分析音樂要素在電視廣告中的特點(diǎn)及其影響畢業(yè)論文

1、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院畢業(yè)論文 分析音樂要素在電視廣告中的特點(diǎn)及其影響 指導(dǎo)教師： 系： 中文系 年級(jí)專業(yè)：10級(jí)漢語言文學(xué)新聞1班 提交日期： 答辯日期： 答辯委員會(huì)主席（簽名）： 評(píng)閱人（簽名）： 年 月 日摘 要電視是大眾傳播媒體的一種，也具有大眾傳播媒體的特性，即有速度快、范圍廣、影響大等等，且它是結(jié)合視覺與聽覺效果為一體的。正因?yàn)檫@些特性企業(yè)喜歡把廣告運(yùn)用在電視上，大大推動(dòng)電視廣告的傳播，從而提高廣告效果，但面對(duì)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)家對(duì)廣告時(shí)間、內(nèi)容等規(guī)定的壓力下，企業(yè)要如何才能頂住高昂的費(fèi)用，在最短的時(shí)間內(nèi)作出最有效的廣告呢？對(duì)廣告效果的影響主要有：受眾的影響、品牌的影響，傳播方面的影響

2、。而音樂在受眾、品牌、傳播方面也產(chǎn)生了直接或間接的影響，所以要提高廣告效果，音樂是不可忽視的一個(gè)要素。所以主要從這三方面闡述音樂要素如何對(duì)廣告效果的影響。改變?nèi)藗儗?duì)音樂在廣告中處于配角的看法，我國(guó)廣告行業(yè)起步晚，廣告想要有一次質(zhì)的飛躍，只從廣告創(chuàng)意、情節(jié)內(nèi)容、藝術(shù)表達(dá)方式改善，而忽視音樂要素是不行的，只有完善各個(gè)部分，才能在整體上得到提升。關(guān)鍵詞：廣告效果；廣告音樂；影響因素abstracttv is a mass media, it has characteristics of mass media, namely speed, range, effects and so on, and i

3、t is the combination of visual and auditory effects as a whole. because of these characteristics of enterprises to use like advertising on tv, greatly promoting the spread of television advertising, so as to improve the advertising effect, but in the face of the advertising industry competition and

4、national regulations on advertising time, content and so on under the pressure, enterprises should how to withstand the high cost, make the most effective advertising in the shortest period of time.? mainly on advertising effects: influence the audiences influence, brand effect, the spread of. and t

5、he music in the audience, brand spread, also have a direct or indirect influence, so to improve the effectiveness of advertising, music is a factor that can not be ignored. it mainly from the three aspects of musical elements to influence on advertising effect. change peoples music in the supporting

6、 views in the ad, chinas advertising industry started late, advertising, want to have a qualitative leap, only from the advertising creative, plot and content, artistic expression, and ignore the elements of music is not perfect, only parts, can be promoted in the whole.keywords：effect of advertisin

7、g；advertising music；influencing factors 目 錄引 言1一、電視廣告中的音樂要素1（一）電視廣告音樂的來源與發(fā)展11.廣告與音樂具有深厚的歷史淵源22.電視廣告的普及23.電視廣告音樂的現(xiàn)狀3（二）電視廣告音樂要素的類型41.根據(jù)表現(xiàn)形式，電視廣告音樂可分為抒情音樂、描繪音樂、氣氛音樂等42.從音樂的來源上分類，可分為“取材原有音樂”和“專門為商品創(chuàng)作的音樂”5二、電視廣告中音樂要素的特征5（一）獨(dú)特風(fēng)格5（二）簡(jiǎn)單易懂6（三）形式豐富6（四）節(jié)奏適度7三、音樂要素對(duì)廣告效果的影響7（一）對(duì)受眾情感的影響7（二）對(duì)傳播效果的影響81.準(zhǔn)確接收廣告信息82.

8、感知廣告主題83.渲染情感9（三）對(duì)電視廣告品牌效果的影響91.對(duì)品牌的定位102.對(duì)品牌的推廣103.傳播品牌精神114.提升品牌知名度以及美譽(yù)12結(jié) 論13參考文獻(xiàn)：13致 謝14引 言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的需要，人們?cè)絹碓街匾曤娨晱V告的制作與傳播，電視廣告的數(shù)量也出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。但近幾年國(guó)家廣電總局陸續(xù)出臺(tái)一些關(guān)于廣告的文件，對(duì)廣告的監(jiān)管與審查都做了詳細(xì)說明，尤其是對(duì)廣告插播這種行為，作出了明確的說明：在電影、電視劇以及新聞中插播的廣告必須遵守特定的時(shí)間長(zhǎng)度，而且必須在內(nèi)容上達(dá)到一定的要求，并且還針對(duì)轉(zhuǎn)播節(jié)目，提出了禁止插播廣告。電視廣告管理內(nèi)容的頒布，為電視廣告創(chuàng)建一個(gè)更好的環(huán)境，

9、國(guó)內(nèi)有很多廣告毫無創(chuàng)意可言，只會(huì)抄襲，導(dǎo)致觀眾對(duì)電視廣告失去興趣，另外還有一些只會(huì)利用視覺與聽覺的轟炸，毫無審美可言，更是令觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡的心理反應(yīng)，政府的政策使一些跟不上時(shí)代，毫無創(chuàng)意，不能愉悅觀眾的廣告也將淘汰，在面對(duì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力與高額的費(fèi)用怎樣才能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼光，提高廣告效果呢？電視是集視覺和聽覺的結(jié)合體，廣告一般更注重創(chuàng)新以及內(nèi)容的豐富多彩，但是往往不太注重音樂的作用。*張媛媛.淺談廣告音樂在電視廣告中的特性，載大眾文藝.2011第1期，第72頁。其中，電視廣告中所插播音樂元素，其主要作用是帶動(dòng)觀眾，調(diào)節(jié)氣氛，是為了廣告畫面的需要，從而使觀眾達(dá)到共鳴。目前，很大一部分電視

10、廣告在搜尋音樂時(shí)，往往是根據(jù)已有的畫面和情節(jié)，僅僅發(fā)揮了音樂優(yōu)美的旋律這個(gè)功能。所以會(huì)出現(xiàn)廣告片畫面與音樂配合的不夠好,因此可見，這使得人們?cè)诮邮軓V告時(shí)有一定的難度。音樂是不分國(guó)籍的，總是能第一時(shí)間觸動(dòng)人的情感，通過音樂的情感來感受,會(huì)給廣告添加感性的元素。在建立自己的品牌時(shí)，要把消費(fèi)者的感情考慮在內(nèi)，而音樂在廣告中的作用十分重要，它是提高廣告效果的必要元素之一。一、電視廣告中的音樂要素（一）電視廣告音樂的來源與發(fā)展電視廣告是電視節(jié)目組成的一部分，一方面，它以另一種節(jié)目樣式豐富著電視節(jié)目類型。另一方面，電視廣告已是電視臺(tái)重要經(jīng)濟(jì)來源，同時(shí)，電視廣告也作為廣告類型之一，以電視媒介高效迅速的傳播速

11、度、結(jié)合音樂等藝術(shù)形式的優(yōu)勢(shì)，成為最為有效的廣告方式之一。電視廣告和音樂是兩種不同的藝術(shù)形式，卻造就了如此神奇的效果，兩者的結(jié)合，形成了新的研究領(lǐng)域電視廣告音樂。 “廣告音樂是指在廣告宣傳過程中，除了生活化廣告詞的朗讀聲音以外所有的聲音。”曹煒,高軍.廣告語言學(xué)教程.廣州:暨南大學(xué)出版社,2007:313美妙的音樂可以引起人們對(duì)畫面的聯(lián)想, 引起人們情感上的契合, 廣告音樂也是可以有這種效果的。劉燕. 廣告音樂的使用探討，載消費(fèi)導(dǎo)刊. 2010年第3期，第64頁。例如和電影和電視劇中的音樂一樣, 好的廣告音樂只要提到音樂旋律就可以讓人們聯(lián)想起故事的畫面與情節(jié)。1.廣告與音樂具有深厚的歷史淵源音

12、樂與廣告這兩個(gè)詞總是會(huì)出現(xiàn)在我們生活中。音樂作為一種藝術(shù),是可以舒緩人心靈的曲調(diào)，但隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音樂的適用范圍也寬廣了，用作多種商業(yè)用途，而電視廣告與音樂完美的視覺與聽覺的結(jié)合，頗受人民喜歡。要追溯廣告音樂的源頭，應(yīng)從“叫賣歌謠”開始，它跟隨著時(shí)代的變遷、受眾需求的不斷變化，逐漸發(fā)展現(xiàn)階段大家所認(rèn)識(shí)的現(xiàn)代廣告音樂。 中國(guó)宋代時(shí)期，有一種叫做“叫聲”的“叫賣歌謠”，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。宋代的商販們總是沿街叫賣，為了吸引顧客和推銷商品，敲著小鑼吆喝著歡迎詞，唱著各種“叫賣歌謠”，如果沒有“叫賣歌謠”中音調(diào)、唱詞對(duì)人們的提醒，使人們對(duì)商品的記憶力加深，商品銷售可能沒那么快實(shí)現(xiàn)。從古至今叫

13、賣歌謠一直存在，伴隨著不同的語調(diào)和口音，有的高昂，有的低沉，但都朗朗上口、獨(dú)具特色，如狗肉擔(dān)子的小販?zhǔn)掷镞€拿著一副竹板，擔(dān)著擔(dān)子邊行邊打： “卜卜又卜卜，五香地羊肉（地羊肉指狗肉）；流動(dòng)到府前，送君好口福；五香地羊肉，見了心縮縮；保暖營(yíng)養(yǎng)好，要買我就停流動(dòng)狗肉擔(dān)，香啰”等等。汪森,余烺天.音樂傳播學(xué)導(dǎo)論音樂與傳播的互文性建構(gòu).重慶:西南師范大學(xué)出版社,2008:190傳統(tǒng)的廣告音樂是我國(guó)民族文化的非常寶貴的一部分，也使廣告音樂有了歷史的厚重感。傳統(tǒng)的音樂隨著時(shí)代推進(jìn)，更加富有審美性與娛樂性。如解放前,北京的茶館老板,會(huì)邀請(qǐng)一些名藝人來茶館彈唱,或用電唱機(jī)播放名藝人的唱片的方式來吸引受眾,也可得

14、到了神經(jīng)上的舒緩，直到今天仍有許多酒吧、餐廳的使用這種方式吸引消費(fèi)者。音樂表現(xiàn)形式多樣了，也豐富了電視廣告的內(nèi)容。2.電視廣告的普及 六七十年代的中國(guó)大陸的電視還不夠普及，通常是許多家農(nóng)戶聚集在一個(gè)民房中，目不轉(zhuǎn)睛的看著一個(gè)黑白電視。電視節(jié)目中間的廣告，是以一種非常直接的語言表達(dá)出來的，幾乎沒有藝術(shù)表達(dá)方式。廣告更是極少播報(bào)，那個(gè)時(shí)代人們連飯錢都給不起，根本不會(huì)過多消費(fèi)。慢慢地，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)生活水平的要求也提高了，要想得到受眾的青睞，應(yīng)從產(chǎn)品質(zhì)量以及廣告整體上把握，從而提高銷量獲得更多利潤(rùn)。越來越多廣告主們意識(shí)到電視媒體的重要性和廣泛性，它基本遍布在世界各地，商人要想自己的產(chǎn)品讓

15、更多人接受與使用，最快捷也是最有效的是商業(yè)廣告行為。沿街叫賣、敲銅鑼也好，都是廣告音樂的最初的形式。而現(xiàn)代的商業(yè)利潤(rùn)的獲得其廣告的投入和運(yùn)用，是一個(gè)極其重要的成功要素。王丹丹. 電視廣告音樂藝術(shù)特征初探，載福建藝術(shù).2011年第1期，第54頁。從廣電總局對(duì)廣告的內(nèi)容和時(shí)間等都作了嚴(yán)格的要求來分析，我們可以看出最近幾年廣告的蓬勃發(fā)展速度的程度有多大，但看到電視廣告數(shù)量上的增長(zhǎng)時(shí)，我們也應(yīng)看到質(zhì)量上的不足。 要想使廣告更持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，還須更努力的探索與研究。3.電視廣告音樂的現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，電視廣告行業(yè)也逐漸壯大起來，音樂作為電視廣告的一部分，自然對(duì)音樂的要求也高了。首先由傳統(tǒng)的說唱歌

16、謠的形式發(fā)展為今天形式多樣的廣告音樂，在音樂風(fēng)格上也是多種多樣的，有傳統(tǒng)音樂，流行音樂，搖滾音樂等。科技的發(fā)展，使音樂的表現(xiàn)能力更強(qiáng)了，從而使廣告更具吸引力與感召力?，F(xiàn)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，只要打開網(wǎng)絡(luò)廣告，微電影，網(wǎng)絡(luò)視頻等基本都有音樂的伴隨。雖然音樂的使用已普及了，但關(guān)于音樂巧妙的與廣告相結(jié)合，起到事半功倍的廣告效果，還是還有很多廣告主沒做到的。王新征,陳茹.廣告音樂在現(xiàn)代品牌塑造中的強(qiáng)勢(shì)作用，載徐州教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2006年第3期，第44頁。音樂能使廣告的畫面感更唯美，甚至有些廣告不需要情節(jié)的發(fā)生，只是伴隨著音樂，就能很好的起到對(duì)產(chǎn)品的推廣。當(dāng)企業(yè)們意識(shí)到廣告重要性時(shí)，大家都疲于出最有創(chuàng)

17、意，最能使觀眾記憶猶新的廣告，但音樂元素的重要性 卻被大家所忽略了。有一部分廣告中，音樂只是起到一種背景音樂的效果，只是為了烘托畫面感，根本沒使音樂與畫面或內(nèi)容情節(jié)得到完美的結(jié)合，給受眾耳目一新的感覺。還有一部分廣告跟風(fēng)現(xiàn)象很嚴(yán)重。若現(xiàn)今流行一首頗為好評(píng)的廣告音樂，那么馬上就會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格極其相似的廣告音樂。王長(zhǎng)城.廣告音樂特點(diǎn)初探，載貴州民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版) .2011年第2期，第56頁。某些品牌一味的抄襲別人的優(yōu)秀作品，毫無品牌特色，也容易使受眾看完就忘，不便于記憶。還有另一種情況，在同一段時(shí)間內(nèi)，出現(xiàn)當(dāng)紅的歌星和他的作品同時(shí)為多個(gè)品牌代言，但因?yàn)槎际峭桓栊腔蜃髌?，?dǎo)致他們品牌之間

18、各自的特色不明顯，很容易使受眾混淆不清。這樣會(huì)大大降低廣告效果，只是純粹為了歌星與他的作品進(jìn)行宣傳而已。國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越大，廣告主使用各種方法吸引消費(fèi)者的注意，不斷完善對(duì)廣告音樂運(yùn)用，近幾年我國(guó)也出現(xiàn)了很多好的電視廣告音樂作品，但與國(guó)外的廣告與音樂的使用還是存在一定的差距的，要想增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，是受眾對(duì)品牌有好了形象，從而增強(qiáng)他們的購(gòu)買欲望，達(dá)到廣告效果，只有不斷學(xué)習(xí)與研究國(guó)外經(jīng)典的作品，才能更好的發(fā)展我國(guó)的電視廣告音樂行業(yè)。 （二）電視廣告音樂要素的類型“廣告音樂，是要通過音樂本身的魅力去感染受眾，不著痕跡的將品牌理念和企業(yè)文化融入其中，讓受眾在享受音樂的同時(shí)不知不覺地接受和認(rèn)可，發(fā)

19、生消費(fèi)行為并最終產(chǎn)生積極的商業(yè)效果?！?汪森,余烺天.音樂傳播學(xué)導(dǎo)論音樂與傳播的互文性建構(gòu).重慶:西南師范大學(xué)出版社,2008:190電視廣告音樂可以分成不同的類型，這是由其分類標(biāo)準(zhǔn)來決定的。1.根據(jù)表現(xiàn)形式，電視廣告音樂可分為抒情音樂、描繪音樂、氣氛音樂等 （1）抒情音樂:表現(xiàn)的內(nèi)容主要是廣告人物的心理世界和深化故事情節(jié)的情感特別是難以用言語表達(dá)的情感，都可以用音樂的曲調(diào)來凸顯，使受眾更能體會(huì)廣告主題的表達(dá)，進(jìn)而加深廣告的印象，音樂還可以表達(dá)劇中人物心理或情節(jié)的復(fù)雜變化比如養(yǎng)生堂天然維生素c廣告,一個(gè)年輕的女孩隨著舒適的音樂，走在一片草地上,隨著景色的變化，全文沒有對(duì)白，但因?yàn)榇钆淙峋彽囊魳?/p>

20、的功能，正個(gè)廣告緩緩道來,天然，美好的女子形象展現(xiàn)出來，也讓觀眾聯(lián)想到了維生素c的功效“自然美，自然白”（2）描繪音樂運(yùn)用音樂的方式來敘說或描繪故事內(nèi)容情節(jié)，是視覺與聽覺可以完美配合，進(jìn)而準(zhǔn)備讓受眾理解廣告內(nèi)容，運(yùn)用音樂來描繪就相當(dāng)于有文字解讀一樣，使內(nèi)容更清晰更唯美更富感染力。（3）氣氛音樂:為廣告投入一種符合故事情節(jié)的情感氛圍或背景音樂，它可以深化廣告主題并配合故事情節(jié)發(fā)展，但絕不僅僅起到一種烘托故事情節(jié)或畫面的效果，也不是簡(jiǎn)單的視覺與聽覺的配合，而是通過精挑細(xì)選的音樂，是為更好深化廣告主題配合故事情節(jié)發(fā)展的背景音樂。2.從音樂的來源上分類，可分為“取材原有音樂”和“專門為商品創(chuàng)作的音樂”

21、（1）專門為商品創(chuàng)作的音樂這種廣告音樂的成本比較昂貴，廣告公司不但要制作電視廣告，還要向創(chuàng)作者、演唱者量身定制的廣告音樂，這種廣告音樂最能彰顯品牌特色。在電視廣告中，與情節(jié)節(jié)奏相結(jié)合、旋律動(dòng)聽、個(gè)性鮮明的廣告音樂，可以使產(chǎn)品或品牌廣告在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意，當(dāng)廣告多次播出后，觀眾對(duì)品牌的記憶將會(huì)延遲甚至出現(xiàn)傳唱的效果，并為品牌帶來知名度和美譽(yù)度的。獨(dú)特的廣告音樂與廣告情節(jié)相協(xié)調(diào)，可以凸顯廣告內(nèi)容，使產(chǎn)品和品牌知名度更大，在聽眾心目中占據(jù)重要位置。 （2）取材原有的音樂這種廣告音樂是指企業(yè)使用已經(jīng)創(chuàng)作出來的音樂作為自己的廣告音樂。這種廣告音樂包括傳統(tǒng)音樂、流行音樂、輕音樂等。企業(yè)借用社會(huì)上傳

22、唱度高的音樂，想要是借經(jīng)典的音樂給受眾帶來不同凡響的效果，將消費(fèi)者心目中對(duì)于音樂的情感和品牌形象與文化掛鉤。在持續(xù)不斷增多的廣告情況下，消費(fèi)者心中就有可能把音樂和品牌聯(lián)想在一起，所以現(xiàn)在很多經(jīng)典的廣告，只要聽到曲調(diào)就可以辨認(rèn)出廣告的內(nèi)容情節(jié)。于君英. 背景音樂對(duì)電視廣告效果的影響及實(shí)證分析，載東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007年第2期，第34頁。二、電視廣告中音樂要素的特征（一）獨(dú)特風(fēng)格要在短短的一分鐘甚至十幾秒鐘內(nèi)就要在觀眾心中留下深刻印象，達(dá)到最佳廣告效果，這就要求音樂必須有自己的獨(dú)特風(fēng)格，即在反復(fù)播報(bào)廣告后，觀眾能不看畫面，光聽到前奏或主旋律就知道這是什么產(chǎn)品的廣告。那么廣告就在觀眾

23、心中留下了獨(dú)特的標(biāo)志，自然產(chǎn)品就被人們記住了。由于廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加大，越來越多的人意識(shí)到要想得到好的廣告效果，廣告音樂的因素不可忽視，廣告主為了更好宣傳產(chǎn)品，使用原創(chuàng)的音樂與呼應(yīng)廣告主題或品牌精神。不但使產(chǎn)品深入人心，也能樹立品牌文化。方凡.廣告音樂作為“表音標(biāo)識(shí)”的重要性及運(yùn)用探析，載東南傳播.2008年第12期，第54頁。但在大多數(shù)的電視廣告中，廣告音樂的作用是起到烘托畫面、襯托氛圍的作用，這樣音樂的作用就凸顯不出來了，想要吸引受眾，就得在情節(jié)內(nèi)容上花更大的心思才行。其實(shí)正確的使用廣告音樂，使音樂與廣告整體畫面得到完美的配合，就可以大大增加廣告的效果。下面舉個(gè)很經(jīng)典的例子oppo手機(jī)的

24、音樂廣告：該廣告以韓國(guó)女星宋慧喬為主角，以其十分愜意并且享受的畫面，配以我在那個(gè)角落患過傷風(fēng)這一唯美的音樂，給觀眾以視覺以及聽覺的享受。整個(gè)廣告具有很獨(dú)特的個(gè)性。同時(shí)也表達(dá)了音樂手機(jī)的功效。因?yàn)檎麄€(gè)電視廣告都表現(xiàn)了步步高音樂手機(jī)中優(yōu)秀的音樂品質(zhì)，整首歌曲沒有歌詞，整首歌只有“darling”一個(gè)詞，但人們卻對(duì)她的旋律難以忘懷，這清新脫俗的曲子，加上唯美韓劇味道，更受年輕一代人的青睞。張連舉.廣告?zhèn)鞑?duì)受眾心理的審美體認(rèn)，載浙江萬里學(xué)院學(xué)報(bào).2006年第5期，第64頁。（二）簡(jiǎn)單易懂電視廣告中的音樂應(yīng)走平民路線才能暢銷，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的廣告的消費(fèi)者都是普通老百姓，無論是高學(xué)歷的還是低文化水平的，簡(jiǎn)單

25、易懂，通俗的歌曲更易于被廣大人民接受，便于大家傳唱，所以廣告音樂通常具備通俗易懂的特點(diǎn)，盡量接近生活，用簡(jiǎn)單的旋律以及歌詞，使得老幼都可以傳唱，而且便于受眾長(zhǎng)期記憶，人們一般對(duì)旋律復(fù)雜，歌詞內(nèi)容多的，很快就忘了，但通過音樂旋律的幫助下，把產(chǎn)品特性或口號(hào)融入到廣告歌詞中，組成非常悅耳的音樂，人們記住音樂旋律的同時(shí)也能把產(chǎn)品的特性或口號(hào)很好的記住，若隨著廣告的反復(fù)播放，甚至可以起到長(zhǎng)期記憶的效果，例如很多年前的好迪廣告歌詞，我至今還記得“好迪真好，大家好，才是真的好”。再舉一個(gè)經(jīng)典的例子腦白金廣告，制作簡(jiǎn)單，情節(jié)簡(jiǎn)單，廣告詞容易記憶且旋律也簡(jiǎn)單，并且廣告詞與旋律也是基本年年一樣，只是廣告畫面改變了

26、，廣告的主旋律一直沒有變，并且多次進(jìn)行簡(jiǎn)短的重復(fù)，使得大家耳熟能詳，一響起旋律大家便知道是腦白金產(chǎn)品的廣告。李玉琴.商業(yè)廣告音樂的使用探析，載遼寧商務(wù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2002年第1期，第62頁。（三）形式豐富隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們生活方式也日漸多元化了，對(duì)周邊的食物也要求多樣化了，音樂的表現(xiàn)力，更讓人們驚嘆，越來越多的人熱衷于音樂，所以廣告音樂想要抓住大家的眼球，更好的配合產(chǎn)品的宣傳，凸顯產(chǎn)品特性，就必須運(yùn)用多種表現(xiàn)形式。廣告只有配上適宜的音樂，畫面才會(huì)更具表現(xiàn)力，例如蔡依林代言的愛迪達(dá)運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品，音樂會(huì)選擇更動(dòng)感，活潑點(diǎn)的。配合蔡依林的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)一起律動(dòng)，讓觀眾也產(chǎn)生想要運(yùn)動(dòng)的感覺。若是

27、嬰兒類產(chǎn)品，就像張柏芝代言的貝因美奶粉，全程都是張柏芝作為一位好媽媽的形象教育孩子，最后在見證孩子成長(zhǎng)的過程中，留下了溫暖人心的眼淚。引起大多數(shù)媽媽想起自己教育孩子時(shí)的情景，音樂就應(yīng)該選擇溫情、柔和點(diǎn)的，既能顯得產(chǎn)品品質(zhì)好，也可以更貼切的配合畫面情節(jié)。要配合形形色色產(chǎn)品的宣傳，這就要求廣告音樂應(yīng)具備豐富的表現(xiàn)形式，使產(chǎn)品特性、主題更突出，更能引起受眾的情感。（四）節(jié)奏適度電視廣告音樂必須要先明確其所針對(duì)的對(duì)象，依據(jù)情節(jié)設(shè)計(jì)，并且要考慮到廣告畫面，以此來選擇音樂節(jié)奏。一般情況下，舒緩的音樂節(jié)奏表現(xiàn)出淡然，舒適，寧?kù)o的感覺，快節(jié)奏的音樂表現(xiàn)出歡快，幽默，緊張的感覺，一樣的音樂，因?yàn)椴煌墓?jié)奏，表現(xiàn)

28、出不一樣的感覺。*于少華.廣告音樂的特點(diǎn)與現(xiàn)存的問題，載青島科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). .2011年第3期，第23頁。所以針對(duì)不同的廣告氛圍，情節(jié)，要注意節(jié)奏的使用，不然會(huì)盡失電視畫面效果。例如周迅代言的rio雞尾酒廣告，音樂節(jié)奏就很好的配合了畫面感。畫面剛切入的時(shí)候，人們?cè)诮诌叢贾妙伾r艷的的裝飾品，周迅和一群年輕人在街邊行走時(shí)，為了配合畫面感，音樂節(jié)奏適中，平緩，整體感覺休閑、輕松愉快。當(dāng)我愛rio顯示出來時(shí)，音樂明顯調(diào)高，節(jié)奏逐漸加快，所有的年輕人都慢慢小跑起來，拿著雞尾酒，接著周迅帶著年輕人一起狂歡的畫面，音樂也到達(dá)高潮，周迅也喊出口號(hào)“l(fā)ets rio”，配合輕快愉悅的音樂，富有活

29、力的年輕人歡聚在一起再配合具有動(dòng)感的音樂，就可以更好的詮釋了年輕人青春活力的狀態(tài)，同時(shí)也給rio 雞尾酒賦予了青春活力的形象，讓年輕人喜歡rio雞尾酒更喜歡rio雞尾酒帶來的身份象征。整個(gè)廣告色彩鮮明，在配合充滿活力的節(jié)奏分明的音樂，給受眾帶來無限色彩和想象空間。三、音樂要素對(duì)廣告效果的影響（一）對(duì)受眾情感的影響情感指消費(fèi)者對(duì)于品牌的感覺或情緒。經(jīng)典的廣告中關(guān)于產(chǎn)品功能與特點(diǎn)的描述、視覺與聽覺完美結(jié)合的整體等等一系列信息會(huì)引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴，使消費(fèi)者眼前一亮或心靈受到觸動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品或品牌有了一定情感后，這種情感可以維持很久且很難忘記。佘翌南,左震. 受眾心理對(duì)電視廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>

30、，載遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào).2011年第1期，第46頁。想要使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生情感，首先應(yīng)在前奏中就應(yīng)吸引觀眾的眼球，必須使音樂與故事情節(jié)完美配合，不能單純起到烘托效果，優(yōu)美的旋律，在一般情況下更能夠引起觀眾的喜愛，帶動(dòng)觀眾的情緒，所以現(xiàn)在有很多企業(yè)都用經(jīng)典歌曲或流行歌曲作背景音樂，取得很好的廣告效果。還可以用一些比較感性的話題去激發(fā)受眾的情感的產(chǎn)生。使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生一種特殊的感情，并在不經(jīng)意間聽到主旋律時(shí)，就吸引受眾的注意。劉媛.“眾人注目 善用為先”名人燃情電視廣告，載鄂州大學(xué)學(xué)報(bào).2008年第3期，第67頁。如family公益廣告，全文圍繞著“家”為主題，講述家一開始由爸來遮風(fēng)擋雨，由媽來照

31、顧、教育孩子，后來孩子長(zhǎng)大了，學(xué)會(huì)頂撞了，想要早早掙脫父母的束縛，但離開家久后才發(fā)現(xiàn)父母已漸漸老去。教育人們，應(yīng)要學(xué)會(huì)孝順?biāo)麄?。全程音樂也是伴隨著情節(jié)發(fā)展的，由開始一個(gè)溫馨的家配上柔和，舒適的音樂，到后來父母老去哀傷的音樂，音樂密切配合畫面感的曲調(diào)。使一些還處了青春期的學(xué)生能懂得父母的辛苦與不易，從而懂得感恩。激起人們想念父母，孝順父母的情感。（二）對(duì)傳播效果的影響1.準(zhǔn)確接收廣告信息想要在非常短的時(shí)間內(nèi)，就達(dá)到好的廣告效果，其實(shí)是非常難的，是要各方面完美的配合，廣告需從整體內(nèi)容，情節(jié)，音樂等的整體把握，使廣告具有表現(xiàn)力與吸引力，否則是很難在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中凸顯出來的。廣告最基本的要求是讓受眾了解

32、廣告的內(nèi)容與主題。但大多數(shù)人只是普遍理解了，沒深入到觀眾的心理，如何才能使受眾充分的理解廣告呢？廣告主要的信息是有電視動(dòng)態(tài)畫面和文字的內(nèi)容，若音樂運(yùn)用得好來說，它是可以融入到電視廣告中，甚至可以起到文字說明的效果，為受眾顯示廣告喜或悲的基調(diào)。2.感知廣告主題音樂在電視廣告中的作用很多，除了能刺激觀眾的情感，還能夠使觀眾感知主題，使得畫面所表達(dá)的內(nèi)容更具體，更易理解。好的電視廣告創(chuàng)意，會(huì)使用音樂的主題來表現(xiàn)廣告，進(jìn)而表現(xiàn)企業(yè)形象與了解企業(yè)的文化，為品牌樹立良好的形象。音樂具有情感化的特性，也可以感染受眾對(duì)廣告表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)一步理解，從而激發(fā)受眾的內(nèi)心深處的情感，使廣告主題得到升華。此外，結(jié)合廣告

33、畫面，可以使觀眾更容易在情感上得到認(rèn)同，能夠增加廣告的表現(xiàn)力與彰顯力，使用流行音樂或者經(jīng)典歌曲，如果配合廣告主題，就能取得更好的傳播效果。王長(zhǎng)城.廣告音樂特點(diǎn)初探，載貴州民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版).2001年第1期，第46頁。借助這些音樂在社會(huì)的影響力與在受眾心目中的地位，受眾會(huì)很快被廣告吸引，從而喜歡上廣告。如nike經(jīng)典廣告語是just do it ,既可以理解為“就用這個(gè)”更可以理解為“想做就做；堅(jiān)持不懈”等等，just do it” 同時(shí)也是耐克公司體育精神理念。體現(xiàn)了一種永不放棄的頑強(qiáng)精神，所以它的廣告通常都是一些知名的勵(lì)志歌曲如heroes，將nike的精神展現(xiàn)的淋漓盡致，伴隨

34、著音樂和廣告詞的出現(xiàn)，使觀眾也受到這種永不放棄精神的影響。3.渲染情感音樂是激發(fā)受眾情感的一種有效手段，也可以升華故事劇情的情感，若廣告中使用關(guān)于親情，愛情，生命，青春等每個(gè)人人生必需情感的音樂，更能深化電視廣告主題，對(duì)受眾進(jìn)行情感誘導(dǎo)，受眾在看過廣告后，聯(lián)想起現(xiàn)實(shí)生活的其他感情，使受眾產(chǎn)生跟廣告主題一樣的情感感受，進(jìn)而縮短受眾與廣告的距離。通過選用合適的音樂,我們可以讓廣告片更有震撼力,更能打動(dòng)消費(fèi)者。李劍琴.電視廣告音樂創(chuàng)意三論，載華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2009年第4期，第95頁喜之郎發(fā)展迅速，已成為國(guó)內(nèi)知名的休閑食品企業(yè)，更得到廣大消費(fèi)者的喜愛，其中廣告中渲染情感，大打親情牌，

35、對(duì)受眾的宣傳效果起到了很大的作用，擁有“喜之郎”，“水晶之戀”，“cici”，等家喻戶曉的品牌。它針對(duì)不同的受眾表現(xiàn)形式也會(huì)有所改變，比如針對(duì)兒童、青少年、情侶、家庭，會(huì)用如家人之間的親情、朋友之間的友情、男女之間的愛情等等，來貫穿全文，但核心概念仍是“親情”。貫穿“情”的基礎(chǔ)上突出“聰明、健康、上進(jìn)”的主題，給產(chǎn)品賦予優(yōu)秀的品牌形象，引起消費(fèi)者的共鳴，并為消費(fèi)者所贊賞。（三）對(duì)電視廣告品牌效果的影響近三十年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，電視廣告作為一種新型節(jié)目形式，也逐步走向成熟階段。電視廣告作為藝術(shù)與商業(yè)的綜合，它的主要目的是推銷企業(yè)的商品。音樂在電視廣告中的應(yīng)用，可以表達(dá)出廣告畫面和廣告詞之

36、外的無法表達(dá)出的情感。為了使觀眾記憶更加深刻，增加觀眾對(duì)廣告的認(rèn)同，減少觀眾對(duì)廣告的抵觸情緒，進(jìn)而使廣告中的產(chǎn)品得到觀眾的認(rèn)可，廣告商門挖空心思地增加創(chuàng)意，盡力把廣告內(nèi)容深深的印在觀眾的心里。李劍琴.電視廣告音樂創(chuàng)意三論，載華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) .2011年第1期，第23頁。1.對(duì)品牌的定位所謂的“品牌定位”是為使得企業(yè)的價(jià)值理念表達(dá)的更加具體的一種連接橋梁，它把品牌的傳播和核心理念連接起來，并且用產(chǎn)品這個(gè)載體把核心理念具體的表達(dá)出來。要實(shí)現(xiàn)品牌的定位，首先把音樂打造成品牌。打造品牌音樂品牌可以先吸引廣大人民群眾的注意力，了解進(jìn)而認(rèn)同品牌的價(jià)值理念。音樂要展現(xiàn)自我，表現(xiàn)獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格，

37、讓受眾過目不忘，從心底上認(rèn)同產(chǎn)品，在受眾心中樹立獨(dú)特品牌形象，這個(gè)形象必須受消費(fèi)群體喜歡。于君英.背景音樂對(duì)電視廣告效果的影響及實(shí)證分析，載東華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) .2007年第2期，第35頁。而產(chǎn)品是受眾從內(nèi)而外的表現(xiàn)出需求感。在受眾心目中形成了獨(dú)一無二的音樂旋律，就更容易把他與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開來，并可能取得領(lǐng)先的地位，為品牌樹立獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)志，打造專屬的品牌音樂，即當(dāng)消費(fèi)者再次聽到廣告音樂的旋律或看到品牌產(chǎn)品時(shí)，會(huì)無意識(shí)想起廣告中表現(xiàn)的情節(jié)內(nèi)容和情感記憶。導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特情感，就會(huì)聯(lián)想起品牌產(chǎn)品，并有購(gòu)買沖動(dòng)。國(guó)內(nèi)有些品牌也有好的品牌音樂，如貴州益佰制藥股份有限公司的“ke

38、ke 克咳”廣告中一句“keke”的音樂廣告就深入人心，憑借這句“keke”人們就可以知道這是克咳廣告，是自己的品牌具有獨(dú)一無二的音樂標(biāo)志。其次要樹立獨(dú)特的品牌文化。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買品牌商品欲望時(shí)，考慮的不僅是產(chǎn)品實(shí)用性,因?yàn)橛行┨嗟漠a(chǎn)品其實(shí)功能是差不多了，比如口香糖就有很多不同的品牌，這時(shí)想吸引受眾的購(gòu)買欲望，讓音樂的情感賦予品牌相關(guān)的文化標(biāo)志，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。消費(fèi)者更愿意選擇相對(duì)有名氣的產(chǎn)品，因?yàn)樵谑褂闷放飘a(chǎn)品時(shí)，更能彰顯他們的個(gè)性和地位，使消費(fèi)者在心理上能獲得安慰，如“古馳”、“愛馬仕”等一些知名品牌，這些品牌都象征著高貴與典雅，之所以它可以是全球知名品牌，同時(shí)被某些富人當(dāng)成是身份的象征

39、，電視廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品獨(dú)一無二的信息特征起到了很大的作用。從而樹立了獨(dú)特的品牌文化，使受眾因?yàn)檫@個(gè)品牌文化與自我特性的相似性而去購(gòu)買。王磊,鄧公正,楊揚(yáng).音樂在電視廣告中的作用，載藝術(shù)研究.2008年第3期，第79頁。2.對(duì)品牌的推廣由于廣告音樂的載體是大眾傳播媒體，它具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)，因此廣告音樂在宣傳時(shí)，在聽覺方面地位非常重要。廣告音樂在電視廣告中，可以深化廣告主題、理解廣告產(chǎn)品信息、塑造品牌文化，并密切配合廣告畫面感。由于音樂載體的特點(diǎn)，使一些歌詞通俗簡(jiǎn)單的歌詞和喜得受眾喜歡的旋律，便于大家傳唱，對(duì)品牌的推廣做出了非常大的貢獻(xiàn)。娃哈哈果奶的電視廣告歌曲深得受眾的喜歡，成功的將

40、品牌推廣出去，而且廣告旋律和歌詞也被人們記住了?！八崴岬模鹛鸬模兜篮?，有營(yíng)養(yǎng)，真快樂，天天喝，真快樂，娃哈哈果奶！”*黃晨雪,劉麗芳.廣告音樂效果的心理因素研究:文獻(xiàn)綜述，載北方文學(xué)(下半月).2011年第3期，第57頁。這些廣告詞旋律十分歡快，普遍小孩可以很快把歌詞記住，甚至能簡(jiǎn)單哼旋律，就在哼歌的過程中，能宣傳產(chǎn)品，把哇哈哈的酸，甜與營(yíng)養(yǎng)的特性表達(dá)出來，還能愉悅受眾，那么受眾自然會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。對(duì)音樂的選擇方面，除了明星效應(yīng)加經(jīng)典背景音樂外，流行的影視音樂的推廣也起到很好的作用，它主要是播放當(dāng)前熱播的影視作品的主題曲或片尾曲，本來對(duì)影視作品就非常喜愛的受眾們，聽到熟悉的音樂，會(huì)使人們產(chǎn)

41、生親切感，本來熱播影視作品就會(huì)在各大電視臺(tái)重復(fù)播報(bào)，當(dāng)受眾聽到電視劇的音樂時(shí)，又會(huì)聯(lián)想起品牌，這無形中就起到了宣傳的效果。oppo音樂廣告的對(duì)不起我愛你就是運(yùn)用了韓劇里的主題曲，借著的韓劇“對(duì)不起我愛你”在我國(guó)的社會(huì)地位來推廣oppo音樂手機(jī)，廣告大致內(nèi)容是“傾聽你的心，全文沒有過多的情節(jié)與對(duì)白，主要用哀傷的音樂來表達(dá)忍受思念之苦的情侶，廣告中的男主角高大帥氣，女主角青春美麗，人物形象很受大家喜愛。而對(duì)不起我愛你廣告，其感情寄托在大家都很喜歡的熱播韓劇“對(duì)不起我愛你”的主體音樂中，而對(duì)“韓”元素的運(yùn)用就是其創(chuàng)新點(diǎn)，人物形象為韓國(guó)明星，制作廣告的主題也是這部韓劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。對(duì)不起我愛你成功的打造

42、了oppo手機(jī)品牌，將其“韓”化，使得oppo 手機(jī)品牌走向國(guó)際化。3.傳播品牌精神一支好的廣告不但可以推廣產(chǎn)品，還可以傳播品牌精神，讓大家在接觸廣告時(shí)就被這種精神所感動(dòng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，廣告應(yīng)從產(chǎn)品自身的角度（比如品牌以及信息）考慮，在選擇音樂時(shí)，應(yīng)考慮其所針對(duì)的觀眾群體。比如聚美優(yōu)品魏晨代言的廣告，全文先描寫一個(gè)為心中夢(mèng)想奮斗的男孩，但卻遭受求職失敗，非常受挫，然后由魏晨唱出激勵(lì)人心的歌曲，歌詞是“夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活得漂亮，陳鷗最后也出現(xiàn)在畫面上說：所謂的光輝歲月并不是閃耀的日子，而是無人問津時(shí)你對(duì)夢(mèng)想的偏執(zhí)！鮑芳芳,任潔.廣告音

43、樂在品牌構(gòu)建中的作用，載學(xué)園.2013年第2期，第72頁。整一個(gè)廣告都圍繞著一個(gè)主題為心中夢(mèng)想的偏執(zhí)，音樂從開始的伴奏，到后來的激勵(lì)人們要活的漂亮，深化了主題，更是震撼了人心，結(jié)合社會(huì)上越來越多的年輕人找不到工作的辛酸，告訴年輕人不要放棄，勝利就在前方，使消費(fèi)者心靈受到觸動(dòng)，樹立起一個(gè)青春，永不放棄的品牌形象。激發(fā)受眾購(gòu)買欲望，因?yàn)榫勖纼?yōu)品大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者還是年輕人，樹立跟年輕人相似的特性比如：勇敢，堅(jiān)持，永不言棄等勵(lì)志的精神，不但可以引起年輕人的共鳴還能激勵(lì)他們。用音樂傳遞把這種品牌精神推廣出去,準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，聚美優(yōu)品還使用原創(chuàng)歌曲,使音樂更貼近廣告創(chuàng)意，也更深化了“勇敢追夢(mèng)”的

44、主題。4.提升品牌知名度以及美譽(yù)“品牌傳播是利用一切傳播手段在品牌所有者和消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通交流，最終達(dá)到塑造和維護(hù)品牌的營(yíng)銷傳播活動(dòng)的總合?！辩娦?影視廣告音樂對(duì)品牌傳播影響的研究.上海師范大學(xué),2009，第72頁。.傳播效果是指?jìng)鞑ミ@種行為所產(chǎn)生的有效結(jié)果。我們不單單要注重單純有傳播效果，更要注重美譽(yù)與知名度。這樣才能使消費(fèi)者從心里認(rèn)可產(chǎn)品。所謂的“品牌知名度”是指公眾對(duì)某一品牌的了解程度和以及產(chǎn)品品牌所達(dá)到的影響力度。一個(gè)品牌對(duì)社會(huì)的影響究竟有多大，這就是通過品牌知名度來評(píng)價(jià)的。所謂的“品牌美譽(yù)度”是指公眾對(duì)品牌的認(rèn)可的程度。具體點(diǎn)說，如果說品牌美譽(yù)度是從質(zhì)上來衡量品牌的，那么知名度就是

45、從量上來衡量的指標(biāo)。而要想使得品牌的知名度以及美譽(yù)度得到提升，必須要獲得消費(fèi)者的信任，首先要得到消費(fèi)者的關(guān)注，讓消費(fèi)者在心里認(rèn)同品牌，并且持久的認(rèn)同，這樣可能顧客才會(huì)變成現(xiàn)實(shí)的顧客。建立目標(biāo)消費(fèi)群向往的精神世界，讓他們打從心里想要擁有這款手機(jī)的象征意義，這種象征意義會(huì)贏得消費(fèi)群的喜歡和贊美，長(zhǎng)時(shí)間和受眾建立穩(wěn)定的，友好的關(guān)系。oppo real 電視廣告是針對(duì)這一“時(shí)尚、個(gè)性、青春”的年輕學(xué)生群體，這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了積極、樂觀的特征，廣告的背景主要是“青春校園”，此外，還邀請(qǐng)了當(dāng)紅的、非常受大家喜愛的流行歌星來做宣傳，增加了吸引力，另外，加入的流行歌曲，更能使年輕人的記憶深刻。這就是oppo

46、 real 所要傳達(dá)的產(chǎn)品精神文化。這樣就可以受到大部分消費(fèi)者的認(rèn)可，吸引了他們的注意力。廣告中校園音樂節(jié)描述的主要是在一個(gè)充滿活力，陽光普照的大學(xué)校園里，大家都在熱烈的討論著，這時(shí)，廣告的女主角也走過去，在看到 “super junior”的海報(bào)后，拿出了 oppo real 手機(jī)，手機(jī)上是她與 super junior組合一起練琴的照片。*吳文瀚.論廣告音樂與受眾心理的關(guān)系，載湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào).2008年第10期，第98頁。接著，女主角開始回想：super junior 歌手組合為了給女主角一個(gè)驚喜，從后面蒙住了女主角的眼睛，受到這個(gè)驚喜后，女主角非常高興，他們一起高興的唱歌跳舞。然后畫面

47、開始轉(zhuǎn)變，韓庚出現(xiàn)，將女主角帶到舞臺(tái)上，他們一起快樂的唱歌跳舞，一起舞動(dòng) 。廣告為了彰顯“觸動(dòng)最真的”這一主題，用女主輕輕手指觸碰 oppo real 手機(jī)屏幕的來表現(xiàn)，同時(shí)，也讓受眾知道手機(jī)有觸屏音樂的功能。oppo手機(jī)廣告音樂曲調(diào)清新，喚起了年輕人對(duì)美好校園生活的回憶，加入了流行的韓風(fēng)，整個(gè)廣告時(shí)尚，優(yōu)美，曲調(diào)清新脫俗，為迅速提高知名度與美譽(yù)度奠定了基礎(chǔ)，2009年，oppo公司冠名湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”，手機(jī)的品牌隨著熱門的選秀活動(dòng)的火熱起來而迅速?gòu)V為人知，并為品牌塑造了時(shí)尚，青春活力，等的代名詞，為品牌加深積極向上，青春洋溢的品牌精神，使無數(shù)年輕人追求這種精神的象征品，于此同時(shí)，opp

48、o公司不但為品牌贏得了知名度還有美譽(yù)度。結(jié) 論產(chǎn)品要得到進(jìn)一步的推廣，電視媒介確實(shí)起到了很大的作用，是產(chǎn)品更快速更有效的傳達(dá)到目標(biāo)受眾中去。而且近幾年，我國(guó)的電視廣告迅速發(fā)展，無論是創(chuàng)意水平還是藝術(shù)表達(dá)效果都得到了很大的提升，但與某些廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的先進(jìn)國(guó)家相比，我國(guó)廣告還是處于起步階段，要想得到進(jìn)一步提升，廣告音樂這一因素不可忽略，廣告運(yùn)用音樂可以大大吸引受眾注意力、激發(fā)對(duì)產(chǎn)品特殊的情感，從而增強(qiáng)廣告效果，要加強(qiáng)對(duì)廣告音樂的運(yùn)用與研究，使音樂深入人心，拉近受眾與產(chǎn)品的距離，改變音樂處于配角的命運(yùn)，使音樂與情節(jié)內(nèi)容都能起到增強(qiáng)廣告效果的因素。 參考文獻(xiàn)：（1） 方迎豐 袁琳編著.影視廣告設(shè)計(jì)m.北京：湖北美術(shù)出版社,2005 年版.（2） 劉平著.電視廣告學(xué)m.成都：四川大學(xué)出版社,2003 年版.（3） 史歷峰主編.廣播電視廣告m.鄭州：鄭州大學(xué)出版社,2007 年版.（4） 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編.現(xiàn)代漢語詞典m.北京：商務(wù)印書館,2002 年增補(bǔ)版.（5） 王曉華著.廣告效果測(cè)定m.長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社,2004 年版.（6） 姚力著.廣播電視廣告原理m.北京：高等教育出版社,2006 年版.（7） (匈)貝拉巴拉茲.電影美學(xué)m何力譯.北京：中國(guó)電影出