上海大眾婦女節(jié)花藝活動策劃方案概要

1、上海大眾匚重慶XX =婦女節(jié)藝術(shù)插花活動二策創(chuàng)有案上淺大A汽手上海大眾汽車市場環(huán)境3月銷售進(jìn)入上半年旺季、市場容童快速提升，但是隨著大雖新車的入市和? 促銷r市場競爭并未減退，依然激烈；經(jīng)過產(chǎn)能的調(diào)整，對于銷售較好無現(xiàn)車的競品，供應(yīng)將得到部分解決，對于 絢必在這個月進(jìn)行沖鬣，價格戰(zhàn)的力度將更為猛烈。總結(jié):3月上上海大眾將面臨品質(zhì)和價格的雙重挑戰(zhàn)品牌現(xiàn)狀由于New Cross Pol。的上市，3月份的集客勢必會成為重慶XX的首妾目標(biāo) 活動來彌補(bǔ)價格戰(zhàn)帶來的集客流失，同時新款車型的發(fā)布也會帶動消費(fèi)群仍 車慶XX目前的潛在客戶基盤昂并不大，需妾快速通過營銷措施進(jìn)行集客，扌總結(jié)増加集客成為重慶景通目前

2、的第一課題上海大眾汽車rtJ翁上海大眾汽車瀆a翁橋 2012年3月面臨著年度車慶汽車市場的第一次力度營銷.春季車i 市場競爭環(huán)境更加激烈.人呈的品牌浦入市場消費(fèi)者面對越來越多的選擇單一的產(chǎn)品: 買行為。陣陣春意，萬物復(fù)蘇，婦女節(jié)重點把握，促銷形式多元化且比對競爭對手在品牌策略上的全面提升。目前東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田. 系列的公關(guān)品牌推廣策略提升了自身品牌的銷雖，今后的競爭層面:活動背景 3月春曖花開，天地萬物全都煥然一新，這一切變化中的事、物、景在這花枝招展的時節(jié)迎來3.8婦女節(jié)，美麗的女人們在這動人的節(jié)曰|嗣形式以3.8婦女節(jié)為活動契機(jī)，在展廳營造出溫啻祥和的節(jié)日氣氛，組織: 娛樂項目，讓受眾在

3、春曖花開的時候感受到上海大眾車慶XX的關(guān)懷.活動針對婦女開展，以時下流行的藝術(shù)插花為形式載體，現(xiàn)場滬術(shù)講解、自助花藝，讓受眾在他們的節(jié)曰里感受到喜悅.上海大眾汽車上海大眾汽車港通過活動行為的開展，増加客戶到店蚩及客戶 運(yùn)用活動形式的針對化，提升市場關(guān)注度，有效聯(lián),翻目的分析經(jīng)過2月的市場活動,車要車型NEW PASSAT、Polo系歹! 度的降低，隨看3月New Cross Polo的上市以及Polo的繼綜 還是必須保持有效的市場熱度來緩解壓力。女性群體對新新耒物充滿好奇與渴望，花亦是女性代名訶 婦女節(jié)，固我們選擇針對有效群體的營銷,開展展廳互動活 戶關(guān)注度同時促使客戶成交?；顒有再|(zhì)：店內(nèi)針對

4、群體互動活動活動時間:2012年03月08曰14 : 30-16 : 00活動地點：上海大眾車慶XX4S店活動形式：花藝展示、插花藝術(shù)講解、自助花藝活動對象:女性客戶、自由到店客戶等活動人數(shù)：20組（4C-60人）活動主題：幸福像花兒一樣- 一上海大眾重慶XX4S店上海大眾汽車上海大眾汽車在官方辭典中，婦女的走義是成年女子的通稱，其中婦即有E 婦女一詞，更多的是社會責(zé)任，血脈延續(xù)。既然重任在身，那么上天必須賜予完成任務(wù)資本，所以女人漂亮、 亂神迷.而眼花繚亂一切的背后只有一個恒古不變的目的I服t! 證我們最虛弱的時候有人照顧,孩子能夠得到照顧，順利成長.因力 更的原始使命。女人需要更多關(guān)照，因

5、此她是弱者。但女人更是強(qiáng)者，因為整個社 流轉(zhuǎn)生生不息。 3月8日,在XX ,借此節(jié)日氣氛,邀請女性群體參與活動，美時、 鮮花,所有的幸福都像花兒一樣美麗動人。我們將邀請重慶巧雪插花藝術(shù)培訓(xùn)中心課程總監(jiān)巧雪女士 進(jìn)行插花藝術(shù)講解，并指導(dǎo)客戶完成作品,同時開展抽獎活動.花藝師介紹:鄭巧雪女士畢業(yè)于日本草月流插花學(xué)校，曾獲得第39屆國陌上海大眾汽車大型作品展示上漏大眾汽車中型作品展示上海大眾汽車vOlN小型作品展示上海大眾汽車如djtS) V0IN時間鋪排日期事項02月29日前期氛圉營造廣告公宅執(zhí)行亜點完成展廳各區(qū)域花藝擺放設(shè)胃花藝大師介紹看牌及活動宣傳看牌對展廳銷售顧問進(jìn)行活動宣傳培訓(xùn)(邀請到店客

6、戶參與活動:擺放區(qū)域平面示意大I中i小i花：完成展廳活動區(qū)域布置點綴鮮花于花藝上擺放區(qū)域平面示意入 口執(zhí)上海大眾汽車上海大眾汽車日期事項方03月08日上午活動布置廣告公W時間鋪排執(zhí)行亜點對展廳銷售顧問進(jìn)行活動話術(shù)培訓(xùn)（告知到店客戶活動相關(guān)點音主 一活iI餐勺時間舖排時間舖排日期事項時間事項執(zhí)14 : 00-14 : 30來賓參觀展車、花藝作品礎(chǔ)公14 : 30-15 : 15曲師備花藝術(shù) 進(jìn)彳方井解廣告公 市場部丿15 : 15-16 : 00來賓在花藝師指導(dǎo)下自助花藝公司工/花藝,并可留作紀(jì)念廣告公司客服人庁16 : 00抽獎向來賓贈忙來賓入場,發(fā)放手花號牌銷售顧問上海大眾汽車上海大眾汽車主

7、題宣傳平臺1、報媒：晨報、商報、晩報2、網(wǎng)絡(luò)：重慶;氣車之家、大渝網(wǎng)、易車網(wǎng)3、電臺：車慶交通廣描電臺4、電視：廣東車慶體育頻道宣傳形式1、報媒：新聞報道2、網(wǎng)絡(luò)：專題報道3、電臺：林海看車(15 : 00-16 :00) , 4次，每次1分鐘4、電視:車時代字幕預(yù)告、活動現(xiàn)場拍攝發(fā)布、新聞報逍物料名稱數(shù)呈3格X鉗各拉網(wǎng)展架13格X1格拉網(wǎng)展架2來賓組別號碼牌20簽到發(fā)放+20抽獎抽獎箱1音響設(shè)備1條桌10餐飲11上海大眾汽車1.惡劣天氣彩響參加活動人員的積極性應(yīng)急預(yù)案：03月07曰由銷售顧問確認(rèn)各白客戶當(dāng)天是否到達(dá)，如有特畀 形式；活動當(dāng)天準(zhǔn)備足雖雨具供來賓使用。2、活動吸引來電呈少，導(dǎo)致參與人數(shù)過少應(yīng)