2015年秋本科電子商務概論答案上課講義

1、學習 好資料四川農(nóng)業(yè)大學網(wǎng)絡教育專升本考試電子商務概論 試卷（課程代碼 212196）一、單選題（每題 1分，共 20分）、（ B ）不是防火墻的功能A過濾進出網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)包B 保護存儲數(shù)據(jù)安全C封堵某些禁止的訪問行為D記錄通過防火墻的信息內容和活動2、AltaVista 搜索引擎使用的關鍵在于： （ C ）A 掌握初級檢索功能B 掌握中級調查功能C 掌握高級檢索功能D 掌握關鍵詞檢索3、中華食物網(wǎng)屬于哪種交易模式的 B2B網(wǎng)站？ （ C ）A 綜合網(wǎng)站B 水平網(wǎng)站C 垂直網(wǎng)站D 大型企業(yè) B2B網(wǎng)站4. 在企業(yè)內部的電子商務中增長最快的領域是 : （ A ）A 企業(yè)內部網(wǎng)的開發(fā)B 局域網(wǎng)的開發(fā)

2、C 企業(yè)網(wǎng)站的開發(fā)D 內部出版的開發(fā)5. （ A ）用來確認電子商務活動中各自的身份，實現(xiàn)網(wǎng)上安全的信息交換與安全交易。A CA 中心B 網(wǎng)上銀行C 網(wǎng)上工商局D 網(wǎng)上公安局更多精品文檔學習 好資料6、假定（ 1）登陸商家網(wǎng)站（ 2）選擇中銀電子錢包付款（ 3）瀏覽商品，并放入購物車或購物籃 （ 4）確認訂購信息 （ 5）完成交易，則使用電子錢包的工作程序是A（1）（3）（4）（2）（5）B（1）（2）（3）（4）（5）C（3）（4）（1）（2）（5）D（4）（2）（1）（3）（5）7. 大眾媒體促銷過程的最重要特征是： （ AA 銷售者是主動的，而購買者是被動的B 銷售者是被動的，而購買者是

3、主動的C 銷售者是主動的，而購買者也是主動的D 銷售者是被動的，而購買者也是被動的8、下面哪一特點與電子商務的特點不符（A 信息傳遞快B 市場規(guī)模大C 交易成本高D 中間環(huán)節(jié)少9、商家要開展電子商務活動，應該用（C）作為其主要的生意平臺A BBSB 電子郵件C 在線商店D 電話定購10. 企業(yè)電子商務的信息認證普遍采用符合 A SSLSET標準的（ D ）認證體系B PKI CAC NONE-SET CAD SET CA11. 電子商務的流通渠道是 : （B ）A 企業(yè)-批發(fā)商-零售商 -消費者B 企業(yè) - 消費者C 企業(yè) -中介商 -消費者D 企業(yè) -零售商 -消費者12. 交易虛擬化指的是

4、貿(mào)易活動無需當面進行，均通過（ B ）完成A 媒體更多精品文檔學習 好資料B 互聯(lián)網(wǎng)C 計算機D 電子工具13. 電子商務網(wǎng)站軟件建設的核心是： （ D ）A. 客戶定位 B. 盈利模式 C. 物流配送 D. 內容設計14. 在 B2B電子商務中，接到貨款后，指定銀行通知（B ）買方貨款到賬。A 認證中心B 賣方C 網(wǎng)絡商品交易中心D 銀行15. 實現(xiàn)在線交易，最重要的是解決交易中的（B ）問題。A 信譽B 安全C 法律D 同步16. VISA 與 Master Card 在 IBM 等技術公司的幫助下聯(lián)合開發(fā)了（ A ）安全電子交 易協(xié)議。A SETB CETC SATD CAT17、www

5、. 是 Internet 上一個典型的域名，它表示的是（ A ）。A 政府部門B 教育機構C 商業(yè)部門D 單位或個人18、關于 CA認證中心，下列說法不正確的是（ A ）A 是電子商務交易中的賣方B 承擔公鑰體系中公鑰的合法性檢驗的責任C 為每個使用公開密鑰的用戶發(fā)放一個數(shù)字證書D 負責產(chǎn)生、分配、并管理所有參與網(wǎng)上交易的個體所需的數(shù)字證書19、在網(wǎng)絡商品中介交易中，由買賣雙方直接完成的是：（ A ）A 信息傳遞更多精品文檔學習 好資料B 送貨C 結算D 簽訂合同20、保證信息不泄露給未經(jīng)授權的人稱為信息的（A ）。A 保密性B 完整性C 有效性D 不可否認性二、（1-5） 寫

6、出下列英文縮寫詞的中文解釋， 并簡述其含義？ （6-8） 名詞解釋（每 題 4 分，共 32 分）（1）SCM： 是一種集成的管理思想和 方法 ，它執(zhí)行供應鏈中從供應商到最終用 戶的物流的計劃和控制等職能。從單一的企業(yè)角度來看，是指企業(yè)通過改善上、下 游供應鏈關系，整合和優(yōu)化供應鏈中的信息流、物流、資金流，以獲得企業(yè)的競爭 優(yōu)勢。（2）FTP ： 是 File Transfer Protocol （ 文件傳輸協(xié)議 ）的英文簡稱，而中文簡稱 為“文傳協(xié)議” 。用于 Internet 上的 控制文件 的雙向傳輸。同時，它也是一個 應用程 序 （ Application ）?；诓煌牟僮飨到y(tǒng)有不同

7、的 FTP 應用程序，而所有這些應用 程序都遵守同一種協(xié)議以傳輸文件。在 FTP 的使用當中，用戶經(jīng)常遇到兩個概念： 下載（Download ）和上傳（ Upload ）。下載文件就是從遠程主機拷貝文件至自 己的計算機上； 上傳 文件就是將文件從自己的計算機中拷貝至遠程主機上。用 Internet 語言來說，用戶可通過客戶機程序向（從）遠程主機上傳（下載）文件。（3）B2G：是“Boot To Gecko ”的縮寫，是 Mozilla 公司基于 Web 標準開發(fā)的完 全開放的移動操作系統(tǒng)， 從系統(tǒng)本身到應用程序完全由 HTML5 、CSS 和 JS 來寫 的。（4）ERP ： 是一種主要面向制

8、造行業(yè)進行物質資源、資金資源和信息資源集成一 體化管理的企業(yè)信息管理系統(tǒng)。 ERP 是一個以管理會計 為核心可以提供跨地區(qū)、 跨部門、甚至跨公司整合實時信息的企業(yè)管理軟件。針對 物資資源 管理（物流）、人 力資源管理（人流） 、 財務資源管理 （財流）、 信息資源管理 （信息流）集成一體化 的企業(yè)管理軟件。（5） EDI: 即電子數(shù)據(jù)交換。它是指按照各種協(xié)議，對具有一定結構性的標 準經(jīng)濟信息，利用電 子數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡，在 商業(yè)貿(mào)易伙伴的計算機系 統(tǒng) 之 間 進 行 的 數(shù) 據(jù) 交 換 和 數(shù) 據(jù) 自 動 處 理 過 程。更多精品文檔學習 好資料(6) 有效客戶反應： 是指物流企業(yè)在面對多品種，

9、小批量的客戶需求， 不再是儲存 產(chǎn)品，而是儲存各種生產(chǎn)要素，當客戶提出需求時，及時提取生產(chǎn)要素，組裝，從而 提供所需產(chǎn)品或服務。(7) 協(xié)同商務： 是將具有共同商業(yè)利益的合作伙伴整合起來， 他主要是通過對與整 個商業(yè)周期中的的信息進行共享，實現(xiàn)和滿足不斷增長的客戶的需求，同時也滿足企 業(yè)本身的活力能力。通過對各個合作伙伴的競爭優(yōu)勢的整合，共同創(chuàng)造和獲取最大的 商業(yè)價值以及提供獲利能力。(8) 電子供應鏈： 是指應用電子信息技術在客戶、 廠商其他貿(mào)易伙伴之間進行商務 活動，以提升服務品質、降低成本、開辟增加股票價值的新渠道。三、圖表分析題(每空 2 分，共 12 分)請分析網(wǎng)絡商品中介交易的流轉

10、過程：填入各個部門： 買方 賣方 網(wǎng)絡商品 交易中心 配送部門 認證中心 銀行更多精品文檔學習 好資料四、簡答題（每題 6 分，共 36分）1、什么是對稱式密鑰體制； 什么是公開密鑰體制； 前者的缺點是什么？公鑰加密 機制的兩種基本的模型加密模型和認證模型的過程分別是什么？答：1.對稱式密鑰：加密解密均采用同一把密鑰。 2.公開密鑰體制是：加密密鑰和 解密密鑰分離。 3.對稱式密鑰的缺點：密鑰保密通信安全不好保障。 4.爆炸性膨脹；通 信雙方必須統(tǒng)一密鑰。 5.加密模型：收方公鑰加密，收方私鑰解密。 6.認證模型：發(fā)方 私鑰加密，發(fā)方公鑰解密。2、電子商務系統(tǒng)的性能衡量指標主要包括哪三個方面？

11、答：并發(fā)性能（ Many users at the same time ）：指系統(tǒng)承受大量并發(fā) 用戶訪問的能力。 負載性能（ Large amount of data from each user ）：指在 大量并發(fā)用戶訪問的情況下，系統(tǒng)處理大量數(shù)據(jù) I/O 的能力。 不間斷性能 （Long period of continuous use） ：指系統(tǒng)可靠和可用性的衡量指標，它主要指系統(tǒng)正常連續(xù)運轉的能力，以及系統(tǒng)的故障恢復能力。3、什么叫網(wǎng)絡營銷？目前網(wǎng)絡營銷的策略有哪些？并對每種策略作簡單介紹。答：網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，它是借助聯(lián)機網(wǎng)絡，計算機 通信和數(shù)字交互式媒體來滿

12、足客戶需要，實現(xiàn)一定市場營銷目標的一系列市 場行為。主要有：品牌策略；定價策略；渠道策略；促銷策略4、網(wǎng)站推廣的方法有哪些？并對每種方法做簡單介紹？答： （1）搜索引擎推廣（簡述搜索引擎注冊步驟）（2）在線推廣 : 網(wǎng)站鏈接；在線廣告推廣（付費和免費的）（3）新聞組組推廣（4）郵件列表推廣更多精品文檔學習 好資料（5）離線廣告推廣：（大眾媒體、戶外媒體等）5、簡介網(wǎng)絡廣告的形式與特點？答：網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)絡廣告的興起 , 給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊. 網(wǎng)絡廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點 .網(wǎng)絡廣告的形式豐富多樣 ,變化無窮 ,現(xiàn)今流行的網(wǎng)絡廣告 形式主要有旗幟廣告 （ Banner） 和按鈕廣告 （ Button）; 贊助式廣告 ; 分類廣告 ; 插播式廣 告;Email 廣告;Rich Media;關鍵詞搜索等 .與傳統(tǒng)媒體廣告相比 , 網(wǎng)絡廣告還具有自身的優(yōu) 勢特點 , 主要表現(xiàn)為其具有的廣泛性和豐富性、交互性和感官沖擊性、強烈的針對性和準 確的統(tǒng)計性、靈活的實時性和低成本性等 . 隨著寬帶網(wǎng)的進一步普及 , 新的廣告形式還將 層出不窮 , 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢特點也將更加明顯 , 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展前途將是無可限量的