移動互聯(lián)網(wǎng)技術下的媒體融合發(fā)展分析_優(yōu)秀論文

1、 移動互聯(lián)網(wǎng)技術下的媒體融合發(fā)展分析1 媒體融合對傳媒的變革2014 年8 月19 日, 中央全面深化改革領導小組第四次會議討論并通過了關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見, 推動媒體融合成為了一項國家戰(zhàn)略工程。盡管在此之前, 業(yè)內對媒體融合自身利弊關系存在著爭議, 但不可否認的是, 媒體融合所帶來的變革是革命性的, 總體而言可歸納為3 個擴大。1)媒介主體擴大。伴隨媒體融合, 媒體的定義早已被擴充傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志已經不能代表這個行業(yè)的全部, 微博、微信及各種App 為載體的新媒體蓬勃發(fā)展。搜索、點贊、評論、轉發(fā), 乃至原創(chuàng)內容, 受眾的參與程度不斷提高, 由以往的被動接受

2、, 成為主動的信息傳播者和制作者?？梢哉f所有的新媒體用戶, 都充當了一個組織化媒體的角色, 成為一個準公共傳播者、社會化的傳播者。媒介的主體由傳統(tǒng)意義上的官方新聞媒體逐漸擴展到全民, 眾媒時代真正到來。2)傳播受眾擴大。媒體融合帶來了信息傳播載體與形式的改變。在不同形式的媒體獨立發(fā)展、各自為政的年代, 每種媒體都有自己有意或無意建立起的受眾門檻, 這個門檻一方面是受制于媒介形式的特點, 例如紙媒對文化水平的要求;另一方面是受到不同層次受眾對不同媒介的選擇習慣和偏好的影響, 例如小孩和老人鐘愛電視, 紙質刊物通常被知識分子階層所選擇, 即便是互聯(lián)網(wǎng), 一開始都只是受到年輕人的青睞。但在移動互聯(lián)網(wǎng)

3、時代, 各類媒體的特點相互交融, 以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端融合了幾乎所有傳統(tǒng)媒介的屬性, 使之前分散在各類媒介中的受眾集合在同一平臺。3)傳播內容擴大。由于版面、時長等空間或時間上的限制, 既有的流水式生產體制下的傳統(tǒng)媒體很多時候所能提供的信息容量非常有限, 加之線性傳播的特點, 媒體所設置的板塊(頻道)也相對固定, 受眾處于被動接受的狀態(tài), 其個性化、多元化的信息需求難以得到滿足。但在融媒體語境下就不存在這樣的限制。拿時政新聞而言, 對于央視來說在新聞聯(lián)播中播出的時政新聞, 可謂字字千鈞、秒秒政治, 每一個鏡頭的順序、時長都有嚴格的規(guī)定。但從2014 年11 月起, 央視新聞中心開始嘗試

4、在新媒體上進行時政新聞的微視頻報道, 以大段的同期聲代替了畫外音解說, 多角度獨家畫面展現(xiàn)現(xiàn)場, 使刻板的時政新聞變得接地氣, 觀眾接受程度提高, 大大增強了時政新聞節(jié)目的傳播效果。移動互聯(lián)網(wǎng)打造的媒介平臺給了內容更多的傳播機會, 也為媒體和普通網(wǎng)民提供了原創(chuàng)的動力。2 移動互聯(lián)網(wǎng)技術為媒體融合帶來的動力以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的傳媒技術的發(fā)展是促成媒介融合的基礎動因之一, 可以說沒有移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展, 媒體融合就沒有實現(xiàn)的可能。1)搭建媒介新平臺。從1973 年第一部手機誕生至今已有40 多年的歷史, 但它真正成為人們所依賴的獲取信息的媒介平臺也就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展成熟以來, 不過幾年

5、2012 年, 手機網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺式電腦網(wǎng)民的數(shù)量。而如今, 截至2016 年6 月, 中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10 億, 手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56 億, 僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達到24.5%。由此可見, 真正使人們接納并依賴移動端傳媒的不是手機本身, 而是移動互聯(lián)網(wǎng)技術。在以手機為代表的移動端媒介平臺上, 各類媒體在形式上得以整合。2)寬帶技術環(huán)境改善。以往雖然在理論上可以實現(xiàn)將電視裝在手機里, 但低網(wǎng)速高資費的情況客觀上限制了視頻媒體在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展。隨著寬帶技術、無線網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展, 網(wǎng)絡帶寬提升、網(wǎng)絡資費降低, 加之網(wǎng)絡視頻技術的發(fā)展, 視頻媒體與新媒體的深度融合成為了可能

6、。3)改變生產流程與產品形態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)技術能實現(xiàn)資源共享和及時傳播, 可以省去傳統(tǒng)媒體, 尤其是紙媒在生產過程中不必要的時間及物料消耗。同時, 信息的及時交流傳遞也能為媒體報道的創(chuàng)新性和針對性得到提高, 以發(fā)揮各自媒體在融合環(huán)境下的獨有優(yōu)勢, 避免信息贅復, 報道同質化。4)大數(shù)據(jù)護航內容為王。媒體融合不僅僅是媒體在形式上的融合與變革, 內容為王的原則在融媒體時代同樣適用, 而內容必須建立在用戶的需求上。大數(shù)據(jù)技術的應用, 就是圍繞受眾的需求, 將受眾在媒介傳播過程居于主導地位, 利用媒體形態(tài)的多樣性, 采集用戶的行為習慣、觀點態(tài)度, 通過數(shù)據(jù)挖掘分析出用戶的基本情況, 做到信息針對用戶的精

7、準投放, 不斷增強用戶體驗。3 媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略移動互聯(lián)網(wǎng)技術為媒體融合提供了動力和機遇, 同時要在這一背景下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的媒介融合, 媒體機構得以長足發(fā)展, 需要滿足移動互聯(lián)網(wǎng)技術提出的新要求, 應對其產生的問題與挑戰(zhàn)。1)創(chuàng)新媒體機制。媒體融合實體的誕生不只是資產的整合那么簡單, 運營發(fā)展需要新的媒介運營機制作為支撐。原有的生產流程及管理模式顯然難以適應融媒體這個新事物。目前的一些實踐已經對機制創(chuàng)新有了嘗試：以受眾需求的內容為導向, 打造中央廚房等融媒體機構, 進行業(yè)務流程再造和機構重組。此外, 對原各媒體人員的管理與評價獎懲機制、人力資源的引進流動等都還值得探索, 最終形成一個整合運

8、作以及跨媒體聯(lián)動的管理架構。2)發(fā)揮特色優(yōu)勢, 打造自身品牌。在融媒體的大環(huán)境下各種媒介形式都能被輕易運用, 如果僅僅是將各種形式簡單堆砌, 不注重找到和堅守自身特色優(yōu)勢, 生產出的媒介產品就會千人一面, 失去創(chuàng)新活力和人文底蘊。例如同樣做新聞客戶端, 網(wǎng)易受人關注的重要原因在于犀利的跟帖和評論, 澎湃新聞給人印象最深的則是它的原創(chuàng)時政稿, 而今日頭條靠個性化定制取勝。盡管媒體融合強調聚合, 但不能因此而排斥媒介的細化和細分。當媒體有了各自的標簽, 才能吸引和留住更多的受眾。3)探索內容導向之路。前文提到, 無論媒體是否融合, 內容為王始終是媒體賴以生存的核心。堅持內容導向, 依然是所有媒體發(fā)

9、展的原則。移動互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的改變, 對媒體判斷選題的價值高低, 確定內容的好壞與否產生了一定的影響。具體來說：首先, 大數(shù)據(jù)技術的應用使媒體能輕松明了地掌握受眾的需求, 因此適當提供個性化的定制服務是媒體在生產內容時值得考慮的因素之一。但也有觀點認為, 受眾對新聞的個性化定制或者參與, 興趣有限。受眾所渴望的是控制權：可以隨時隨地查閱任何所需新聞, 擁有選擇的權利而非不得不做出選擇。 基于此觀點, 媒體在提供個性化定制服務時也應把握好度, 不要一味迎合用戶偏好。其次, 移動互聯(lián)網(wǎng)技術賦予受眾更多的主動權, 單向線性的傳播模式被簡單直接的雙向互動所取代。這也給媒體確定選題和內容提供了一種新的思路：在新聞報道中進一步提升受眾的參與性、互動性。如今年央視推出的國內首檔融媒體新聞評論節(jié)目中國輿論場就是一次較好的嘗試。節(jié)目直播過程中, 將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結合, 創(chuàng)造性地引入在線觀眾席, 全球網(wǎng)友可以通過手機進行實時搶票, 成為節(jié)目現(xiàn)場參與者, 直接分享觀點, 向嘉賓提問, 全程互動。4)完善機制提高意識, 謹防侵權發(fā)生。移動互聯(lián)網(wǎng)在實現(xiàn)了信息的互聯(lián)互通, 無界共享之后, 可能出現(xiàn)的侵權現(xiàn)象應當引起人們的關注。第一是隱私權。當人們的各類信息在投放到大數(shù)據(jù)的云端時, 或許某些不愿意被他人涉足的隱私領域也遭遇到了