陽光100果嶺公館S3啟勢活動方案

1、開啟我的高爾夫人生 s3產(chǎn)品上市事件營銷推廣方案-【小白球環(huán)游記】 陽光100果嶺公館 活動目的 1、通過事件營銷與消費者互動，銷售信息直接傳遞，最終達成300組以上客戶認籌； 2、市區(qū)內造勢，增加項目及產(chǎn)品的知名度； 3、擴大產(chǎn)品賣點(高爾夫球場資源）釋放； 4、增加項目、市內售樓處到訪量。 策略組合方式 事件營銷互動體驗送禮/抽獎 + 促進認籌 策略說明 事件營銷 通過集中時間在市區(qū)內進行萬只高爾夫球派送 瞬間形成活動點街頭景象，成為話題。 以高爾夫球為載體，釋放項目優(yōu)勢資源信息。 同時通過線上話題炒作，進行事件持續(xù)報道。 派送內容包括：印有項目logo的高爾夫球+活動說明手冊 在市區(qū)內人

2、流量較大、臨地鐵且距項目距離較近的商圈設置外場活動, 結合萬只高爾夫球派發(fā)事件，設置連環(huán)環(huán)節(jié)，通過“持高爾夫球至外場 活動現(xiàn)場體驗免費咖啡/甜點/游戲/運動“吸引大量客流參與活動， 進而在外場現(xiàn)場釋放項目及產(chǎn)品信息。 互動體驗 策略說明 整個事件中將通過線上炒作及實際物料內容向大眾訴說小白球環(huán)游記 的故事，通過故事情節(jié)設計及禮品、獎品的免費換領設置帶領大眾不斷 參與活動，從而提高項目、市內售樓處以及項目外展位的到訪量。 送禮/抽獎 策略說明 事件營銷互動體驗送禮/抽獎 + 增加 項目到訪率 提升 項目區(qū)域 知名度 釋放 產(chǎn)品信息 增強 項目信息 記憶點 人氣up！ 策略導向 創(chuàng)意闡述 這一次，

3、我們將小白球提煉出來作為故事的主人翁 ta代表的不單單是圓圓的、白白的高爾夫球， 更是一種向往著自然、尊享、涵養(yǎng)與文化的生活的方式。 通過包裝、性格刻畫與環(huán)節(jié)設置，將小白球演繹的更加調皮、更加可愛， 為的是以此來拉近項目與年輕消費者的距離。 通過“全運會后，萬只小白球走進市區(qū)”制造話題，引出事件； 通過人們在生活中偶遇小白球并與其共同環(huán)游體驗，產(chǎn)生與消費者的互動； 通過互動中的獎勵與禮品的派送，加深消費者對項目的印象以及對產(chǎn)品的理解； 通過禮品及大獎設置環(huán)節(jié)吸引消費者走進項目，增加項目到訪率。 創(chuàng)意呈現(xiàn) 像一個都市小白領 有點點的小資情結 愛生活、愛享受 咖啡 美食 運動 游戲 攝影 旅行 閱

4、讀 小白球的生活軌跡是這樣的 電影 猶如本次s3產(chǎn)品所針對的目標客戶群體 直到某一個周末的下午， 鐵西區(qū)的某個商圈， 真的出現(xiàn)了萬只小白球 ta會通過隨身的環(huán)游手冊告訴人們ta是誰； ta要去哪里；到達目的地會有什么驚喜 隨之而來呈現(xiàn)在人們面前的便是坐落在每個商圈的【城市后花園】 備注：【城市后花園】即為本次推廣活動中外場的主要活動場地。 通過在【城市后花園】中的體驗，逐步讓人們放松并開始認識、了解項目以及產(chǎn)品。 遇見，你就是那個對的人。 帶我走吧 n鐵西廣場地鐵口、鐵西百貨附近、滔搏運動城附近、市內售樓處附近 n于洪廣場地鐵口、于洪廣場附近、家樂福附近、于洪新瑪特外展位附近 圍繞活動現(xiàn)場，多

5、點位的派發(fā)，我們在創(chuàng)造一場場的遇見 如果你碰巧遇見，請相信這不是傳單！不是！ please!仔細閱讀小白球環(huán)游手冊 please!帶著小白球來到離你只有幾步之遙的【城市后花園】 喝一杯咖啡、來一塊甜點，高興了您再運動一下! 一切！隨您心情！我們只要您和小白球環(huán)游愉快！ take me away to change 喝杯咖啡先 2013-09-21 10:00am-05:00pm 暖暖的午后，如果你巧遇這只小白球 微笑吧！ 看見隔壁廣場上面的【城市后花園】了么？ 帶上小白球，一起去喝一杯免費咖啡吧！ 當然，如果你愿意將小白球送到不遠處的市內售樓處， 我們將為您提供更加精美的禮品！ 如果，你愿意將

6、小白球送回到ta的家， 我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取機會！ just change! for free! 來塊甜點吧！ 2013-09-22 10:00am-05:00pm 這個下午，我們一起感受甜蜜吧！ 帶上你手中的小白球， 走進旁邊的【城市后花園】來換領一塊精致的甜點吧！ 當然，如果你愿意將小白球送到不遠處的市內售樓處， 我們將為您提供更加精美的禮品！ 如果，你愿意將小白球送回到ta的家， 我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取機會！ just change! for free! 來場暢快的游戲pk？ 2013-09-22 10:00am-05:00pm 哇喔！獨樂樂不如眾樂樂！ 你嘗試過和

7、很多人一起電玩嗎？ 【城市后花園】中，暢快的pk一場吧！ 管他什么陌生人！ 當然，如果你愿意將小白球送到新瑪特5樓電影院旁邊的 陽光100果嶺公館展位， 我們將為您提供更加精美的禮品！ 如果，你愿意將小白球送回到ta的家， 我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取機會！ just change! for free! 一起運動一下吧！ 2013-09-22 10:00am-05:00pm 周末來逛逛街呢，總比宅在家里要好！ 借機還能再運動一下，豈不是美哉？ 不過，有機會去推一桿，是不是更爽呢？ 趕快帶上你手中的小白球，進入【城市后花園】中， 一起運動一下吧！ 當然，如果你愿意將小白球送到新瑪特5樓電影院

8、旁邊的 陽光100果嶺公館展位， 我們將為您提供更加精美的禮品！ 如果，你愿意將小白球送回到ta的家， 我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取機會！ just change! for free! 去旅行吧！別猶豫！ 2013-10-03 05:00pm 感謝你，愿意將小白球送回到ta的家！ 我們會有更加精美的禮物等待這你！ 同時， 我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取機會！ 我們在果嶺，等著你和小白球回家！ just change! for free! 落地及執(zhí)行細則 活動整體構成-小白球形象定位-環(huán)游手冊設計-前期推廣渠道-現(xiàn)場流程設置-場地規(guī)劃-物料示意圖 活動整體構成 前期推廣 落地執(zhí)行 后期持續(xù)

9、 2013.09.09 2013.09.21-2013.10.03 2013.10.03- 環(huán)游手冊設計內頁 page1 小白球自述 page2 小白球環(huán)游路線 page3 環(huán)游體驗 （獎品介紹） page4 寫給小白球的祝福 環(huán)游手冊設計環(huán)游路線 2013-09-21 鐵西廣場 2013-09-22 鐵西廣場 2013-09-28 于洪新瑪特 2013-09-29 于洪新瑪特 2013-10-03 陽光100果嶺公館 前期推廣渠道 線上：網(wǎng)絡（搜房網(wǎng)、房小二網(wǎng)、新浪樂居、搜狐焦點、騰訊） 紙媒（地鐵報、華商晨報、遼沈晚報、沈陽日報、沈城樓市） 短信、微信 線下：地鐵車廂廣告、銷售中心、市內售

10、樓處活動預告 “萬只小白球沖出球場，走進市區(qū)” “近日，萬只小白球帶著一張好似尋寶圖的東西來到了鐵西、于洪多個區(qū)域， ta們究竟是想干些什么呢？” 五花八門的報道充斥媒體，讓小白球成為人們心中的疑問 前期推廣話題 鐵西廣場2013.09.21-22 活動流程 13：00 小白球派發(fā) 派發(fā)地點：鐵西廣場地鐵口、鐵西百貨附近、滔搏運動城附近、市內售樓處附近 派發(fā)數(shù)量：2500個/天 13：00 消費者持小白球進入【城市后花園】 提問通關，換領免費咖啡/免費甜點（無外帶，現(xiàn)場飲食） 提問問題（請問您知道小白球的家在哪里嗎？ 請問您知道小白球來自哪里嗎？） 問題簡單扼要，主要要讓消費者說出“陽光100

11、果嶺公館”以加深其印象。 自由體驗（咖啡、甜點、高爾夫推桿體驗） 游戲體驗（果嶺實景拼圖、小白球逃離樣板間） 送小白球回家（市內售樓處）禮品換領、登記 送小白球回家（陽光100果嶺公館）禮品換領、登記 派發(fā)形式 通過【美女不倒翁】的形式進行派發(fā)小白球，即受到關注度，同時達到 受眾容易接受小白球的效果，提升參與度 銷售介入形式 銷售分組別延展，每組銷售分配一個美女不倒翁，收到小白球的人流將成為銷售繼續(xù)跟蹤的群體，銷售可 趁機邀請人流前往主場地進行免費咖啡/甜點換領，進而進一步拉訪客戶。 鐵西廣場2013.09.21-22 【城市后花園】場地規(guī)劃 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通

12、 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 鐵西廣場2013.09.21-22 【城市后花園】人流走向 人流在各點接收到 小白球后，各點銷 售跟進并邀請人流 前往主會場進行免 費體驗 鐵西廣場2013.09.21-22 【城市后花園】活動流程 鐵西廣場地鐵口 鐵西百貨附近 滔搏運動城附近 市內售樓處附近 4點齊發(fā)，派出小白球 換取登記區(qū) 憑小白球進入 城市后花園 登記個人信息 回收小白球 互動游戲區(qū) 游戲體驗 高爾夫球推桿 體驗 美味體驗區(qū) 美味咖啡 甜點 信息展示區(qū) 銷售把握機會 針對四塊展板 內容向體驗者 介紹項目及產(chǎn) 品

13、城市后花園全程體驗流程 4 4 4 3 4 2 4 1 現(xiàn)場城市后花園氛圍感覺 太陽傘/座椅 氛 圍 花 藝 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 主場地周邊圍擋 周邊通過白色pvc柵欄進行圍欄，高度適中，即可讓場地外的人流可 看到場地內的活動 又可有效隔離無小白球的人流進入活動區(qū)域，以維持秩序 執(zhí)行：白色pvc柵欄+項目logo 尺寸：150m長*150m寬*1m高 主場地入口處項目logo立體字+高爾夫造型 通過立體字及高爾夫造型進行視覺沖擊，加深項目資源及項目自身的記

14、憶點 執(zhí)行：項目logo立體字+活動主題+高爾夫球造型 +花藝裝飾 尺寸：5*1.5m 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 主場地現(xiàn)場桌椅 現(xiàn)場設置8-10組帶傘桌椅，座椅格調與城市后花園相符 執(zhí)行物料：木質/鐵藝桌椅（一桌+四椅）+太陽傘（墨綠色+絲印項目logo） 配飾：桌面綠植裝飾+果嶺公館紙抽 入口 換 領

15、 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 城市后花園氛圍打造 主場地現(xiàn)場通過綠植及花藝進行花園氛圍打造 執(zhí)行物料：綠植樹木+花藝+鳥籠+真鳥 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 城市后花園 吧臺打造 主場地吧臺表面貼樹皮，打造原生態(tài)感覺。 執(zhí)行物料：樹皮原生態(tài)吧臺+活動主題+項目logo立體字 尺寸：4*1.5m 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道

16、 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 城市后花園 項目信息展示 1、品牌展示 2、項目展示 3、產(chǎn)品展示 4、高爾夫資源展示 通過異性展板+實際物料搭配+真人演繹，將各展示信息充分展示出來 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景觀 城市后花園 游戲區(qū)域設置 入口 換 領 登 記 臺 吧臺 排 隊 等 候 通 道 項目信息展板項目信息展板 游 戲 區(qū) 域 游 戲 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 入口景

17、觀 城市后花園 高爾夫推桿體驗區(qū)域，設置3-4組推桿體驗 現(xiàn)場來賓通過推桿體驗感受高爾夫樂趣 執(zhí)行物料：推桿練習器3-4組，高爾夫景觀背板1塊（5*3m） 城市后花園 現(xiàn)場氛圍演繹：手風琴表演 鄉(xiāng)村音樂吉他表演 于洪新瑪特 2013.09.28-29 活動流程 13：00 小白球派發(fā) 派發(fā)地點：于洪廣場地鐵口、于洪廣場附近、家樂福附近、于洪新瑪特外展位附近 派發(fā)數(shù)量：2500個/天 13：00 消費者持小白球進入【城市后花園】 提問通關，參與現(xiàn)場電玩/運動體驗 提問問題（請問您知道小白球的家在哪里嗎？ 請問您知道小白球來自哪里嗎？） 問題簡單扼要，主要要讓消費者說出“陽光100果嶺公館”以加深

18、其印象。 自由體驗（電玩游戲、高爾夫推桿體驗） 送小白球回家（新瑪特樓上項目外展位）禮品換領、登記 送小白球回家（陽光100果嶺公館）禮品換領、登記 于洪新瑪特 2013.09.28-29 【城市后花園】場地規(guī)劃 入口 換 領 登 記 臺 項目信息展板 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 高 爾 夫 推 桿 體 驗 區(qū) 域 項目信息展板 wii 游 戲 體 驗 區(qū) 域 wii 游 戲 體 驗 區(qū) 域 wii 游 戲 體 驗 區(qū) 域 于洪新瑪特廣場 2013.09.28-29 【城市后花園】人流走向 人流在各點接收到 小白球后，各點銷 售跟進并邀請人流 前往主會場進行免 費體驗 鐵西廣場2013.09.21-22 【城市后花園】活動流程 家樂福地鐵口 新瑪特附近 于洪廣場地鐵口 3點齊發(fā)，派出小白球 換取登記區(qū) 憑小白球進入 城市后花園 登記個人信息 回收小白球 游戲體驗區(qū) 游戲體驗 運動體驗 信息展示區(qū) 銷售把握機會 針對四塊展板 內容向體驗者 介紹項目