2010東莞首屆時(shí)尚家居生活藝術(shù)名仕會(huì) 活動(dòng)方案

1、2010東莞首屆時(shí)尚家居生活名仕會(huì)-精品建材科技生活-形上幾何策劃設(shè)計(jì)事業(yè)2010年3月15日2010東莞首屆時(shí)尚家居生活名仕會(huì)一、 品牌價(jià)值1、 匯集頂級(jí)建材家居品牌聚集大眾消費(fèi)人氣，彰顯材協(xié)整合能力。2、 帖上“時(shí)尚”、“設(shè)計(jì)”、“生活”、“科技”、“精品”的標(biāo)簽，使活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，促使活動(dòng)的格調(diào)高雅，但又融入大眾生活，誘發(fā)參與熱情。3、 倡導(dǎo)創(chuàng)意生活方式并展示低碳健康生活產(chǎn)品與服務(wù)，借勢(shì)政府、行業(yè)組織宣揚(yáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與企業(yè)良性互動(dòng)的重要性，突出材協(xié)的親民性與活躍性，展現(xiàn)材協(xié)卓越的洞察力與品牌運(yùn)營(yíng)能力，有效提升材協(xié)影響力與知名度。4、 借名“名仕會(huì)”裝飾高雅格調(diào)，入題“時(shí)尚家居”跳出純建材品

2、類的束縛，點(diǎn)燃“生活藝術(shù)”激發(fā)民眾參與熱情，透過(guò)此次展銷活動(dòng)讓平民體會(huì)到貴族般的尊貴待遇。二、 活動(dòng)主題1、主題口號(hào)：精挑細(xì)選碩果，低碳健康生活！2、主題釋義：崇尚高雅、追求品位，一切都只為了生活的延續(xù)有愛(ài)才有家，安家樂(lè)業(yè)，好生活、真幸福，消費(fèi)從精挑細(xì)選開(kāi)始對(duì)于富足的當(dāng)代人而言，如何設(shè)計(jì)自己的生活、豐富生活內(nèi)容成為日常消費(fèi)思考的核心，創(chuàng)意是一個(gè)永恒的話題，創(chuàng)意的目的仍是為了豐富生活、提升生活質(zhì)量。名仕，是一個(gè)高度，生活，就是要匹配這樣的高度，很自由很健康低碳健康生活，從精挑細(xì)選開(kāi)始，此次展示內(nèi)容不僅有品牌產(chǎn)品更有創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓創(chuàng)意感動(dòng)消費(fèi)者、感動(dòng)生活，讓人們享受創(chuàng)意生活方式提升幸福指數(shù)，挑逗人們

3、“欣賞-攀比-追捧-實(shí)現(xiàn)-享受”這一內(nèi)在情愫，誘惑大眾前往博覽參觀以發(fā)掘更為豐富的物質(zhì)文明，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)越的物質(zhì)享受和精神享受。是以，我們所展示的產(chǎn)品因?yàn)閯?chuàng)意而代表著物質(zhì)文明的前沿，我們所展示的服務(wù)因?yàn)閯?chuàng)意而代表著精神文明的前沿，“時(shí)尚家居生活名仕會(huì)”旨在宣傳材料協(xié)會(huì)同時(shí)帶動(dòng)主力參展品牌產(chǎn)品得到預(yù)訂式促銷，引導(dǎo)消費(fèi)文化潮流，發(fā)布消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)并促進(jìn)物質(zhì)文明活動(dòng)與精神文明活動(dòng)交互貿(mào)易的活躍性，倡導(dǎo)符合科學(xué)發(fā)展觀的低碳健康生活模式。三、 活動(dòng)目的1、 促進(jìn)材料協(xié)會(huì)對(duì)該次活動(dòng)的圓滿主導(dǎo)和順利開(kāi)展，并贏得社會(huì)關(guān)注。2、 以展促銷，提升參展企業(yè)的影響力同時(shí)提升消費(fèi)力以促進(jìn)貿(mào)易活躍！3、 建立材

4、料協(xié)會(huì)的廣泛聯(lián)系性以加固協(xié)會(huì)的行業(yè)地位，塑造品牌形象，建立影響力。四、 影響目標(biāo)1、 促使東莞區(qū)域性關(guān)注、令人感知材料協(xié)會(huì)，實(shí)現(xiàn)局部轟動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。2、 借此活動(dòng)為舞臺(tái)注入了政企互動(dòng)參與性和大眾主動(dòng)參與元素，提升材料協(xié)會(huì)的親民形象與美譽(yù)度。五、 展示概念一站式家居消費(fèi)情景體驗(yàn)名仕會(huì)-產(chǎn)品與服務(wù)并重的低碳生活！本展會(huì)將緊扣“生活”、“精品”、“設(shè)計(jì)”、“新概念”、“創(chuàng)意”、“建材”“科技”、“時(shí)尚”等生活元素為主體，充分協(xié)調(diào)概念創(chuàng)新與實(shí)際需要，為各大參展商搭建一個(gè)經(jīng)過(guò)統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃的“全新概念”、“創(chuàng)新產(chǎn)品”、“社會(huì)需求”、“時(shí)代潮流”、“開(kāi)發(fā)市場(chǎng)”、“推廣品牌”和“充分展示”為一體的交流平臺(tái)。組

5、委會(huì)將通過(guò)協(xié)會(huì)自身優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合其他合作協(xié)會(huì)、網(wǎng)站及相關(guān)企業(yè)，組織室內(nèi)設(shè)計(jì)師等專業(yè)觀眾，以及買家、采購(gòu)、企業(yè)負(fù)責(zé)人等消費(fèi)者或欣賞者前來(lái)觀展，并通過(guò)各類媒體發(fā)布信息，前期造勢(shì)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式吸引眾多的普通觀眾，充分積聚人氣，吸引人流量，擴(kuò)大影響層面。六、 展覽范圍 一、主體：以材料協(xié)會(huì)旗下會(huì)員單位產(chǎn)品展示為主居家裝飾產(chǎn)品：創(chuàng)意生活陶瓷、時(shí)尚衛(wèi)浴、大理石、環(huán)保材料，家用五金創(chuàng)意產(chǎn)品、廚房產(chǎn)品等。 2、 輔體： 1、特色及品牌家居：家具、燈飾、布藝、特色紡織品等。 2、科技數(shù)碼產(chǎn)品：新型家用電器、數(shù)碼用品、高科技生活用品等。 3、創(chuàng)意禮品飾品：DIY產(chǎn)品、潮流禮品、工藝禮品、特色玩具等 3、 陪襯：創(chuàng)新

6、生活空間：低碳健康住宅樣板房設(shè)計(jì)、養(yǎng)生住宅設(shè)計(jì)、生態(tài)別墅設(shè)計(jì)、高層洋房創(chuàng)意、精品特色房及布局、節(jié)能建筑空間設(shè)計(jì)、綠色生態(tài)園林環(huán)境設(shè)計(jì)等（以家裝企業(yè)為主體單位，有序進(jìn)行作品展和設(shè)計(jì)咨詢）。其他時(shí)尚創(chuàng)意：創(chuàng)意手工藝制品、創(chuàng)新旅游用品、時(shí)尚服飾、汽車用品、便捷生活服務(wù)等 。 七、 活動(dòng)要點(diǎn)整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃持續(xù)3天，除了設(shè)置展位供各單位展示產(chǎn)品和服務(wù)之外，我們計(jì)劃開(kāi)展一系列互動(dòng)的輔助性活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)感染力與影響力，以充分調(diào)動(dòng)企業(yè)在該次活動(dòng)中的主動(dòng)參與性和互動(dòng)性。1、 所有展區(qū)均統(tǒng)一規(guī)范設(shè)計(jì)，統(tǒng)一展示形式、宣傳方式和陳列，形成活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)與規(guī)范，強(qiáng)調(diào)整體和諧性和風(fēng)格統(tǒng)一性，避免雜亂現(xiàn)象。2、 擬同期開(kāi)展創(chuàng)意評(píng)

7、比活動(dòng)，結(jié)合金羊獎(jiǎng)海選活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，以注入設(shè)計(jì)組織特性來(lái)提升活動(dòng)品牌影響力，同時(shí)對(duì)各展品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)并透過(guò)媒體宣傳播報(bào)。3、 現(xiàn)場(chǎng)穿插家裝企業(yè)設(shè)計(jì)師指導(dǎo)性咨訊輔助配合，以牽引帶來(lái)部分業(yè)主。4、 活動(dòng)期間穿插幽默滑稽的節(jié)目表演，吸引路過(guò)及閑散人員入場(chǎng)欣賞。5、 活動(dòng)結(jié)束后將在官方網(wǎng)站公布獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在官方網(wǎng)站不斷吸納商家，為下一屆活動(dòng)鋪墊。6、 前期宣傳透過(guò)網(wǎng)絡(luò)、紙媒、電視等全方位播報(bào)，中期邀請(qǐng)東莞所有媒體包含各鎮(zhèn)街官方小媒體，后續(xù)報(bào)道選主要合作媒體，全面深入宣傳。其中，現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)中邀請(qǐng)主流媒體專場(chǎng)報(bào)道，同期網(wǎng)絡(luò)直播，以擴(kuò)大影響力同時(shí)提高參與企業(yè)積極性。（視經(jīng)費(fèi)決定邀請(qǐng)媒數(shù)

8、）八、 實(shí)施步驟（一）、操作思路：1、初期：?jiǎn)?dòng)招商確定與設(shè)計(jì)人俱樂(lè)部的合作關(guān)系，啟動(dòng)該項(xiàng)目的推動(dòng)運(yùn)作，針對(duì)性發(fā)動(dòng)材料協(xié)會(huì)內(nèi)部進(jìn)行主力分?jǐn)偅瑫r(shí)開(kāi)始籌備正式新聞發(fā)布并加大宣傳力度，最大限度地從一開(kāi)始就調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性促使其主動(dòng)參與。 2、啟動(dòng)：媒體造勢(shì) 組織策劃開(kāi)展該名仕會(huì)的啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，點(diǎn)燃宣傳造勢(shì)與招商激情，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)及部分意向參展商出席，并與事前確認(rèn)參展商現(xiàn)場(chǎng)舉行簽約儀式，展開(kāi)轟轟烈烈的造勢(shì)工作，同期借助媒體力量借設(shè)計(jì)師之口議論該次活動(dòng)，讓社會(huì)了解和關(guān)注這一事件的發(fā)生。3、中期：持續(xù)宣傳通過(guò)整合不同組織資源和媒體資源，以新聞（軟文）、專題專訪等方式多方位報(bào)道，大力提升活動(dòng)的熱度、曝光

9、度及關(guān)注度，以制造活動(dòng)影響力及聲勢(shì)。營(yíng)造創(chuàng)意文化與情景消費(fèi)場(chǎng)景，并有主題有序列地布展與開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。4、后期：服務(wù)回訪對(duì)參展企業(yè)（含材協(xié)會(huì)員）建立VIP會(huì)員服務(wù)制度，回訪和跟進(jìn)，收集企業(yè)反饋信息，協(xié)調(diào)組織雙方后續(xù)合作，并為下一次活動(dòng)做好鋪墊工作。5、時(shí)間：計(jì)劃安排總周期時(shí)間段（點(diǎn)）活動(dòng)進(jìn)程3月18日-3月20日3月18日確定合作關(guān)系組委會(huì)籌備3月20日-4月15日4月10日確定主力商家招商籌備2010年4月-6月4月18日正式發(fā)布新聞啟動(dòng)新聞4月18日-6月1日宣傳招商傳播營(yíng)銷期6月（1-4日布展5-7日開(kāi)展）執(zhí)行舉辦期2010年6月6月8日6月30日后續(xù)宣傳期（二）、基本步驟：1、 前期確權(quán)

10、確定雙方合作關(guān)系。2、 籌備組委會(huì)。3、 申請(qǐng)政府開(kāi)展批文認(rèn)證。4、 召開(kāi)項(xiàng)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。5、 前期規(guī)劃場(chǎng)地、時(shí)間等基礎(chǔ)條件確認(rèn)。6、 全程工作計(jì)劃與落實(shí)項(xiàng)目細(xì)則。7、 協(xié)會(huì)資源整合配置的落實(shí)跟蹤。8、 展銷會(huì)與新聞發(fā)布會(huì)軟件條件追蹤落實(shí)。9、 舉辦活動(dòng)的其它相關(guān)事宜落實(shí)。10、 前期預(yù)熱新聞傳播。11、 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)維護(hù)與新聞?wù)共ァ?2、 后續(xù)宣傳與服務(wù)跟蹤。九、資源整合1、廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)招商平臺(tái)（廣州城博）2、ICIAD國(guó)際室內(nèi)建筑師與設(shè)計(jì)師理事會(huì)（大陸各分會(huì)）3、CIID中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)（華南各分會(huì)）4、中國(guó)軟裝協(xié)會(huì)5、中國(guó)櫥柜協(xié)會(huì)6、廣東省環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)7、廣東省家

11、用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)8、廣東省裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)9、東莞市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)10、東莞市裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)11、東莞市家具行業(yè)協(xié)會(huì)12、東莞市品牌家居聯(lián)盟13、 其它裝飾材料城如羅沙新興裝飾材料城、盈鋒家居城等等。14、 中國(guó)中央美術(shù)學(xué)院15、 清華藝術(shù)設(shè)計(jì)建筑學(xué)院16、 同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院17、華南理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院18、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院19、華南師范大學(xué)增城學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系20、武漢理工大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院21、中山大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系22、廣州美術(shù)學(xué)院23、廣州工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)系24、深圳大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院25、東莞理工學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系26、其它國(guó)內(nèi)著名高校設(shè)計(jì)類院系27、參與企業(yè)（暫略）九、 組織機(jī)構(gòu) 主辦：東莞貿(mào)促會(huì) 東莞市裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì) 東莞市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)協(xié)辦：東莞國(guó)際商會(huì) 廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周 東莞設(shè)計(jì)人俱樂(lè)部承辦：時(shí)尚家雜志社策劃：形上幾何策劃設(shè)計(jì)事業(yè)媒體邀請(qǐng)：新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、東莞廣播電視臺(tái)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、163新聞、QQ新聞、東莞房訊網(wǎng)、東莞陽(yáng)光網(wǎng)、房掌柜、房博士、香巴拉家居網(wǎng)、觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)、中國(guó)