上半年中國冰箱市場分析報(bào)告

1、2010年上半年冰箱市場年上半年冰箱市場 分析報(bào)告分析報(bào)告 2010年8月 第一部分：2010上半年冰箱市場分析 2 第二部分：2010上半年冰箱市場品牌分析 3 第三部分：2010上半年冰箱市場主要產(chǎn)品分析 4 第四部分：2010下半年冰箱市場趨勢預(yù)測 5 附 件 6 前 言 1 2010年上半年，冰箱品牌集中度繼續(xù)提高，二三線品牌市場空間減少，國產(chǎn)優(yōu)秀品牌市場份額已接近65% ，其中，海爾、美菱、新飛、美的四企業(yè)市場表現(xiàn)突出，市場占有率整體上明顯提升，國產(chǎn)品牌集體領(lǐng)跑中國 冰箱市場。曾經(jīng)長期占據(jù)中國冰箱高端市場的歐系品牌西門子、伊萊克斯，在2010年上半年市場表現(xiàn)疲軟，市 場占有率都呈現(xiàn)小

2、幅下降態(tài)勢。韓系冰箱品牌不僅整體占有率下降超過4個(gè)百分點(diǎn)，lg更是被擠出品牌前10名 行列，為松下所代替；日系冰箱品牌的表現(xiàn)卻很突出，不僅松下冰箱進(jìn)入銷售量占有率前10名行列，同時(shí)夏普 、東芝在高端冰箱萬元以上產(chǎn)品的表現(xiàn)也令人矚目。 2010 2010年上半年，家用電冰箱市場的競爭仍然激烈，各企業(yè)不斷更新技術(shù)、推年上半年，家用電冰箱市場的競爭仍然激烈，各企業(yè)不斷更新技術(shù)、推 出滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，不斷開發(fā)新產(chǎn)品和滲透渠道以贏得更高出滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，不斷開發(fā)新產(chǎn)品和滲透渠道以贏得更高 的市場占有率?？傮w來說，今年上半年家用電冰箱市場表現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展趨勢：的市場占

3、有率?？傮w來說，今年上半年家用電冰箱市場表現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展趨勢： 前前 言言 1 1 冰箱在現(xiàn)代家居生活中扮演著多重角色，而作為陳設(shè)的意義已經(jīng)被廣泛關(guān)注。這促使眾多廠商在冰箱面板 及外觀上加大研發(fā)力度，隨著城市生活節(jié)奏的加快，追求簡約時(shí)尚成為裝修主流，現(xiàn)代時(shí)尚、藝術(shù)化冰箱無疑 隨之受到青睞。lg創(chuàng)造的藝術(shù)冰箱引領(lǐng)冰箱設(shè)計(jì)潮流，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，更引發(fā)了上半年的時(shí)尚風(fēng)潮。 2 2 冰箱市場各品牌的保鮮產(chǎn)品在08年上半年仍然是爭奇斗艷：光和保鮮技術(shù)，變頻保鮮技術(shù)、超級(jí)0度生物 保鮮、寬溫區(qū)保鮮、維生素保鮮、金屬離子殺菌、速凍007保鮮、多循環(huán)制冷保鮮等技術(shù)概念為廣大消費(fèi)者提 供了精彩紛呈的選擇。

4、且家用和類似用途的制冷器具修訂標(biāo)準(zhǔn)已報(bào)批國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，并有望于年內(nèi)出臺(tái)。新標(biāo)準(zhǔn)對 冰箱能效指數(shù)、噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度及冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量6項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了分等分級(jí)，其 中，冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量將使冰箱的保鮮效果有了評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。這無疑加快了冰箱節(jié)能、保鮮技術(shù)的全面升級(jí)。 前前 言言 3 3 隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，高端市場逐漸顯露出巨大商機(jī)，各大品牌新款產(chǎn)品紛紛走起了豪華路線 。而消費(fèi)者在購買家電時(shí)亦更加注重健康、環(huán)保，各大品牌推出的各類帶健康、環(huán)保功能的高端產(chǎn)品正好順 應(yīng)了消費(fèi)者的需求，這也是促使消費(fèi)者購買高端家電的主要原因。此外，消費(fèi)者在購買冰箱時(shí)更加注重產(chǎn)品 的附加價(jià)值和

5、精神享受。高端產(chǎn)品正好滿足了消費(fèi)者的這一追求。 4 4 2010 2010年上半年冰箱市場分析年上半年冰箱市場分析 第一部分：第一部分： 上半年冰箱市場概述上半年冰箱市場概述 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，年1月-5月，中國冰箱產(chǎn)量2098萬臺(tái)，同比增長為17.5%；中國冰箱市場零售量394萬臺(tái)，同比增 長為10.11%，其中雙開門冰箱204萬臺(tái)，占總零售量的51.8%；三門冰箱119萬臺(tái)，占總零售量的30.2%；多門及對開門冰箱 66.1萬臺(tái)，占總零售量的16.8%；單門冰箱4.7萬臺(tái)，占總零售量的1.2%。與去年同期相比，產(chǎn)銷量的同比增長率均出現(xiàn)了下降 。值得慶幸的是，中國冰箱市場還在繼續(xù)增長，但

6、是增幅比以前變小。 20102010上半年冰箱銷量分析上半年冰箱銷量分析 2010年冰箱1-5月銷量 20102010年上半年冰箱市場分析年上半年冰箱市場分析 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 國家信息中心市場信息處 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（zdc） 20102010上半年冰箱渠道分析上半年冰箱渠道分析 同時(shí)，分城市級(jí)別市場呈現(xiàn)兩個(gè)明顯特征，一是在流通渠道、生產(chǎn)企業(yè)和“家電下鄉(xiāng)”的共同作用下，三四級(jí)城市2008年 上半年冰箱銷售比例有所上升，合計(jì)比例超過15%，四級(jí)城市銷售量占全國比例由2007年上半年不到1%提高到2008年上半年的 3.06%，三四級(jí)市場啟動(dòng)勢頭明顯。二是一二級(jí)市場同三四級(jí)城市市場出現(xiàn)銷售

7、量、銷售額增長明顯反向特征，一二級(jí)市場占 整體比例呈現(xiàn)下降趨勢，三四級(jí)城市占整體比例處在上升階段，這說明一二級(jí)市場的整體消費(fèi)趨勢在向中高端靠攏，而三四級(jí) 城市市場還處在以放量為主要特征的初級(jí)階段。 2010年上半年，在流通渠道和“家電下鄉(xiāng)”的共同作用下，三四級(jí)城市特別是這些城市輻射范圍內(nèi)的農(nóng)村市場開始逐步啟 動(dòng)，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和政策性補(bǔ)貼的共同影響，名牌產(chǎn)品得以走入農(nóng)戶家庭。 20102010年上半年冰箱市場情況分析年上半年冰箱市場情況分析 20102010上半年冰箱價(jià)格分析上半年冰箱價(jià)格分析 2010年上半年，2000元以下冰箱的消費(fèi)者關(guān)注度下降了10%，以19.1%居第二；2001到3000

8、價(jià)位段的消費(fèi)者關(guān)注度為36.5%， 增幅7%，不僅是上半年人氣最高的一個(gè)價(jià)位段，也是漲幅最快的一個(gè)價(jià)位段；3001到4000價(jià)位段的消費(fèi)者關(guān)注度增加5個(gè)百分點(diǎn) 達(dá)到15.7%，再次印證中端冰箱的消費(fèi)熱潮即將來臨；4001到6000價(jià)位段關(guān)注度小幅下降，以13.6%跌落一位第四；6001到8000 價(jià)位段關(guān)注度為6.6%；8000元以上的關(guān)注度與去年持平?？梢灶A(yù)見，2001-3000元的中端冰箱的銷售量將大幅增長。 與去年同期相比，由于生產(chǎn)企業(yè)中高端新品推出速度較快，環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能等消費(fèi)理念也逐步為城市消費(fèi)者所接受，加之 整體廚房、整體廚電概念的影響，重點(diǎn)城市市場中高端產(chǎn)品銷售比例依然呈增大趨

9、勢，造成平均價(jià)格略有提高態(tài)勢，整體平均價(jià) 格從2007年的2806元/臺(tái)上升到2008年的2986元/臺(tái)，增長幅度為5.77%。 20082008年上半年冰箱市場情況分析年上半年冰箱市場情況分析 雖然大容積冰箱成為流行趨勢，但是冰箱并不是越大越好，它要與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入水平以及居室實(shí)際使用面積相協(xié)調(diào)。所 以08年上半年，201-250升容積的冰箱成為消費(fèi)主流，關(guān)注度高達(dá)36.9%，領(lǐng)先排名第二的180-200升容積段冰箱9.9個(gè)百分點(diǎn)，180 升以下的冰箱雖然基本退出一級(jí)市場，但是其在農(nóng)村市場仍具有較大的消費(fèi)潛力，所以關(guān)注度仍在10個(gè)百分點(diǎn)之上，為16.9%。 而300升以上容積的冰箱多為對開

10、門冰箱，雖然其自上市之日便受到消費(fèi)者的認(rèn)可，但是由于價(jià)格昂貴，購買者僅限于收入較高 的白領(lǐng)一族，所以關(guān)注度不高，僅為10.4%。251-300升容積冰箱多為多開門冰箱，雖然其目前的關(guān)注度不高，但是根據(jù)2008年冰 箱的新品趨勢，251-300升容積冰箱的關(guān)注度會(huì)有較大幅度的提升。 2008年第一季度，雙開門冰箱以68.8%的關(guān)注比例繼續(xù)占據(jù)主流地位，但是已成逐月下滑的趨勢；相比之下，三開門或多開 門冰箱以及對開門冰箱的關(guān)注度逐月上升，達(dá)到了19.8%的關(guān)注度；對開門冰箱雖然2007年才興起，但是在短短的一年時(shí)間達(dá)到 10.2%的關(guān)注比例彰顯出巨大的潛力；單開門冰箱關(guān)注度份額已經(jīng)縮減至1.2%。

11、 20102010上半年冰箱產(chǎn)品分析上半年冰箱產(chǎn)品分析 20102010年上半年冰箱市場分析年上半年冰箱市場分析 20102010年上半年冰箱品牌格局分析年上半年冰箱品牌格局分析 第二部分第二部分 20102010上半年冰箱品牌表現(xiàn)分析上半年冰箱品牌表現(xiàn)分析 20108年上半年外資品牌表現(xiàn)不盡人意，西門子、伊萊克斯市場占有率都呈現(xiàn)小幅下降態(tài)勢，韓系品牌表現(xiàn)最不理想，整體 占有率下降超過4個(gè)百分點(diǎn)。但日系品牌在外資品牌中的表現(xiàn)可謂一支獨(dú)秀，2010年上半年，不僅松下冰箱進(jìn)入銷售量占有率前 10名行列，同時(shí)夏普、東芝在萬元以上高端冰箱產(chǎn)品方面的表現(xiàn)也令人矚目。進(jìn)口品牌市場份額和品牌結(jié)構(gòu)的這種變化是

12、2008年 上半年國內(nèi)冰箱市場品牌競爭的一個(gè)突出特點(diǎn)，由于國產(chǎn)品牌市場份額的相對穩(wěn)定，進(jìn)口品牌韓、日、歐三大陣營之間的市場競 爭將會(huì)是10年下半年冰箱市場的一個(gè)主要看點(diǎn)。 2010年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國產(chǎn)品牌數(shù)量與去年相同，但銷售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，市 場占有率也提升了2.75個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口品牌在2008年上半年的表現(xiàn)不盡人意，進(jìn)入前10名品牌的市場占有率由2007年上半年的 26.94%下降到24.19%，銷售量亦下降4.57個(gè)百分點(diǎn)。國產(chǎn)冰箱品牌市場優(yōu)勢在2008年上半年得到進(jìn)一步保持和擴(kuò)大。 20102010年上半年冰箱品牌格局分析年上半年冰箱

13、品牌格局分析 20102010上半年冰箱品牌集中度分析上半年冰箱品牌集中度分析 2010年上半年，電冰箱市場品牌集中度與去年同期相比不僅有所提高，而且在結(jié)構(gòu)上也在發(fā)生變化。與去年同期相比，前3 位品牌銷售量比例由51.36%上升到51.52%，前5位品牌占有率由65.27%上升到66.46%，前10位品牌市場占有率由86.39%上升到 88.21%，品牌集中度都有不同程度的提高。 2010年上半年品牌集中度提高的另一特點(diǎn)是品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，國產(chǎn)品牌海爾、美菱、新飛、美的市場份額有明顯提高， 其中海爾一家銷售量占有率就接近30%，達(dá)到29.62%，國產(chǎn)品牌市場占有率的整體提高，成為推動(dòng)200

14、8年上半年重點(diǎn)城市品牌集中 度提高的根本動(dòng)力。 20102010年上半年冰箱品牌格局分析年上半年冰箱品牌格局分析 康拜恩康拜恩 澳柯瑪澳柯瑪 香雪海香雪海 tcl 即將從市場上消失即將從市場上消失 雙鹿雙鹿 富士達(dá)富士達(dá) 金海岸金海岸 波特蘭波特蘭 小品牌三四級(jí)城市發(fā)小品牌三四級(jí)城市發(fā) 展勢頭猛進(jìn)，但是能展勢頭猛進(jìn)，但是能 否進(jìn)入主流品牌，還否進(jìn)入主流品牌，還 需要時(shí)間的驗(yàn)證。需要時(shí)間的驗(yàn)證。 海爾海爾 新飛新飛 美菱美菱 lg 伊萊克斯伊萊克斯 百可百可 海信、容聲、惠而浦海信、容聲、惠而浦 三星三星 西門子西門子 美的美的 松下松下 康佳康佳 從前十退出的從前十退出的lglg，全球，全球5

15、00500強(qiáng)之強(qiáng)之 一一kockoc集團(tuán)旗下英國品牌集團(tuán)旗下英國品牌bekobeko（百可（百可 ），黑電知名品牌康佳對進(jìn)入前十），黑電知名品牌康佳對進(jìn)入前十 都積極備戰(zhàn)。都積極備戰(zhàn)。 20002000上半年冰箱品牌分布分析上半年冰箱品牌分布分析 20102010年上半年冰箱品牌格局分析年上半年冰箱品牌格局分析 4月28日全球最大的白色家電制造商美國惠而浦公司與中國以堅(jiān) 持技術(shù)創(chuàng)新著稱的海信集團(tuán)在青島聯(lián)合宣布：雙方將以合資組 建新公司的方式為中國乃至全球消費(fèi)者研發(fā)、制造高端洗衣機(jī) 和冰箱產(chǎn)品。 08年初，世界500強(qiáng)之一koc集團(tuán)旗下英國知名品牌beko ，在06年首先以洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入中國，在

16、稍事穩(wěn)定后，又試水 中國冰箱業(yè)。 07年8月4號(hào)，康佳在安徽滁州投資8000萬興建的白電生產(chǎn)線竣工 投產(chǎn)，08年，康佳還將擴(kuò)大產(chǎn)能，并計(jì)劃在三年內(nèi)進(jìn)入第一品牌 陣營，康佳能否復(fù)制長虹？ 20102010上半年冰箱品牌分布分析上半年冰箱品牌分布分析 20102010年上半年冰箱品牌格局分析年上半年冰箱品牌格局分析 預(yù)計(jì) 20102010年上半年冰箱品牌格局分析年上半年冰箱品牌格局分析 第三部分：第三部分： 20102010上半年冰箱企業(yè)推廣要點(diǎn)分析上半年冰箱企業(yè)推廣要點(diǎn)分析 強(qiáng)強(qiáng) 強(qiáng)強(qiáng)弱弱必要性必要性 吸引力吸引力 廠商都必須重視的因素， 也是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品 上主要關(guān)注的產(chǎn)品特征 冷藏冷凍功能

17、是冰箱最基 本的能力，也是消費(fèi)者對 冰箱的基本 20102010上半年冰箱消費(fèi)需求分析上半年冰箱消費(fèi)需求分析 通過走訪渠道，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品的功能需求呈現(xiàn)階梯性趨勢，冷藏冷凍能力消費(fèi)者選購產(chǎn)品的最基礎(chǔ)的需求 ，不具備吸引力。對于外觀、大容量，多門設(shè)計(jì)等前瞻性功能具備一定的吸引性，但消費(fèi)者往往考慮價(jià)格等因素，也 易忽略不計(jì)。對于保鮮等實(shí)用性功能在目前看來是消費(fèi)者選購的主要功能。 20102010上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品對比分上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品對比分 析析 20102010上半年國內(nèi)冰箱品牌主推產(chǎn)品要點(diǎn)分析上半年國內(nèi)冰箱品牌主推產(chǎn)品要點(diǎn)分析 市場占有率前十的國產(chǎn)品牌中，有4家企業(yè)在上半年的產(chǎn)

18、品推廣核心偏重多門設(shè)計(jì)，1家企業(yè)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)保鮮（容聲上半年沒 有推出多門），新飛堅(jiān)持殺菌的宣傳。其中海爾、美的在宣傳多門設(shè)計(jì)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)不同食物的“專屬保鮮”，達(dá)到了“一劍 雙雕”。美菱在宣傳雅典娜系列多門的同時(shí)，也宣傳時(shí)尚外觀。國內(nèi)紛紛推出多門冰箱豐富產(chǎn)品線是上半年穩(wěn)定地位的關(guān)鍵。 20102010上半年冰箱企業(yè)上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品主推產(chǎn)品對比對比分析分析 20102010上半年國外品牌上半年國外品牌主推產(chǎn)品要點(diǎn)主推產(chǎn)品要點(diǎn)分析分析 外資品牌一直是多門、對門的代表，09年在消費(fèi)者心目中的印象比國內(nèi)品牌高，與今年國內(nèi)企業(yè)紛紛推出多門冰箱、大力 宣傳多門冰箱不同，外資品牌有3家著重宣傳保鮮，1家

19、宣傳外觀，1家宣傳殺菌、1家宣傳多門。且外資品牌中歐系代表西門子 、韓系品牌三星、lg大容量冰箱主要以對門冰箱為主，日系品牌東芝、松下則以多門冰箱為主。雖然外資的傳播點(diǎn)符合消費(fèi) 需求，但是由于宣傳力度不夠，形勢單一，再加上新品較少，上半年銷量表現(xiàn)并不理想。 強(qiáng)強(qiáng) 強(qiáng)強(qiáng)弱弱 技術(shù)吸引力技術(shù)吸引力 可信度可信度 從上半年冰箱各品牌宣傳分析來看。主要集中在多門、保鮮、殺菌幾個(gè)領(lǐng)域。由于多門冰箱容積較大，多采用高效壓 縮機(jī)結(jié)合變頻技術(shù)及精確控溫技術(shù)，但是由于消費(fèi)者購買能力有限，對這方面的技術(shù)關(guān)心不足。保鮮技術(shù)在06年引起注意 后，在08年上半年仍然是消費(fèi)者比較關(guān)注的技術(shù)點(diǎn)，新國標(biāo)的修訂將使保鮮技術(shù)更加

20、成熟。殺菌技術(shù)其實(shí)也是保鮮技術(shù)的 一個(gè)延伸，食物要保鮮要從氣態(tài)、微生物、水分等多角度實(shí)現(xiàn)，隨著抗菌、抑菌材料的大量推廣以及除菌技術(shù)的應(yīng)用，殺 菌技術(shù)在未來也將得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 烘干 2010820108上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品要點(diǎn)分上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品要點(diǎn)分 析析 強(qiáng)強(qiáng) 強(qiáng)強(qiáng)弱弱 消費(fèi)者印象消費(fèi)者印象 媒體印象媒體印象 注：媒體印象主要由上半年企業(yè)軟廣投放量以及媒體認(rèn)可度決定；消費(fèi)者印象主要是基于消費(fèi)者對品牌及技術(shù)的理解。 通過對部分媒體及消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海爾及其卡薩帝多門冰箱目前在消費(fèi)者及媒體心目中均有較深的印象， 這與其多樣化的投放渠道及較高的投放量密不可分。相對而言，美的今年上半年投放

21、軟廣較往年有明顯提高，但 目前消費(fèi)者接受程度還是較低，媒體對其理解度有待提高。 20102010上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品要點(diǎn)分析上半年冰箱企業(yè)主推產(chǎn)品要點(diǎn)分析 20102010年下半年冰箱市場趨勢預(yù)測年下半年冰箱市場趨勢預(yù)測 第四部分：第四部分： 權(quán)威部門對2010年保鮮冰箱市場趨勢及消費(fèi)者需求調(diào)查顯示，消費(fèi)者選購冰箱時(shí)，對保鮮功能的關(guān)注度 為68%，未來一年內(nèi)有購買意向的消費(fèi)者中，近一半會(huì)購買保鮮冰箱?？梢?，保鮮冰箱的需求潛力巨大。保鮮 成為2010年各大廠商競爭焦點(diǎn)。 2010年下半年，西門子真空冰箱將會(huì)在全球同步上市。美菱則將注意力放在冰箱冷凍室的保鮮上，研發(fā) 出生冷保鮮技術(shù)。松下在開發(fā)出

22、自由變溫室的基礎(chǔ)上又增加led光照保鮮技術(shù)。海爾的保鮮思路則是針對不同 的消費(fèi)群體，細(xì)化各種保鮮技術(shù)。新飛近期主要通過殺菌和增濕增強(qiáng)保鮮效果。海信兩門鏡面矢量變頻冰箱、 容聲“七彩光合養(yǎng)鮮”冰箱，則強(qiáng)調(diào)通過全方位精確調(diào)節(jié)溫度、光照、水分等指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)鮮”。由此可 見，保鮮技術(shù)正朝多元化的方向發(fā)展。 保鮮技術(shù)多元化發(fā)展 家電下鄉(xiāng)的繼續(xù)推進(jìn) 0月26日，國家財(cái)政部、商務(wù)部于5月26日聯(lián)合發(fā)布通知，受四川突發(fā)性地震影響，原計(jì)劃于6月30號(hào)結(jié) 束的在山東、四川、河南三省試點(diǎn)的家電下鄉(xiāng)政策延續(xù)至08年12月31日。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國有地級(jí)市500個(gè)左 右，縣級(jí)市2100多個(gè)，有5萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占家

23、庭總量的67.6，截至2008年，全國三四級(jí)市場的家電 容量為2300多億元。另外據(jù)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，農(nóng)村冰箱的擁有量很低。但從當(dāng)前農(nóng)民收入水平增長情 況看，已開始接近家用電器普及化的要求，增長潛力極大。 ，家用和類似用途的制冷器具標(biāo)準(zhǔn)已報(bào)批國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，并有望于年內(nèi)出臺(tái)。新標(biāo)準(zhǔn)對冰箱的6項(xiàng)主 要性能進(jìn)行了分等分級(jí)，今后冰箱也會(huì)像洗衣機(jī)一樣出現(xiàn)6a產(chǎn)品。 新國標(biāo)將對冰箱的能效指數(shù)、噪聲、負(fù)載溫度回升、冷凍能力、冷卻速度及冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量6項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分 級(jí)，每項(xiàng)指標(biāo)均按國際先進(jìn)水平、國內(nèi)先進(jìn)水平、國內(nèi)中等水平、國內(nèi)一般水平分為a、b、c、d4級(jí)，全部指標(biāo) 均達(dá)到a級(jí)的產(chǎn)品即為6a產(chǎn)品

24、。不過，分等分級(jí)并沒有包括全部種類及規(guī)格的產(chǎn)品，只包括冷藏冷凍箱、無霜冷 藏冷凍箱及冷凍箱，并且限定在總有效容積300立升以下。 在這6項(xiàng)指標(biāo)中，冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量是一個(gè)創(chuàng)新概念。雖然市場上保鮮概念盛行，但國內(nèi)外一直欠缺完善可 行的試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)對此進(jìn)行考核。國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心合作進(jìn)行了大量的試驗(yàn)研究，同時(shí)參考了國內(nèi)外許多知 名冰箱企業(yè)的意見，以菌落總數(shù)、重量損失率及感官指標(biāo)來考核冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量。并通過對菠菜進(jìn)行感官指標(biāo) 與重量損失率的試驗(yàn)和對巴氏殺菌乳進(jìn)行菌落總數(shù)試驗(yàn)這兩項(xiàng)目前企業(yè)檢測冰箱保鮮性能最常用的方法，來對冰 箱的冷藏食品儲(chǔ)存質(zhì)量做一個(gè)基本的評(píng)價(jià)。 此外，修訂標(biāo)準(zhǔn)中還引入了變溫室的概

25、念，并明確了試驗(yàn)方法，這將有利于對帶有變溫室產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與質(zhì)量 進(jìn)行規(guī)范，保護(hù)消費(fèi)者的利益。 同舊標(biāo)準(zhǔn)相比，修訂標(biāo)準(zhǔn)還有一個(gè)明顯的變化，就是涉及范圍更加寬泛，適用于所有容積的家用及類似用途 冰箱。同時(shí)，修訂標(biāo)準(zhǔn)還將一直游離于標(biāo)準(zhǔn)之外的冷柜產(chǎn)品也納入其中，使此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也有了國家標(biāo) 準(zhǔn)。 國標(biāo)修訂 附件 上半年上半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推情況情況 傳播關(guān)鍵詞：六開門、超大空間、雙變頻節(jié)能、保鮮、奧運(yùn)傳播關(guān)鍵詞：六開門、超大空間、雙變頻節(jié)能、保鮮、奧運(yùn) 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 年上半年，整體傳播力 度較大，充分的利用了 媒體資源，抓住了特定 時(shí)期，有效的利

26、用了特 殊事件。適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用了 海外市場的銷售業(yè)績， 從而帶動(dòng)了國內(nèi)的銷售。 精控多溫區(qū)技術(shù)： 能夠滿足多種食品儲(chǔ)存溫度。 vc誘導(dǎo)保鮮技術(shù): 達(dá)到高濕度地保鮮蔬菜、 水果的效果。 1、把新鮮帶回家 海爾主 推法式六門冰箱； 2、海爾倡導(dǎo)“鮮氣象”； 3、登場08美國ibs展； 4、加速海外拓展步伐； 5、海爾冰箱突破泰國銷量； 6、轉(zhuǎn)為歐洲消費(fèi)者設(shè)計(jì)的 冰箱獲得“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大 獎(jiǎng)； 7、海爾成為印度當(dāng)?shù)厝?本土供應(yīng)商之一； 8、競技中東； 9、參與08北京科博會(huì) 1、借力國外市場促進(jìn)國內(nèi)市場 的銷售。 2、不斷拓展國外市場，加速全 球化進(jìn)程。 3、借力“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大賽，宣 傳其工業(yè)設(shè)計(jì)的全球

27、化高品質(zhì)； 4、通過宣傳國外市場擴(kuò)大這樣 消息，傳遞消費(fèi)者企業(yè)規(guī)模在不 斷擴(kuò)大的信息。 5、利用社會(huì)聚焦事件，達(dá)到有 效傳播。 全自動(dòng)制冰技術(shù)： 達(dá)到更優(yōu)秀的制冰效果。 陶瓷殺菌除臭技術(shù) ： 過濾、吸附冰箱內(nèi)有害菌 與臭氣分子，瞬間清新氣 味，杜絕食品串味。 預(yù)計(jì)下半年預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推方向方向 上半年，海爾主推高端冰箱產(chǎn)品， 最引人注目的莫過于“美國造”的卡 薩帝多開門冰箱進(jìn)口中國。隨著硬廣 與軟廣的推出，超大容量、變頻節(jié)能、 高濕度保鮮的卡薩帝系列贏得了眾多 消費(fèi)者的關(guān)注和肯定。 隨著奧運(yùn)會(huì)的舉行，海爾作為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，會(huì)集中力量在“奧運(yùn)會(huì)”上大做 文章。在奧運(yùn)期間的產(chǎn)品宣傳可能

28、仍舊是法式對開門超大容量冰箱，在技術(shù)上可能仍 舊延續(xù)上半年“精控多溫區(qū)”、“獨(dú)立制冰”、“vc保鮮”進(jìn)行推廣。這樣將是上半 年不錯(cuò)業(yè)績的更好的延續(xù)。傳播方向仍舊以傳播品牌形象與新品傳播同行。 上半年上半年產(chǎn)品主推方向產(chǎn)品主推方向 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：傳播關(guān)鍵詞：“touch”touch”感溫系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保、高濕度保鮮、殺菌感溫系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保、高濕度保鮮、殺菌 年上半年，新飛既節(jié) 能又殺菌的產(chǎn)品“水 晶雙冠王”市場表現(xiàn) 優(yōu)秀，并力推雙面佳 人系列，傳播力度適 中，能抓住特殊事件 進(jìn)行宣傳，對產(chǎn)品的 特性和技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行 有效傳播。 立體動(dòng)

29、態(tài)361殺菌技術(shù)： 綜合了紫外線殺菌、臭氧殺菌、 鈦光殺菌、負(fù)離子殺菌等多項(xiàng)殺 菌科技，并特別通過動(dòng)態(tài)殺菌離 子的作用，有效殺死細(xì)菌。 節(jié)能技術(shù)： 1、新飛冰箱90%達(dá)到國家一 級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)， 2、14項(xiàng)專利打造“水晶雙 冠王”， 3、應(yīng)用航天材料，打造節(jié) 能王， 4、新飛保鮮消費(fèi)者最喜愛 產(chǎn)品， 5、綠色節(jié)能， 6、獨(dú)有的360度殺菌技術(shù)， 暢享綠色健康生活， 7、贊助新絲路模特大賽 8、家電下鄉(xiāng) 1、借助權(quán)威機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)， 并把握了社會(huì)新聞事件。有 效的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。 2、銷量宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知 名度。 3、利用特殊事件，對產(chǎn)品 進(jìn)行宣傳，吸引眼球。 4、抓住消費(fèi)者關(guān)注的因素， 突出節(jié)能、殺菌的

30、產(chǎn)品優(yōu)勢， 5、著力科技創(chuàng)新 采用目前世界高效的、能效比 cop值高達(dá)2.0的恩布拉科國際名 牌壓縮機(jī)；冰箱后背板采用航天 材料真空絕熱板，是日耗電量僅 有0.29度； “水呼吸”養(yǎng)鮮技術(shù)： 通過特有的增濕技術(shù)實(shí)現(xiàn)冷藏室 內(nèi)空氣由低濕度向90%以上的高 濕度轉(zhuǎn)換，時(shí)刻補(bǔ)充水分，保持 食品新鮮狀態(tài)。 下半年下半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推方向方向 上半年，新飛延續(xù)了節(jié)能概念的傳 播，就節(jié)能技術(shù)展開宣傳。大量的硬廣 與有效的軟廣傳播相結(jié)合，使新飛節(jié)能 王系列的銷量上升。 下半年，新飛仍延續(xù)“節(jié)能、殺菌、保鮮”的傳播主線，牢牢鎖定消費(fèi)者。延續(xù)上 半年的銷售熱度。 上半年上半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推情況情況 傳播概況

31、傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：零度生物保鮮科技傳播關(guān)鍵詞：零度生物保鮮科技、變頻、智能節(jié)電、變頻、智能節(jié)電 年上半年，傳播力度 不大。很少就社會(huì)熱 點(diǎn)進(jìn)行傳播。缺少第 三方證言推動(dòng)。其傳 播主觀性較強(qiáng)，說服 力較弱。 1、提出現(xiàn)在開始敞開廚 房的理念 2、 參加”德國大道“系 列主題活動(dòng) 3、參加2008中國家電博 覽會(huì)” 4、2008年3月12日，博世 和西門子家電集團(tuán)全球最 大雙開門冰箱項(xiàng)目在華建 成 5、西門子零度生物保鮮 技術(shù)2008再次升級(jí)，引領(lǐng) 保鮮潮流 1、立足品牌建設(shè)，依靠技術(shù) 優(yōu)勢 2、制造話題，形成行業(yè)熱點(diǎn) 3、借力市場產(chǎn)品發(fā)展趨勢

32、宣 傳自身特點(diǎn) 4、多品牌相互力，形成產(chǎn)品 手冊，直入終端賣場 零度生物保鮮技術(shù)： 非常接近0c,但不低于 0c的保鮮室，透氣不透 水分，讓食物新鮮 營養(yǎng)； 冷凍室風(fēng)冷無霜設(shè)計(jì)： 免除化霜的煩惱； 變頻技術(shù)： 優(yōu)化的智能節(jié)能控制系 統(tǒng)， 性能卓越的變頻壓縮機(jī)， 既節(jié)能又真正實(shí)現(xiàn)冰箱內(nèi) 溫度的均衡與速凍。 預(yù)計(jì)下半年預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推方向方向 上半年，西門子主打高端產(chǎn)品， 宣傳主要力量集中在技術(shù)優(yōu)勢上， 參與、舉辦的活動(dòng)比較多，傳播著 力于品牌整體形象的建設(shè)。 下半年，西門子可能推出對開門的新產(chǎn)品。傳播力度可能集中在對開門冰箱的 宣傳上。依靠技術(shù)優(yōu)勢吸引消費(fèi)者。傳播方向仍舊以傳播品牌形象

33、與新品傳播同行。 上半年產(chǎn)品主推情況上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：高端、多開門、多溫區(qū)保鮮技術(shù)、傳播關(guān)鍵詞：高端、多開門、多溫區(qū)保鮮技術(shù)、vcvc增鮮增鮮 ，美的冰箱旗下三個(gè)品 牌共推出超過150款的 新品，全線覆蓋高、中、 低端以及細(xì)分市場。同 時(shí)力推多開門冰箱，搶 占高端市場。大量硬廣、 軟廣 的宣傳，賺人眼 球。08年，美的發(fā)力成 為冰洗行業(yè)的前三名。 1、名門系列上市 2、08年“保三望二” 3、08主推高端戰(zhàn)略，發(fā)力 多開門冰箱 4、高端產(chǎn)品增多 5、08年，冰箱產(chǎn)能望超 800萬臺(tái) 6、形成以合肥為總部包括 四大

34、制造基地、一個(gè)現(xiàn)代 化研發(fā)中心、一個(gè)測試中 心在內(nèi)的冰箱產(chǎn)業(yè)格局 1、新品上市，帶動(dòng)產(chǎn)品銷 量。 2、預(yù)計(jì)銷售量，刺激消費(fèi)。 3、大量硬廣、軟廣的宣傳， 增加產(chǎn)品影響力 4、明星鞏俐代言 5、通過宣傳國外市場擴(kuò)大 這樣消息，傳遞消費(fèi)者企業(yè) 規(guī)模在不斷擴(kuò)大的信息。 6、有效利用事件營銷 7、銷售終端營銷式軟文傳 播（即功能介紹參數(shù)表+ 價(jià)格） 多溫區(qū)保鮮和變溫技術(shù)： 名門系列共設(shè)立了冷藏區(qū)、 冰溫區(qū)、冷凍區(qū)、果菜室 等多個(gè)溫區(qū)，保證各類食 物都能享有專屬的保鮮空 間，確保每種美味都能得 到很好的保持。 vc增鮮技術(shù)： 持續(xù)釋放vc保鮮因子，阻 止果蔬酸化，讓蔬果新鮮。 風(fēng)冷無霜技術(shù): 多維送風(fēng)風(fēng)

35、道設(shè)計(jì)，溫度 均勻，真正除霜自動(dòng)化 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年，美的冰箱多開門新品 上市，無論是硬廣還是軟廣的投入 都有了明顯的增加。主推高端同時(shí) 全線布陣高中低端以及細(xì)分市場， 銷售一直穩(wěn)步上升。 以三門、多門冰箱為代表的高端冰箱,已進(jìn) 入了市場需求的爆發(fā)期和高速增長期。美的將 在高端市場持續(xù)發(fā)力,以快速反應(yīng)力和技術(shù)開發(fā) 能力為優(yōu)勢,迅速擠占高端市場的份額。下半年， 美的軟廣和硬廣的投入都可能會(huì)增加。 上半年上半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推情況情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 年上半年，推出新品鮮 界系列多門冰箱，相應(yīng) 的對新品推出進(jìn)行

36、了有 效宣傳，為“五一”銷 售做好鋪墊。但是缺少 專家證言，吸引消費(fèi)者 眼球的同時(shí)缺少了說服 力。 1、強(qiáng)勢推出多開門鮮界 系列冰箱 2、鮮界系列冰箱搶占高 端市場 3海信欲取冰箱頭牌，不 排除并購手段 4、鮮界亮相08家電博覽 會(huì) 5、海信冰箱力奪國際家 電展獎(jiǎng) 6、鮮界冰箱熱銷 7、志愿者合作伙伴 1、低價(jià)促進(jìn)銷售； 2、節(jié)前新品上市，帶動(dòng)產(chǎn)品 銷量。 3、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢帶動(dòng)產(chǎn)品銷 售 4、宣傳已有成績，用銷售數(shù) 據(jù)吸引消費(fèi)者眼球。 5、有效利用事件傳播 擁有獨(dú)立的冷藏、冷凍制 冷循環(huán)系統(tǒng)，有效地避免 了冷氣在兩個(gè)間室之間循 環(huán)中冷凍對冷藏高濕度冷 氣的中和作用，更好的保 持了冷藏室中的高濕

37、度， 智能加濕： 特設(shè)雙向循環(huán)風(fēng)保濕和智 能加濕系統(tǒng)，保證冷風(fēng)環(huán) 繞吹出，更好地保持箱體 內(nèi)的濕度。 “鈦立方”技術(shù)： “鈦立方”技術(shù)，高效殺 菌除味更健康。 傳播關(guān)鍵詞：多門、雙制冷循環(huán)系統(tǒng)傳播關(guān)鍵詞：多門、雙制冷循環(huán)系統(tǒng)、變頻、智能加濕、變頻、智能加濕、“鈦立方鈦立方”殺菌殺菌 雙制冷循環(huán)系統(tǒng)： 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年，海信力推新品鮮界系列，著眼 冰箱高端市場。利用技術(shù)優(yōu)勢，增加產(chǎn)品的 銷售砝碼。軟廣與硬廣相結(jié)合，抓住了社會(huì) 熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，取得很好的效果。銷量過硬。 下半年，多門冰箱仍舊是市場新寵，海 信可能會(huì)延續(xù)上半年的傳播策略，搶占高端 市場。軟廣和硬廣的

38、傳播力度可能加大。 ： 上半年產(chǎn)品主推情況上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：雅典娜、傳播關(guān)鍵詞：雅典娜、大容量多溫區(qū)大容量多溫區(qū) 、希臘紋玻璃面板希臘紋玻璃面板 、掠殺寶殺菌掠殺寶殺菌 1、電腦控溫 大屏幕液晶藍(lán)屏顯示。 觸摸屏設(shè)計(jì)，體會(huì)高科 技帶來的生活品質(zhì)，彰 顯生活品味。 2、納米光觸媒裝置 殺菌、除臭、保鮮 3、變溫室設(shè)計(jì)： 溫度可以在0-18范圍 內(nèi)精確可調(diào)。 1、美菱打造西南地區(qū)最大 冰箱制造基地 2、拼搶高端 美菱冰箱五一 走俏 3、美菱雅典娜冰箱榮獲產(chǎn) 品創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng) 4、美菱雅典娜冰箱榮獲產(chǎn) 品創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng) 5

39、、美菱四門冰箱熱銷 6、 0.27度!美菱造出最節(jié)能 冰箱 7、彰顯生活美學(xué)美菱“鏡 花緣”冰箱登場 1、大量軟文報(bào)道，提高 產(chǎn)品影響力 2、大打價(jià)格牌，促進(jìn)銷 售 3、以軟文傳播為主要手 段，較缺乏活動(dòng)、專家證 言、事件新聞。 美菱冰箱在09上半年 的公關(guān)傳播中，主推 雅典娜多門系列，大 打價(jià)格牌，形成了一 輪又一輪的高端價(jià)格 轟炸。高端產(chǎn)品銷售 份額顯著提升 。 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年美菱冰箱主宣高端產(chǎn)品和技術(shù)，以 帶動(dòng)低端產(chǎn)品銷售；適當(dāng)輔以價(jià)格促銷手段， 進(jìn)行多方突破，以提升整體（產(chǎn)品、品牌的知 名度與美譽(yù)度）的進(jìn)步速度。無論是軟廣還是 硬廣，其核心內(nèi)容都是

40、宣傳高端品質(zhì)。 美菱依靠科技研發(fā)優(yōu)勢，不斷推出新產(chǎn)品，日耗電0.25度的超級(jí)節(jié)能冰箱問世， 并且得到國際級(jí)鑒定，樹立了節(jié)能新標(biāo)桿?！扮R花緣”系列也與近日推出，倡導(dǎo)生活 美學(xué)，預(yù)計(jì)下半年，美菱可能在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上大力倡導(dǎo)生活品質(zhì)，力爭高端。 上半年產(chǎn)品主推情況上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 1、 雙循環(huán)制冷技術(shù)： 通過電腦控制系統(tǒng)對冷藏 室和冷凍室分別制冷，使 冷藏室保持濕度，牢牢鎖 住水分。 2、光合保鮮 3、高效變頻壓縮機(jī) 不破壞臭氧層，節(jié)能，環(huán) 保 1、三星冰箱展現(xiàn)東方神韻 2、三星冰箱:22寬帶變溫 3、“鮮”聲奪人艷壓群芳 三星

41、冰箱持續(xù)熱賣 1、銷售終端營銷式軟 文傳播（即功能介紹 參數(shù)表+價(jià)格） 3、有不利的負(fù)面新聞 產(chǎn)生。 三星冰箱在的公關(guān)傳 播中，主推東方神韻 雙開門冰箱。 有余宣傳斷層，產(chǎn)品 識(shí)別度不高，且在傳 播過程中有負(fù)面新聞 產(chǎn)生，需要必要的危 機(jī)公關(guān)手段加以去除。 傳播關(guān)鍵詞：東方神韻、傳播關(guān)鍵詞：東方神韻、 光合保鮮、變頻壓縮機(jī)、雙制冷循環(huán)光合保鮮、變頻壓縮機(jī)、雙制冷循環(huán) 2、宣傳力度不夠，產(chǎn) 品識(shí)別度低 4、有目的的進(jìn)行價(jià)格 促銷，但成效不大 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年三星集中火力 宣傳高端雙開門冰箱，且 價(jià)格基本保持平穩(wěn)，始終 樹立高端形象。但產(chǎn)品識(shí) 別度不高，且有負(fù)面

42、新聞 產(chǎn)生。傳播氣勢較弱。 下半會(huì)延續(xù)上半年高端策略，可能會(huì)加大傳播力度，扭轉(zhuǎn)傳播局面的不利態(tài)勢， 著力點(diǎn)應(yīng)該是“東方神韻”和技術(shù)優(yōu)勢，以贏得市場好感。 上半年產(chǎn)品主推情況上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：制冷專家，領(lǐng)鮮傳播關(guān)鍵詞：制冷專家，領(lǐng)鮮7575年年 1、博世雙開門冰箱開始中 國造 2、博世推出保鮮冰箱 發(fā)力 中國家電市場 3、博世7系冰箱銷售中 4、“愛心紅櫻桃”公益行 動(dòng)賑災(zāi) 5、博西家電集團(tuán)首度發(fā)布 中國環(huán)境和企業(yè)責(zé)任報(bào)告以 實(shí)際行動(dòng)迎接世界環(huán)境日 1、多品牌相互力，形成 手冊式知識(shí)體系，直入賣 場進(jìn)行間接式宣傳。

43、 3、熱點(diǎn)事件傳播（通過 公益性活動(dòng)以提高企業(yè)、 品牌形象） 博世洗衣機(jī)在08上 半年的公關(guān)傳播中，軟 文與活動(dòng)進(jìn)行了較好的 配合，主推產(chǎn)品的力度 較為均衡。若加強(qiáng)專家 證言或意見領(lǐng)袖傳播， 會(huì)取得更好的公關(guān)效果。 智能速凍： 強(qiáng)大的智能速凍系統(tǒng)，根 據(jù)食物多少，自動(dòng)設(shè)置速 冷時(shí)間，在很短的時(shí)間內(nèi) ，將食物溫度降至-18 以下，不會(huì)破壞食物的細(xì) 胞結(jié)構(gòu)，令新鮮營養(yǎng)原封 保留。 硅濾膜保濕： 單向硅濾膜透氣不透水 分，防止水分蒸發(fā)，可達(dá) 至90的保濕度。 0維他保鮮： 0維他保鮮技術(shù)=精確控 濕+精確控溫，同時(shí)照顧食 物保鮮所需要的濕度與溫 度。 2、恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格促銷 4、技術(shù)優(yōu)勢贏得消費(fèi)者 認(rèn)可

44、 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年博世冰箱堅(jiān)守高端產(chǎn)品 與傳播之路；高姿態(tài)參與并制造公 益性活動(dòng)，并始終保持高端品牌形 象。無論是軟廣還是硬廣，其核心 內(nèi)容都是宣傳保鮮科技，鎖水保鮮 的技術(shù)。 下半年推出對開門冰箱，預(yù)計(jì)會(huì)并同時(shí)加大硬廣與軟廣的傳播力度。 上半年產(chǎn)品主推情況上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：九段養(yǎng)鮮、全維節(jié)能技術(shù)、風(fēng)直冷一體傳播關(guān)鍵詞：九段養(yǎng)鮮、全維節(jié)能技術(shù)、風(fēng)直冷一體 vc養(yǎng)鮮膜寶： 三重保鮮，應(yīng)用pu除臭層+ 兒茶素、鈀碳觸媒保險(xiǎn)塊+ 透明硅膠和vc保鮮塊 1、容聲冰箱養(yǎng)鮮新技術(shù)有 效延長

45、果蔬保鮮期 2、低價(jià)促銷 1、銷售終端營銷式軟 文傳播（即功能介紹 參數(shù)表+價(jià)格） 2、與07年大量的軟文 和公益活動(dòng)宣傳不同， 08年上半年傳播出現(xiàn) 斷層 容聲冰箱在上半 年的傳播力度不大， 且有負(fù)面新聞產(chǎn)生， 建議其加強(qiáng)專家證言 以提升產(chǎn)品高端形象 與實(shí)力。 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年容聲冰箱以低端助推高端：保 持其銷量的領(lǐng)先地位，并逐步改變低端形 象，進(jìn)軍高端多開門市場。 下半年在延續(xù)上半年策略的基礎(chǔ)上， 會(huì)加大高端冰箱的宣傳力度。 上半年產(chǎn)品主推情況上半年產(chǎn)品主推情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 傳播關(guān)鍵詞：法式多開門傳

46、播關(guān)鍵詞：法式多開門、雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)、冰典、雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)、冰典 1、舉行的“2010東芝冰箱 新品發(fā)布會(huì)”上 2、主推新品法式多開門冰 箱 3、沖擊高端冰洗市場 4、東芝網(wǎng)上專賣店盛裝開 業(yè) 數(shù)款冰箱優(yōu)惠千元 5、東芝冰箱洗衣機(jī)引領(lǐng)行 業(yè)新潮流 1、多品牌相互力，形成 手冊式知識(shí)體系，直入賣 場進(jìn)行間接式宣傳。 2、以軟文傳播為主要手 段，較缺乏活動(dòng)、專家證 言、事件新聞。 雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)： 實(shí)現(xiàn)85%高效保濕。在 這套系統(tǒng)下，冰箱的冷 藏室和冷凍室創(chuàng)造性地 采用了兩套獨(dú)立的蒸發(fā) 器，在成功解決冷藏室 保濕和冷凍室無霜兩大 難題的同時(shí)，還有效地 杜絕了食物串味兒。 納米光等離子技術(shù)：

47、高效保鮮 東芝冰箱在上半年的公 關(guān)傳播中，主要是新品 發(fā)布，宣傳核心是高端 產(chǎn)品。 3、恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格促銷，帶動(dòng) 新品銷量 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推主推方向方向 上半年東芝冰箱傳播的力度不大，主要是新品發(fā)布。 建議其集中宣傳核心高端產(chǎn)品，加強(qiáng)軟文的投放量。 無論是軟文還是活動(dòng)，10下半年東芝可能會(huì)借力 上半年上半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推情況情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 1、伊萊克斯新品上市 2、伊萊克斯納米技術(shù) 3、伊萊克斯三門冰箱熱 賣 4、伊萊克斯向消費(fèi)者致 歉 四倍快速冷卻系統(tǒng)： 內(nèi)藏的動(dòng)態(tài)冷卻系統(tǒng)和立體 蒸發(fā)器，能讓食物第一時(shí)間 達(dá)到最適宜的儲(chǔ)

48、藏溫度，起 到了食物保鮮的作用。 納米銅銀離子”組合凈味系 統(tǒng)： 獨(dú)立的冷藏區(qū)、變溫區(qū)和冷 凍區(qū)，更有效地清除食物殘 余異味，維護(hù)冷藏空間的清 新。 1、軟文傳播 伊萊克斯冰箱在上半年 推出新品“凈味先鋒”、 “時(shí)速先鋒”，堅(jiān)守高 端市場。宣傳力度較弱。 傳播關(guān)鍵詞：凈味先鋒、時(shí)速先鋒傳播關(guān)鍵詞：凈味先鋒、時(shí)速先鋒 2、依靠技術(shù)優(yōu)勢，固守 高端市場 預(yù)計(jì)下半年預(yù)計(jì)下半年主推主推方向方向 上半年伊萊克斯冰箱 無論從軟廣還是硬廣來看， 力度都十分有限，策略也 不夠明晰。傳播的核心技 術(shù)也不夠突出。建議其加 大軟文的投放量，并從專 家證言、事件新聞等角度 舉辦活動(dòng)以增強(qiáng)該品牌的 影響力。 下半年會(huì)繼

49、續(xù)“凈味”、“時(shí)速”系列的宣傳力度，繼續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出新 產(chǎn)品，堅(jiān)守高端市場。 上半年上半年產(chǎn)品主推產(chǎn)品主推情況情況 傳播概況傳播概況主推技術(shù)主推技術(shù)傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播特點(diǎn)傳播特點(diǎn) 1、光動(dòng)銀殺菌 2、參加科博會(huì) 光動(dòng)銀殺菌技術(shù) led光線催化銀離子，使其 更加活躍，為冷藏室內(nèi)的食 物創(chuàng)造安全健康的氛圍。 直冷+風(fēng)冷技術(shù)： 實(shí)現(xiàn)了冷藏保濕、冷凍無霜 的結(jié)合，保持食物鮮美，減 少營養(yǎng)流失。 松下冰箱在上半年力推 卓雅、博雅、藍(lán)雅系列， 堅(jiān)守高端市場，大打技 術(shù)牌，傳播力度小。 傳播關(guān)鍵詞：光動(dòng)銀、風(fēng)直冷、光合保鮮傳播關(guān)鍵詞：光動(dòng)銀、風(fēng)直冷、光合保鮮 1、多品牌相互力，形成 手冊式知識(shí)體系，直入賣 場進(jìn)行間接式宣傳。 2、銷售終端營銷式軟 文傳播（即功能介紹 參數(shù)表+價(jià)格） 3、技術(shù)打造高端 預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向預(yù)計(jì)下半年產(chǎn)品主推方向 上半年松下冰箱無論從軟廣 還是硬廣來看，力度都十分有限， 策略也不夠明晰。傳播的核心技 術(shù)也不夠突出。建議其加大軟文 的投放量，并從專家證言、