我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析摘要：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的廣告事業(yè)發(fā)展迅速，如今國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作不斷加強(qiáng)，數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用，我國(guó)廣告業(yè)逐步走向成熟，服務(wù)于眾多企業(yè)的本土廣告公司越來(lái)越多；擁有技術(shù)、資金優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)金管理理念的跨國(guó)廣告公司更加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中有哪些優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，如何解決存在的問(wèn)題以及我國(guó)廣告業(yè)今后發(fā)展的方向，都是值得思考的問(wèn)題。關(guān)鍵字：廣告 現(xiàn)狀 趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)力 量化指標(biāo)廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必須產(chǎn)物,在商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,廣告既是“潤(rùn)滑劑”又在經(jīng)濟(jì)繁榮中起著顯而易見(jiàn)的“引擎”作用,大力發(fā)展廣告業(yè)是任何國(guó)家和地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的必然選擇。 歐洲是世界第二大廣告市場(chǎng)，近年來(lái)，由于穩(wěn)步擺脫了

2、90年代初經(jīng)濟(jì)低增長(zhǎng)的陰影，廣告業(yè)也平穩(wěn)發(fā)展。90年代以來(lái)，除廣告業(yè)已經(jīng)比較成熟的日本外，亞洲各國(guó)的廣告業(yè)一直處于飛速增長(zhǎng)狀態(tài)。然而1997年金融危機(jī)席卷亞洲，令亞洲許多國(guó)家的廣告市場(chǎng)遭受很大打擊，韓國(guó)以及東南亞大部分國(guó)家的廣告費(fèi)出現(xiàn)較大程度的負(fù)增長(zhǎng)。日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后，一直持續(xù)到今天的經(jīng)濟(jì)不景氣，也大大影響了亞洲廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。一我國(guó)廣告業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)廣告業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈上處于低端，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模與集中程度，還是公司質(zhì)量與運(yùn)作理念，均顯現(xiàn)新興市場(chǎng)的不成熟性。以全球視角看，廣告業(yè)是一個(gè)成熟行業(yè)，其全球格局必然決定中國(guó)格局?？鐕?guó)廣告巨頭將在中國(guó)廣告市場(chǎng)上交替領(lǐng)先，中國(guó)廣告公司在既定分工中被迫

3、參與競(jìng)爭(zhēng)。從發(fā)達(dá)國(guó)家看，廣告業(yè)大于傳媒業(yè)，集中度高于傳媒業(yè)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小于傳媒業(yè)。相形之下，中國(guó)廣告業(yè)的購(gòu)并重組空間非常巨大，但大資本并未有進(jìn)入跡象，中國(guó)廣告公司尚缺資本實(shí)力，跨國(guó)廣告巨頭尚未足夠重視這個(gè)市場(chǎng)。如果購(gòu)并興起，尚需第三種力量介入。1.TC指數(shù)=（出口-進(jìn)口）/ （出口+進(jìn)口）。若指數(shù)為正值，表明該類(lèi)商品為凈進(jìn)口，具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。若指數(shù)為負(fù)值，表明該類(lèi)商品為凈進(jìn)口，不具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。若指數(shù)為零，表明此類(lèi)商品為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際水平相當(dāng)。表1 2002年-2006年我國(guó)廣告、宣傳服務(wù)進(jìn)出口概況2002年2003年2004年2005年2006年進(jìn)口3.944.586.987.1

4、59.55進(jìn)口增長(zhǎng)率16.08%52.51%2.42%33.52%出口3.734.868.4910.7914.45出口增長(zhǎng)率30.42%74.52%26.76%34.33%差額-0.220.281.503.644.90TC指數(shù)-0.0270.0290.0980.2000.204單位：億美元從總的差額的情況以及TC指數(shù)看，近年來(lái)我國(guó)廣告、宣傳服務(wù)的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易由逆差迅速轉(zhuǎn)變?yōu)轫槻睿?TC指數(shù)由2002年的負(fù)值（0.027）到2006年的（0.204）說(shuō)明我國(guó)的廣告、宣傳服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。2.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)的國(guó)際比較2007年，共有49個(gè)國(guó)家和地區(qū)向IMF報(bào)告廣告、市場(chǎng)調(diào)研、民意測(cè)驗(yàn)服務(wù)進(jìn)口

5、數(shù)據(jù)（美國(guó)、日本等廣告服務(wù)大國(guó)未包括在內(nèi)），總額為246.8億美元，占世界服務(wù)進(jìn)口總額的比重為0.8。其中，排名前20位的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口239.3億美元，占已有數(shù)據(jù)的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣告、市場(chǎng)調(diào)研、民意測(cè)驗(yàn)服務(wù)進(jìn)口額的97.0。 德國(guó)廣告、市場(chǎng)調(diào)研、民意測(cè)驗(yàn)服務(wù)進(jìn)口位居全球第一，達(dá)到57.0億美元，占已有數(shù)據(jù)的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣告、市場(chǎng)調(diào)研、民意測(cè)驗(yàn)服務(wù)進(jìn)口額的23.1%；比利時(shí)、韓國(guó)分別為34.0億美元和27.6億美元，位居第二、第三位，分別占已有數(shù)據(jù)的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣告、市場(chǎng)調(diào)研、民意測(cè)驗(yàn)服務(wù)進(jìn)口額的13.8%、11.2%。中國(guó)在已有數(shù)據(jù)的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第7位。表2 2007年世

6、界主要廣告、宣傳服務(wù)國(guó)家和地區(qū)前10名進(jìn)出口情況排名國(guó)家和地區(qū)出口出口占比排名國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口進(jìn)口占比1德國(guó)5080.022.91德國(guó)570023.12西班牙3181.714.42比利時(shí)340413.83比利時(shí)2378.810.73韓國(guó)276111.14俄羅斯2335.710.54西班牙23769.65中國(guó)1912.28.65意大利18887.66意大利1579.17.16芬蘭15346.27波蘭955.04.37中國(guó)13365.48奧地利878.43.98俄羅斯12495.19羅馬尼亞369.01.79奧地利10534.310韓國(guó)369.01.610加拿大5142.1單位：百萬(wàn)美元3.市場(chǎng)規(guī)模

7、比較21世紀(jì)依賴，中國(guó)廣告業(yè)雖然得到整體提升，但其市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在較大差距。2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1741億元，僅為美國(guó)的8.4%，日本的38.7%。中國(guó)廣告市場(chǎng)占GDP的比重不足1%。而美國(guó)同期占GDP比重連續(xù)四年保持在2.2%左右。在國(guó)際廣告市場(chǎng)日漸成熟的背景下，國(guó)內(nèi)的廣告公司大都采用的是漸進(jìn)式的擴(kuò)張路線，面臨巨大的壓力，廣告業(yè)是以人為本的知識(shí)行業(yè)，因此在部分高端領(lǐng)域的特殊換接，中國(guó)公司也有較大的進(jìn)入機(jī)會(huì)?？傮w來(lái)看，我國(guó)的廣告業(yè)具備了一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，但是還不夠強(qiáng)，尚存在較大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。二我國(guó)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1.私營(yíng)企業(yè)，股份制企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁統(tǒng)計(jì)顯示，近幾

8、年私營(yíng)和股份制廣告企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，2008年，私營(yíng)廣告企業(yè)已發(fā)展到400069戶，股份制廣告企業(yè)達(dá)到20000戶分別比2004年增長(zhǎng)了35.7%和13.9%。 2.廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展如果說(shuō)90年代出氣的廣告公司具有“大而全”自然經(jīng)濟(jì)特色的話，新世紀(jì)則明顯朝專業(yè)化轉(zhuǎn)變了。迫使廣告公司正確定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短。那些不顧主客觀條件盲目張羅國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)務(wù)，搞全方位經(jīng)營(yíng)的廣告公司漸漸少了，而有特色的專業(yè)廣告公司多了。出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)策劃型，客戶代理型，媒介代理型，專業(yè)制作型，技術(shù)服務(wù)型，信息咨詢型，綜合服務(wù)型等專業(yè)公司。雖然多屬初級(jí)，但已經(jīng)顯示出專業(yè)分工的優(yōu)越性?？梢允狗?wù)更專一，服務(wù)質(zhì)量更可靠。目前已有一

9、些本土廣告公司直接服務(wù)于國(guó)外大客戶，并得到贊揚(yáng)。3.廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中已初具規(guī)模 作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)依附性產(chǎn)業(yè)，中國(guó)廣告業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，營(yíng)業(yè)額保持著每年2位數(shù)的增長(zhǎng)幅度。20002007年平均增長(zhǎng)幅度為13.75%，高于GDP9.24%的平均增長(zhǎng)率。2007年廣告業(yè)全年總營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率為10.68%。4.新技術(shù)被廣泛采用，廣告制作和發(fā)布質(zhì)量明顯提高 近幾年國(guó)內(nèi)外新的廣告制作發(fā)布技術(shù)，設(shè)備，材料以及新的 媒體被引進(jìn)和廣泛應(yīng)用，使平面和影視廣告制作經(jīng)歷了一場(chǎng)革命。先進(jìn)的桌面系統(tǒng)和印刷設(shè)備的使用使報(bào)紙，刊物，招貼以及其他印刷品廣告更加精美，也為創(chuàng)意的表現(xiàn)提供更大的空間。影視廣告前期特別是后期特技

10、制作的一流設(shè)備和技術(shù)已在一些大城市實(shí)用，大大改變了我國(guó)飲食廣告的落后棉毛。戶外廣告廣泛采用電子噴繪，絲網(wǎng)印刷，靜電仿真技術(shù)，使那些收回廣告漸漸退出城市。許多大城市因?yàn)樵S多精美的戶外廣告變得更加美麗。三我國(guó)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)1我國(guó)高級(jí)廣告人才的缺乏制約了中國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展 廣告業(yè)的定位是“知識(shí)密集，人才密集，技術(shù)密集”的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它需要從業(yè)者有淵博的知識(shí)，精深的專業(yè)技術(shù)，豐富的想象力，創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。 我國(guó)廣告也高級(jí)專門(mén)人才的缺乏首先表現(xiàn)在人才數(shù)量方面。廣告業(yè)高級(jí)專門(mén)人才的嚴(yán)重不足已成為國(guó)內(nèi)廣告公司健康發(fā)展和廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的一大瓶頸。其次，表現(xiàn)在我國(guó)廣告企業(yè)的總體學(xué)歷水平較低。

11、據(jù)廣告業(yè)人才市場(chǎng)需求調(diào)查預(yù)分析報(bào)告顯示：截止2007年底，中國(guó)廣告從業(yè)人員達(dá)到100多萬(wàn)人，但從業(yè)人員的教育程度普遍較低。其中，高中或職業(yè)技術(shù)學(xué)校占5%、大學(xué)專科56%、大學(xué)本科37%、碩士2%、博士0%。而根據(jù)美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)全美廣告公司從業(yè)人員的抽樣調(diào)查顯示。在美國(guó)廣告公司中，75%以上的從業(yè)人員擁有本科或碩士以上學(xué)歷，沒(méi)有受過(guò)高等教育的人員只能處于從屬或輔助位置。我國(guó)廣告從業(yè)人員結(jié)構(gòu)的不合理和人員素質(zhì)水平不高直接影響了我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。2. 廣告運(yùn)作水平低。創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡與發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)相比，中國(guó)的廣告制作設(shè)備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫(huà)、電腦刻字等技術(shù)，近兩年才

12、開(kāi)始被廣泛運(yùn)用；廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，很少能出現(xiàn)吸引人眼球的廣告內(nèi)容。3. 廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)；改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，其發(fā)展程度明顯高于中部和西部地區(qū)。廣告業(yè)的發(fā)展反映了這一特點(diǎn)，而且差距更加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年廣告經(jīng)營(yíng)額在前10名的省、自治區(qū)、直轄市有8名在沿海。北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、福建、遼寧廣告營(yíng)業(yè)額的總和達(dá)到420億元，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的78%，北京、上海、廣東三地的廣告營(yíng)業(yè)占總營(yíng)業(yè)額的50.8%。不僅如此，廣告的先進(jìn)技術(shù)和人才也基本上集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)。4. 廣

13、告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展我國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的廣告主、媒介集團(tuán)，特別是龍頭廣告公司不多：在海外，廣告代理制已成為廣告經(jīng)營(yíng)的主流，知名的大企業(yè)及其產(chǎn)品品牌，一般都有比較固定的廣告代理。這些代理大企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的公司長(zhǎng)期參與企業(yè)的行銷(xiāo)活動(dòng)和其他業(yè)務(wù)活動(dòng)，為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行信息、產(chǎn)品和企業(yè)形象等宣傳，甚至許多新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣方案都是由代理公司在調(diào)查研究、分析結(jié)果后提出的。5.政府力度不足政府行為會(huì)影響到廣告業(yè)主要生產(chǎn)要素的有效配置，對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管也 會(huì)為廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)好的外部環(huán)境。但是我國(guó)政府在廣告業(yè)發(fā)展的公共政策方面還存在問(wèn)題，廣告市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放較高等缺陷。四我國(guó)廣告業(yè)的對(duì)策及建議廣告業(yè)健康發(fā)展需

14、要合理規(guī)劃，尤其要明確廣告業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和重點(diǎn)。1.引進(jìn)和培養(yǎng)高級(jí)復(fù)合型廣告人才廣告業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上是知識(shí)和人才的競(jìng)爭(zhēng)，廣告人才的素質(zhì)在很大程度上界定了廣告微觀主體的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，決定著微觀廣告主體的生存和發(fā)展。提升我國(guó)廣告業(yè)的生產(chǎn)要素，首先要重視對(duì)高級(jí)廣告人才的引進(jìn)力度，進(jìn)一步拓寬廣告專門(mén)人才的引進(jìn)渠道和優(yōu)惠政策。目前，一些在國(guó)外知名廣告集團(tuán)工作的從業(yè)人員綜合素質(zhì)較高，理念觀點(diǎn)較新，市場(chǎng)開(kāi)拓能力較強(qiáng)。要進(jìn)一步創(chuàng)新引進(jìn)國(guó)外廣告業(yè)高級(jí)專門(mén)人才的方式，通過(guò)直接引進(jìn)這些高級(jí)專門(mén)人才，可以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)觀念的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)際接軌，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。2. 2、近年來(lái)我國(guó)廣告

15、業(yè)利用外資的量有了較大的發(fā)展，但利用水平還不高。如目前我國(guó)廣告業(yè)吸引外資的主要形式是外商獨(dú)資企業(yè)。這種吸引外資的方式不利于我國(guó)廣告企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外廣告業(yè)的先進(jìn)理念，不利于我國(guó)廣告企業(yè)與國(guó)外廣告企業(yè)的融合。因此，要進(jìn)一步創(chuàng)新我國(guó)廣告企業(yè)利用外資的方式，提高國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的交流和融合，在廣告形式一種新型的“競(jìng)合”關(guān)系。另外，我國(guó)的廣告企業(yè)也要積極實(shí)施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是我國(guó)比較有競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)更應(yīng)該在“走出去”戰(zhàn)略中發(fā)揮更大的作用。支持有條件的企業(yè)加大對(duì)國(guó)外的投資力度，尤其是通過(guò)跨國(guó)兼并和并購(gòu)的方式，加快培育我國(guó)的跨國(guó)廣告集團(tuán)和國(guó)際知名品牌，增強(qiáng)我國(guó)廣告企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。3.利用政府政策建立廣

16、告集團(tuán)一個(gè)國(guó)家常常需要培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，而這些企業(yè)往往是通過(guò)集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展，已建立自己相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。對(duì)于中國(guó)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，形成強(qiáng)大的廣告集團(tuán)才有能力與國(guó)際廣告集團(tuán)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。政府應(yīng)該把培育一批廣告集團(tuán)作為對(duì)發(fā)展廣告業(yè)的重點(diǎn)，要在各項(xiàng)政策上向廣告業(yè)的合并和兼并傾斜，形成廣告企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的有利政策環(huán)境。完善廣告業(yè)發(fā)展機(jī)制加大政策扶持力度。針對(duì)性的對(duì)各類(lèi)型廣告企業(yè)給予政策上的扶持和優(yōu)惠。注意廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域的平衡發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo) 4.健全廣告法律制度。規(guī)范市場(chǎng)，有序競(jìng)爭(zhēng)是中國(guó)廣告業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的保證。中國(guó)的廣告業(yè)要走出“眾多的廣告經(jīng)營(yíng)單體、分

17、散的經(jīng)營(yíng)格局、弱小的廣告代理公司、強(qiáng)大的媒介兼營(yíng)公司、無(wú)序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、政府行為干預(yù)過(guò)多”的怪圈，必須健全有效的法律法規(guī)。這需要企業(yè)與政府部門(mén)的共同努力。在加入WTO以后，我們的政府有關(guān)部門(mén)必須盡快制定政策、完善法規(guī)并依法管理。防患未然，加大宣傳，強(qiáng)化廣告行業(yè)自律。健全的法律法規(guī)是廣告業(yè)健康快速發(fā)展的必要保證。一方面廣告會(huì)在良好的制度下更快得傳播，另一方面也有力的抑制了個(gè)別利用明星效應(yīng)的商家的不良做法。5. 運(yùn)用中國(guó)元素提升廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵廣告制勝的靈魂在于必須具有優(yōu)秀的文化內(nèi)涵。廣告是一種文化的行為，是通過(guò)對(duì)商品的宣傳而引導(dǎo)人們實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。中國(guó)元素是我國(guó)獨(dú)有的，是中國(guó)博大精深的民俗的組

18、成部分，代表了中國(guó)的歷史傳統(tǒng)和文化特點(diǎn)，是反映中華文明的重要載體。中國(guó)是具有世界上最悠久和最燦爛文化的國(guó)度，唐詩(shī)、宋詞、明清小說(shuō)、以及秦俑、唐三彩、剪紙、布老虎等構(gòu)成了中國(guó)元素的重要組成部分。運(yùn)用中國(guó)元素創(chuàng)出獨(dú)具特色的創(chuàng)意，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)在文化內(nèi)涵得到提升。 因此，要進(jìn)一步利用和整合具有中國(guó)傳統(tǒng)的歷史資源，將中國(guó)元素的成分有機(jī)地融入到我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展中，為中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展提供更廣的內(nèi)涵和深刻背景。我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展迅速。廣告業(yè)的繁榮主要源于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈。從世界其他國(guó)家的情況來(lái)看，廣告業(yè)發(fā)展速度普遍快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展速度。這說(shuō)明，未來(lái)時(shí)期我國(guó)的廣告業(yè)仍將以較快的速度發(fā)展。當(dāng)然，也應(yīng)