第4章包裝設(shè)計(jì)的程序與操作要點(diǎn)

1、第4章包裝設(shè)計(jì)的程序與操作包裝設(shè)計(jì)的流程包裝從生產(chǎn)山* 直到消費(fèi)者的手小,是 一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、復(fù)雜的系統(tǒng)工程， 它由這兒個(gè)部門(mén)紐成。產(chǎn)品研發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策劃市場(chǎng)調(diào)研包裝設(shè)計(jì)（非常車(chē)耍的環(huán)節(jié)）印刷制作市場(chǎng)評(píng)估市場(chǎng)流通廣告宣傳分銷(xiāo)零售隹蘆盔對(duì)程序與操作包裝設(shè)計(jì)人員的要求：A、具備專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)知識(shí)4 B、對(duì)包裝設(shè)計(jì)之前與之后的各個(gè)環(huán)節(jié)I 必須了解和認(rèn)識(shí)（必須的）使包裝設(shè)計(jì)很好地西己合整個(gè)包裝運(yùn)作 流程，休現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的功能性、目 的性、市場(chǎng)價(jià)值?，F(xiàn)代他裝設(shè)計(jì)的流程可分為: 設(shè)計(jì)前設(shè)計(jì)操作 設(shè)計(jì)后7設(shè)計(jì)策劃前期策劃主要實(shí)施部門(mén)：企業(yè)的山場(chǎng)及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)或受企業(yè) 委托n勺策劃公司（包裝策劃n勺初

2、始階段）主要工作任務(wù)A、根擁產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及市場(chǎng)情況，制 定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)與市場(chǎng)切入點(diǎn)B、確定冃標(biāo)消費(fèi)群體，并根期銷(xiāo)售對(duì) 錄的年齡層、職業(yè)層、性別等因素 來(lái)制定產(chǎn)品幵發(fā)特點(diǎn)、銷(xiāo)售方式與 包裝形象設(shè)計(jì)的突出點(diǎn)結(jié)婚是人生的一件犬事，喜糖是不口丁少的, 冃前市場(chǎng)上喜糖包裝千篇一律，有的糖好 吃，包裝不夠漂亮。這是產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和市場(chǎng)情況有的糖的口味和品種一般，就可以丿IJ包 裝美化，這就是開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)與幣場(chǎng)切入點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群體是轎輕人（色彩運(yùn)用比較 艷麗，而且比較喜慶）2. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)為了保i正創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可選擇性, 所以設(shè)計(jì)單位成立設(shè)計(jì)小組。C A、對(duì)具休設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，制定在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段；A、盡可

3、能多地提出設(shè)計(jì)方向和想法B、一般以草稿的表現(xiàn)方式表現(xiàn)，要 求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)山包裝結(jié)構(gòu)特征、 編排結(jié)構(gòu)和主休形錄的造型C、繹過(guò)研討以確定山具有可實(shí)施性的 創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案并安排實(shí)施3. 設(shè)計(jì)操作設(shè)計(jì)操作是對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案進(jìn)行具體形象 化的設(shè)計(jì)實(shí)施步驟，這個(gè)步驟經(jīng)過(guò)提案、 研討等會(huì)有反復(fù)修改完善的過(guò)程。(1)設(shè)計(jì)構(gòu)想圖根擁挑選山來(lái)的可實(shí)施性創(chuàng)意設(shè)計(jì)草案, 按實(shí)際成品人小或柏應(yīng)比例關(guān)系做比較（2）設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素的準(zhǔn)備對(duì)設(shè)計(jì)農(nóng)現(xiàn)會(huì)位用的元素做準(zhǔn)備, 主要內(nèi)容包括：、文字部分（品牌字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、廣告 語(yǔ)、功能性說(shuō)明文字的準(zhǔn)備）、圖形部分（對(duì)于梢細(xì)表現(xiàn)的插畫(huà)先要求大致效果的表現(xiàn)， 對(duì)于攝影圖片則運(yùn)用類(lèi) 似的圖片

4、或效果圖先代替）C、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（紙盒包裝應(yīng)準(zhǔn)備出具休 型結(jié)構(gòu)圖，以便于包裝 展開(kāi)設(shè)計(jì)的實(shí)施）r. 產(chǎn)品商杉G企、11/柿汽口.木14米符導(dǎo)的溝上名(3)設(shè)計(jì)的具體化表現(xiàn)這個(gè)過(guò)程通常借助電腦完成，把準(zhǔn)備好的 設(shè)計(jì)耍素按設(shè)計(jì)耍求轉(zhuǎn)溝屯子文件，在結(jié) 構(gòu)圖的基礎(chǔ)二按不同的展示面設(shè)計(jì)*具體 安排各要素之冋的關(guān)系，并運(yùn)用文字、色 彩、圖形、編排等專(zhuān)業(yè)知識(shí)設(shè)計(jì)出接近實(shí) 際效果的方案C(4)設(shè)計(jì)方案稿提案將設(shè)計(jì)完成的方案進(jìn)行彩色打印輸出, 初步的設(shè)計(jì)提案表現(xiàn)出主耍的展示rfri 效果。并以平面效果圖的形式向設(shè)計(jì) 策劃部門(mén)謎行提案說(shuō)明，根抑產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策化等依擁篩選山 比較理想的 部分方案提出具體的修改意見(jiàn)

5、。然后 再做反復(fù)修改。(5)立體效果稿提案將篩選出來(lái)的部分設(shè)計(jì)方案進(jìn)行展開(kāi)設(shè)計(jì), 并制作成實(shí)際尺寸的彩色立休效果從而史 加接近實(shí)際成品，直接性也更強(qiáng)。設(shè)計(jì)師 可以逋過(guò)立體效果來(lái)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)際效杲 以及包裝結(jié)構(gòu)上的不足。經(jīng)過(guò)完善后的立 體設(shè)計(jì)稿再向設(shè)計(jì)策劃部門(mén)提案。(6)可實(shí)施方案的確定巧克力灰列設(shè)計(jì)策劃部門(mén)對(duì)立休效果稿進(jìn)行評(píng)估和 研究后，最終將確定23種最理想的方案 , 將他們推謎到 卜一步的評(píng)估測(cè)試中， 確定成本支出。4、樣品驗(yàn)證這個(gè)過(guò)程實(shí)際上等同于小規(guī)模的試生產(chǎn)， 將幵發(fā)山的產(chǎn)品實(shí)際裝入小批量生產(chǎn)小 來(lái)的包裝中，然后委托市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)進(jìn)行 消費(fèi)者試用、試銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)査、并迪過(guò) 反幼情況最終決定

6、殺入生產(chǎn)的包裝萬(wàn)案。2、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)策略=1在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,需要刊條件企業(yè)根捌曰標(biāo)|打場(chǎng)的產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)價(jià)格、分銷(xiāo)方武、促銷(xiāo)方法等自主分西己資源和投入對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是“ 口丁控因素“自主權(quán)，不是絕對(duì)的受到企業(yè)本身資源條件的制約，受到宏觀環(huán)境岡索和市場(chǎng)變化因索的影II向和制約。素*7企業(yè)通常根期不冋的l】j場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)耍素而采取 相應(yīng)的包裝策略，主要的方法有：這個(gè)包裝設(shè)計(jì)來(lái)用了專(zhuān) 利防溢飲料瓶虛，去押 熱熱封口，便其更易丁 孩子的抓取，其獨(dú)特的 設(shè)計(jì)就是可以增加孩子 們對(duì)果汁的興趣，同時(shí) 也為父母?jìng)儽苊饬瞬簧?的麻煩，這就體現(xiàn)了包 裝的策略性。J以提高設(shè)計(jì)和制作效率，更節(jié)省了新 上品推廠所需耍的龐大宣傳開(kāi)支，

7、既有、系列包裝策略企、I上對(duì)所生產(chǎn)的同類(lèi)別的系列產(chǎn)用，在 包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺(jué)形象 設(shè)計(jì)，以便引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形 錄聯(lián)系起來(lái)。 n對(duì)于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，企業(yè)所制怎的創(chuàng)裝策略是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程 最為主要的依:I。2、等級(jí)化包裝策略消 費(fèi)者層的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、 文化程度、審 年齡的差異包裝的需求心理不同高收者、文化程度鮫高的消費(fèi)層注重包裝設(shè)計(jì)的制作精美、品位和個(gè)性辱低收入消費(fèi)層注車(chē)經(jīng)濟(jì)實(shí)恵、簡(jiǎn)潔便利同一商 品 針對(duì)不冋層次的 消費(fèi)者 的需求特7低收入 消費(fèi)者高收入3、便利性包裝策略從消費(fèi)考便用的角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上 采用便于攜帯、開(kāi)啟、便用、重復(fù)利用等 便利性結(jié)構(gòu)特征。（如提

8、于式包裝和拉環(huán)、按鈕、卷開(kāi)式、 撕開(kāi)式）1配套包裝策B將-相關(guān)系列產(chǎn)品配齊成套進(jìn)行包裝銷(xiāo)售， 有利于消費(fèi)者的方便使用及饋贈(zèng)。（如成套的化妝品、餐具、文具、調(diào)味品）有利于帯動(dòng)多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高產(chǎn) 品的檔次5、隨附贈(zèng)品的包裝策略通過(guò)在他裝內(nèi)隨卩付贈(zèng)品*激發(fā)消費(fèi)者的 購(gòu)買(mǎi)欲望。鉅血網(wǎng)PCaoeCOM更新包裝策略的目的:f A、迪過(guò)改進(jìn)包裝便銷(xiāo)售不住的商品 重新煥發(fā)生機(jī)，以具備新的形象 和賣(mài)點(diǎn) B、通過(guò)対旺銷(xiāo)商品改進(jìn)，使商品錦 上添花順應(yīng)市場(chǎng)變化，保持銷(xiāo)售 旺勢(shì)和不斷進(jìn)步1旳企業(yè)和品牌形、 象。在一奴的酒店我們最常見(jiàn)的茶葉包，除了上 面寫(xiě)著”茶”之外，很難感覺(jué)的到茶的味道。 這款雖然看上去和我們那些

9、高檔茶包裝有些 類(lèi)似，但仔細(xì)一看，就能發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)帥的微妙 構(gòu)思，頂部的茶葉裝飾是川塑料制成，裝點(diǎn) 之余還能攪拌功能，這就是茶葉的史新1989年，朗濤協(xié)、助柯達(dá)公司，為中國(guó)市場(chǎng) vl 一套包裝系統(tǒng)，以提升當(dāng)?shù)豑 了場(chǎng)的業(yè) O新包裝與環(huán)球品牌的包裝設(shè)計(jì)截然不 , 但仍然保留柯達(dá)主耍的價(jià)值及彪象特設(shè)計(jì)廣受歡迎，柯達(dá)在1991年再委托朗,更新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)績(jī)刈質(zhì)新濤+5達(dá)血茅：）育限公司河達(dá)1989原有的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)用了鮮紅的盒子配上 熨金的柯達(dá)英文名稱(chēng)首字母“K的平面圖羅 研究發(fā)現(xiàn)，紅T金的包裝在中國(guó)ij場(chǎng)很受 歡迎，創(chuàng)意的對(duì)比色系在此主耍帀場(chǎng)成了 柯達(dá)的代言顏色。因此，1991年設(shè)計(jì)新包 裝時(shí)，

10、只在現(xiàn)有基礎(chǔ)上作修飾，以反映新 膠卷產(chǎn)品質(zhì)量更住，功能更多的特質(zhì)。方案的設(shè)計(jì)：產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)的棊礎(chǔ)上維持不變，但原 求的於金 “ K學(xué)圖索WH以采三蟲(chóng)顏何取4-V. 企業(yè)協(xié)作的包裝策略復(fù)用指包裝再利用的價(jià)值。 根據(jù)目標(biāo)和丿訂途可分為：A、從冋收再利用的角度來(lái)講，如產(chǎn)品運(yùn) 輸周錢(qián)箱、啤酒并瓦、飲料瓶等。（復(fù)用可以人幅度陸低包裝成本，便于商品周轉(zhuǎn)，有利于減少環(huán)境污染）B、從消費(fèi)者角度講，商品便用后其包裝 還可以作為其他川途，以達(dá)到變廢溝 寶的目的，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識(shí)還 可以祈禱繼續(xù)宣傳的效果。企業(yè)在開(kāi)拓新的帀場(chǎng)時(shí)，由丁宣:傳等原因 所需的廣告投入費(fèi)用太大,而且很難立刻 提升知名度。這時(shí)可以聯(lián)合當(dāng)

11、地具有良好 信譽(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在 包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形錄。9.綠色包裝策略綠色環(huán)保成為了社會(huì)發(fā)展的主題綠色概念的莒銷(xiāo)方式企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流山于綠色環(huán)保，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意：廠A、選樣可重復(fù)利用或可再生、易回收 處理、對(duì)環(huán)境無(wú)污染的包裝材料容 易贏得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同3、包裝設(shè)計(jì)的定位包裝設(shè)計(jì)的定位：根擁商品的特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)及市場(chǎng)等 情況所制定的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以 傳達(dá)消費(fèi)者一個(gè)明確的銷(xiāo)售概念。保護(hù)商品、美化、促銷(xiāo)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的個(gè)性化、多視角、時(shí)代特征現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的定位通常是通過(guò)品牌、要找到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位，在設(shè)計(jì)之前產(chǎn)品和消費(fèi)者三要素所體現(xiàn)2、商標(biāo)牌號(hào)（是否名牌或

12、較有名氣）3、商品屬性4、銷(xiāo)售對(duì)象5、商品檔次6、產(chǎn)品銷(xiāo)售地的風(fēng)土人情7、產(chǎn)品縱、橫向比較情況（主鑒指產(chǎn) 品的質(zhì)量個(gè)改進(jìn)情況）8、包裝容器的材料、人小丿P寸、外形9、生產(chǎn)廠家的歷史、所在地的風(fēng)情特征10、同類(lèi)產(chǎn)品包裝及裝潢的T青況資料1 1、了解生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品的包裝的構(gòu)想 和喜好1 品牌定位CD突出品牌的色彩形象富膠譽(yù)的綠色通過(guò)產(chǎn)品“形象色”的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者強(qiáng)烈 的視覺(jué)形象。第二代理柴可口可樂(lè)可口可樂(lè)的人紅色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中所表 達(dá)的含義比其包裝構(gòu)圖，造型更具有視覺(jué) 沖擊力足銷(xiāo)售包裝的靈魂，成為宣傳企業(yè) 和產(chǎn)品形繚的重要手段。色彩在包裝設(shè)計(jì)中有三個(gè)特征：色彩設(shè)計(jì)的整體性、功能性、

13、T青感性 重視色彩的喑示丿J和聯(lián)想作用，具有超乎 形狀之上的強(qiáng)大感染力。（如紅色川丁藥 物他裝，喑示滋補(bǔ)性跖物；藍(lán)色和綠色貝ij 喑示是 肖炎，淸熱約物。而用丁其它包裝 藍(lán)色1W調(diào)給人寧?kù)o、神秘、心曠神怡的感 覺(jué)，紅色給人以熱情、奔放的感覺(jué)。）色彩設(shè)計(jì)的情感性是通過(guò)人們生活自身 繹驗(yàn)，產(chǎn)生心理聯(lián)想，是色彩的表現(xiàn)力 人人增加，住包裝設(shè)計(jì)中巧妙的運(yùn)用色 彩怙感的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的溫度感 表現(xiàn)商品的個(gè)性。（如紅、檢、黃產(chǎn)生 陵感，心理有一定的溫度感；藍(lán)、綠、 紫色產(chǎn)生冷感，心理上有收縮寧?kù)o、安 定的感覺(jué)，包裝設(shè)計(jì)經(jīng)帝運(yùn)川色彩的情 感來(lái)表現(xiàn)商兄的特點(diǎn);，如屯扇、冰箱、 空調(diào)等電器的制冷，所以以冷色作

14、為包 裝的主調(diào)，表現(xiàn)制冷設(shè)備的特性。）（2）突岀品牌的圖形形象MarlhoroO I C5 X M I- T 1 EWF I LT K KDcLrd KrcxnnT 11品牌的圖形包括：宣傳形象、卡通造型、 輔助圖形等。在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主， 以使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖寵與產(chǎn)品木身 的對(duì)應(yīng)關(guān)系，有利于產(chǎn)品宜傳的形象性 和生動(dòng)性的體現(xiàn)。包裝的圖案中的商品圖片、文字和背瑕 的配置，必須以吸引顧客注意為中心， 直1接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激更具休、更強(qiáng)烈 更有說(shuō)服力。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：1、形式與內(nèi)容要表里如一，具有鮮明，看包裝即可知嘵商品本身。2、要充分展示商品。廠A、形象

15、逼真的彩色照片表現(xiàn)，2真實(shí)地再現(xiàn)商品。B、直接展示商品木身（透明包裝I開(kāi)天窗包裝）3、要有具體詳細(xì)的文字說(shuō)明。（在包裝圖案上還宴有關(guān)于產(chǎn)品的5、注意功效設(shè)計(jì)。主農(nóng)體現(xiàn)在:A、B、C、1、rA、要強(qiáng)調(diào)商品形象色。（代表形象的顏色）“石門(mén)家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體 在包裝n勺主耍展銷(xiāo)面。（產(chǎn)品形象的統(tǒng) 性）保護(hù)性能設(shè)計(jì)（防潮、防霉、 防蛀、防震、防漏、防碎） 方使性能設(shè)計(jì)（方便商店陳歹u、銷(xiāo)售；方便顧客攜帶、便用） 推銷(xiāo)性能設(shè)計(jì)（無(wú)需銷(xiāo)售人員的 介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)而 文圖就可以了解商品，仗之決定 購(gòu)買(mǎi)）包裝設(shè)計(jì)字休的目的：耍使文字既具有充 分傳達(dá)信息的功能，又與產(chǎn)品形武、產(chǎn)品 功能、人們

16、的審美觀念達(dá)到和諧和統(tǒng)一?？诙∫愿鶕韼讉€(gè)原則進(jìn)行設(shè)計(jì):要符合包裝設(shè)計(jì)總體設(shè)計(jì)要求（包裝造型、構(gòu)圖、色彩、字體等的P zi / A-/ A- Tin & ZA-陽(yáng)壬山*-4- A、 Zrfc k6 i3、應(yīng)具有較強(qiáng)的視覺(jué)吸引力4、字體應(yīng)具有時(shí)代感5、透丿IJ字休種類(lèi)不能過(guò)多6、文字排列盡量多樣化2、產(chǎn)品定位在包裝設(shè)計(jì)中明確的告訴消費(fèi)者“賣(mài)什么” 便消 費(fèi)考迅速地通過(guò)包裝對(duì)產(chǎn)品n勺特點(diǎn)、 用途、功效、檔次等有直觀的了解。（1）產(chǎn)品特色定位把與冋類(lèi)產(chǎn)rWi木目比較而得出的個(gè)性作為 設(shè)計(jì)的一個(gè)突出點(diǎn)，它對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群休（2）產(chǎn)品的功能定位將產(chǎn)品的功效和作用展示給消費(fèi)者以吸引 目標(biāo)消費(fèi)群（如在藥品包裝中設(shè)計(jì)山與療效有關(guān)的 身體部位的圖形）（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位某業(yè)產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地的不同而產(chǎn)生 了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一 種品質(zhì)的保證。（女口在葡萄酒包裝上突出葡萄產(chǎn)地的山陰 風(fēng)光，己成為葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的主耍表現(xiàn) 手法之一）（4）傳統(tǒng)特色定位在包裝 上突出對(duì)傳統(tǒng)文化及民族特色文化 牛步壬閃. 千彳左緒備ja+由右任緒蚌在I備(5)紀(jì)念性定位在包裝上結(jié)合人型慶典、節(jié)曰、文體活動(dòng) 等帶有紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，以爭(zhēng)取特定的消費(fèi) 者(6)產(chǎn)兄檔次定位根4E產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的不同以及用途上的區(qū)另 將同一產(chǎn)品區(qū)分不冋的檔次來(lái)有針對(duì)性地 吸引目標(biāo)消費(fèi)者。(針隊(duì)普通消費(fèi)