畢業(yè)論文——淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

1、教育學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）（20* 屆）題目淺談v/B我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施學(xué)院專業(yè)學(xué)號(hào)姓名指導(dǎo)教師完成日期畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū) 一、設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)目的與要求 (一) 任務(wù)目的 中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略 的咼度上重視品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題， 存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、 喪失特色、規(guī)模多小等。如今中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)階段， 很多國(guó)內(nèi)的品牌可能一度名噪一時(shí)，但能維持長(zhǎng)久地位的卻是少數(shù)， 缺少“世界級(jí)”的品牌。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ) 上分析了我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展途徑，針對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施

2、品牌戰(zhàn)略 中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)的對(duì)策。(二)任務(wù)要求：1.查閱相關(guān)文獻(xiàn) 資料，在分析我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展途徑的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)的對(duì)策。2.理順?biāo)悸?，把握課題的重點(diǎn)與難點(diǎn)，做好論文開(kāi)題工作、安排好研究進(jìn)度，并嚴(yán)格按 照進(jìn)度安排完成論文。3.按照進(jìn)度安排，認(rèn)真開(kāi)展研究與寫(xiě)作工作， 遇到難點(diǎn)及時(shí)請(qǐng)教導(dǎo)師，加強(qiáng)與指導(dǎo)老師的溝通，爭(zhēng)取做到觀點(diǎn)明確， 條理清楚，格式規(guī)范。二、參考資料1 開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì),2005,(24). 2劉紅霞.我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究.江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007, (1). 3劉新民.我國(guó)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題與

3、對(duì)策J.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2005,(4). 4 張 世賢.品牌戰(zhàn)略M.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,1998 ,8 :269. 5 劉東靈.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施探析M.北京：新華出版社，2000. 6 張利 民 張?jiān)獜?qiáng).淺議企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其在我國(guó)的運(yùn)用.太原城市職業(yè)技術(shù) 學(xué)院學(xué)報(bào)，7 于法領(lǐng).關(guān)于品牌戰(zhàn)略J.北方經(jīng)濟(jì)，2005,( 10).8 趙小紅.試論品牌戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)J.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì),2001,（6） 三、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作期限 任務(wù)書(shū)發(fā)給日期20*年 11 月 2711 月 27日至 20*設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)教師系負(fù)責(zé)人日設(shè)計(jì)（論文）工作自 20* 年年4 月28 日畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題

4、報(bào)告 題目淺談 我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施一、選題依據(jù)（背景與意義，國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r）2001年11月10日晚6時(shí)38分（卡塔爾首都多哈當(dāng)?shù)貢r(shí) 間），世界貿(mào)易組織（WTO第四屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議審議通過(guò)了中國(guó)加入世界 貿(mào)易組織的申請(qǐng)。中國(guó)將從12月11日起正式成為世貿(mào)組織成員。在我國(guó)加入WTO的5年時(shí)間里，國(guó)外企業(yè)大量進(jìn)入我國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)更加激烈。在這樣的困境里，很多企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全 球化的挑戰(zhàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然， 著力于品牌 建設(shè)是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的最佳策略，卓越的品牌管理將為企業(yè)成功的關(guān)鍵。 近年來(lái),我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效，但是,企業(yè)在實(shí)施品 牌戰(zhàn)略上缺之緊迫感，

5、等問(wèn)題影響企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略.對(duì)品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠樹(shù)立正確的品牌觀念，重視品牌的創(chuàng)立注重品牌推廣 中的整合傳播加強(qiáng)品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范品牌文化實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)三、研究方法與手段 本文的研究是在吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究成果的 基礎(chǔ)上進(jìn)行的，在研究過(guò)程中具體用到定性分析法對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說(shuō)是運(yùn)用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對(duì)進(jìn)行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、 由此及彼、由表及里，達(dá)到認(rèn)識(shí)事物本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律。1、通過(guò)閱讀大量與選題相關(guān)的資料，結(jié)合自身的學(xué)習(xí)水平采用評(píng)價(jià)法對(duì)過(guò)去 的研究進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，借鑒其經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施自己的創(chuàng)新研究。2 、通過(guò)圖書(shū)查詢、網(wǎng)上瀏覽

6、收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行測(cè)試。于法領(lǐng).關(guān)于品牌戰(zhàn)略J.北方經(jīng)濟(jì)，2005,（10）. 8 趙小紅.試論品牌 戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)J.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2001，（6）選題是否合適：是 課題能否實(shí)現(xiàn)：能指導(dǎo)教師（簽字）2010年1月12 日畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作進(jìn)度表 工作進(jìn)度安排 階段工作內(nèi)容導(dǎo)師簽名 日期 召開(kāi)畢業(yè)論文動(dòng)員大會(huì)清楚論文格式20* 11.27確定論文選題 查閱文獻(xiàn)，確定題目20*12.3完成論文大綱收集、整理有關(guān)資料，完成論文大綱20* 12.24完成開(kāi)題報(bào)告 擬定，完成開(kāi)題報(bào)告20*.1.10完成畢業(yè)論文初稿 進(jìn)行資料整理，完成初稿20*.2.24完成論文修改并定稿不斷修改論文直至定稿

7、20*.4.28目 錄一、關(guān)于品牌戰(zhàn)略的概述5（一）品牌的定義5 （二）品牌戰(zhàn)略的定義5二、品牌5戰(zhàn)略的幾種發(fā)展途徑 品牌的本土化戰(zhàn)略（二）品牌的全球化戰(zhàn)略6（三）品牌的多元化戰(zhàn)略 6三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題6 （一）.對(duì)品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠樹(shù)立正確的品牌觀念，重視品牌的創(chuàng)立注重品牌推廣中 的整合傳播加強(qiáng)品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范品牌文化實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)從品牌戰(zhàn)略的功能來(lái)看，一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志，更多的是 產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié) 著企業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)、追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定和影 響著產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此，發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶

8、給 消費(fèi)者信心，給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本 功能所在。實(shí)踐證明，良好品牌往往能給人以特別印象，在同等質(zhì)量 下可以索取較高價(jià)格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國(guó) 家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品，從而使成本與收益流量暢通品牌戰(zhàn)略， 是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開(kāi)的形象塑造活動(dòng)。它是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌 進(jìn)行的的全局性的謀劃方略，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。文檔加載中 v/strong 廣告還剩 v/em 秒出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外

9、者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開(kāi)張圣聽(tīng)，以光 先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其 刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚 以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也； 親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時(shí), 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書(shū)、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也 riT臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于 敗軍之際，奉命于危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之 明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑鈍， 攘除奸