

8、國樂器協(xié)會還專門會同美國專利和商標(biāo)局中國組負(fù)責(zé)人就此共同商談， 以求共同做好兩國樂器特別是鋼琴企業(yè)有關(guān)商標(biāo)、專利的引導(dǎo)工作，共同維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)， 保護(hù)廠商利益，減少侵權(quán)行業(yè)的發(fā)生。附：2010年世界鋼琴產(chǎn)量分布洲別國家和地區(qū)2009 年2010 年企業(yè)數(shù)產(chǎn)量（萬架）企業(yè)數(shù)產(chǎn)量（萬架）亞洲中國26312733韓國2221.8日本35.735.9印尼3232歐洲德國81.181.2捷、法、意、英40.440.4北美洲美國40.740.7總計(jì)5042.95145中國鋼琴產(chǎn)業(yè)的基本狀況據(jù)中國樂器協(xié)會和國家輕工業(yè)樂器信息中心統(tǒng)計(jì)，2010年中國鋼琴總產(chǎn)量達(dá)到38.18萬架，同比增長17.85%,其中，立式

9、鋼琴產(chǎn)量 36.06萬架，同比增長17.98%,三角鋼琴 2.10萬架，同比增長15.20 %，在統(tǒng)計(jì)的27家鋼琴企業(yè)中，有70.37%的鋼琴企業(yè)產(chǎn)量比 上年有所增長，其中，珠江鋼琴公司產(chǎn)量達(dá)到100030架，突破10萬架大關(guān)，同比增長17.05 %，占中國鋼琴產(chǎn)量的26.20%。珠江鋼琴公司不僅是中國鋼琴制造業(yè)第一個突破10萬架產(chǎn)量的企業(yè)，也是世界鋼琴史上繼日本雅馬哈公司之后第二個達(dá)到10萬架鋼琴年產(chǎn)量的企業(yè)。其它鋼琴企業(yè)，如，北京星海鋼琴41113架，同比增長5.66%,占中國鋼琴產(chǎn)量的10.76%,杭州雅馬哈鋼琴40850架，同比增長19.94%，占中國鋼琴產(chǎn)量的10.69 %， 宜昌金

10、寶鋼琴 33209架，同比增長 32.82%，占中國鋼琴產(chǎn)量的 8.7 %，海倫鋼琴 20577 架， 同比增長 42.74%，占中國鋼琴產(chǎn)量 5.38 %。年產(chǎn) 1 萬架以上的鋼琴企業(yè)有 9 家，總產(chǎn)量 達(dá)到 29.07 萬架，占中國鋼琴產(chǎn)量的 76.13%。2010 年，中國三角鋼琴產(chǎn)量達(dá)到 21071架， 同比增長 15.20 %，在全部 25 家三角鋼琴生產(chǎn)企業(yè)中，年產(chǎn) 1000架以上的達(dá)到 8 家，有 16 家企業(yè)三角鋼琴產(chǎn)量比上年有所上升。2010 年中國鋼琴出口形勢也比上年有明顯回升，共計(jì)出口鋼琴 59295 架，同比增長 21.43%，其中立式鋼琴 52915架，同比增長 23

11、.52%，三角鋼琴 6380 架，同比增長 19.34%。中國鋼琴主要出口區(qū)域?yàn)闅W洲、亞洲和北美洲， 2010 年共計(jì)出口鋼琴 55417架，占中 國鋼琴總出口量的 93.45%，同比增長 23.05%，其中出口歐洲 20179 架，同比增長 13.26%， 出口亞洲 18063 架，同比增長 19.67%，出口北美洲 17175 架，同比增長 42.24%。主要增 長點(diǎn)是出口美國鋼琴有較大幅度增長，立式鋼琴 12447 架，同比增長 54.33%，三角鋼琴 2506架，同比增長 9.62%，出口非洲總計(jì) 368架鋼琴，比上年減少了 98架，下降 21.03%。2010 年中國鋼琴進(jìn)出口形勢發(fā)

12、生重要變化，首次出現(xiàn)進(jìn)口鋼琴數(shù)量高于出口的情況。 2010 年中國從世界 24 個國家進(jìn)口立式和三角鋼琴共計(jì) 66872 架，同比增長 41.74%，高于 中國鋼琴出口 12.77 個百分點(diǎn)。立式鋼琴進(jìn)口多于出口 9887 架；其中，從日本進(jìn)口立式 鋼琴 38046架，同比增長 18%，從韓國進(jìn)口立式鋼琴 21056 架，同比增長 110.92%?；仡?2010 年，經(jīng)對部分鋼琴企業(yè)和琴行了解，被訪者普遍反映認(rèn)為過去一年中國鋼 琴產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢呈現(xiàn)企穩(wěn)回升趨勢， 產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化， 主要有以下特點(diǎn)： 1、中國鋼琴產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)洗牌跡象，品牌鋼琴產(chǎn)量明顯增加。自本世紀(jì)初，中國鋼琴企業(yè)“

13、風(fēng)起云涌” ，大有諸侯分爭，群雄四起的“戰(zhàn)國”味道， 經(jīng)過十年來的發(fā)展演變，中國已成為國內(nèi)外公認(rèn)的世界第一大鋼琴生產(chǎn)國，中國鋼琴的產(chǎn) 品質(zhì)量也有明顯提升。同時，近年來“優(yōu)勝劣汰”的也開始在中國鋼琴產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)，一批品 牌鋼琴脫穎而出，如國產(chǎn)鋼琴珠江、星海、海倫，外國鋼琴雅馬哈、卡瓦依等品牌鋼琴產(chǎn) 量不斷增加，珠江鋼琴率先突破 10 萬架大關(guān)，與去年相比增長幅度達(dá)到 17.05%，星海鋼 琴產(chǎn)量也有 5.66 % 的增長率。海倫鋼琴產(chǎn)量增長幅度達(dá)到 42.74%。外資品牌的日本雅馬 哈鋼琴產(chǎn)量連續(xù)幾年攀升， 2010 年產(chǎn)量達(dá)到 40850 萬架，同比增長 19.94%，五年時間產(chǎn) 量增長 2.6

14、倍。日本卡瓦依鋼琴與北京星海和宜昌金寶分別建立合作生產(chǎn)企業(yè)，業(yè)內(nèi)稱為 “北卡”和“宜卡” ，產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量都有較大提升， 2010 年卡瓦依鋼琴在中國兩家鋼琴 廠共計(jì)生產(chǎn)量約 25000 架左右。以上品牌鋼琴占中國鋼琴總產(chǎn)量的比例有較大提升。其它如，哈曼尼、施特勞斯、世正、嘉德威、博斯納、摩德利、門德爾松、公爵、博 蘭斯勒等鋼琴，產(chǎn)品產(chǎn)量也都穩(wěn)中有升，保持一定市場份額。而集中在上海、浙江、遼寧 等地，產(chǎn)量在 1000 架左右的鋼琴廠受外部環(huán)境影響，明顯感到壓力越來越大， 2010 年鋼 琴產(chǎn)量有減少的趨勢，部分企業(yè)減產(chǎn)，部分企業(yè)正在考慮另起爐灶，中國鋼琴產(chǎn)業(yè)洗牌跡 象初見端倪。2、人民幣匯率升

15、值、原材料價(jià)格上漲， 勞動力工資上升是影響鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三道坎。 多位企業(yè)被采訪者表示，雖然 2010 年中國鋼琴行業(yè)相比前兩年有所回暖，但人民幣 升值，原材料價(jià)格上漲，勞動力工資上漲等三大因素仍對中國鋼琴企業(yè)的發(fā)展構(gòu)成很大影 響，這三大因素也是令中國鋼琴行業(yè)出現(xiàn)洗牌的直接原因。為此，中國樂器協(xié)會就以上三 大因素對鋼琴成本的影響進(jìn)行調(diào)查。一是人民幣升值， 2009年 12月 31日，1美元兌人民 幣6.828元，2010年12月31日，人民幣匯率中間價(jià)是 1美元兌人民幣 6.6227元， 一年 時間，人民幣對美元升值 3.01%，這意味著每架鋼琴利潤降低 249.38 元；二是原材料價(jià)格 上漲

16、，據(jù)初步測算，每架鋼琴受木材、黑色金屬、有色金屬、紡織品等原材料價(jià)格上漲影 響，每架鋼琴成本增加 350 元人民幣以上；三是勞動工資的影響大約為每架鋼琴增加 160 元人民幣成本。以上三項(xiàng)相加每架鋼琴成本增加 759.38 元。這些外部因素對中國鋼琴行 業(yè)的影響表明，中國鋼琴行業(yè)依靠廉價(jià)勞動力和原材料的生產(chǎn)優(yōu)勢已經(jīng)基本不存在了，只 有依靠轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高產(chǎn)品附加值的企業(yè)才能夠保持生存和發(fā)展，而哪些無法承 受外部壓力的企業(yè)只能在市場競爭中自生自滅。3、鋼琴生產(chǎn)企業(yè)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，企業(yè)核心競爭力不斷增強(qiáng)。 前幾年，外部環(huán)境早已構(gòu)成對中國鋼琴產(chǎn)業(yè)的威脅，一些具有世界鋼琴發(fā)展戰(zhàn)略眼光 的企

17、業(yè)家們開始把加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變作為企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，提高企業(yè)自身核心競爭 力的重要戰(zhàn)略思考，并在 2010 年取得突出成效。廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司， 2010 年“加快轉(zhuǎn)變 創(chuàng)新發(fā)展”，在完成領(lǐng)導(dǎo)班子順 利交接后，新班子團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體員工，貫徹全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展 再創(chuàng)新，積極以全球視野、戰(zhàn)略思維謀劃發(fā)展，企業(yè)經(jīng)濟(jì)始終保持高位運(yùn)行。這一年，珠 江鋼琴被國家科技部、國資委、全國總工會聯(lián)合認(rèn)定為“國家創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)” ，被文化 部認(rèn)定為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，被國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會認(rèn)定為“國家 AAAA級標(biāo)準(zhǔn)化良 好行為”企業(yè)，珠江鋼琴集團(tuán)狠抓“三個重點(diǎn)、五個推進(jìn)” ，完成

18、編制“十二五”企業(yè)發(fā) 展規(guī)劃，重點(diǎn)圍繞“股改上市及國企改革最終模式”籌劃上市工作，重點(diǎn)培育新興產(chǎn)業(yè)成 為新的經(jīng)濟(jì)增長引擎；推進(jìn)以國家級企業(yè)技術(shù)中心為主體，建設(shè)國家創(chuàng)新型企業(yè)的企自主 創(chuàng)新體制、推進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需和穩(wěn)定外需協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)社會化管理工作，堅(jiān)持以人為本，實(shí)現(xiàn)在職員工待遇與效益同比增長機(jī)制、推進(jìn)內(nèi)部管理提升， 支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、 推進(jìn) 節(jié)能環(huán)保，促進(jìn)人文環(huán)境和諧。原珠江鋼琴董事長，現(xiàn)任廣州市國資委主任黃偉林在接受 記者采訪時說：“過去一年中國樂器行業(yè)加速向高端發(fā)展。 2010 年珠江鋼琴產(chǎn)銷規(guī)模一舉 突破 10 萬大關(guān)，創(chuàng)造了中國鋼琴行業(yè)新的里程碑。這是全體珠江鋼琴人高度重視創(chuàng)新， 長期

19、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，努力打造技術(shù)珠江、 質(zhì)量珠江、責(zé)任珠江，從而贏得市場和消費(fèi)者的信賴，產(chǎn)銷穩(wěn)步增加的結(jié)果。 ” 北京星海鋼琴集團(tuán)公司， 2010 年也順利完成了新老班子交替， 新領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)廣大職工堅(jiān) 持以市場為導(dǎo)向，不斷完善營銷政策；堅(jiān)持以市場為目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)；堅(jiān)持以市 場為出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新；堅(jiān)持以市場穩(wěn)固為使命，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量是企業(yè)的生命線。企業(yè)主 要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有了突破性進(jìn)展，全面實(shí)現(xiàn)了年初的預(yù)定目標(biāo)，鋼琴年產(chǎn)41113 臺，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到 5.65 億元；生產(chǎn)組織基本適應(yīng)市場變化；低成本、低消耗的意識和行動增強(qiáng)了 企業(yè)的盈利能力。人事制度改革不斷

20、深入，分配制度的改革也有了一定的突破 , 新產(chǎn)品不 斷投放市場，質(zhì)量管理不斷深入，出口業(yè)務(wù)止滑回升；企業(yè)思想文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)工作緊密 結(jié)合。海倫鋼琴股份有限公司， 2010 年公司業(yè)績進(jìn)展較快的一年， 鋼琴總產(chǎn)量增長了 42.74%， 三角鋼琴產(chǎn)量增長 19.28%，出口鋼琴數(shù)量增長 63.20%，在歐洲和美國市場都有較大增長。 海倫鋼琴已開始進(jìn)入全盤歐式鋼琴設(shè)計(jì)的二代鋼琴體系，進(jìn)入精細(xì)化鋼琴設(shè)計(jì)階段，基本 脫離日本鋼琴設(shè)計(jì)模式， ，2010年申報(bào)國家專利 20 余項(xiàng)。此外，海倫鋼琴公司進(jìn)一步加強(qiáng) 企業(yè)規(guī)范化管理，積極籌備股票上市。宜昌金寶鋼琴有限公司 2010 年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也有較大幅度的上升

21、，鋼琴總產(chǎn)量增長 32.84%，出口增長 96.08%，三角鋼琴產(chǎn)量增長 51.8%。企業(yè)加大產(chǎn)品自主創(chuàng)新力度，在原 有托雅瑪品牌基礎(chǔ)上，收購德國品牌，并推出了民族品牌“長江”系列鋼琴，此外，企業(yè) 利用位于中西部毗鄰三峽景區(qū)的特殊地理環(huán)境，開始打造國家級旅游景點(diǎn)，大力開展文化 產(chǎn)業(yè)，建設(shè)中國西部音樂城，各項(xiàng)事業(yè)不斷推進(jìn)。福州和聲鋼琴公司， 2010 年企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造歷史最好水平，是近五、六年以 來發(fā)展最快的一年。 和聲鋼琴取得如此突出的成績靠的是企業(yè)產(chǎn)品有特色， 不斷升級換代， 打破傳統(tǒng)市場經(jīng)營模式，改變省級代理為地區(qū)代理，取得了很好的效果，老新客戶的銷售 業(yè)績不斷發(fā)展擴(kuò)大。煙臺博斯納鋼

22、琴公司，幾年來面對復(fù)雜多變的國際鋼琴市場，一直保持產(chǎn)銷兩旺穩(wěn) 定增長的形勢，部分型號鋼琴始終供不應(yīng)求，企業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需上下工夫， 2010 年內(nèi)外銷售 比例從原來 90%出口，轉(zhuǎn)變成內(nèi)外市場各 50%。南京摩得利鋼琴公司， 2010 年也是幾年來邁出步伐最大的一年，老廠區(qū)完成拆遷， 6 萬平米的新廠區(qū)全部投入使用，各種高科技數(shù)控設(shè)備已經(jīng)應(yīng)用于鋼琴生產(chǎn)當(dāng)中，每年請德 國專家到廠傳授鋼琴制造技術(shù)，使公司產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，工人技術(shù)操作水平不斷提高。 同時，公司加快第三產(chǎn)業(yè)的步伐，每年出租房屋租金收入200300萬元，保證了公司寬松的資金實(shí)力，總經(jīng)理王永和說，現(xiàn)在我們公司已經(jīng)進(jìn)入到一個新的發(fā)展平臺，到了

23、戰(zhàn)略 轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵時期，對此我們要有戰(zhàn)略上的認(rèn)識，重要的是把自己的事情做好，不要管外邊 發(fā)生了什么事。4、鋼琴市場日漸規(guī)范，消費(fèi)者購買鋼琴更加理性。在采訪鋼琴企業(yè)的同時，我們也對部分琴行進(jìn)行采訪，了解 2010 年鋼琴市場銷售狀 況。上海知音、成都川音、長春新威、南京樂博、石家莊秦川、武漢銀可可等幾位商家老 板一致表示： 2010年整個國內(nèi)鋼琴市場銷售形勢是好的，品牌鋼琴質(zhì)量越做越好，消費(fèi)者 越來越認(rèn)品牌，越來越向好的有質(zhì)量保證的品牌集中。目前消費(fèi)者比較認(rèn)同的品牌，國產(chǎn) 鋼琴有珠江（愷撒堡） 、星海、海倫、諾汀翰，博斯納等；外國品牌的鋼琴有雅馬哈、卡 瓦依、博蘭斯勒等。2010 年中國鋼琴市場各地區(qū)各有千秋，在銷售形勢喜人的前提下又各有不同特點(diǎn)： 上海地區(qū)： 2010年鋼琴市場容量穩(wěn)定， 鋼琴銷售向市場認(rèn)知度高的幾個品牌靠攏越來 越明顯，市場銷售不規(guī)范的情況有很大改善，虛假宣傳越來越少，過去鋼琴銷售動輒提中 外合資，現(xiàn)在這種宣傳已