電視欄目劇植入式廣告贊助方案

1、365集大型電視欄目劇 低頭不見抬頭見植入式廣告贊助方案山東電視臺廣告信息部大投入 大手筆 365集巨制，成為2007年最具特色的喜劇盛宴 山東衛(wèi)視獨家投資 山東衛(wèi)視黃金時間激情獻映 群星薈萃，百姓視角，大眾口味 兼顧電視劇和欄目的優(yōu)勢 獨家資源優(yōu)勢決定了靈活的經營模式2007年最具特色的喜劇盛宴 365集巨制，每天給你一個故事； 笑星夢之隊：黃宏、郭達、魏積安主演，宋丹丹、郭冬臨、蔡明、潘長江組成全中國陣容最強大、最有實力的笑星夢之隊：最龐大的喜劇明星陣容，你想看到的，你能想到的低頭不見抬頭見，山東衛(wèi)視天天見； 明星創(chuàng)作班底：黃宏總導演，多次獲得中國戲劇最高獎項的總編劇王宏，“二宏”搭檔，好

2、戲連臺；著名編劇導演王偉民；著名作家、獲得中國文學最高獎項的著名作家衣向東 他們的作品超生游擊隊、裝修、找焦點、換大米、鄰居、一張郵票 主創(chuàng)人員作品多次獲獎并在央視春晚上演，低頭不見抬頭見未播先熱，曾經帶給觀眾無數(shù)笑聲的劇組如今又為觀眾帶來無限期待。劇情簡介及主要場景、角色介紹365集電視欄目劇低頭不見抬頭見是一部真正意義上的百姓生活喜劇，幽默風趣，人物鮮活，情節(jié)曲折，韻味久遠。則則低頭有悲，抬頭見喜的現(xiàn)代寓言向人們訴說著當今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易本劇以一個小院為背景，以發(fā)生在小院的人物的故事為線索，以他們的情感為依托，編織出當代中國平民生活的一個縮影。老茶根

3、、錢快書、王科長、大美麗這些角色雖在劇中，性格迥異，但生活在城市中的人都不難在周圍找到他們的影子。雖然以喜劇手法創(chuàng)作，但反映出的卻是生活百味，讓觀眾在笑聲中感受歡樂、在笑聲中思索。這是一場喜劇盛宴，更是一部紀實體的生活麻辣燙。 主人公老茶根和他的兩戶鄰居王科長與錢快書共同生活在一個擁擠的小院里，各家各戶都有各自難念的經。老茶根的老伴因病離家出走三年未歸，而正當他歷盡千磨百難再度成親的時候，他的老伴卻突然出現(xiàn)；老茶根的兒子張衛(wèi)國因無知而入獄，出獄后的理想就是要做個好人，而好人又是如此難做 老茶根的兒媳山里妹子石榴做夢也想做媽媽，但夢中的兒子卻一直留在了夢中；該生的不生，不該生的卻鼓起了肚子，老茶

4、根的女兒大美麗回到娘家，在宣布自己懷孕的同時又告訴大家她己經離婚，當對方來要回孩子的時候她又斷言這孩子不是與前夫而是與另一個男人的結晶，而那另一個男人也矢口否認，不認這筆風流債一個孩子的歸屬令老茶根困惑、難堪 王科長一輩子都認為自己升官有望，但最終他卻以下崗謝幕；王科長的妻子麥可鳳是個典型的長舌婦，但她也會為流言開罵。 錢快書從九十年代初便下海沖浪，雖經大起大落，可總與財富無緣 低頭不見抬頭見的小院人家，有著糾纏不清的矛盾，也有著難舍難分的情感。院里的小旅店會住進形形色色的男女，但伴隨著每一個不速之客的入住，都會帶來一場不大不小的風波。場景介紹：茶館：該場景是全劇具有符號性概念的典型場景，由黃

5、宏、郭達、魏積安飾演的三個角色在此品茗聊天，娛樂消遣，暢談家務時事，議論各種小道消息與大道新聞，形成了本劇所獨有的“鏘鏘三人行”架構。因劇情發(fā)展的要求，茶館成為老人們的避風港、聊天室、娛樂廳，也是各種故事的策源地、升華點、評論站與終結處。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在這里體現(xiàn)，它還是世事的回音壁，或說是小院故事中的第三只眼?？傊?，它是能貫穿近300集喜劇故事的唯一場景，亦是各個大牌演員集中亮相的主要場景。小院內外部環(huán)境可依商家要求布置，可有實物及平面廣告直接植入，也可由商家倡導的茶文化話題植入。茶館可以以廠商品牌命名。街道：通向小院的一條街道，一側是撲滿廣告牌的墻，可設計兩至三家廣

6、告植入。店頭：通向小院的一條街道，另一側是一些店面，有超市、茶館、藥店、飯店、診所等，可以設計以企業(yè)名稱冠名。靈活的經營模式優(yōu)越的獨家資源優(yōu)勢為確立靈活的經營模式打下良好的基礎，山東衛(wèi)視重點推出低頭不見抬頭見植入式廣告，主要基本形式如下： 道具植入：產品形象直接出現(xiàn)在劇中，或作為廣告宣傳品出現(xiàn)在道具中； 背景植入：廣告牌、店頭出現(xiàn)在劇中；廣告牌不限行業(yè)，店頭為藥店、超市、茶館，相應產品冠名； 聲音植入：在演員臺詞中設計品牌名稱、產品名稱或其廣告語； 情節(jié)植入：將產品特性或訴求直接融入劇情或故事中。植入式廣告的優(yōu)勢 不易使觀眾產生厭煩心理，潛移默化地引導消費者對品牌的認知，使其進而產生購買欲；

7、由于產品或品牌植入電視節(jié)目內容，已經成為一個有機的結合體，所以在節(jié)目在被重播、網上視頻、衍生品如dvd等被收看時，仍然可以達到二次傳播的效果。 低頭不見抬頭見將在不少于20家地面頻道播出，山東衛(wèi)視將至少播出低頭不見抬頭見三次，大大擴大廣告到達率。植入廣告打包組合價格：（以下組合中，道具植入不低于80，聲音植入不低于10，情節(jié)植入不低于2）實收價格50萬：植入式廣告50集次；實收價格100萬：植入式廣告110集次；實收價格200萬：植入式廣告250集次；實收價格300萬：植入式廣告450集次。背景植入價格：廣告牌植入：50萬，100次店頭植入：80萬，110次（含10次聲音、情節(jié)植入）關于植入式

8、廣告的說明 為保護企業(yè)的利益，保證品牌傳播的唯一性，超過200萬投量的廣告主將具有唯一性權益，同子類產品只征集一名廣告主，具有排他性效用； 三種植入形式可交叉使用； 本計劃最終解釋權歸山東電視臺廣告部所有。舉例：主要人物同產品的關聯(lián)茶 老茶根人稱根兒爺（郭達飾），七十歲，郵局退休郵遞員。命運坎坷，老伴三年前因病離家出走，雖有一兒一女在身邊，但都不省心。他生性倔犟，小氣，但正直、明理，喜歡與人較勁兒，喝茶吹牛，談天說地。他樂于助人，但幫的忙總不如添的亂多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他煩了喝茶，樂了喝茶，對茶文化頗有研究，三百六十五集劇中，他幾乎集集都在小茶館里與老茶友黃宏、魏積安坐以論

9、道。“老茶根”（郭達飾），以茶為名，以茗養(yǎng)生，茶不離口，壺不離手。老茶根的茶壺已經成為老茶根這個角色的符號，老茶根幾乎每次出場手里都會有一把茶壺。1、 老茶根等茶館論道可冠名茶館。全劇出現(xiàn)80集以上。2、 茶壺、茶葉、茶食品、茶包裝等在全劇中均以品牌形象出現(xiàn)。3、 老茶根講述廣告品牌的茶文化，不同季節(jié)飲用不同類別茶。4、 畫面、語言、情節(jié)等可交替出現(xiàn)；中景、近景、特寫等組合使用。舉例：主要人物同產品的關聯(lián)酒 王科長四十多歲，一直升不了官的小官迷。愛擺架子，講官話，為人小氣，斤斤計較，吃軟飯，怕老婆，有點好色，但有心無膽。他愛喝一口，量不大，但總能喝出名堂，喝出講究。為升官，他請別人喝，升了官別

10、人請他喝，下了崗自己請自己喝，他把愛喝的好酒比做故人、情人、親人、貴人、仙人，他對五千年酒事了如指掌，他對酒的解讀新穎別致。1、 劇中作為年貨買酒，禮品酒、飲用酒、收藏酒等均使用該品牌酒。2、 王科長述說酒文化及不同季節(jié)、場合、情緒飲用時均以植入的酒品牌為背景。3、 酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出現(xiàn)品牌形象。4、 畫面、語言、情節(jié)等可交替出現(xiàn)；中景、近景、特寫等組合使用。舉例：主要人物同產品的關聯(lián)牛奶 麥克風四十多歲，王科長之妻，相貌平平但挺能折騰的主兒，她心地不壞，但太愛攪和事兒，別管什么事兒，只要她知道了，全世界都知道。她潑辣能干，風風火火，常拿自已不當外人，她不吃素卻愛吃醋，對王科長看的頗

11、緊。他不許王科長抽煙、喝酒，但卻逼著丈夫和兒子跟自己一樣大口喝牛奶，早晚一次，從不間斷，甚至與丈夫吵著架也忘不了喝上一袋牛奶，為自己加加油。1、 小院家庭可設計訂奶（送奶）、取奶情節(jié)；2、 家長、孩子劇中設計經常飲用植入的牛奶系列產品；3、 可針對特定的奶產品的特性進行情節(jié)植入；4、 成箱奶、袋裝奶、盒裝奶等均可出現(xiàn)；5、 多種形式植入和畫面景別均可組合使用。舉例：主要人物同產品的關聯(lián)手機 錢快書三十多歲，山東快書演員。油嘴滑舌，口無遮攔，見了駱駝不吹牛，下海之后不善于游泳，欠債回到小院。人很聰明，但屬于聰明反被聰明誤的那種。他知道商機但無財運，天天窮忙均無收獲，整天的任務就是折騰事兒，跑合和躲債。他不富裕，但永遠使用最新潮的手機，他享受別人對他手機的咨詢和羨慕，他百分之八十的出場都在打電話，真話假話大話都通過一部手機傳達給對方、亦傳達給觀眾。1、 劇中人物（錢快書）對該類手機品牌忠誠度非常高，并經常購買使用該類新款手機。2、 撥打手機電話、接收手機短信等環(huán)節(jié)均可出現(xiàn)該品牌手機。3、 新款手機的新增功能可植入情節(jié)故事。4、 多種形式植入和畫面景別均可組合使用。山東電視臺廣告信息部二零零六年七月遼寧衛(wèi)視明年廣告經營將致力于植入式營銷12月1日舉行的2007年遼寧衛(wèi)視媒