15視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)期末考試試題

1、2016 平面廣告設(shè)計(jì) A 卷一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 10小題，每小題 2 分，共 20分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未 選均無分。1. 關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是（ ）A. 廣告是一門科學(xué)B.通過一定的媒介傳遞信息的活動(dòng)C. 一體化的整合廣告活動(dòng)D. 廣告設(shè)計(jì)的作用和地位是最重要的2. 我們常說的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、廣播以及（）A. 電視B. 電影C. 網(wǎng)絡(luò)D.路牌3. 下列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是（）A. 隨機(jī)性謀略B. 直接性謀略C. 連續(xù)性謀略D .間接性謀略4. 關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（A. 廣告

2、是以傳遞信息為根本功能）B. 廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C廣告以追求廣告效果為目的D. 廣告要求訴求明確5. 俗稱“膠印”是指（）A. 凸版印刷B .凹版印刷C. 平版印刷D.孔版印刷6. 具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的（）A. 點(diǎn)C. 面7. 下列不屬于廣告信息特征的是（A. 目的性C. 共享性8. 下列屬于企業(yè)廣告策略類的是 （A. 企業(yè)形象廣告C. 招貼廣告9. 用于網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，B. 線D. 視覺流程線）B. 藝術(shù)性D. 情感性）B. 報(bào)紙廣告D. 電視廣告通常分辨率設(shè)定為（）A.150dpiB.72dpiC.70dpi10. 以下最能直接反

3、映信息的基本信息的是（D.300dpi)A.圖形C. 文案B. 色彩D. 構(gòu)成二、名詞解釋（本大題共 3 小題，每小題 5 分，共 15 分）1. 廣告定位2. POP 廣告2. 最佳視域三、判斷改錯(cuò)題（本大題共 5 小題，每小題 3 分，共 15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“錯(cuò)的打“X”并改正。1. 最早的廣告形式為街頭招貼。（）2. 報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用”。（ ）3. 在 17 世紀(jì)，美國出現(xiàn)了廣告代理商。（）4. 廣告插畫按其表現(xiàn)形式，主要分為素描和色彩兩大類。（）5. 路牌廣告屬于交通廣告。（ ）四、簡(jiǎn)答題 （本大題共 4小題，共 25 分）1. 簡(jiǎn)

4、述標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。（ 6 分）2. 簡(jiǎn)述電視廣告的局限性。（ 6 分）3. 簡(jiǎn)述企業(yè)定位。（ 5 分）4. 簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)。（ 8 分）五、招貼畫設(shè)計(jì) （ 本大題 25 分 ） 以“光芒萬丈”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。 要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米。（橫豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫面必須要有“光芒萬丈”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。5. 說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。錯(cuò)選、多選或未6.1609 年德國出版了世界上最早的定期印刷報(bào)紙是（B. 方向關(guān)系流程D. 動(dòng)態(tài)視覺導(dǎo)向B. 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視D. 報(bào)紙、雜志、廣

5、播、車載廣告）B. 易被讀者忽略D. 缺乏聲勢(shì)）2016浙江傳媒學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院平面廣告設(shè)計(jì)B卷一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 10小題，每小題 2 分，共 20分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。 選均無分。1. 中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵ǎ〢. 戶外廣告B.直郵廣告C. 招貼廣告D.農(nóng)村廣告2. 關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（）A. 有助于產(chǎn)品銷售B.決定企業(yè)的發(fā)展C .傳遞產(chǎn)品功能信息D .有助于企業(yè)形象的鑄造3. 版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是 （）A. 反復(fù)視覺流程C. 最佳視域4. 四大廣

6、告媒體指的是（）A. 報(bào)紙、雜志、廣播、電視C. 報(bào)紙、雜志、DM廣告、電視5. 下列不屬于報(bào)紙廣告媒體劣勢(shì)的是（A. 時(shí)效性短C. 缺乏色澤4. 列舉你所知道的四大廣告媒體外其他的廣告媒體（至少10 種）。（ 8 分）A. 報(bào)道與新聞報(bào)C. 新聞信7. 下列不屬于廣告信息特征的是（A. 目的性C. 共享性B. 新聞周報(bào)D. 德意志新聞）B. 藝術(shù)性D. 情感性8. 下列不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式的是（）A. 圖形B. 文案C. 構(gòu)成D. 設(shè)計(jì)9. 公元 11 世紀(jì)，世界上第一張印刷招貼出現(xiàn)在（）A. 英國B. 法國C. 中國D. 美國10. 所謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法中的（ ）A.

7、質(zhì)疑思考法B.求全思考法C.集腦會(huì)商法D.擴(kuò)散思考法二、名詞解釋（本大題共 3 小題，每小題 5 分，共 15 分）1. 廣告定位2. 視覺流程3. 版式設(shè)計(jì)三、判斷改錯(cuò)題（本大題共 5 小題，每小題 3 分，共 15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“錯(cuò)的打“X”并改正。1. 廣告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實(shí)與否。（）2. 視覺流程一般分為方向關(guān)系的流程和重心視覺流程。（）3. 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過6 套色。 （）4. 廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。（ ）5. 廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒

8、體投放的刊播“量”。（）四、簡(jiǎn)答題 （本大題共 4小題，共 25 分）1. 簡(jiǎn)述招貼的特征。（ 6 分）2. 簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的任務(wù)。（ 5 分）3. 簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。（ 6 分） 五、招貼畫設(shè)計(jì) （ 本大題 25 分 ） 以“生生不息”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。 要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米。（橫豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫面必須要有“生生不息”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。5. 說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。A卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題D A A B C A D A B A二、名詞解釋1. 廣告定位就是指廣告主通過廣告活動(dòng)，

9、使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。2. 又稱售點(diǎn)廣告或賣場(chǎng)廣告，是以賣場(chǎng)的廣告單張裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場(chǎng)，起著直接的促成購買行動(dòng)的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物興趣。就是視覺中心，版面中最受矚目的位置三、判斷改錯(cuò)題1. X 世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱叫賣廣告。2. X 報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起重要作用。3. X在17世紀(jì)，英國出現(xiàn)了廣告代理商。4. X主要分為繪圖、攝影兩類。5. X路牌廣告屬于戶外廣告。四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共25分）1. 簡(jiǎn)明易認(rèn)便于記憶；內(nèi)涵明確個(gè)性突出；新穎獨(dú)

10、特引人注目；永久性強(qiáng)適合性好2. 高成本，缺乏可選擇性，電視廣告的瞬間性，干擾，觀眾注意力有限，不信任和負(fù)面評(píng)價(jià)。3. 企業(yè)定位是指企業(yè)通過其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。4. 醒目的標(biāo)題； 統(tǒng)一的風(fēng)格； 明確廣告對(duì)象具有吸引力； .內(nèi)容詳細(xì)； 秩序性 采用簡(jiǎn)潔的版面； 要具有真實(shí) 性；版面大小位置安排合理； 連續(xù)刊登效果明顯 較好的設(shè)計(jì)并使用較大版面 具有完整性； 重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的 形式和內(nèi)容B卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題A C D A D A D D C A二、名詞解釋1廣告定位即以廣告確定產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中或市場(chǎng)位置的過程。2. 視覺流程是一種“視覺空間的運(yùn)動(dòng)”，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運(yùn)動(dòng)過程3. 版式設(shè)計(jì)指設(shè)計(jì)人員根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運(yùn)用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字圖形及色彩等視覺傳達(dá)信息要素，進(jìn)行有組織有目的的組合排列的設(shè)計(jì)行為過程。三、判斷改錯(cuò)題1. X廣告要具有真實(shí)性。2. X從理性與感性方向關(guān)系的流程與散點(diǎn)流程來分析。3. V4. X主要分為繪圖、攝影兩類。5. X廣告效果的關(guān)鍵是科學(xué)性創(chuàng)造性的廣告策略。四、簡(jiǎn)答題1. 傳播面廣，發(fā)布形式靈活，發(fā)布信息快，制作成本低，由大尺寸畫面構(gòu)成，遠(yuǎn)視性