微博營(yíng)銷活動(dòng)成功案例集錦

1、微博營(yíng)銷，即通過微博平臺(tái)的發(fā)布微博、發(fā)起活動(dòng)、發(fā)起投票等方式實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷。有專家預(yù)言，微博將成為改變中國(guó)信息傳播的革命性力量，同樣，微博也將 成為未來企業(yè)營(yíng)銷的利器。微博營(yíng)銷活動(dòng)無外乎是希望通過微博活動(dòng)的刺激或者非物質(zhì)的情感共鳴來達(dá)到增加粉絲，擴(kuò)大自身影響力的目的。接下來讓我們一起看看 那些成功的微博營(yíng)銷，一起走進(jìn)微博營(yíng)銷的世界。巧用微博 萬科紅引爆深圳樓市2010華南區(qū)最火爆地產(chǎn)微博“2010尋找紅人”，“萬科紅”項(xiàng)目未出先火，項(xiàng)目贏得市場(chǎng)巨大影響力，吸引目標(biāo)客戶極大注意力，5天即引爆市場(chǎng)。2010尋找紅人活動(dòng)內(nèi)容：2010年，在深圳突然刮起一陣紅色旋風(fēng)。微博上到處都在談?wù)摗凹t人”，這就是萬科

2、紅微博營(yíng)銷事件。萬科紅以線上微博與線下街頭行為藝術(shù)相結(jié)合的形式，迅速在深圳走紅?；顒?dòng)效果：微博每天平均轉(zhuǎn)發(fā)2552次。項(xiàng)目取得開盤即售罄的奇跡。雅居樂海南清水灣：打造海南名企微博以微博作為營(yíng)銷重要渠道，通過逐漸建立起的微博影響力，通過各種方式巧妙植入項(xiàng)目銷售信息，促進(jìn)項(xiàng)目銷售。雅居樂海南清水灣微博營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容：四大系列活動(dòng)：情定清水灣-清水灣最美愛情箴言評(píng)選、最美婚紗攝影評(píng)選。#1000人眼中的清水灣#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。微笑天使冠亞軍亮相清水灣拍攝泳裝秀 。雅居樂清水灣微博兵團(tuán)?；顒?dòng)效果：全國(guó)粉絲數(shù)最高的項(xiàng)目微博；關(guān)于#清水灣#微博達(dá)15444條。海航地產(chǎn)：微博兵團(tuán)，非常價(jià)期海航地產(chǎn)新浪微博兵團(tuán)啟

3、動(dòng)，海島營(yíng)銷成為海南首個(gè)以全業(yè)態(tài)姿勢(shì)整體登陸新浪微博平臺(tái)的知名資源整合商，開啟全新微博營(yíng)銷新模式。海航地產(chǎn) 微博兵團(tuán) 活動(dòng)內(nèi)容：海航地產(chǎn)營(yíng)銷公司推出非常價(jià)期“88天、88折”購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)。關(guān)注海南樂居、海航地產(chǎn)營(yíng)銷管理有限公司 ，轉(zhuǎn)發(fā)微博并三位好友+評(píng)論，即有機(jī)會(huì)獲：拍立得相機(jī)?；顒?dòng)效果：此次活動(dòng)引來4000多人參與，使海航地產(chǎn)借助微博這一平臺(tái)進(jìn)一步提升了品牌熱度。aloha清水灣 特色活動(dòng)突出品牌aloha清水灣特別策劃“當(dāng)林志玲遇上任志強(qiáng)”話題，利用微博大肆炒作。該話題不僅成為微博熱談，更是被多家媒體廣泛傳播，轟動(dòng)全國(guó)。當(dāng)林志玲遇上任志強(qiáng)活動(dòng)內(nèi)容：aloha清水灣：“當(dāng)林志玲遇到任志強(qiáng)”話

4、題炒作。阿羅哈特別策劃名人碰撞式影響力營(yíng)銷?；顒?dòng)效果：該微博，被各大財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、娛樂等知名媒體發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)，在微博上轟動(dòng)一時(shí)，僅微博傳播率高達(dá)愈10萬人次。各平面報(bào)刊雜志媒體，均先后登出相關(guān)信息專題版面。成都保利香檳國(guó)際有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)成都保利香檳國(guó)際項(xiàng)目以微博為平臺(tái)，發(fā)起了一次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)?；顒?dòng)以玫瑰告白為亮點(diǎn)，并附上大禮ipad2。引來大量關(guān)注，達(dá)到項(xiàng)目宣傳目的。10萬玫瑰大告白活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)友關(guān)注成都保利香檳國(guó)際，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微博，并告知最想在情人節(jié)把玫瑰花送給誰，就有機(jī)會(huì)由神秘#香檳俠#把玫瑰花送給那個(gè)人！還有2臺(tái)時(shí)尚情人禮物ipad2免費(fèi)贈(zèng)送?；顒?dòng)效果：活動(dòng)得到轉(zhuǎn)發(fā)5109條、評(píng)論2333 條，網(wǎng)友

5、通過活動(dòng)增加了對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度?！癷phone季”刺激網(wǎng)友神經(jīng)成都南城都匯-盛御項(xiàng)目發(fā)起史上最給力抽獎(jiǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微博，即有機(jī)會(huì)抽取iphone4s?！懊克姆昼姵槿∫慌_(tái)4s，玩的就是刺激”，引來眾人圍觀。史上最給力抽獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)友關(guān)注南城都匯-盛御，并轉(zhuǎn)發(fā)微博，即可在南城都匯銷售中心參與iphone4s抽獎(jiǎng)活動(dòng)，微博轉(zhuǎn)發(fā)量排名前三名的網(wǎng)友更可直接獲贈(zèng)4s?；顒?dòng)效果：史上最給力抽獎(jiǎng)為本次活動(dòng)帶來超過5萬的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，傳播效果可觀。寶安觀瀾金地天悅灣創(chuàng)意營(yíng)銷通過微博設(shè)置一場(chǎng)賭局，籌碼是輸了請(qǐng)所有微博圍觀者吃飯。將項(xiàng)目名稱巧妙地放進(jìn)微博。這一充滿創(chuàng)意的微博在引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，成功推廣了項(xiàng)目。寶安觀瀾金地天悅

6、灣創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容：對(duì)賭：3月24日11點(diǎn)從福田香蜜湖出發(fā)，20分鐘可到達(dá)寶安觀瀾金地天悅灣；若超出20分鐘算輸，下周請(qǐng)所有微博圍觀者在深圳吃飯，歡迎外地博友打飛的趕飯局?；顒?dòng)效果：轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論超過2000條，在大家熱議此話題時(shí)，項(xiàng)目也得到廣泛關(guān)注。北京西山壹號(hào)院商街微博征名北京西山壹號(hào)院頂級(jí)商街亮相前，通過微博發(fā)起商街專屬名稱征集活動(dòng)，并附豪禮相贈(zèng)。引發(fā)網(wǎng)友建言獻(xiàn)策，轟動(dòng)一時(shí)。商街征名送ipad2活動(dòng)內(nèi)容：北京西山壹號(hào)院1.5萬平頂級(jí)商街集觀山泳池、spa、私房餐飲、酒莊、銀行等高端業(yè)態(tài)于一體。關(guān)注西山壹號(hào)院，轉(zhuǎn)發(fā)微博并給出商街專屬名稱，就有機(jī)會(huì)獲得ipad2大獎(jiǎng)?；顒?dòng)效果：該微博最終獲得轉(zhuǎn)發(fā)

7、數(shù)為9090，評(píng)論數(shù)為2204。杜蕾斯雨夜鞋套掀銷售熱潮北京雨夜，一條杜蕾斯套鞋不被雨淋的微博發(fā)出，引來眾人圍觀。這次沒花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播可以與cctv黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告的效果媲美。杜蕾斯鞋套事件活動(dòng)內(nèi)容：由于品牌功能特殊性，杜蕾斯公司別出心裁，在雨天將此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打濕：這種頗有創(chuàng)意的用套新王道，讓安全套發(fā)揮了除本身功能以外的其他效力-防雨防潮?；顒?dòng)效果：三天時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)超過9萬條，影響人數(shù)上千萬級(jí)。歸真堂微博營(yíng)銷樹品牌歸真堂熊膽事件營(yíng)銷利用負(fù)面影響在微博上炒作，使公眾對(duì)取熊膽行為大加指責(zé)。這一微博事件使歸真堂這樣一個(gè)真正的熊膽品牌深入人心。待添加的隱藏文字

8、內(nèi)容2歸真堂熊膽事件活動(dòng)內(nèi)容：歸真堂熊膽事件營(yíng)銷先利用活熊取膽事件進(jìn)行負(fù)面影響炒作，引來公眾對(duì)取熊膽行為的大加指責(zé)。進(jìn)而準(zhǔn)備這樣取熊膽汁沒有影響的相關(guān)言論，把前期的負(fù)面言論轉(zhuǎn)化為正面?；顒?dòng)效果：品牌深入人心，產(chǎn)品銷量大增，完全樹立品牌正面形象。神秘手勢(shì)引發(fā)微博風(fēng)暴為配合西安樓觀中國(guó)道文化展示區(qū)開園，策劃方在微博上貼出大量神秘手勢(shì)，并成為微博上的一大熱點(diǎn)，微博粉絲超過一億，達(dá)到預(yù)期傳播效果。微博瘋傳神秘手勢(shì)活動(dòng)內(nèi)容：通過微博傳播帶有“左手指天，右手指地”手勢(shì)的照片，激發(fā)網(wǎng)友好奇心。大家紛紛轉(zhuǎn)載、評(píng)論，引發(fā)熱潮。解密階段指出手勢(shì)與老子和道教的關(guān)系，完成園區(qū)宣傳任務(wù)?；顒?dòng)效果：粉絲覆蓋信息曝光超過1

9、億次；逾60家全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道。海信空調(diào)微博營(yíng)銷掀高潮以“海信空調(diào)16年，全民瘋狂16天”為主題的大型網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)同時(shí)在海信空調(diào)官方微博和好評(píng)家電網(wǎng)官方微博高調(diào)上線，引起網(wǎng)友廣泛參與。海信空調(diào)微博營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)友通過關(guān)注海信空調(diào)官方微博，以#我的最佳溫度體驗(yàn)#為話題，講述自己最舒適的溫度體驗(yàn)并五位好友，主辦方從網(wǎng)友中海選40名參與新浪投票，得票數(shù)量前2名即為空調(diào)大獎(jiǎng)得主?；顒?dòng)效果：吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，積攢了大量的人氣。好麗友成功擴(kuò)大微博營(yíng)銷力度好麗友派的新浪官方微博進(jìn)行的“友情大派送”活動(dòng)，讓網(wǎng)友們對(duì)“派節(jié)”的關(guān)注從3月1日就開始升溫，微博粉絲激增近六萬人。好麗友“314”派節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：此